公共電視
節目收視分析季報告 (2010 年第一季)
企劃部
2010.4
目 錄
壹、收視率分析
………..………..….3一、頻道收視觀察………..….3
二、公視頻道整體觀眾輪廓比較………...12
三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視………16
四、新上檔節目—週間 2100「爸媽囧很大」收視分析………31
五、新上檔節目—週六 2100 時段收視分析………...33
六、週日「音樂萬萬歲」收視分析………..………..………35
七、過年期間收視表現……….………37
八、全日收視曲線比較………40
九、總結……….………43
貳、2010 年第二季節目策略
……..………..………46壹、收視分析
本篇報告是透過收視數字資料，瞭解公視頻道第一季的收視表現。收視率資料來自 AGB Nielsen 的收視調查，並透過收視軟體進行數據統計。本篇報告除了運用收視率、佔有率等 統計數字之外，本季新加入觸達千人數與平均收視時數數字，作為收視表現的衡量數據。
觸達千人數是指在不重複計算下，有多少觀眾看過該節目或該頻道，是收視廣度的指 標，本報告是以連續收看 1 分鐘為計算基礎。平均收視時數是指在節目播出期間觀眾停留收 看多久時間，是收視深度的指標，亦可解釋為節目內容能否吸引觀眾留下來收看，也就是觀 眾對於節目內容的喜愛程度。觸達千人數、平均收視時數兩個數字，與收視率是呈現正相關 的關係，當兩個數字越高，收視表現也越好。
觸達千人數與平均收視時數會隨著節目長度有所變化，當節目長度越長，此兩個數字也 越大。此外，節目類型也有不同，一般而言，戲劇節目黏度高，因此收視時數較長，而新聞 報導每則新聞長度短，觀眾容易轉台，因此收視時數較短，但觸達千人數較多。在衡量節目 表現時，這些差異因素也必須一併考量。
一、 頻道收視觀察
(一) 公視頻道收視表現
公視頻道第一季表現，較前一季成長。1 月平均 0.17，2 月平均成長至 0.21，3 月為 0.17。
1 月份週間晚間 2100 至 2300 時段收視有較明顯成長，因此收視較 12 月上升。收視表 現較好的節目為電影，包括「經典電影院天生一對」平均 0.54、「公視精選電影稻草人」平 均 0.44、「公視精選電影小孩不笨」平均 0.44、「公視精選電影兒子的大玩偶」平均 0.43、「十 點全紀錄自然界大事件」平均 0.43。
2 月因為寒假與農曆年效應，白天開機率上升，4 至 24 歲年輕觀眾增加，加上過年期 間收視表現佳，因此月平均收視上升至 0.21。收視表現較好的節目包括「賀歲精選電影長 大的感真好」平均 0.70、「十點全紀錄生命脈動」平均 0.64、「新春表演廳相聲瓦舍蔣先生，
你幹什麼？」平均 0.61、「少年魔法師梅林二」平均 0.52。
3 月因寒假結束，收視回歸平常日表現，月平均 0.17，與 1 月份表現相同。晚間 2100 與 2200 時段，相對表現較佳。收視較好的節目主要為新上檔的人生劇展，以及十點全紀錄 節目，包括「人生劇展撞神」平均 0.78、「週末電影院就是溜溜的她」平均 0.57、「十點全 紀錄生命脈動」平均 0.55、「公視人生劇展尋鬼記」平均 0.47、「公視人生劇展幸福小公園」
平均 0.45。
季平均收視比較，2010 年第一季頻道平均為 0.18，優於去年第一季、第四季的表現。
黃金時段平均 0.25，優於去年第一季、第四季表現。
公視頻道季平均收視率
2008 2008 2008 2008 2009 2009 2009 2009 2010
第二季 第三季
第一季 第三季 第四季 第一季 第二季 第四季 第一季
頻道收視
0.12 0.12 0.15 0.15 0.16 0.2 0.18 0.16 0.18 (0600-2559)
黃金時段
0.17 0.17 0.2 0.2 0.22 0.32 0.26 0.21 0.25 (1830-2359)
與前兩年比較，公視頻道今年 1 月平均，與去年表現相同，皆為 0.17，優於 2008 年 1 月的 0.12。今年 2 月、3 月份收視，優於 2009 年、2008 年的表現。
公視頻道收視率
0.21
0.17
0.17 0.17
0.22 0.23
0.21
0.18 0.16 0.16
0.17 0.15 0.15
0.17
0.15 0.16 0.16
0.16 0.14 0.14
0.11 0.12 0.11 0.14
0.12
0.05 0.1 0.15 0.2 0.25
0
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2010 2009 2008
公視頻道佔有率
1.48 1.22 1.3
1.14 1.21
1.1 1.12 1.62 1.55
1.52 1.33
1.15 1.21 1.24
1.15 1.08 1.04 1.09
0.96 0.99
0.81 0.84 0.78 0.86 0.99
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月
1.15
1.06
12月
2010 2009 2008
從跨年比較來看，公視 2010 年第一季頻道平均 0.18，與 2009 年頻道收視相同，頻道 排名則為第 24 名，較 2009 年的第 25 名，前進一名。黃金時段(1830 至 2359)收視表現，
