公共電視 節目收視分析季報告 (2010 年第三季)

公共電視

節目收視分析季報告 (2010 年第三季)

企劃部

2010.10

目 錄

壹、收視率分析

一、頻道收視觀察………..….3

二、公視頻道整體觀眾輪廓比較………...11

三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視………15

四、新上檔節目—週間 1800「暑假就醬玩」收視分析………31

五、新上檔節目—週間 2100「爸媽囧很大」收視分析………...33

六、新上檔節目—週間 2100「扭蛋快跑」收視分析………..………35

七、新上檔節目—週六 2100 時段收視分析…..………..……..………37

八、週日「音樂萬萬歲」收視分析………..………..………39

九、全日收視曲線比較……….………41

十、總結……….………44

貳、第四季排檔規劃

壹、收視分析

本篇報告是以收視率資料衡量公視頻道的表現，除了收視率之外，也運用佔有率、觸達 千人數、收視時數等數字資料，作為評估衡量的依據。

觸達千人數是指在不重複計算下，有多少觀眾看過該節目或該頻道，是收視廣度的指 標，本報告是以連續收看 1 分鐘以上為計算基礎。平均收視時數是指在節目播出期間觀眾停 留收看多久時間，是收視深度的指標，亦可解釋為節目內容能否吸引觀眾留下來收看，也就 是觀眾對於節目內容的喜愛程度。觸達千人數、平均收視時數兩個數字，與收視率是呈現正 相關的關係，當兩個數字越高，收視表現也越好。

觸達千人數與平均收視時數會隨著節目長度有所變化，當節目長度越長，此兩個數字也 越大。此外，節目類型也有不同，一般而言，戲劇節目黏度高，因此收視時數較長，而新聞 報導每則新聞長度短，觀眾容易轉台，收視時數較短，但也因為觀眾轉台行為頻繁，觸達千 人數較多。在衡量節目表現時，這些差異因素也必須一併考量。

一、 頻道收視觀察 (一) 公視頻道收視表現

公視頻道第三季平均 0.18，略高於第二季的 0.17。黃金時段第三季平均 0.20，低於第 二季的 0.23，顯示第三季黃金時段的競爭力有下滑情形。

公視頻道季平均收視率

2008

第一季

2008

第二季

2008

第三季

2008

第四季

2009

第一季

2009

第二季

2009

第三季

2009

第四季

2010

第一季

2010

第二季

2010

第三季

0600-0159 0.12 0.12 0.15 0.15 0.16 0.2 0.18 0.16 0.18 0.17 0.18 黃金時段

1830-2359 0.17 0.17 0.2 0.2 0.22 0.32 0.26 0.21 0.25 0.23 0.20

各月份收視表現，7 月、8 月平均皆為 0.18，與 6 月份表現相同，呈現持平的趨勢，9 月平均 0.16，有下滑情形。今年上半年，月平均收視以 2 月份的 0.21 表現最好，主因 2 月 適逢寒假與農曆過年，收視表現佳，因而拉高月平均收視。

黃金時段表現部份，7 月、8 月都呈現下滑的情形，平均皆為 0.20，低於 1 至 6 月份的 表現。9 月略微回升至 0.21。

公視 2010 年月平均收視

月平均收視

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月

(0600-深夜 0159)

(1830-2359)

7 月份週間上午時段收視有較明顯成長，主因暑假特別節目親子電影院動畫系列節目表 現佳，但週間 2200、2300 時段收視出現下滑情形，因此月平均表現與 6 月份相同，並未成 長。收視表現較好的節目包括「記得我們愛過」平均 0.70、「親子電影院銀髮阿基德」平均 0.60、「親子電影院我的妹妹小桃子」平均 0.56、「親子電影院霹靂貓」平均 0.49。

8 月份節目收視表現與 7 月份類似，呈現白天收視有成長，但黃金時段表現不理想的情 形，頻道收視與 7 月份相同。8 月收視表現較好的節目包括「八八風災週年特別節目--當土 石崩落」平均 0.48、「公視人生劇展阿天與他朋友大才」平均 0.47、「經典電影院神犬智多 星」平均 0.46、「經典電影院阿貓阿狗闖天關」平均 0.45、「週末電影院龍門客棧」平均 0.43。

9 月因為暑假結束，白天時段收視下滑，加上晚間黃金時段僅 2100 時段收視回升，其 餘時段表現不理想，因此月平均下滑至 0.16。9 月收視表現較好的節目包括「經典電影院王 小棣魔幻童真首部曲--魔法阿媽」平均 0.73、「公視人生劇展試管神仙」平均 0.50、「經典電 影院八田與一」平均 0.50、「公視人生劇展應屆退休生」平均 0.48。

與前兩年比較，公視頻道今年 8 月收視優於前兩年表現，9 月則優於 2009 年表現。今 年 7 月則低於 2009 年的收視。2009 年第二季因「痞子英雄」收視佳，平均收視也衝高。

