公共電視 節目收視分析季報告 (2010 年第二季)

公共電視

節目收視分析季報告 (2010 年第二季)

企劃部

2010.7

目 錄

壹、收視率分析

一、頻道收視觀察………..….3

二、公視頻道整體觀眾輪廓比較………...11

三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視………15

四、新上檔節目—週間 2100「爸媽囧很大」收視分析………30

五、新上檔節目—週間 2100「扭蛋快跑」收視分析………...31

六、新上檔節目—2200 時段「活水溯源」與「森之歌」收視分析…………..………34

七、新上檔節目—週六 2100 時段收視分析…..………..………37

八、週日「音樂萬萬歲」收視分析………..………..………39

九、「兩岸經濟協議 ECFA 電視辯論」收視分析………….……….………41

十、全日收視曲線比較………43

十一、總結……….………46

貳、2010 年第三季節目策略

壹、收視分析

本篇報告是透過收視數字資料，瞭解公視頻道第二季的收視表現。收視率資料來自 AGB Nielsen 的收視調查，並透過收視軟體進行數據統計。本篇報告除了運用收視率、佔有率等 統計數字之外，也利用觸達千人數與平均收視時數數字，作為收視表現的衡量數據。

觸達千人數是指在不重複計算下，有多少觀眾看過該節目或該頻道，是收視廣度的指 標，本報告是以連續收看 1 分鐘以上為計算基礎。平均收視時數是指在節目播出期間觀眾停 留收看多久時間，是收視深度的指標，亦可解釋為節目內容能否吸引觀眾留下來收看，也就 是觀眾對於節目內容的喜愛程度。觸達千人數、平均收視時數兩個數字，與收視率是呈現正 相關的關係，當兩個數字越高，收視表現也越好。

觸達千人數與平均收視時數會隨著節目長度有所變化，當節目長度越長，此兩個數字也 越大。此外，節目類型也有不同，一般而言，戲劇節目黏度高，因此收視時數較長，而新聞 報導每則新聞長度短，觀眾容易轉台，收視時數較短，但也因為觀眾轉台行為頻繁，觸達千 人數較多。在衡量節目表現時，這些差異因素也必須一併考量。

一、 頻道收視觀察

(一) 公視頻道收視表現

公視頻道第二季平均 0.17，略低於第一季的 0.18。黃金時段第二季平均 0.23，低於第 一季的 0.25，顯示第二季黃金時段的競爭力有下滑情形。

公視頻道季平均收視率

2008 第一季

2008 第二季

2008 第三季

2008 第四季

2009 第一季

2009 第二季

2009 第三季

2009 第四季

2010 第一季

2010 第二季 頻道收視

(0600-0159) 0.12 0.12 0.15 0.15 0.16 0.2 0.18 0.16 0.18 0.17 黃金時段

(1830-2359) 0.17 0.17 0.2 0.2 0.22 0.32 0.26 0.21 0.25 0.23

各月份收視表現，4 月平均 0.16，5 月平均 0.17，6 月為 0.18，呈現逐月上升的趨勢。

今年上半年，月平均收視以 2 月份的 0.21 表現最好，主因 2 月適逢寒假與農曆過年，收視 表現佳，因而拉高月平均收視。

公視 2010 年月平均收視

月平均收視

1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月

(0600-深夜 0159) 0.17 0.21 0.17 0.16 0.17 0.18

黃金時段

(1830-2359) 0.23 0.26 0.26 0.21 0.25 0.23

4 月份週日下午時段收視有較明顯成長，但週間 2200、2300 時段收視出現下滑情形，

因此月平均收視略低於一個月。收視表現較好的節目包括「兩岸經濟協議 ECFA 電視辯論」

平均 1.39、「公視精選電影長大的感覺真好」平均 0.47、「十點全紀錄藍色星球」平均 0.44、

「經典電影院一公升的眼淚」平均 0.40。

5 月因為週六晚間 2100 迷你連續劇，以及週日晚間 2200 人生劇展新戲上檔，收視表 現佳，因此頻道收視較 4 月份成長。5 月收視表現較好的節目包括「公視人生劇展我的爸爸 是流氓」平均 0.81、「經典劇場記得我們愛過」平均 0.74、「那年 雨不停國」平均 0.68、「搖 滾保母」平均 0.66、「公視人生劇展再見全壘」平均 0.49、「公視人生劇展尋鬼記」平均 0.49。

6 月因週間上午 1030、下午 1500、以及晚上 2300 時段收視上升，因此月平均回升至 0.18。6 月收視表現較好的節目包括「公視人生劇展再見夏天」平均 0.62、「公視人生劇展 阿媽的秘密」平均 0.55、「公視人生劇展痞子老情人」平均 0.46、「公視精選電影沙河悲歌」