2010 年第一季平均 0.25，與前一年度相同，但排名卻從第 30 名，下滑一名至第 31 名，顯 示黃金時段的競爭力有下滑的情形。
公視歷年年平均收視率與佔有率
0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2 收視率
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 佔有率
收視率 佔有率
收視率 0.03 0.05 0.09 0.08 0.08 0.1 0.1 0.11 0.12 0.11 0.14 0.18 0.18
佔有率 0.23 0.45 0.69 0.62 0.67 0.79 0.73 0.8 0.91 0.82 0.97 1.28 1.33
1998
(7-12月) 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
(1-3月)
頻 道 排 名 35
頻 道 排 名 25
頻 道 排 名 24 頻
道 排 名 40
公視歷年頻道黃金時段收視率
(1830-2359)
0.0.25
0.07
0.13
0.11
0.13 0.13
0.12
0.14 0.15 0.17
0.19
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 (1
25
2010 -3月) 頻 頻 道
道 排 名 30 頻 道 排 名 41 頻 道 排 名 44
排 名 31
(二)無線區塊頻道收視觀察
一般而言，第一季因為有寒假與農曆過年，開機率上升，收視也會有一波高峰。但是今 年無線區塊第一季收視，並沒有明顯上升情形，顯示無線區塊的佔有率有流失情形。
第一季民視的收視表現依舊領先各台，月平均維持在 1.04 至 1.09 之間，但低於 2009 年的收視表現。民視 8 點檔連續劇「夜市人生」收視有下滑情形(第一季 5.63；第四季平均 6.58)，週末綜藝節目「豬哥會社」(第一季平均 4.21；第四季平均 3.91)、｢綜藝大集合｣(第 一季平均 3.95；第四季平均 3.9)收視略有上升，因此月平均收視表現還算平穩。
中視晚間 8 點檔連續劇「青梅竹馬」(第一季平均 1.43)，表現並未亮眼，所幸 7 點晚間 新聞(第一季平均 2.52)表現平穩，為無線台中收視最好的新聞節目，加上週日偶像劇｢就想 賴著妳｣(第一季平均 3.00)，高於上一檔｢桃花小妹｣(第一季平均 0.73)，因此頻道月平均表 現平穩。
台視週日偶像劇｢下一站幸福｣(第一季平均 7.65)收視表現佳，但接檔戲｢偷心大聖 PS 男｣(第一季平均 3.76)收視下滑，加上週間 8 點連續劇「嘉慶君遊台灣」(第一季平均 0.94)、
｢封神榜武王伐紂｣(第一季平均 0.54)、｢淚痕劍｣(第一季平均 0.54)，收視持續下滑，因此 3 月份收視表現低於中視。
華視週日晚間偶像劇｢海派甜心｣(第一季平均 4.48)表現不錯，使 1 月份收視上升至 0.57，為最近一年的收視高點，但接檔戲劇｢星光下的童話｣(第一季平均 0.45)表現不理想，
因此 2、3 月份收視出現下滑情形，所幸週間 8 點連續劇採用金庸武俠劇策略，收視平穩維 持在 1 以上(｢新倚天屠龍記｣第一季平均 1.48、｢笑傲江湖｣第一季平均 1.13、｢射鵰英雄傳｣
第一季平均 1.03)，使月平均維持在 0.43 至 0.48 之間，優於去年第四季表現。
收視率
無線台月平均收視率
0.67 0.67
0.66 0.63 0.64 0.63
0.67 0.65
0.56 0.57 0.63
0.54 0.64
0.64 0.62 0.6 0.57
0.65 0.62
0.63 0.6 0.83 0.78
0.63
0.62 0.62
0.62 0.66 0.72 0.61
0.37
0.48 0.57
0.43 0.42 0.45 0.37
0.52 0.
0.37 0.39 0.37 0.37 0.42 0.43
1.11 1.09 1
1.13 1.11 1.12 1.17 1.14
1.1 1.16 1.18 1.31
1.04 1.
1.22
0.15 0.17 0.17 0.15
0.17 0.15 0.23 0.22
0.18 0.21 0.16
0.17 0.16 0.21
0.1
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4
98/1 98/2 98/3 98/4 98/5 98/6 98/7 98/8 98/9 98/10 98/11 98/12 99/1 99/2 99/
2
48 06
7
3
台視 中視 華視 民視 公視
民視
中視 台視
華視
公視
佔有率
無線台月平均佔有率
4.93 4.59 5.03 4.64 4.74
4.02 3.94 3.98 3.96
5.04 4.69
4.75 4.57 4.75 4.24 4.52 4.57 4.47
4.63 4.46 4.76
4.61 5.95 5.7
4.64
4.63 4.45
4.45 4.6 4.63
4.17 2.7 3.21 3.17
2.67 2.87 3.12
2.76 2.79 2.7 3.02 3.34 3.29 3.28 3.52
8.16
8.86
7.53 7.97 8.35
8.28
8.1 8.27 8.32
8.72 8.37
7.95 8.29
7.55 7.