頻道佔有率部分，今年 8 月、9 月都優於前兩年的表現。

公視頻道收視率

0.21

0.17 0.17 0.18 0.18 0.18

0.16

0.17 0.16

0.17 0.16 0.16

0.18 0.21

0.23 0.22

0.17

0.15 0.17

0.15

0.12 0.14

0.11 0.11 0.12

0.14 0.14

0.16

0.16 0.16

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12

0.15

月

2010 2009 2008

公視頻道佔有率

1.48 1.3

1.19 1.24 1.26 1.29

1.24 1.18 1.22

1.24 1.15 1.21

1.33 1.52

1.62

1.55

1.1 1.12 1.21

1.14

0.86 0.99

0.78 0.81 0.84

0.99 0.96 1.04 1.09 1.15 1.08

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12

1.15

1.06

月

2010 2009 2008

從跨年比較來看，公視 2010 年 1 至 9 月頻道平均 0.17，略低於 2009 年表現。頻道排 名為第 25 名，與 2009 年排名相同。黃金時段(1830 至 2359)收視表現，2010 年 1 至 9 月 平均 0.23，低於前一年度的 0.25，排名則從第 30 名，下滑至第 32 名，顯示黃金時段的經 營仍須加強。市場佔有率 2009 年為 1.28，今年 1 至 9 月略微下滑至 1.27。

公視歷年年平均收視率與佔有率

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2 收視率

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 佔有率

收視率 佔有率

收視率 0.03 0.05 0.09 0.08 0.08 0.1 0.1 0.11 0.12 0.11 0.14 0.18 0.17 佔有率 0.23 0.45 0.69 0.62 0.67 0.79 0.73 0.8 0.91 0.82 0.97 1.28 1.27

1998

(7-12月) 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 (1-9月)

頻 道 排 名 35

頻 道 排 名 25

頻 道 排 名 25

頻 道 排 名 40

公視歷年頻道黃金時段收視率

0.23 0.25

0.19 0.17 0.14 0.15

0.13 0.12 0.13

0.11 0.13

0.07

0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3

頻 道 排 名 頻 30

道 排 名 41 頻

道 排 名 44

頻 道 排 名 32

(二)無線區塊頻道收視觀察

7 月、8 月因為適逢暑假，白天收視上升，因此一般都會出現暑假收視熱潮，帶動頻道 收視成長，但今年暑假期間因民視「新兵日記」收視表現強勢，吸引年輕族群觀眾收視，導 致無線區塊頻道除了民視之外，第三季收視皆出現下滑情形，並未出現暑假效應。

第三季民視的收視表現依舊領先各台，且因為週五晚間戲劇節目「新兵日記」收視佳，

因而帶動頻道收視表現，月平均有明顯成長，達到 1.43 至 1.49。「新兵日記」第三季平均 10.69，「新兵日記幕後特輯」平均亦達到 7.54。8 點檔連續劇「夜市人生」收視有回升情形 (第三季 6.69；第二季平均 6.16)，週末綜藝節目｢綜藝大集合｣(第三季 4.18；第二季平均 4.03) 收視略有上升，因此第三季收視表現優於第二季。

中視晚間 8 點檔連續劇「媳婦的美好時代」(第三季平均 1.35)、「鎖清秋」(平均 1.19)、

「神話織女」(平均 1.3)，表現不如第二季的「神話」(第二季平均 1.90)、「美人心計」(第二 季平均 1.88)，加上晚間新聞「中視新聞全球報導」收視下滑(第三季平均 2.32，第二季平均 2.47)，因此第三季各月平均在 0.54 至 0.55 之間，低於第二季表現。週五「超級星光大道」

受到民視「新兵日記」直接對打的影響，收視下滑明顯，由第二季的 2.33，下滑至第三季 的 1.23。

台視週日偶像劇「鍾無艷」(平均 2.50)，收視低於上一檔｢偷心大聖 PS 男｣(平均 4.29)，

加上週間 8 點連續劇「雙龍傳」(第三季平均 0.96)、「李小龍傳奇」(第三季平均 1.10)，低 於前一檔「飯糰之家」(第三季平均 1.54)的表現，因此第三季頻道平均逐月下滑，低於 6 月 份表現。週五 2200 連續劇「倪亞達」同樣受到民視「新兵日記」影響，由單集收視高點 1.89，

下滑至 0.84，第三季合計平均為 1.01。

華視週日晚間偶像劇「呼叫大明星」(第三季平均 0.61)、「愛無限」(第三季平均 0.84)，

優於第二季｢星光下的童話｣(第二季平均 0.30)表現，因此 7 月、8 月頻道平均與第二季表現 相差不大，約在 0.42 至 0.43 之間。但 9 月起因為週間八點檔「張小五的春天」(第三季平 均 0.37)、「老大的幸福」(第三季平均 0.25)，以及週五 2200 時段戲劇「我的排隊情人」(第 三季平均 0.29)表現不理想，因此 9 月頻道平均下滑至 0.37，低於第二季表現。