平均 0.45。

與前兩年比較，公視頻道今年第二季月平均，低於去年同期表現，但優於 2008 年第二 季收視。2009 年第二季因「痞子英雄」收視佳，平均收視也衝高。

公視頻道收視率

0.21

0.17 0.17 0.18

0.17 0.16

0.17 0.16 0.16

0.18

0.21 0.23

0.22

0.17

0.15 0.17

0.15 0.15

0.12 0.14

0.11 0.11 0.12

0.14 0.14

0.16

0.16

0.16

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月

2010 2009 2008

公視頻道佔有率

1.48 1.3

1.19 1.24 1.26 1.22

1.24 1.15 1.21

1.33 1.52

1.62

1.55

1.1 1.12

1.21 1.14

0.86 0.99

0.78 0.81 0.84

0.99 0.96 1.04 1.09 1.15 1.08

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 1.6 1.8

1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月

1.15

1.06

12月

2010 2009 2008

從跨年比較來看，公視 2010 年 1 至 6 月平均 0.17，略低於 2009 年全年頻道收視(0.18)，

頻道排名則為第 24 名，較 2009 年的第 25 名，前進一名。黃金時段(1830 至 2359)收視表 現，2010 年 1 至 6 月平均 0.24，略低於與前一年度的 0.25，排名則從第 30 名，下滑一名 至第 31 名，顯示黃金時段的經營仍須加強。

公視歷年年平均收視率與佔有率

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2 收視率

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 佔有率

收視率 佔有率

收視率 0.03 0.05 0.09 0.08 0.08 0.1 0.1 0.11 0.12 0.11 0.14 0.18 0.17 佔有率 0.23 0.45 0.69 0.62 0.67 0.79 0.73 0.8 0.91 0.82 0.97 1.28 1.

1998

(7-12月) 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 (1-6

28 2010 月)

頻 道 排 名 35

頻 道 排 名 25

頻 道 排 名 24 頻

道 排 名 40

公視歷年頻道黃金時段收視率 (1830-2359)

0.07

0.13

0.11

0.13 0.13

0.12

0.14 0.15 0.17

0.19

0.25 0.24

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

(1-6月) 頻 頻

道 排 名 頻 30

道 排 名 41 頻

道 排 名 44

道 排 名 31

(二)無線區塊頻道收視觀察

第二季民視的收視表現依舊領先各台，月平均維持在 1.14 至 1.21 之間，高於第一季收 視表現。民視 8 點檔連續劇「夜市人生」收視有回升情形(第二季平均 6.16；第一季平均 5.63)，

週末綜藝節目｢綜藝大集合｣(第二季平均 4.03；第一季平均 3.95)收視略有上升，加上美國職 棒大聯盟開打，墊高白天收視率，因此第二季收視表現優於第一季。

中視晚間 8 點檔連續劇「青梅竹馬」收視上升(第二季平均 2.01；第一季平均 1.43)，加 上接檔戲劇「神話」(第二季平均 1.90)、「美人心計」(第二季平均 1.88)、週日偶像劇｢就想 賴著妳｣(第二季平均 3.00)收視表現不錯，因此頻道 4、5 月平均上升。6 月則因為週日接檔 偶像劇｢就是要香戀｣表現不理想(第二季平均 0.75)，因此 6 月頻道平均下滑至 0.59，低於台 視表現。

台視週日偶像劇｢偷心大聖 PS 男｣收視上升(第二季平均 4.48；第一季平均 3.76)，加上 週間 8 點連續劇「飯糰之家」(第二季平均 0.94)表現優於上一檔｢淚痕劍｣(第二季平均 0.51)，

週五 2200 連續劇「倪亞達」(第二季平均 1.07)優於上一檔「第 2 回合我愛你」(第二季平均 0.87)，因此月平均由 4 月份的 0.54，上升至 5 月份的 0.59，6 月則因為轉播「第 21 屆金 曲獎頒獎典禮」(平均 5.23)，收視表現佳，使月平均收視上升至 0.64，優於中視的表現。

華視週日晚間偶像劇｢星光下的童話｣(第二季平均 0.30)、週五 2200 戲劇「熊貓人」(第 二季平均 0.31)表現不理想，加上週間 8 點連續劇「天師鍾馗」(第二季平均 0.77)、「帶子英 雄」(第二平均 0.81)不如之前播出的金庸武俠劇，因此第二季收視出現下滑情形，低於第一 季表現。

收視率

無線台月平均收視率

0.61

0.6 0.54 0.65

0.56 0.57 0.63

0.54

0.64 0.63

0.67 0.67 0.64

0.6 0.69 0.70

0.63 0.62

0.5 0.62 0.62 0.66 0.72

0.61

0.65 0.62 0.57

0.62

0.45 0.43 0.43 0.48 0.42 0.44

0.57

0.42 0.37 0.42 0.48 0.52

0.37 0.4

1.17 1.14 1.04 1.06

1.1

1.16 1.18

1.31 1.22

1.14 1

1.11

1.