1.22 1.48 1.14 1.15
1.12 1.21 1.55 1.1
1.52 1.62 1.21 1.33
1.24 1.15 1.3
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
98/1 98/2 98/3 98/4 98/5 98/6 98/7 98/8 98/9 98/10 98/11 98/12 99/1 99/2 99/3 87
台視 中視 華視 民視 公視
民視
中視
台視
華視
公視
(三)第一季頻道排名、收視時數與觸達率
第一季頻道排名，民視為第一名，平均 1.06，第二名為三立台灣台，平均 0.99。與三 立台灣台比較，民視頻道觀眾收視時數較短，但觸達率較高。值得注意的是，觀眾收視有高 度集中在前一、二名頻道的現象。
其他無線頻道部份，中視、台視同樣為 0.62，排名分別為第 3、第 4，華視平均 0.49，
排名第 5。大愛頻道平均 0.21，排名第 21，其觸達率相對較低，但收視時數較高，顯示該 頻道觀眾的忠誠度高。公視頻道平均 0.18，排名第 24。
第一季所有頻道排名(資料期間 0600 至深夜 0159)
排名 頻道 收視率 平均收視
千人數 佔有率 收視時數
(分鐘)
觸達率%1 FTV/民視 1.06 234 7.83 1999 92.2
2 SANLI/三立台灣 0.99 218 7.29 2243 76.8
3 CTV/中視 0.62 137 4.59 1201 90.6
4 TTV/台視 0.62 137 4.59 1171 91.3
5 CTS/華視 0.49 107 3.58 956 88.7
6 SETN/三立新聞 0.45 99 3.32 1003 78.3
7 TVBSN/TVBS 新聞台 0.41 89 2.98 871 81.0
8 FTVN/民視新聞 0.35 76 2.55 665 89.9
9 CTiN/中天新聞台 0.34 74 2.48 729 79.8
10 ET-N/東森新聞 0.30 67 2.23 659 79.2
11 GTV-D/GTV 戲劇台 0.28 62 2.07 756 62.8
12 SL2/三立都會 0.27 60 2.01 614 77.0
13 YOYO/YOYO 0.27 60 2.00 669 69.5
14 TVBS/TVBS 0.26 57 1.90 594 75.0
15 GTV-C/GTV 綜合台 0.25 55 1.83 564 76.2
16 UBN/非凡新聞 0.24 53 1.78 573 73.7
17 *MVE/衛視電影 0.23 52 1.73 537 75.5
18 *CHIN/衛視中文 0.23 50 1.69 513 76.8
19 GTV-1/GTV 第一台 0.21 46 1.55 492 74.4
20 ET-M/東森電影 0.21 46 1.54 481 74.5
21 DaAi/大愛電視 0.21 45 1.52 599 60.0
22 EFNC/東森財經新聞台 0.20 44 1.49 482 72.4
23 CTiV/中天綜合台 0.18 40 1.35 440 72.6
(接上表)
排名 頻道 收視率 平均收視
千人數 佔有率 收視時數
(分鐘)
觸達率%25 DISNY/迪士尼 0.18 39 1.30 481 63.5
26 ET-WM/東森洋片台 0.17 38 1.28 405 74.3
27 ERA/年代電視台 0.16 36 1.19 365 77.0
28 ETTV/東森綜合 0.16 34 1.15 360 74.8
29 *WMVE/衛視西片 0.15 33 1.11 370 70.7
30 VLM/緯來電影台(新的) 0.15 33 1.10 162 64.3
31 CARTN/Cartoon network 0.15 32 1.08 416 60.0
32 ONTV/緯來綜合 0.14 32 1.06 334 74.3
33 MUCH/MUCH 0.14 31 1.05 340 72.6
34 MOMOK/MOMO 親子台 0.14 31 1.05 404 60.3
35 JET/JET 日本 0.14 31 1.04 361 67.8
36 VLD/緯來戲劇台 0.12 27 0.91 344 61.1
37 VLJP/緯來日本 0.10 23 0.77 316 56.6
38 LSTM/LS Time 電影台 0.10 23 0.77 302 60.1
39 TVBSG/TVBS 歡樂台 0.10 23 0.76 253 70.4
40 STV/超級電視 0.10 22 0.75 246 71.8
41 HLYWD/好萊塢電影 0.10 21 0.71 250 66.5
42 CTiE/中天娛樂台 0.10 21 0.70 231 71.1
43 AXN/動作頻道 0.08 18 0.62 232 63.0
44 VLSPT/緯來體育 0.08 18 0.60 253 55.5
45 ASIA/東風衛視 0.07 16 0.54 183 69.5
46 *NGC/國家地理頻道 0.07 15 0.49 223 51.9
47 VLMAX/緯來育樂台 0.07 15 0.49 76 60.9
48 DISCV/探索頻道 0.06 14 0.46 91 48.4
49 KH/國興衛視 0.06 14 0.45 210 51.0
50 PL/霹靂台灣台 0.06 13 0.44 262 39.1
51 *sprt/衛視體育 0.06 13 0.42 207 48.2
52 ANIMA/動物星球 0.05 12 0.39 170 54.8
53 ET-D/東森戲劇台 0.05 11 0.37 146 60.5
54 TOP/高點 0.05 11 0.36 59 57.5
55 *V/衛視音樂 0.04 10 0.32 159 48.2
56 *ESPN/ESPN 體育 0.04 9 0.31 151 48.4