收視率

無線台月平均收視率

0.55 0.60 0.57

0.64

0.6 0.61

0.54 0.67 0.64

0.63 0.67 0.64 0.54 0.63 0.57

0.56 0.55 0.54

0.59 0.70 0.69

0.62 0.62 0.63

0.62 0.57 0.61 0.65

0.72 0.66

0.37 0.42 0.43

0.44 0.43 0.42 0.48 0.43 0.57 0.43 0.42

0.37 0.45 0.48 0.52

1.49 1.44 1.43

1.21 1.17 1.14

1.04 1.06 1.11 1.09

1 1.14 1.22 1.31 1.18

0.18 0.16 0.18 0.17 0.18

0.17 0.16 0.17 0.21

0.15 0.15 0.15 0.17

0.22 0.17

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6

98/7 98/8 98/9 98/10 98/11 98/12 99/1 99/2 99/3 99/4 99/5 99/6 99/7 99/8 99/9

台視 中視 華視 民視 公視

民視

佔有率

無線台月平均佔有率

3.96 4.02 3.94 3.98 4.64

4.74 5.03 4.93 4.59

3.95 4.46 4.47

4.51 4.24

3.97 4.01 4.61 4.6 4.46 4.76

4.63 4.24 4.52 4.57 4.63

5.16 5.08

4.19 3.88 3.79

2.68 3.34 3.29 3.28

2.7

3.21 3.17 4.17

3.12 3.52

3.10 3.24

3.05 2.92 2.99

10.33

8.27 8.37

8.86 8.32

7.55 8.35

7.97 7.53 7.87

8.64 8.39 8.55

10.04 10.44

1.18 1.55

1.1 1.12 1.21 1.14 1.15 1.22 1.48 1.3 1.19 1.24 1.26 1.29 1.24 0

2 4 6 8 10 12

98/7 98/8 98/9 98/10 98/11 98/12 99/1 99/2 99/3 99/4 99/5 99/6 99/7 99/8 99/9

台視 中視 華視 民視 公視

台視 中視

華視

公視

台視 中視

華視

公視 民視

(三)第三季頻道排名、收視時數與觸達率

第三季頻道排名，民視為第 1 名，平均 1.45。第 2 名為三立台灣台，平均 0.88。民視 因為 7 月起「新兵日記」帶動頻道收視熱潮，因此觀眾收視有高度集中在民視的現象，與第 二名之後的頻道表現差距拉大。

其他無線頻道部份，台視平均 0.58，排名為第 3、中視平均 0.55，排名第 4，華視平均 0.41，排名第 6。大愛頻道平均 0.18，低於第二季的 0.23，排名也從第 17 下滑至第 24。公 視頻道平均 0.18，排名第 28(第二季平均 0.17，排名第 25)。

第三季所有頻道排名(資料期間 0600 至深夜 0159)

排名 頻道 收視率 平均收視

千人數 佔有率 收視時數

(分鐘)

觸達率

(%)

1 FTV/民視 1.45 319 10.27 1666 93.6 2 SANLI/三立台灣 0.88 193 6.20 1204 77.0 3 TTV/台視 0.58 126 4.07 678 91.0 4 CTV/中視 0.55 121 3.90 668 88.0 5 SETN/三立新聞 0.47 104 3.35 636 79.6 6 TVBSN/TVBS 新聞台 0.43 95 3.06 567 81.3

7 CTS/華視 0.41 89 2.87 490 88.0 8 CTiN/中天新聞台 0.37 81 2.60 484 80.4 9 ET-N/東森新聞 0.36 79 2.55 484 79.4 10 FTVN/民視新聞 0.36 78 2.51 416 91.9 11 YOYO/YOYO 0.31 68 2.19 468 69.3

12 GTV-D/GTV 戲劇台 0.31 68 2.19 525 63.3 13 TVBS/TVBS 0.29 64 2.05 408 75.6

14 SL2/三立都會 0.25 56 1.79 353 76.6 15 GTV-C/GTV 綜合台 0.24 52 1.67 333 75.6 16 UBN/非凡新聞 0.23 52 1.66 344 73.6 17 *CHIN/衛視中文 0.23 51 1.65 327 75.9 18 *MVE/衛視電影 0.23 50 1.61 321 74.9 19 EFNC/東森財經新聞台 0.22 47 1.52 316 72.8 20 ET-M/東森電影 0.21 47 1.51 301 74.9 21 ETTV/東森綜合 0.19 43 1.38 281 74.7 22 CTiV/中天綜合台 0.19 42 1.36 276 73.3 23 DISNY/迪士尼 0.18 40 1.30 302 64.2 24 DaAi/大愛電視 0.18 40 1.29 337 59.1 25 GTV-1/GTV 第一台 0.18 40 1.28 261 73.5 26 CARTN/Cartoon network 0.18 39 1.27 317 59.1

(接上表)

排名 頻道 收視率 平均收視

千人數 佔有率 收視時數

(分鐘)

觸達率

(%)

27 ERA/年代電視台 0.18 39 1.25 242 77.8 28 PTV/公共電視 0.18 38 1.24 266 70.6

29 MOMOK/MOMO 親子台 0.16 36 1.16 289 60.3 30 ET-WM/東森洋片台 0.16 36 1.15 236 73.2 31 VLM/緯來電影台(新的) 0.15 33 1.07 237 67.4 32 MUCH/MUCH 0.14 31 1.01 208 72.7

33 ONTV/緯來綜合 0.14 31 1.00 208 72.7 34 JET/JET 日本 0.14 30 0.96 220 65.3 35 *WMVE/衛視西片 0.14 30 0.96 205 70.9 36 *ESPN/ESPN 體育 0.13 29 0.94 290 48.9 37 VLD/緯來戲劇台 0.13 29 0.94 227 63.3 38 TVBSG/TVBS 歡樂台 0.12 27 0.88 187 70.4 39 VLSPT/緯來體育 0.10 22 0.71 193 55.5 40 TOP/高點 0.10 22 0.71 168 63.8 41 STV/超級電視 0.10 21 0.68 145 70.7 42 HLYWD/好萊塢電影 0.10 21 0.68 155 66.2 43 LSTM/LS Time 電影台 0.10 21 0.68 168 60.3 44 VLJP/緯來日本 0.09 20 0.65 177 55.1 45 AXN/動作頻道 0.09 19 0.61 146 62.7 46 CTiE/中天娛樂台 0.08 18 0.59 126 70.1 47 ET-D/東森戲劇台 0.08 18 0.58 147 60.2 48 VLMAX/緯來育樂台 0.08 17 0.56 128 65.7 49 ASIA/東風衛視 0.08 17 0.54 115 69.8 50 ETV/年代綜合台 0.07 16 0.52 116 67.4 51 *V/衛視音樂 0.07 15 0.47 142 50.0 52 *NGC/國家地理頻道 0.06 14 0.45 125 53.8