1.09

0.16 0.17 0.21 0.17

0.17 0.15 0.15

0.15 0.17 0.22 0.17

0.21 0.23 0.1

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4

98/5 98/6 98/7 98/8 98/9 98/10 98/11 98/12 99/1 99/2 99/3 99/4 99/5 99/

4

9

3 21

8

6

台視 中視 華視 民視 公視

民視

佔有率

無線台月平均佔有率

4.5 3.95 4.46

4.59 4.47 5.03 4.93

4.64 4.74 4.02 3.94 4.69

3.98 3.96 4.1

5.16 5.08 4.57 4.63

4.52 4.45 4.45 4.61 4.6 4.46 4.76 4.63

4.24

3.10 3.24 3.12 3.52

2.7 3.02 3.34 3.29 3.28 3.05

2.7

3.21 3.17 4.17

7.95 7.97

8.39 8.5 8.27 8.64

8.29

7.55 7.53

8.35 8.37

8.86

8.32 7.87

1.24 1.26 1.3 1.19

1.22 1.48 1.14 1.15

1.12 1.21 1.55 1.1

1.52 1.62

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

98/5 98/6 98/7 98/8 98/9 98/10 98/11 98/12 99/1 99/2 99/3 99/4 99/5 99/

1

9 5

6

台視 中視 華視 民視 公視

中視 台視

華視

公視

中視 台視

華視

公視 民視

(三)第二季頻道排名、收視時數與觸達率

第二季頻道排名，民視為第 1 名，平均 1.17，第 2 名為三立台灣台，平均 0.92。觀眾 收視有高度集中在前兩名頻道的現象。

其他無線頻道部份，中視平均 0.66 排名為第 3、台視平均 0.59 排名第 4，華視平均 0.43，

排名第 6。大愛頻道第二季平均 0.23，排名第 17，優於第一季表現(第一季平均 0.21，排名 第 21)。公視頻道平均 0.17，排名第 25。

第二季所有頻道排名(資料期間 0600 至深夜 0159)

排名 頻道 收視率 平均收視

千人數 佔有率 收視時數 (分鐘)

觸達率 (%)

1 FTV/民視 1.17 258 8.52 60 92.6 2 SANLI/三立台灣 0.92 203 6.72 48 76.6 3 CTV/中視 0.66 145 4.80 43 88.8 4 TTV/台視 0.59 130 4.32 37 90.4 5 SETN/三立新聞 0.44 96 3.17 23 78.6 6 CTS/華視 0.43 95 3.13 34 88.3 7 TVBSN/TVBS 新聞台 0.41 91 3.00 18 80.7 8 CTiN/中天新聞台 0.36 80 2.63 17 80.4 9 FTVN/民視新聞 0.34 74 2.46 16 90.5 10 ET-N/東森新聞 0.33 73 2.42 17 79.1 11 TVBS/TVBS 0.29 63 2.10 21 75.0 12 GTV-D/GTV 戲劇台 0.28 60 2.00 38 61.9 13 YOYO/YOYO 0.27 59 1.96 26 67.7 14 SL2/三立都會 0.27 59 1.96 19 76.2 15 UBN/非凡新聞 0.26 56 1.87 20 73.2 16 *CHIN/衛視中文 0.24 54 1.77 18 75.8 17 DaAi/大愛電視 0.23 51 1.68 32 59.6 18 GTV-C/GTV 綜合台 0.23 50 1.65 18 75.4 19 EFNC/東森財經新聞台 0.22 47 1.56 18 71.9 20 *MVE/衛視電影 0.20 44 1.46 17 74.1 21 CTiV/中天綜合台 0.19 41 1.37 17 72.5 22 ETTV/東森綜合 0.18 40 1.31 21 73.3 23 ET-M/東森電影 0.18 39 1.30 17 73.8 24 GTV-1/GTV 第一台 0.17 38 1.25 17 72.9 25 PTV/公共電視 0.17 37 1.23 23 70.7

26 ERA/年代電視台 0.16 36 1.18 10 77.1

(接上表)

排名 頻道 收視率 平均收視

千人數 佔有率 收視時數 (分鐘)

觸達率 (%)

27 *ESPN/ESPN 體育 0.16 34 1.13 24 50.6 28 DISNY/迪士尼 0.16 34 1.13 20 62.1 29 VLD/緯來戲劇台 0.15 33 1.10 27 62.4 30 ET-WM/東森洋片台 0.15 33 1.10 15 72.2 31 CARTN/Cartoon network 0.15 33 1.08 21 58.2 32 ONTV/緯來綜合 0.15 33 1.08 16 72.7 33 MUCH/MUCH 0.15 32 1.06 16 72.8 34 JET/JET 日本 0.14 31 1.04 18 66.9 35 MOMOK/MOMO 親子台 0.14 31 1.02 21 57.4 36 VLM/緯來電影台(新的) 0.14 30 1.00 14 66.2 37 ETV/年代綜合台 0.13 29 0.97 17 67.3 38 VLSPT/緯來體育 0.13 28 0.92 19 56.5 39 *WMVE/衛視西片 0.12 27 0.88 14 69.2 40 VLJP/緯來日本 0.10 23 0.75 20 55.8 41 TVBSG/TVBS 歡樂台 0.10 22 0.74 12 69.9 42 TOP/高點 0.10 22 0.73 19 64.6 43 STV/超級電視 0.10 21 0.71 13 70.1 44 LSTM/LS Time 電影台 0.10 21 0.71 12 59.7 45 HLYWD/好萊塢電影 0.09 19 0.62 13 63.8 46 VLMAX/緯來育樂台 0.08 17 0.58 13 65.6 47 AXN/動作頻道 0.08 17 0.55 14 61.3 48 CTiE/中天娛樂台 0.08 17 0.55 11 69.2 49 ASIA/東風衛視 0.07 15 0.49 11 68.4 50 *sprt/衛視體育 0.07 15 0.48 15 49.5 51 DISCV/探索頻道 0.06 13 0.43 14 53.5 52 *NGC/國家地理頻道 0.06 13 0.42 13 52.6 53 ET-D/東森戲劇台 0.06 13 0.42 13 59.0 54 PL/霹靂台灣台 0.05 12 0.40 23 39.2 55 KH/國興衛視 0.05 11 0.38 13 50.8 56 *V/衛視音樂 0.05 11 0.37 12 49.6 57 ANIMA/動物星球 0.05 10 0.35 11 55.1 58 USTV/非凡衛星 0.04 9 0.30 26 19.3 59 ANIMX/ANIMAX 0.04 8 0.27 17 30.6 60 Z/全日通 0.03 7 0.23 22 21.8 61 MTV/音樂電視 0.03 7 0.22 11 35.6 62 DTL/旅遊生活頻道 0.03 6 0.21 10 49.5 63 GTV-K/GTV 娛樂 K 台 0.01 2 0.06 13 17.7