57 USTV/非凡衛星 0.04 9 0.31 369 18.9
58 ETV/年代綜合台 0.04 9 0.31 51 57.9
59 ANIMX/ANIMAX 0.04 8 0.26 90 27.5
60 MTV/音樂電視 0.03 7 0.24 71 32.1
(接上表)
排名 頻道 收視率 平均收視
千人數 佔有率 收視時數
(分鐘)
觸達率%61 Z/全日通 0.03 7 0.23 131 16.8
62 DTL/旅遊生活頻道 0.03 7 0.23 106 50.7
63 GTV-K/GTV 娛樂 K 台 0.01 2 0.06 72 17.9 OTHER/其他 1.03 227 7.52 739 95.7 VCR/錄放影機收視影帶 0.22 49 1.62 458 33.0 所有頻道 13.59 2987 100.00 23524 99.9
二、公視頻道整體觀眾輪廓比較
以一季為觀察期間，公視整體觀眾輪廓穩定，未有大幅度的變化。如以較短期的一個月 間隔觀察，觀眾輪廓則會受到節目上下檔影響。第一季受到寒假與農曆過年影響，年輕族群 開機率上升，因此 4 至 14 歲、學生觀眾比例有增加情形。
(一)第一季公視頻道與母體比較
1、性別：公視頻道觀眾男女比例，以女性稍多一些。
歲觀
與母
高於
母體
2、年齡：公視 45 歲以上觀眾比例高於母體結構。4 至 34 歲低於母體觀眾結構。35 至 44 眾則與母體比例類似。
3、地區：公視的中部加花蓮地區觀眾，高於母體結構。其他北部加宜蘭、南部加台東地區 體觀眾比例相近，大台北觀眾明顯較少。
4、城鄉：公視的區/都會觀眾佔 32%，低於母體觀眾結構。市/鎮觀眾佔 36%，鄉村佔 32%，
母體觀眾結構。
5、職業：公視的學生、有工作女性略低於母體結構；家庭主婦、無工作/退休族群，高於 結構。
6、教育程度：公視觀眾小學或以下、國中教育程度比例與母體相近；高中略高於母體結構；
以上比例低於母體。
大專
7、接收方式：公視的無線接收觀眾(包含數位接收)佔 67%，明顯高於母體觀眾。
2010年第一季 公視頻道與母體觀眾輪廓比較
32%
26%
30%
20%
16%
49%
8% 9%
33% 33%
12%
51%
18%
27%
34% 36%
15%
18% 20%
25%29% 32%
20%
27%
14%
67%
20%
40%
60%
80%
100% 公視 母體觀眾
0%
男 性
女 性
0 4 - 1 4 歲
1 5 - 2 4 歲
2 5 - 3 4 歲
3 5 - 4 4 歲
4 5 - 5 4 歲
5 5 歲 以 上
大 台 北
其 他 北 部 + 宜 蘭
中 部 + 花 蓮
南 部 + 台 東
區 / 都 會
市 / 鎮
[
縣
]
鄉 村
有 工 作 男 性
有 工 作 女 性
學 生
家 庭 主 婦
無 工 作 / 退 休
小 學 或 以 下
國 中
高 中
大 專 以 上
沒 有 裝 c a b l e
有 裝 c a b l e
城鄉 職業 教育程度
接收方式 性別
年齡 地區
(二)公視頻道第一季各月份觀眾輪廓比較
公視頻道各月份的觀眾輪廓變化，主要在於寒暑假期間 15 至 24 歲、學生觀眾有增加 情形。各月份的變化詳述如下：
1、性別：原則上公視觀眾女性比例變化不大，維持在 51%至 55%之間，稍高於母體結 構。2 月因為過年特別節目，如「生命脈動」、「新春表演廳相聲瓦舍」、「少年魔法 師梅林」、「痞子英雄」等節目，吸引男性觀眾收看，因此男性觀眾比例有增加情形。
觀眾輪廓比較--性別
50% 47% 48% 49% 48% 48% 49% 53% 47% 46% 50%
50% 53% 52% 51% 52% 52% 51% 47%
53% 54% 50%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
女性 男性
2、年齡：35 歲以上觀眾為公視頻道主要收視年齡層。1、2 月份因為寒假效應，4 至 24 歲觀眾比例有增加情形，尤其是 2 月份更為明顯。
觀眾輪廓比較--年齡
14% 15% 8% 8% 8% 9% 11% 17%
9% 10% 14%
15% 13%
7% 8% 6% 6% 6%
8%
6% 9%
15%
9% 7%
7% 7% 7% 8% 10%
8%
8% 11%
18%
16% 16%
18% 18% 18% 19% 17% 15%
21% 16%
17%
21% 24%
28% 27% 27% 27% 25% 24%
27% 20%
16%
25% 24% 30% 32% 34% 31% 31% 28% 30% 35%
21%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
55歲以上 45-54歲 35-44歲 25-34歲 15-24歲 04-14歲
3、地區：2 月份中南部地區比例略有增加，推測為觀眾因寒假及農曆年返鄉過年所形成的 效應。
觀眾輪廓比較--居住地區
15% 14% 16% 17% 16% 17% 16% 17% 18% 19% 25%
19% 22% 22% 22% 24% 22% 23% 18% 20% 17%
20%
35% 37% 33% 32% 30% 30% 32% 34% 33% 33% 27%
32% 27% 29% 30% 30% 31% 29% 30% 30% 31% 29%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
南部+台東 中部+花蓮 其他北部+宜蘭 大台北
4、城鄉：城鄉比例大致呈現穩定的情形，其中市鎮縣比例稍高。都會區比例明顯低於 母體結構。
觀眾輪廓比較--城鄉別
33% 29% 34% 35% 33% 32% 32% 30% 34% 35% 46%
34% 38% 35% 33% 35% 36% 37% 37% 35% 33%
30%