53 DISCV/探索頻道 0.06 13 0.41 116 53.6 54 KH/國興衛視 0.05 12 0.39 117 50.1 55 PL/霹靂台灣台 0.05 12 0.38 145 38.2 56 ANIMA/動物星球 0.05 10 0.32 85 56.9 57 *sprt/衛視體育 0.04 9 0.27 86 48.0 58 ANIMX/ANIMAX 0.04 8 0.27 124 31.8

59 USTV/非凡衛星 0.04 8 0.26 218 18.3 60 Z/全日通 0.03 7 0.23 155 22.0 61 MTV/音樂電視 0.03 6 0.20 82 36.4 62 DTL/旅遊生活頻道 0.03 6 0.20 58 51.8 63 GTV-K/GTV 娛樂 K 台 0.01 2 0.05 51 14.9

OTHER/其他 1.09 239 7.69 1191 97.0

二、公視頻道整體觀眾輪廓比較

以一季為觀察期間，公視整體觀眾輪廓穩定，未有大幅度的變化。如以較短期的一個月 間隔觀察，觀眾輪廓則會受到節目上下檔影響。7 至 8 月因暑假影響，年輕族群開機率上升，

因此 4 至 14 歲、學生觀眾比例有增加情形。

(一)第三季公視頻道與母體比較

1、性別：公視頻道觀眾男女比例，以女性稍多一些，佔 52%，男性比例為 48%。

歲、

母體

高於

退休

大專

2、年齡：公視 45 歲以上觀眾比例高於母體結構。15 至 34 歲低於母體觀眾結構。4 至 14 35 至 44 歲觀眾則與母體比例類似。

3、地區：公視的中部加花蓮地區觀眾高於母體結構。其他北部加宜蘭、南部加台東地區與 觀眾比例相近，大台北觀眾明顯較少。

4、城鄉：公視的區/都會觀眾佔 30%，低於母體觀眾結構。市/鎮觀眾佔 39%，鄉村佔 30%，

母體觀眾結構。

5、職業：公視的有工作男性、有工作女性、學生觀眾低於母體結構；家庭主婦、無工作/

族群，高於母體結構。

6、教育程度：公視觀眾國中教育程度比例與母體相近；小學或以下、高中略高於母體結構；

以上比例低於母體。

7、接收方式：公視的無線接收觀眾(包含數位接收)佔 67%，明顯高於母體觀眾。

2010年第三季 公視頻道與母體觀眾輪廓比較

67%

12%

29%

18%

30%

24% 26%

21%

17%

19%

36% 39%

18% 25%

52%

16%

34% 33%

8% 8%

48%

16%

21%

28%

25%

30%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

男 性

女 性

0 4 - 1 4 歲

1 5 - 2 4 歲

2 5 - 3 4 歲

3 5 - 4 4 歲

4 5 - 5 4 歲

5 5 歲 以 上

大 台 北

其 他 北 部 + 宜 蘭

中 部 + 花 蓮

南 部 + 台 東

區 / 都 會

市 / 鎮

[

縣

]

鄉 村

有 工 作 男 性

有 工 作 女 性

學 生

家 庭 主 婦

無 工 作 / 退 休

小 學 或 以 下

國 中

高 中

大 專 以 上

無 線 接 收

有 線 接 收

公視 母體觀眾

接收方式 性別

年齡 地區 城鄉 職業 教育程度

(二)公視頻道第三季各月份觀眾輪廓比較

公視頻道各月份的觀眾輪廓變化，主要在於暑假期間 15 至 24 歲、學生觀眾有增加情 形。各月份的變化詳述如下：

1、性別：原則上公視觀眾女性比例變化不大，維持在 50%至 53%之間，稍高於母體結 構。2 月因為過年特別節目，如「生命脈動」、「新春表演廳相聲瓦舍」、「少年魔法 師梅林」、「痞子英雄」等節目，吸引男性觀眾收看，因此男性觀眾比例有增加情形。

3 月之後，恢復為寒假之前的比例。

觀眾輪廓比較--性別

49% 53% 47% 48% 47% 47% 50% 48% 46% 46% 50%

51% 47% 53% 52% 53% 53% 50% 52% 54% 54% 50%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