OTHER/其他 1.03 226 7.46 30 96.8 VCR/錄放影機收視影帶 0.17 38 1.26 61 35.4

二、公視頻道整體觀眾輪廓比較

以一季為觀察期間，公視整體觀眾輪廓穩定，未有大幅度的變化。如以較短期的一個月 間隔觀察，觀眾輪廓則會受到節目上下檔影響。第一季受到寒假與農曆過年影響，年輕族群 開機率上升，因此 4 至 14 歲、學生觀眾比例有增加情形。第二季則回歸到寒假前的輪廓分 佈。

(一)第二季公視頻道與母體比較

1、性別：公視頻道觀眾男女比例，以女性稍多一些，佔 52%，男性比例為 45%。

歲觀

與母

高於

於母

大專

2、年齡：公視 45 歲以上觀眾比例高於母體結構。4 至 34 歲低於母體觀眾結構。35 至 44 眾則與母體比例類似。

3、地區：公視的中部加花蓮地區觀眾，高於母體結構。其他北部加宜蘭、南部加台東地區 體觀眾比例相近，大台北觀眾明顯較少。

4、城鄉：公視的區/都會觀眾佔 34%，低於母體觀眾結構。市/鎮觀眾佔 35%，鄉村佔 31%，

母體觀眾結構。

5、職業：公視的學生、有工作女性觀眾低於母體結構；家庭主婦、無工作/退休族群，高 體結構。有工作男性則與母體類似。

6、教育程度：公視觀眾國中教育程度比例與母體相近；小學或以下、高中略高於母體結構；

以上比例低於母體。

7、接收方式：公視的無線接收觀眾(包含數位接收)佔 63%，明顯高於母體觀眾。

2010年第二季 公視頻道與母體觀眾輪廓比較

31%

28%

28%

17%20%

48%

7% 8%

33% 37%

10%

52%

19%

27%

34% 35%

12%

19% 21%

26%29%

34%

20%

28%

12%

63%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

男 性

女 性

0 4 - 1 4 歲

1 5 - 2 4 歲

2 5 - 3 4 歲

3 5 - 4 4 歲

4 5 - 5 4 歲

5 5 歲 以 上

大 台 北

其 他 北 部 + 宜 蘭

中 部 + 花 蓮

南 部 + 台 東

區 / 都 會

市 / 鎮

[

縣

]

鄉 村

有 工 作 男 性

有 工 作 女 性

學 生

家 庭 主 婦

無 工 作 / 退 休

小 學 或 以 下

國 中

高 中

大 專 以 上

沒 有 裝 c a b l e

有 裝 c a b l e

公視 母體觀眾

接收方式 性別

年齡 地區 城鄉 職業 教育程度

(二)公視頻道第二季各月份觀眾輪廓比較

公視頻道各月份的觀眾輪廓變化，主要在於寒暑假期間 15 至 24 歲、學生觀眾有增加 情形。各月份的變化詳述如下：

1、性別：原則上公視觀眾女性比例變化不大，維持在 51%至 53%之間，稍高於母體結 構。2 月因為過年特別節目，如「生命脈動」、「新春表演廳相聲瓦舍」、「少年魔法 師梅林」、「痞子英雄」等節目，吸引男性觀眾收看，因此男性觀眾比例有增加情形。

3 月之後，恢復為寒假之前的比例。

觀眾輪廓比較--性別

48% 49% 48% 48% 49% 53% 47% 48% 47% 47% 46% 50%

52% 51% 52% 52% 51% 47% 53% 52% 53% 53% 54% 50%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

女性 男性

2、年齡：35 歲以上觀眾為公視頻道主要收視年齡層。1、2 月份因為寒假效應，4 至 24 歲觀眾比例有增加情形，尤其是 2 月份更為明顯。3 月之後，恢復為寒假之前的 比例分佈。