33% 33% 31% 32% 32% 32% 31% 33% 31% 31% 24%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
鄉村
市/鎮[縣]
區/都會
5、職業：5 至 8 月份學生觀眾有增加情形，主因「痞子英雄」以及暑假帶來學生觀眾 所導致。9 月過後，恢復為暑假之前的比例分佈。1、2 月則因為寒假影響，學生比 例有增加情形
觀眾輪廓比較--職業別
25% 23% 26% 27% 27% 27% 23% 26% 28% 25% 30%
18% 19% 21% 21% 19% 18%
16% 16% 21%
20% 22%
23% 22% 12% 12% 11% 11% 17% 19% 11% 14%
22%
16% 17%
20% 19% 21% 21% 18% 16% 21% 19%
11%
19% 19% 22% 21% 22% 24% 26% 23% 20% 21% 15%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
無工作/退休 家庭主婦 學生 有工作女性 有工作男性
6、教育程度：1、2 月份小學或以下學歷觀眾比例有增加情形，推測為寒假效應所影響。
觀眾輪廓比較--教育程度
27% 28% 26% 27% 30% 28% 35% 31% 27% 33%
24%
15% 14% 14% 16% 14% 13%
13% 14%
13%
14%
13%
30% 30% 31% 30% 31% 33% 28% 34%
34% 29%
30%
27% 27% 29% 27% 25% 25% 24% 21% 27% 23%
33%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
大專以上
高中
國中
小學或以下
7、接收方式：8 月無線觀眾增加，推測為 88 風災期間，新聞節目吸引較多無線觀眾收 看所導致。9 月過後，恢復為類似暑假之前的比例分佈。1、2 月份無線比例增加，
推測為寒假效應的影響。
觀眾輪廓比較--接收方式
55% 65% 59% 56% 56% 58% 66% 67% 64%
48%
15%
45% 35% 41% 44% 44% 42% 34% 33% 36%
52%
85%
0%
50%
100%
09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 無線五台 母體結構
有裝cable
沒有裝cable
三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視
(一)1200「中晝新聞」
「中晝新聞」1 月平均 0.13，2 月平均成長至 0.16，3 月略微下滑至 0.15。第一季平均 為 0.14，優於前一季表現。跨年比較，2008 年平均為 0.1，2009 年平均為 0.13，2010 年 第一季較前一年度平均成長 7.7%。
「中晝新聞」的收視時數呈現穩定並有小幅成長的趨勢，但觸達人數從去年 9 月起出現 下滑情形，收視表現也呈現下滑趨勢，至今年 1 月，觸達千人數止跌回升，加上收視時數成 長，因此月平均收視跟著成長。
「中晝新聞」月收視平均
0.16 0.15 0.13
0.11 0.13 0.15
0.18 0.16 0.15 0.14
0.13
0.1
0.12 0.11
0.1
0.12 0.11
0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
｢中晝新聞｣收視時數與觸達千人數
10 10 10
11 11 11
10
11 11
12
9 11
8
11
10
0 2 4 6 8 10 12 14
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250
收視時數(分鐘) Reach 000s
2010 年 2009 年
2008 年
第一季平均 0.14 平均 0.13
平均：0.1
(二)1730 學齡前兒童時段
「水果冰淇淋」2008 年第四季至 2009 年第一季，4 至 9 歲觀眾收視維持在 0.9 上下，
4 歲以上觀眾收視也有不錯的表現，維持在 0.23 至 0.29 之間，為節目開播以來收視的高點。
2009 年 8 月至 10 月份出現收視下滑，11 月起觀眾出現回流情形，2010 年第一季因為寒假 效應，收視明顯上升，目標觀眾 1 月平均 0.69，2 月上升至 0.9，4 歲以上觀眾平均則維持 在 0.24。
跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.6，2009 年成長至 0.69，2010 年第一季平均 0.78，
較前一年度成長 13%。
「水果冰淇淋」月平均收視
0.24 0.22 0.24 0.22 0.24
0.29 0.29 0.27 0.26
0.23 0.24
0.2 0.2 0.18 0.17 0.14 0.17 0.22
0.69
0.77
0.59
0.9
0.66
0.98 0.98 0.87
0.98 0.93
0.91
0.61 0.8
0.74
0.57
0.4 0.36 0.57
0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 4歲以上
4-9歲
2008 年 4-9 歲 ：0.60 2009 年 4-9 歲 ：0.69 2010 年第一季
4 歲以上：0.16 4 歲以上：0.21 4-9 歲 ：0.78 4 歲以上：0.23
附註：2008 年 6 月起「水果冰淇淋」週一至週三播出新製節目，週四、五為舊有節目精選重播。2009 年 7、
8 月為新舊節目穿插播出。
(三)1800 學齡兒童時段