女性 男性

2、年齡：35 歲以上觀眾為公視頻道主要收視年齡層。7、8 月份因為暑假效應，4 至 14 歲觀眾比例有明顯增加情形。9 月則恢復為暑假前的比例分佈。

觀眾輪廓比較--年齡

11% 17%

9% 10% 10% 10% 17% 18% 12% 10% 14%

6%

8%

6% 7% 8% 7%

8% 9%

6% 9%

10% 15%

8%

8% 8% 7% 10%

8% 7%

9% 11%

17% 15% 18%

21% 20% 20% 18% 17% 18%

19% 16%

25% 24% 27% 26% 27% 26% 24% 23% 17%

26% 20%

16%

31% 28% 30% 30% 28% 30% 26% 25% 28%

35%

21%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

55歲以上 45-54歲 35-44歲 25-34歲 15-24歲 04-14歲

3、地區：2 月份中南部地區比例略有增加，推測為觀眾因寒假及農曆年返鄉過年所形 成的效應。3 月之後，恢復為寒假之前的比例分佈。

觀眾輪廓比較--居住地區

16% 17% 18% 17% 18% 16% 14% 15% 18% 19% 25%

23% 18% 20% 19% 22% 20% 22% 20% 20% 17%

20%

32% 34% 33% 35% 33% 35% 37% 35% 34% 33% 27%

29% 30% 30% 28% 28% 29% 27% 29% 28% 31% 29%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

南部+台東 中部+花蓮 其他北部+宜蘭 大台北

4、城鄉：城鄉比例大致呈現穩定的情形，其中市鎮縣比例稍高，都會區比例明顯低於 母體結構。7 月、8 月市鎮縣比例略有增加，推測為暑假效應影響。

觀眾輪廓比較--城鄉別

32% 30% 34% 35% 34% 32% 27% 31% 33% 35% 46%

37% 37% 35% 34% 35% 36% 42% 39% 37% 33%

30%

31% 33% 31% 31% 31% 32% 31% 30% 30% 31% 24%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

鄉村

市/鎮[縣]

區/都會

、職業：7、8 月因為暑假影響，學生比例有增加情形。9 月則恢復為暑假前的比例分 5

佈。

觀眾輪廓比較--職業別

23% 26% 28% 27% 27% 27% 26% 24% 26% 25% 30%

16% 16% 21% 21% 21% 19% 17% 17% 20% 20% 22%

17% 19% 11% 11% 13% 12% 21% 22% 13% 14%

18% 16% 21% 20% 19% 19% 16% 16% 19% 19% 22%

11%

26% 23% 20% 21% 21% 22% 20% 21% 21% 21% 15%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

無工作/退休 家庭主婦 學生 有工作女性 有工作男性

6、教育程度：7、8 月份小學或以下學歷觀眾比例有增加情形，推測為暑假效應所影響。

觀眾輪廓比較--教育程度

35% 31% 27% 28% 27% 30% 28% 33%

24%

13% 14%

13% 12% 12% 12% 12% 12% 12% 14%

13%

28% 34%

34% 32% 32% 33% 34% 34% 33% 29%

30%

24% 21% 27% 28% 29% 26% 23% 24% 27% 23%

33%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

28% 31%

大專以上 高中 國中 小學或以下

7、接收方式：7、8 月份無線比例有增加的情形，推測為暑假效應影響，特別是上午時 段安排適合兒青觀眾收看的動畫系列節目，吸引無線區塊年輕觀眾收視，而其他無線 台在上午時段並未針對暑假安排特別節目。

觀眾輪廓比較--接收方式

66% 67% 64% 63% 63% 62% 70% 70% 61%

48%

15%

34% 33% 36% 37% 37% 38% 30% 30% 39%

52%

85%

0%

50%

100%

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 無線五台 母體結構

有裝cable

沒有裝cable

三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視

(一)1200「中晝新聞」

「中晝新聞」7 月平均 0.16，8 月平均至 0.15，9 月下滑至 0.11。今年第一季、第二季、

第三季平均皆為 0.14。跨年比較，2008 年平均為 0.1，2009 年平均為 0.13，2010 年各季 的收視皆略高於前一年度表現。

「中晝新聞」的收視時數以 3 月份的 13 分鐘最高。7、8 月份在觸達人數部份出現低於 6 月份的情形，所幸收視時數增加至 11 分鐘，因此月平均維持在 0.15、0.16。9 月份則在 收視時數、觸達人數都下滑的情形下，月平均收視也呈現下滑情形。

「中晝新聞」月收視平均

0.13

0.15 0.14 0.16

0.18

0.15 0.15 0.13

0.11 0.13

0.16 0.15

0.13 0.14 0.15 0.16

0.15

0.11

0 0.04 0.08 0.12 0.16 0.2

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2010 年第一季 0.14 2008 年平均 0.10

第二季 0.14 2009 年平均 0.13

第三季 0.14

｢中晝新聞｣收視時數與觸達千人數

11 11 11

10

11 11 13

11 11 10

11 11

9 11

10 10 10

11

140 158 175 170

142 138 137 149 138 136

153 168 178 208 211

173 176

153

0 2 4 6 8 10 12 14

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250

收視時數(分鐘) Reach 000s

(二)1730 學齡前兒童時段

「水果冰淇淋」7 月表現略低於 6 月份，目標觀眾平均由 0.92，略下滑至 0.89，8 月、

9 月則出現回升情形，平均上升至 0.99、0.91。但是 4 歲以上收視則在 6 月之後出現逐月下 滑情形。

跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.6，2009 年成長至 0.69，2010 年第一季平均 0.78，