觀眾輪廓比較--年齡

8% 8% 8% 9% 11% 17%

9% 10% 10% 10% 10% 14%

7% 8% 6% 6% 6%

8%

6% 7% 8% 7% 9%

7% 7% 7% 8% 10% 15%

8%

8% 8% 7% 10% 11%

18%

18% 18% 18% 19% 17% 15%

21% 20% 20% 18% 16%

17%

28% 27% 27% 27% 25% 24% 27% 26% 27% 26% 20%

16%

30% 32% 34% 31% 31% 28% 30% 30% 28% 30% 35%

21%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

55歲以上 45-54歲 35-44歲 25-34歲 15-24歲 04-14歲

3、地區：2 月份中南部地區比例略有增加，推測為觀眾因寒假及農曆年返鄉過年所形 成的效應。3 月之後，恢復為寒假之前的比例分佈。

觀眾輪廓比較--居住地區

16% 17% 16% 17% 16% 17% 18% 17% 18% 16% 19% 25%

22% 22% 24% 22% 23% 18% 20% 19% 22% 20% 17% 20%

33% 32% 30% 30% 32% 34% 33% 35% 33% 35% 33% 27%

29% 30% 30% 31% 29% 30% 30% 28% 28% 29% 31% 29%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

南部+台東 中部+花蓮 其他北部+宜蘭 大台北

4、城鄉：城鄉比例大致呈現穩定的情形，其中市鎮縣比例稍高，都會區比例明顯低於 母體結構。

觀眾輪廓比較--城鄉別

34% 35% 33% 32% 32% 30% 34% 35% 34% 32% 35% 46%

35% 33% 35% 36% 37% 37% 35% 34% 35% 36% 33%

30%

31% 32% 32% 32% 31% 33% 31% 31% 31% 32% 31% 24%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

鄉村

市/鎮[縣]

區/都會

5、職業：1、2 月因為寒假影響，學生比例有增加情形。。3 月之後，恢復為寒假之前 的比例分佈。

觀眾輪廓比較--職業別

26% 27% 27% 27% 23% 26% 28% 27% 27% 27% 25% 30%

21% 21% 19% 18%

16% 16% 21% 21% 21% 19% 20% 22%

12% 12% 11% 11% 17% 19% 11% 11% 13% 12% 14%

20% 19% 21% 21% 18% 16% 21% 20% 19% 19% 19% 22%

11%

22% 21% 22% 24% 26% 23% 20% 21% 21% 22% 21% 15%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

無工作/退休 家庭主婦 學生 有工作女性 有工作男性

6、教育程度：1、2 月份小學或以下學歷觀眾比例有增加情形，推測為寒假效應所影響。

3 月之後，恢復為寒假之前的比例分佈。

觀眾輪廓比較--教育程度

26% 27% 30% 28% 35% 31% 27% 28% 27% 28% 33%

24%

14% 16% 14% 13% 13% 14%

13% 12% 12% 12% 14%

13%

31% 30% 31% 33% 28% 34%

34% 32% 32% 33% 29%

30%

29% 27% 25% 25% 24% 21% 27% 28% 29% 26% 23%

33%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

大專以上 高中 國中 小學或以下

7、接收方式：1 月之後，無線比例有增加的情形。

觀眾輪廓比較--接收方式

59% 56% 56% 58% 66% 67% 64% 63% 63% 62%

48%

15%

41% 44% 44% 42% 34% 33% 36% 37% 37% 38%

52%

85%

0%

50%

100%

09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 無線五台 母體結構

有裝cable

沒有裝cable

三、週間新製節目時段與 1730 至 2359 各時段節目收視

(一)1200「中晝新聞」

「中晝新聞」4 月平均 0.13，5 月平均至 0.14，6 月略微回升至 0.15。今年第一季、第 二季平均皆為 0.14。跨年比較，2008 年平均為 0.1，2009 年平均為 0.13，2010 年第二季 略高於前一年度表現。

「中晝新聞」的收視時數以 3 月份的 13 分鐘最高。6 月份出現下滑情形，下滑至 10 分鐘，所幸觸達人數成長，因此月平均維持在 0.15。

「中晝新聞」月收視平均

0.12

0.11 0.1 0.13

0.15 0.14 0.16

0.18

0.15 0.15 0.13

0.11 0.13

0.16 0.15

0.13 0.14 0.15

0 0.04 0.08 0.12 0.16 0.2

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

｢中晝新聞｣收視時數與觸達千人數

10 10 10

11 11 11 10

11 11 13

11 11 10

8 9

11 11

10

0 2 4 6 8 10 12 14

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250

收視時數(分鐘) Reach 000s

2010 年第一季 0.14 2008 年平均 0.10

第二季 0.14 2009 年平均 0.13

(二)1730 學齡前兒童時段

「水果冰淇淋」2009 年第一季，4 至 9 歲觀眾收視維持在 0.9 上下，4 歲以上觀眾收視 也有不錯的表現，維持在 0.23 至 0.29 之間，為節目開播以來收視的高點。2009 年 8 月至 10 月份出現收視下滑，11 月起觀眾出現回流情形，2010 年第一季因為寒假效應，收視明顯 上升，第二季收視持續成長，5 月、6 月目標觀眾平均 0.92，4 歲以上觀眾平均 0.3、0.31。