｢下課花路米｣2009 年 5 月至 7 月出現收視下滑情形，4 至 14 歲目標觀眾收視，平均下 滑至 0.17 至 0.21，4 歲以上觀眾收視，下滑至 0.12。7、8 月份播出暑假花路米，有回升情 形。2010 年 1 至 2 月份則因為寒假效應，收視明顯上升，尤其是 4 至 14 歲目標觀眾收視 特別明顯，3 月收視則出現下滑情形，目標觀眾平均 0.27，4 歲以上平均 0.15。
跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.35，2009 年則下滑至 0.25。2010 年第一季平均 0.37，較前一年度成長 48%。
「下課花路米」月平均收視
0.15 0.21 0.2
0.19 0.19 0.18 0.14 0.15
0.12 0.12 0.12
0.14 0.15 0.18 0.18
0.21 0.21 0.18
0.27 0.46
0.42
0.3 0.25 0.22 0.23 0.36
0.21 0.17 0.19
0.25 0.25
0.35 0.35 0.47
0.3
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5
08/10 08/11 08/12 09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 4歲以上
4至14歲 收視率
2010 年第一季
2008 年 4-14 歲：0.35 2009 年 4-14 歲：0.25 4-14 歲：0.37
4 歲以上：0.17 4 歲以上：0.16 4 歲以上：0.19
附註：2009 年 7 至 8 月「暑假花路米」與「下課花路米」穿插播出，本表 8 月收視統計至 8/13，未包 含 8/17 起播出的兒童外片「征服海洋」。
2009 年 11 月起週五播出的「流言追追追」。2010 年 1 月收視有明顯成長，4 至 14 歲 目標觀眾 0.6，4 歲以上觀眾 0.31。2、3 月收視略有下滑，2 月目標觀眾 0.47，4 歲以上觀 眾 0.23，3 月目標觀眾 0.38，4 歲以上觀眾 0.20。
週五 1800 時段節目收視
節目 故宮奇航 流言追追追
月份 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4-14 歲 0.35 0.4 0.25 0.21 0.33 0.32 0.60 0.47 0.38
4 歲+ 0.14 0.15 0.13 0.12 0.21 0.19 0.31 0.23 0.20
(四)1830 時段
「暗時新聞」2010 年 1 月收視 0.24，維持第四季的收視熱度，但 2 月份平均 0.19，收 視略有下滑，3 月則回升至 0.21。「暗時新聞」節目開播後收視逐月成長，至 2009 年 1 月 份平均 0.27，為收視最高峰，但 3 月至 7 月收視有下滑情形。觀察發現，「暗時新聞」的收 視與前一時段｢下課花路米｣的表現有連帶關係，當｢下課花路米｣收視上升，也會讓觀眾留下 來收看｢暗時新聞｣。統計 2008 年(週一至週日 1830)平均 0.14，2009 年則為 0.2，2010 年 第一季平均 0.21，較前一年度成長 5%。
觀察收視時數曲線，去年 12 月與今年 1 月，達到 10 分鐘，以新聞節目而言表現不錯(節 目長度為 30 分鐘)，但 2、3 月份略為下滑至 9 分鐘。觸達千人數則在 2 月份出現較明顯下 滑情形，所幸 3 月份回升，但表現仍不及去年第四季。
「暗時新聞」月平均收視
0.18 0.21
0.26 0.27
0.21 0.18
0.16 0.16 0.14
0.17 0.22
0.18 0.24
0.22 0.23 0.24 0.19
0 0.1 0.2 0.3
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 1 0.21
0/3
2008 年 平均 0.14
2009 年 平均 0.2
2010 年 第一季 平均 0.21 (週一至週日 1830-1859)
｢暗時新聞｣收視時數與觸達千人數
11
7 8
10 10
9 9
9 9 8 9
8 10
8 8
0 2 4 6 8 10 12
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250
收視時數(分鐘) Reach 000s
(五)1900 時段 1、週間「有話好說」
週間「有話好說」1 月平均 0.17，2 月 0.11，收視有下滑情形，3 月則回升至 0.14。跨 年比較，2008 年平均 0.14，2009 年略為成長至 0.15，2010 年第一季則下滑至 0.14。
收視時數表現，以去年 12 月份的 12 分鐘表現最好，因此 12 月份的收視表現，為節目 開播以來最好的月份。但今年 2 月、3 月收視時數，分別下滑至 9 分鐘、10 分鐘，而觸達 千人數也出現下滑情形。
週 間 「 有 話 好 說 」 月 平 均
0.15 0.18
0.17
0.14 0.14 0.17
0.15 0.14
0.13 0.14
0.16 0.17
0.13 0.16
0.19 0.17
0.11 0.14
0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2008 年 平均 0.14
2009 年 平均 0.15
2010 年第一季 平均 0.14
｢有話好說週間論壇｣收視時數與觸達千人數
10
11
9 10 12
9 9 11
9 10 10
9 10
9 11
0 2 4 6 8 10 12 14
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300
收視時數(分鐘) Reach 000s
2、週六「有話好說 NGO 觀點」