較前一年度成長 13%。第二季收視持續成長，目標觀眾平均 0.88，4 歲以上觀眾平均 0.28。

第三季目標觀眾平均 0.93，略高於第二季的收視表現。4 歲以上觀眾平均 0.25，略低於前 一季的 0.28。

「水果冰淇淋」月平均收視

0.25 0.24 0.26 0.31 0.24 0.2 0.2 0.18 0.17

0.14 0.17

0.22 0.24 0.24 0.24 0.22 0.24 0.3

0.89 0.91

0.92 0.99 0.91

0.61

0.8 0.74

0.57

0.4 0.36

0.57 0.59 0.69

0.9

0.77 0.82 0.92

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9 4歲以上

4-9歲

2008 年 4-9 歲 ：0.60 2010 年第一季 4-9 歲 ：0.78

4 歲以上：0.16 4 歲以上：0.23

2009 年 4-9 歲 ：0.69 2010 年第二季 4-9 歲 ：0.88

4 歲以上：0.21 4 歲以上：0.28

2010 年第三季 4-9 歲 ：0.93 4 歲以上：0.25

(三)1800 學齡兒童時段

1800 時段 7 月表現，目標觀眾平均 0.3，4 歲以上平均 0.19，8 月出現下滑情形，目標 觀眾平均 0.27，4 歲以上平均 0.14。過去 1800｢下課花路米｣的收視高峰，主要出現在寒暑 假期間，但今年暑假收視未創高峰。2010 年暑假節目規劃，7/12 起播出外片「生命脈動大 冒險」，7/28 起播出「暑假就醬玩」。「生命脈動大冒險」4 歲以上平均 0.22，目標觀眾平均 0.34。「暑假就醬玩」4 歲以上平均 0.14，目標觀眾 0.26。9 月恢復播出「下課花路米」，目 標觀眾平均 0.34，收視較前兩個月回升。

跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.35，2009 年下滑至 0.25，2010 年第一季平均 0.37，

較前一年度成長 48%。第二季目標觀眾收視有下滑情形，平均 0.26，第三季回升至 0.32。

1800時段兒童節目月平均收視

0.17 0.14 0.18 0.19

0.18 0.21

0.15 0.21 0.2

0.19 0.19 0.18 0.14 0.15

0.12 0.12 0.14 0.12

0.34

0.27 0.3

0.25 0.24 0.31 0.27 0.46 0.42

0.3 0.25 0.23 0.22

0.36

0.21 0.17 0.19

0.25

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09 4歲以上

4至14歲

收視

附註：2009 年 7 至 8 月「暑假花路米」與「下課花路米」穿插播出，本表 8 月收視統計至 8/13，未包 含 8/17 起播出的兒童外片「征服海洋」。

2009 年 11 月起週五播出的「流言追追追」，2010 年 7、8 月份在暑假效應的帶動下，

目標觀眾收視上升至 0.62、0.67，高於 1 至 6 月份的表現。4 歲以上觀眾收視則低於 6 月份 的 0.3，分別下滑至 0.28、0.25。9 月目標觀眾收視略微下滑至 0.52。

週五 1800 時段節目收視

節目 故宮奇航 流言追追追

月份 ^{7 月 8 月 9 月} 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月

4-14 歲 0.35 0.4 0.25 0.21

0.33 0.32 0.60 0.47 0.38 0.48 0.52 0.57 0.62 0.67 0.52

4 歲以上 0.14 0.15 0.13 0.12

0.21 0.19 0.31 0.23 0.20 0.27 0.26 0.30 0.28 0.25 0.27

4 歲以上：0.16 2008 年 4-14 歲：0.35

4 歲以上：0.17

2010 年

第一季 4-14 歲：0.37 / 4 歲以上：

第二季 4-14 歲：0.26 / 4 歲以上：

第三季 4-14 歲：0.32 / 4 歲以上：

0.19 0.19 0.17

(四)1830 時段

「暗時新聞」5 月起出現收視下滑的情形。7 月平均 0.15，8 月平均 0.16，9 月回升至 0.19。「暗時新聞」節目 2009 年 10 月份至今年 1 月為收視高點，7、8 月份相對表現不理 想。統計 2008 年(週一至週日 1830)平均 0.14，2009 年則為 0.2，2010 年第一季平均 0.21，

第二季、第三季平均皆為 0.17。

觀察收視時數曲線，去年 12 月與今年 1 月，達到 10 分鐘，以新聞節目而言表現不錯(節 目長度為 30 分鐘)，但 7、8 月份減少至 8 分鐘，觸達千人數也出現較明顯下滑情形，因此 月收視表現低於第一季、第二季。9 月收視時數、觸達人數都有回升情形，也因此月平均收 視上升至 0.19。

「暗時新聞」月平均收視

0.16 0.16 0.14

0.17 0.22

0.18 0.24

0.22 0.23 0.24

0.19

0.21 0.2

0.15 0.16

0.15 0.16 0.19

0 0.1 0.2 0.3

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2008 年平均 0.14 2010年 第一季平 第二季平 第三季平

均 0.21 均 0.17 均 0.17 2009 年平均 0.20

｢暗時新聞｣收視時數與觸達千人數

8 8

9 9

8 8 8 8

9 9 8

7 8

9 9 10 10

9

158 140 146

149 157 176 176

155 188 171 197 192

173 196 166 146 150 150

0 2 4 6 8 10 12

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250

收視時數(分鐘) Reach 000s

(五)1900 時段 1、週間「有話好說」

週間「有話好說」7 月、8 月、9 月平均皆為 0.12，低於 6 月表現。跨年比較，2008 年平均 0.14，2009 年略微成長至 0.15，2010 年第一季、第二季則下滑至 0.14，第三季則 持續下滑至 0.12。