從觀眾輪廓觀察，「水果冰淇淋」觀眾除了 4 至 9 歲兒童之外，35 歲至 44 歲、55 歲以上家 庭主婦佔的比例也高，推測應該是媽媽或奶奶陪同收視，也因此 4 歲以上收視表現佳。

跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.6，2009 年成長至 0.69，2010 年第一季平均 0.78，

較前一年度成長 13%。第二季收視持續成長，目標觀眾平均 0.88，4 歲以上觀眾平均 0.28。

「水果冰淇淋」月平均收視

0.31 0.3 0.22 0.24

0.27 0.26

0.23 0.24

0.2 0.2 0.18 0.17

0.14 0.17 0.22 0.24 0.24 0.24

0.82

0.92 0.77

0.87 0.92 0.98

0.93 0.91

0.61 0.8

0.74

0.57

0.4 0.36

0.57 0.59 0.69

0.9

0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6 4歲以上

4-9歲

2008 年 4-9 歲 ：0.60 2010 年第一季 4-9 歲 ：0.78

4 歲以上：0.16 4 歲以上：0.23

2009 年 4-9 歲 ：0.69 2010 年第二季 4-9 歲 ：0.88

4 歲以上：0.21 4 歲以上：0.28

(三)1800 學齡兒童時段

｢下課花路米｣2010 年 1 至 2 月份因為寒假效應，收視明顯上升，尤其是 4 至 14 歲目 標觀眾收視特別明顯，3 月收視出現下滑情形，4 月份收視略有回升，目標觀眾平均 0.31，

4 歲以上平均 0.21，但 5 月、6 月出現下滑情形。長期觀察，｢下課花路米｣的收視高峰，主 要出現在寒暑假期間。

跨年比較，2008 年目標觀眾平均 0.35，2009 年下滑至 0.25，2010 年第一季平均 0.37，

較前一年度成長 48%。第二季目標觀眾收視有下滑情形，平均 0.26。

「下課花路米」月平均收視

0.18 0.18 0.15 0.21

0.21 0.2 0.19 0.19

0.18 0.14 0.15

0.12 0.12 0.12

0.15 0.14 0.18 0.18

0.25 0.24 0.31 0.27 0.46 0.42

0.3 0.25 0.23 0.22

0.36

0.21 0.17 0.19

0.24 0.25 0.25 0.35

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06 4歲以上

4至14歲 收視

附註：2009 年 7 至 8 月「暑假花路米」與「下課花路米」穿插播出，本表 8 月收視統計至 8/13，未包 含 8/17 起播出的兒童外片「征服海洋」。

2009 年 11 月起週五播出的「流言追追追」，2010 年 1 月收視有明顯成長，4 至 14 歲 目標觀眾 0.6，4 歲以上觀眾 0.31。2 月、3 月收視略有下滑，4 月之後收視逐月回升，5 月 目標觀眾 0.52，4 歲以上觀眾 0.26，6 月目標觀眾 0.57，4 歲以上觀眾 0.30。6 月是第二季 收視表現最好的月份。

週五 1800 時段節目收視

節目 故宮奇航 流言追追追

月份 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 4-14 歲 0.35 0.4 0.25 0.21 0.33 0.32 0.60 0.47 0.38 0.48 0.52 0.57 4 歲以上 0.14 0.15 0.13 0.12 0.21 0.19 0.31 0.23 0.20 0.27 0.26 0.30

2009 年 4-14 歲：0.25 4 歲以上：0.16 2008 年 4-14 歲：0.35

4 歲以上：0.17

2010 年第一季 4-14 4 歲以上：

第二季 4-14 4 歲以上：

歲：0.37 0.19 歲：0.26 0.19

(四)1830 時段

「暗時新聞」第二季出現收視下滑的情形，4 月平均 0.2，5 月平均 0.15，6 月平均 0.16。

「暗時新聞」節目 2009 年 10 月份至今年 1 月為收視高點，5、6 月份相對表現不理想。統 計 2008 年(週一至週日 1830)平均 0.14，2009 年則為 0.2，2010 年第一季平均 0.21，第二 季平均 0.17。

觀察收視時數曲線，去年 12 月與今年 1 月，達到 10 分鐘，以新聞節目而言表現不錯(節 目長度為 30 分鐘)，但 5、6 月份減少至 8 分鐘，觸達千人數也出現較明顯下滑情形，因此 月收視表現低於第一季。

「暗時新聞」月平均收視

0.27

0.21

0.18

0.16 0.16 0.14

0.17 0.22

0.18 0.24

0.22 0.23 0.24

0.19

0.21 0.2

0.15 0.16

0 0.1 0.2 0.3

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

2008 年平均 0.14 2010年 第一季平均 第二季平

0.21 均 0.17 2009 年平均 0.20

｢暗時新聞｣收視時數與觸達千人數

11

7 8

10 10

9 9 9

8 8

10

8 8 8

9 8

9 9

0 2 4 6 8 10 12

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250

收視時數(分鐘) Reach 000s

(五)1900 時段 1、週間「有話好說」

週間「有話好說」4 月平均 0.14，5 月 0.12，收視有下滑情形，6 月回升至 0.15。跨年 比較，2008 年平均 0.14，2009 年略微成長至 0.15，2010 年第一季則下滑至 0.14，第二季 表現與第一季相同。