「有話好說 NGO 觀點」1 月平均 0.17，2 月平均 0.08，收視明顯下滑，3 月則回升至 0.11。跨年比較，2008 年平均 0.12，2009 年平均略為成長至 0.14，2010 年第一季平均為 0.13。
從收視時數觀察，今年 2 月份下滑至 5 分鐘，顯示節目內容相對較不能吸引觀眾收視，
也因此 2 月份月平均出現明顯下滑情形，為節目播出以來表現最不理想的月份。
「NGO觀點」月平均
0.16
0.17 0.17
0.18 0.15
0.13 0.13
0.12 0.11
0.13 0.13 0.13 0.12
0.15 0.15 0.15 0.15
0.08 0.11
0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2009 年 平均 0.14
2010 年第一季 平均 0.13 2008 年 平均 0.12
｢有話好說 NGO觀點｣收視時數與觸達千人數
10
5 7
9 9
8 8
6 11
7
8
6
7 7
10
0 2 4 6 8 10 12
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300
收視時數(分鐘) Reach 000s
3、週日「有話好說 南部開講」
週日播出的「有話好說南部開講」1 月平均 0.12，2 月下滑至 0.1，3 月回升至 0.13。
跨年比較，2008 年平均 0.11，2009 年則微幅成長至 0.12，2010 年第一季維持前一年度的 表現。
「南部開講」2 月份觸達千人數出現明顯下滑情形，雖然收視時數 8 分鐘表現不差，但 仍使得 2 月的收視出現下滑情形。3 月份觸達千人數回升，連帶也使月平均收視出現回升情 形。
「南部開講」月平均
0.08 0.09
0.14
0.1
0.05 0.13
0.15 0.13
0.11 0.12
0.14 0.16
0.14
0.11 0.15
0.12 0.1
0.13
0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2008 年 平均 0.11 2010 年第一季 2009 年 平均 0.12 平均 0.12
｢有話好說 南部開講｣收視時數與觸達千人數
7 8
6 8
6 7
8 8
4
8
6 8
7 6 7
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300 350
收視時數(分鐘) Reach 000s
(六)2000「公視晚間新聞」
「公視晚間新聞」1 月、2 月平均皆為 0.22，收視平穩，3 月則略為下滑至 0.20。跨年 收視表現，2007 年平均 0.14，2008 年平均 0.2，2009 年則微幅成長至 0.21。2010 年第一 季平均 0.22，較前一年度成長 4.8%。
「公視晚間新聞」月平均
0.20 0.20
0.22 0.24
0.21 0.22 0.22 0.26
0.20 0.21 0.19 0.17
0.19 0.20 0.21 0.19
0.00 0.04 0.08 0.12 0.16 0.20 0.24 0.28
08/10 08/11 08/12 09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
4歲以上收視率
2008年 2009年 2010年第一季
平均：0.2 平均：0.21 平均：0.22
從觸達千人數觀察，第一季出現微幅成長的趨勢，但收視時數卻出現逐月下滑情形，顯 示在節目內容部分，仍有改善空間。
｢晚間新聞｣收視時數與觸達千人數
12 11
9 13
9 10
10 10
9 9
10
11 11 11
10
0 2 4 6 8 10 12 14
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300 350
收視時數(分鐘) Reach 000s
(七)2100 時段
2100 時段 1 月平均 0.26，2 月 0.34，3 月 0.35，呈現逐月成長的趨勢。跨年比較，2008 年平均 0.19，2009 年成長至 0.24，2010 年第一季平均 0.32，較前一年度成長 33%。由於 晚間 9 點為全天開機率最高的時段，具有戰略性的地位，如能成功經營旗艦節目，加上拉抬 前後時段節目收視的效應，就能夠提升整體頻道的表現表現。從收視觀察發現，隨著「爸媽 囧很大」節目收視逐月成長，對 2200 時段的拉抬作用也開始有明顯的效應產生。
「爸媽囧很大」的收視時數，從 11 月起出現逐月成長的趨勢，顯示節目內容越來越能 吸引觀眾收看，也代表觀眾對於節目內容的喜愛度逐漸增加。今年 2 月、3 月觸達千人數較 前 3 個月份有明顯的成長趨勢，也因此 2 月、3 月份的月平均成長至 0.34、0.35。
週間 2100 時段月平均收視與播出節目
2008 年 平均 0.19
週間2100時段收視時數與觸達千人數
13 15
16
13 16
13 14 14
10
13
10 11 11 11
12
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
收視時數(分鐘) Reach 000s
0.1 0.21
0.28 0.3 0.27
0.47
0.23 0.23
0.21 0.21 0.21 0.26
0.34 0.35 0.28
0.14 0.13 0.11
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5
08/10 08/11 08 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9
2009 年 平均 0.24
誰來晚餐
+ 與
流言密談 街頭博識王 天平上的馬爾濟斯 你是我的唯一
+ 少年來當家
+ 誰來晚餐
誰 來 晚 餐 2 誰 來 晚 餐 1 + 2
痞 子 英 雄
誰 來 晚 餐 2