收視時數表現，以去年 12 月份的 12 分鐘表現最好，因此 12 月份的收視表現，為節目 開播以來最好的月份。今年 7 至 9 月收視時數出現下滑情形，觸達千人數也低於 6 月，因 此月平均相對表現不理想。

週間「有話好說」月平均

0.15 0.14

0.13 0.14

0.16 0.17

0.13 0.16

0.19 0.17

0.11

0.14 0.14 0.12

0.15

0.12 0.12 0.12

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2008 年 平均 0.14

^{2010 年第一季} 第二季平均

平均 0.14 0.14 第三季

2009 年 平均 0.15

平均 0.12

｢有話好說週間論壇｣收視時數與觸達千人數

10 10 10

11

9 9 9

10

9 9 9 10

9

11 12 11

9 10

174 178 188 179

171 193 192

177 205 218 199 199

226 252 222 212

205 196

0 2 4 6 8 10 12 14

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250 300

收視時數(分鐘) Reach 000s

2、週六「有話好說 NGO 觀點」

「有話好說 NGO 觀點」7 月平均 0.13，8 月平均 0.12，9 月平均 0.1，呈現逐月下滑 情形。跨年比較，2008 年平均 0.12，2009 年平均略微成長至 0.14，2010 年第一季平均 0.13，

第二季 0.14，第三季則下滑至 0.11。

從收視時數觀察，7、8 月份為 8 分鐘，與 6 月份相同，但是觸達千人數出現下滑情形，

因此月平均低於 6 月的表現。9 月觸達人數雖然上升，但收視時數下滑至 5 分鐘，也因此月 平均收視下滑。

「NGO觀點」月平均

0.13 0.17

0.13 0.13 0.12

0.15 0.15 0.15 0.15 0.17

0.08 0.11

0.14 0.13

0.17

0.13 0.12

0.1

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2008 年 平均 0.12

2010 年第一季平均 0.13 第二季平均 0.1 第三季平均 0.1

2009 年 平均 0.14

⁴

1

｢有話好說 NGO觀點｣收視時數與觸達千人數

10

5 7

9

7

8

5

8 8

9

7 6

8 11

7 7

6

8 8

9 10

216 226

244

190 223 271 245

201212 234

218 209 263 278 266 254 251

221 220 218 242

0 2 4 6 8 10 12

0 50 100 150 200 250 300 收視時數(分鐘)

Reach 000s

3、週日「有話好說 南部開講」

週日播出的「有話好說南部開講」7 月平均 0.09，8 月回升至 0.11，9 月又下滑至 0.09。

跨年比較，2008 年平均 0.11，2009 年則微幅成長至 0.12，2010 年第一、二季維持前一年 度的表現，第三季則出現下滑情形，平均為 0.10。

「南部開講」7 月份收視時數下滑至 5 分鐘，月平均收視也跟著下滑。8 月收視時數雖 有回升，但是觸達千人數下滑，因此月平均收視低於 6 月份表現。

「南部開講」月平均

0.15 0.13

0.11 0.12

0.14 0.16

0.14

0.11 0.15

0.12 0.1

0.13 0.12

0.09 0.16

0.09 0.11

0.09

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2008 年 平均 0.11 2010 年第一季平均 第二季平 第三季平

0.12 均 0.12 均 0.10 2009 年 平均 0.12

｢有話好說 南部開講｣收視時數與觸達千人數

7 8

6 5

6 8

5 7

6 7

4

8 8 8

7

6 6

8 7

6 8

237 201 249 281

211 273 289

185 243 271 242 274 267

312

259

218 243 236

227

158 205

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250 300 350

Reach 000s

(六)2000「公視晚間新聞」

「公視晚間新聞」7 月平均 0.20，8 月平均下滑至 0.17，9 月略微回升至 0.18。跨年收 視表現，2007 年平均 0.14，2008 年平均 0.2，2009 年則微幅成長至 0.21。2010 年第一季 平均 0.22，較前一年度成長 4.8%，第二季則略微下滑至 0.21，第三季下滑至 0.18。

從觸達千人數觀察，4 月起出現逐月下滑的趨勢，8 月收視時數、觸達人數皆出現下滑 情形，月平均收視也跟著下滑。9 月觸達人數雖有回升，但是收視時數下滑至 8 分鐘，因此 月平均僅略微上升至 0.18。