收視時數表現，以去年 12 月份的 12 分鐘表現最好，因此 12 月份的收視表現，為節目 開播以來最好的月份。今年 5 月觸達千人數下滑，月平均收視也下滑至 0.12。6 月收視時數、

觸達千人數出現回升情形，月平均也上升至 0.15。

週間「有話好說」月平均

0.14 0.14 0.17

0.15 0.14

0.13 0.14

0.16 0.17

0.13 0.16

0.19 0.17

0.11

0.14 0.14 0.12

0.15

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18 0.2

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

2008 年 平均 0.14 2010 年第一季平均 0.14 第二季平均 0.14 2009 年 平均 0.15

｢有話好說週間論壇｣收視時數與觸達千人數

10

11

9

10 10 10 11 9

11

10 10

9 9 9

10 9

11 12

0 2 4 6 8 10 12 14

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250 300

收視時數(分鐘) Reach 000s

2、週六「有話好說 NGO 觀點」

「有話好說 NGO 觀點」4 月平均 0.14，5 月平均 0.13，收視略為下滑，6 月則回升至 0.17。跨年比較，2008 年平均 0.12，2009 年平均略微成長至 0.14，2010 年第一季平均為 0.13，第二季則成長至 0.14。

從收視時數觀察，今年 2 月份下滑至 5 分鐘，顯示節目內容相對較不能吸引觀眾收視，

也因此 2 月份月平均出現明顯下滑情形，為節目播出以來表現最不理想的月份。第二季觸達 千人數上升，收視時數回升至 7 至 9 分鐘，因此第二季收視高於 2 月、3 月表現。

「NGO觀點」月平均

0.16

0.12 0.11

0.13 0.17

0.13 0.13 0.12

0.15 0.15 0.15 0.15 0.17

0.08 0.11

0.14 0.13

0.17

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

｢有話好說 NGO觀點｣收視時數與觸達千人數

10

5 7

9

7 8 9

7 6

8 11

7 7

6

8 8

9 10

0 2 4 6 8 10 12

0 50 100 150 200 250 300

收視時數(分鐘) Reach 000s

2008 年 平均 0.12 2010 年第一季平均 0.13 第二季平均 0.14 2009 年 平均 0.14

3、週日「有話好說 南部開講」

週日播出的「有話好說南部開講」4 月平均 0.12，5 月下滑至 0.09，6 月回升至 0.16。

跨年比較，2008 年平均 0.11，2009 年則微幅成長至 0.12，2010 年第一、二季維持前一年 度的表現。

「南部開講」5 月份觸達千人數出現明顯下滑情形，雖然收視時數略有回升，但仍使得 月收視下滑至 0.09，為今年收視最低的月份。6 月份收視時數、觸達千人數回升，連帶也使 月平均收視出現回升情形。

「南部開講」月平均

0.1

0.05 0.13

0.15 0.13

0.11 0.12

0.14 0.16

0.14

0.11 0.15

0.12 0.1

0.13 0.12

0.09 0.16

0 0.02 0.04 0.06 0.08 0.1 0.12 0.14 0.16 0.18

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

2008 年 平均 0.11 2010 年第一季平均 第二季平

0.12 均 0.12 2009 年 平均 0.12

｢有話好說 南部開講｣收視時數與觸達千人數

7 8

6 5

6 8 7

4

8 8 8

7

6 6

8 7

6 8

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s

(六)2000「公視晚間新聞」

「公視晚間新聞」4 月平均 0.22，5 月平均下滑至 0.19，5 月回升至 0.21。跨年收視表 現，2007 年平均 0.14，2008 年平均 0.2，2009 年則微幅成長至 0.21。2010 年第一季平均 0.22，較前一年度成長 4.8%，第二季則略為下滑至 0.21。

從觸達千人數觀察，第二季出現逐月下滑的趨勢，5 月、6 月收視時數下滑至 9 分鐘、10 分鐘，月平均收視也有下滑的情形，尤其以 5 月份較為明顯。

「公視晚間新聞」月平均

0.21 0.21

0.19 0.22 0.20 0.22 0.22

0.24 0.21 0.22

0.22 0.26

0.20 0.21 0.20 0.19

0.17 0.20

0.00 0.04 0.08 0.12 0.16 0.20 0.24 0.28

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

4歲以上收視率

2008年平均：0.20 2010年第一季平均：0.22 第二季平均0.21 2009年平均：0.21

｢晚間新聞｣收視時數與觸達千人數

12 11

9 11

9 10

10 9

10 10 9

10 9

10

11 11 11 13

0 2 4 6 8 10 12 14

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s

(七)2100 時段

2100 時段 4 月平均 0.34，維持前兩個月的收視熱潮。4、5 月份則略微下滑，分別為 0.3、0.31。跨年比較，2008 年平均 0.19，2009 年成長至 0.24，2010 年第一、二季平均 皆為 0.32，較前一年度成長 33%。由於晚間 9 點為全天開機率最高的時段，具有戰略性的 地位，如能成功經營旗艦節目，加上拉抬前後時段節目收視的效應，就能夠提升整體頻道的 表現表現。