誰 來 晚 餐 2 + 明 天 過 後 重 建 家 園
誰 來 晚 餐 2 + 聽 奧 閉 幕
誰 來 晚 餐 2
爸 媽 囧 很 大 爸
媽 囧 很 大
+ 爺 奶 搶 時 間
爸 媽 囧 很 大
+ 爺 奶 搶 時 間
爸 媽 囧 很 大
爸 媽 囧 很 大
街頭博識王
街頭博識王
2010 年第一季 平均 0.32
(八)2200 時段
1、週一 2200「我們的島」
「我們的島」1 月份平均 0.18，2 月平均成長至 0.25，3 月平均 0.26，維持前一個月的 收視熱度。跨年比較，2008 年平均 0.2，2009 年則微幅成長至 0.21，2010 年第一季持續 成長至 0.23。
「我們的島」第一季觸達千人數有較明顯成長，2 月、3 月收視時數則明顯成長至 12 分鐘，在收視深度、廣度都有成長的情形下，月平均表現明顯優於去年下半年。
「我們的島」月平均
0.25 0.26 0.17 0.18
0.14 0.2 0.16 0.21 0.2
0.24 0.36
0.25 0.22
0.2 0.18 0.16 0.22 0.25
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2010 年第一季 2008 年 平均：0.2 2009 年 平均 0.21
平均 0.23
｢我們的島｣收視時數與觸達千人數
9
12 12
9 12 11
11 13 12
17
10 9
10 9 13
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300 350
收視時數(分鐘) Reach 000s
2、週二 2200「紀錄觀點」
「紀錄觀點」1 月、2 月平均皆為 0.26，3 月平均 0.28，收視較前一季上升。跨年比較，
2008 年平均為 0.19，2009 年則略微下滑至 0.18，2010 年第一季平均 0.27，較前一年度成 長 50%。
「紀錄觀點」第一季的收視時數、觸達千人數都有明顯成長的趨勢，因此月平均收視也 有 0.26、0.28 的表現。
「紀錄觀點」月平均
0.26
0.21
0.15
0.20
0.13
0.19 0.17
0.16
0.26 0.26 0.28
0.19 0.18
0.29
0.16 0.12
0.16
0.21
0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2009 年 平均 0.18 2010 年 平均
第一季 0.27 2008 年 平均：0.19
收視時數(分鐘)
｢紀錄觀點｣收視時數與觸達千人數
Reach 000s
12 13 13 11
7 11 12
11 10
15
10 9
11
9 9
0 2 4 6 8 10 12 14 16
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0
50
100
150
200
250
300
350
3、週三 2200「獨立特派員」
「獨立特派員」1 月平均 0.14，收視有下滑情形，2 月回升為 0.2，3 月繼續成長至 0.23。
跨年比較，2008 年平均為 0.17，2009 年則微幅成長至 0.18，2010 年第一季成長至 0.19。
「獨立特派員」2 月、3 月份的觸達千人數有較明顯成長，因此月平均收視優於去年下 半年的表現。在收視時數方面，3 月份表現優於 1 月、2 月。
「獨立特派員」月平均
0.18 0.19
0.16 0.17 0.18 0.21
0.23 0.21
0.17 0.15
0.18
0.16 0.15 0.18
0.15 0.14
0.2 0.23
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2010 年第一季 平均 0.19 2009 年
平均 0.18 2008 年
平均：0.17
｢獨立特派員｣收視時數與觸達千人數
9
11
9 10
8 11 13
11 10
12
10
9 9
11 11
0 2 4 6 8 10 12 14
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300 350
收視時數(分鐘) Reach 000s
4、週四至週五 2200｢十點全紀錄｣
週四至週五 2200 時段「十點全紀錄」帶狀節目，1 月平均 0.37，2 月上升至 0.51，為 歷年收視最好的成績，3 月則略為下滑至 0.44。跨年比較，2008 年平均 0.26，2009 年平 均為 0.29(2200-2259 時段)，2010 年第一季平均為 0.43，較前一年度成長 48%。
第一季播出生態類型內容，收視時數、觸達千人數有明顯的成長，也因此月平均收視達 到 0.37、0.51、0.44，明顯優於去年第四季的表現。
「十點全紀錄」月平均
0.44
0.32
0.18 0.31
0.35
0.19 0.41
0.31
0.22
0.26 0.23
0.13 0.24
0.37
0.44 0.51
0.3 0.41
0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6
08/10 08/11 08/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3
2008年平均 0.26 2009年平均 0.29
｢十點全紀錄｣收視時數與觸達千人數
16 16
18
13 12 18
14 15 14
9
11 11 12
9 17
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03
0 50 100 150 200 250 300 350 400
收視時數(分鐘) Reach 000s
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