「公視晚間新聞」月平均

0.22

0.17 0.18 0.21 0.20

0.19 0.22 0.20 0.22 0.22

0.24 0.21 0.22

0.26

0.21 0.21 0.19 0.20

0.00 0.04 0.08 0.12 0.16 0.20 0.24 0.28

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

4歲以上收視率

2007年平均0.14 2010年第一季平均0.22 第二季平均0.21 第三季平均0.18 2008年平均0.20

2009年平均0.21

｢晚間新聞｣收視時數與觸達千人數

11

10 10

9 9

10 9 8 10

9 10

11 11 11 13

12 11

9

278 261 254

265 278 270

276 285 269 259 242

261 255 295 306

273 290

242

0 2 4 6 8 10 12 14

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s

(七)2100 時段

2100 時段 7 月平均 0.29，較第二季下滑，8 月份則持續下滑至 0.27，9 月則回升至 0.37，

為今年表現最好的月份。跨年比較，2008 年平均 0.19，2009 年成長至 0.24，2010 年第一、

二季平均皆為 0.32，第三季平均 0.31。

2100 時段的收視時數，從 5 月起出現逐月略有下滑的趨勢，7 月、8 月份為 13 分鐘，

較先前 3 月、4 月份的 16 分鐘，減少 3 分鐘。觸達人數則維持在 27 萬至 29.8 萬人之間，

8 月份有較明顯下滑情形，觸達人數減少至 26.4 萬人。9 月的收視時數、觸達人數都成長，

也因此月平均上升。

週間 2100 時段月平均收視與播出節目

2008 年

平均 0.32

0.32 0.31

平均 0.24

2010 年第一季 第二季平均 第三季平均

街頭博識王

0.23 0.23

0.21 0.21 0.21 0.26

0.34 0.35 0.34

0.3 0.31 0.29 0.27 0.47

0.27 0.28 0.3

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5

09/4 09/5

0.37

10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3

誰 來 晚 餐 2 誰 來 晚 餐 1 + 2

英 雄 誰

來 晚 餐 2 + 明 天 過 後

誰 來 晚 餐 2 + 聽 奧 閉 幕

誰 來 晚 餐 2

爸 媽 + 扭 蛋 快 痞

子

爸 媽 囧 很 大

+ 爺 奶 搶 時 間

爸 媽 囧 很 大

跑

週間2100時段收視時數與觸達千人數

16 15

14

13 13 16 14

13 13 16

10 11 11 11

13 13

15 16

260

304 264 289 298

276 270 292 299

223 235 230 290 281

457

271 256 275

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

收視時數(分鐘) Reach 000s

(八)2200 時段

1、週一 2200「我們的島」

「我們的島」7 月份平均 0.15，8 月平均 0.13，呈現逐月微幅下滑的趨勢，9 月則略微 回升至 0.14。跨年比較，2008 年平均 0.2，2009 年則微幅成長至 0.21，2010 年第一季持 續成長至 0.23，第二季則下滑至 0.18，第三季持續下滑至 0.14。

「我們的島」第一季觸達千人數有較明顯成長，2 月、3 月收視時數則明顯成長至 12 分鐘，在收視深度、廣度都有成長的情形下，月平均表現明顯優於去年下半年。第三季收視 時數呈現下滑趨勢，維持在 8 至 9 分鐘之間，觸達人數也呈現減少的情形，約在 20 至 22 萬人之間，低於第一季、第二季的表現。

「我們的島」月平均

0.13 0.14 0.17 0.15

0.19 0.18 0.25 0.26

0.17 0.18 0.14 0.2 0.2

0.16 0.21

0.24 0.36

0.25

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

｢我們的島｣收視時數與觸達千人數

9 9 11 11

8 9 13

17

12

11 10 9

10

9 9 9

12 12

200 222 217

264

234 218 280 278

284

245

194 249 229 249 253

263 288 273

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s

2008 年 平均 0.20 2010 年第一季平均 第二季平 第三季平

0.23 均 0.18 均 0.14 2009 年 平均 0.21

2、週二 2200「紀錄觀點」

「紀錄觀點」7 月平均 0.21，8 月平均 0.24，9 月平均 0.22，表現優於第二季。跨年比 較，2008 年平均為 0.19，2009 年則略微下滑至 0.18，2010 年第一季平均 0.27，第二季則 下滑至 0.17，第三季回升至 0.23。

「紀錄觀點」第一季的收視時數、觸達千人數都有明顯成長的情形，因此月平均收視也 有 0.26、0.28 的表現。第三季收視時數維持在 12 分鐘至 13 分鐘，觸達人數在 23.7 萬至 24.8 萬之間，優於第二季的表現。

「紀錄觀點」月平均

0.18 0.26 0.26

0.16 0.14 0.16 0.17

0.24 0.22 0.21 0.18 0.28

0.12 0.16

0.21 0.19

0.29

0.20

0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2010 年第一季平均 第二季平 第三季平

0.27 均 0.17 均 0.23 2008 年 平均 0.19

2009 年 平均 0.18

｢紀錄觀點｣收視時數與觸達千人數

11 12

10 12

11 15

11

7 10

9 11

9 11

12 13 13

9

13

248 244 249 237

215 218 268 286

268

211 234 262 234 208 236 242 256 250

0 2 4 6 8 10 12 14 16

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s

3、週三 2200「獨立特派員」

「獨立特派員」7 月平均 0.17，8 月下滑至 0.12，為今年表現最不理想的月份，9 月略 微回升至 0.13。跨年比較，2008 年平均為 0.17，2009 年則微幅成長至 0.18，2010 年第一 季成長至 0.19，第二季則下滑至 0.16，第三季持續下滑至 0.14。

「獨立特派員」8 月份的觸達千人數有較明顯下滑情形，收視時數也下滑至 8 分鐘，因 此月平均收視是今年表現最不理想的月份。

「獨立特派員」月平均

0.23 0.21

0.17 0.15

0.18

0.16 0.15 0.18

0.150.14 0.2

0.23

0.13 0.16

0.18 0.17

0.12 0.13

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25

09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 10/7 10/8 10/9

2010 年第一季平均 第二季平 第三季平

0.19 均 0.16 均 0.14 2008 年平均 0.17

2009 年平均 0.18

｢獨立特派員｣收視時數與觸達千人數

9 8

8 8 9 11

12 11

8 10

9 9

11 10

9 9 11

9

216 203 228 254 231 225

268 300

208 210 232

211 225 222 236

208 233 263

0 2 4 6 8 10 12 14

09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 10/07 10/08 10/09

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s