2100 時段的收視時數，從 11 月起出現逐月成長的趨勢，顯示節目內容越來越能吸引觀 眾收看，也代表觀眾對於節目內容的喜愛度逐漸增加。今年 2 月、3 月觸達千人數較前 3 個 月份有明顯的成長趨勢，也因此 2 月、3 月份的月平均成長至 0.34、0.35。第二季收視時數 出現逐月下滑情形，其中 6 月的 14 分鐘，相對是第二季的低點，所幸觸達人數有回升情形，

因此月平均收視維持在 0.31。5 月觸達人數、收視時數下滑，因此相對是第二季收視較低的 月份。

週間 2100 時段月平均收視與播出節目

2008 年 2009 年 2010 年第一季平均 0.32 平均 0.19 平均 0.24 第二季平均 0.32

0.3 0.27

0.47

0.23 0.23

0.21 0.21 0.21 0.26

0.34 0.35 0.34

0.28

0.21

0.11 0.1

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5

09/1 09/2

0.3 0.31

10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12

痞 子 英 雄

你是我的唯一

+ 少年來當家

+ 誰來晚餐

爸 誰 誰 爸 媽

媽 囧 很 大 誰 來 來 +

來 誰 晚 晚 扭 晚 來 餐 餐 蛋

爸 快 媽 囧 很 大 餐 晚 2 2

1 + 跑 明 天 過 後

+ + 聽 奧 閉 幕

+ 餐 誰

來 晚 餐 2

爺 奶 搶 時 間 2 2

天平上的馬爾濟斯

街頭博識王

週間2100時段收視時數與觸達千人數

13 15

16 16 15

14 12

10

14 14

13 13 16

10 11 11 11 13

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500

收視時數(分鐘) Reach 000s

(八)2200 時段

1、週一 2200「我們的島」

「我們的島」4 月份平均 0.19，5 月平均 0.18，6 月平均 0.17，第二季呈現逐月略微下 滑的趨勢。跨年比較，2008 年平均 0.2，2009 年則微幅成長至 0.21，2010 年第一季持續 成長至 0.23，第二季則下滑至 0.18。

「我們的島」第一季觸達千人數有較明顯成長，2 月、3 月收視時數則明顯成長至 12 分鐘，在收視深度、廣度都有成長的情形下，月平均表現明顯優於去年下半年。4 月、5 月 在觸達人數、收視時數都下滑的情況下，月平均收視也下滑。5 月則因為收視時數明顯下滑 至 9 分鐘，因此月收視表現是第二季的低點。

「我們的島」月平均

0.18 0.17 0.19 0.25 0.26

0.17 0.18 0.14 0.2 0.16 0.21 0.2

0.36

0.24 0.25

0.18 0.2 0.22

0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

2008 年 平均 0.20 2010 年第一季平均 第二季平

0.23 均 0.18 2009 年 平均 0.21

｢我們的島｣收視時數與觸達千人數

9

12 12

11 11 9 13

12 11

13 17

12 11 10

9 10

9 9

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s

2、週二 2200「紀錄觀點」

「紀錄觀點」4 月平均 0.18，5 月平均 0.14，6 月回升至 0.18。第二季收視下滑，表現 相對低於第二季。跨年比較，2008 年平均為 0.19，2009 年則略微下滑至 0.18，2010 年第 一季平均 0.27，較前一年度成長 50%，第二季則下滑至 0.17。

「紀錄觀點」第一季的收視時數、觸達千人數都有明顯成長的趨勢，因此月平均收視也 有 0.26、0.28 的表現。4 月、5 月收視時數、觸達人數都有下滑，連帶月平均也下滑，其中 5 月收視時數下滑最多，月平均表現也是第二季最低的月份。

「紀錄觀點」月平均

0.13

0.19 0.18

0.12 0.20

0.17

0.16

0.28

0.18 0.14 0.19 0.18

0.29

0.16

0.26 0.21

0.16

0.26

0.00 0.05 0.10 0.15 0.20 0.25 0.30 0.35

09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/10 09/11 09/12 10/1 10/2 10/3 10/4 10/5 10/6

2010 年第一季平均 0.27 第二季平均 0.17 2008 年 平均 0.19

2009 年 平均 0.18

｢紀錄觀點｣收視時數與觸達千人數

12

13 11 9 10 10

12 11

15

11

7

10 9 11

9 11

13

9

0 2 4 6 8 10 12 14 16

09/01 09/02 09/03 09/04 09/05 09/06 09/07 09/08 09/09 09/10 09/11 09/12 10/01 10/02 10/03 10/04 10/05 10/06

0 50 100 150 200 250 300 350

收視時數(分鐘) Reach 000s