青少年價值觀、生活型態與消費行為關聯性研究 李宜霏、唐啟發
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摘 要
青少年的購買力日漸提升，突顯出此一市場區隔的重要性，本研究以EKB模式為理論基礎，針對青少年一般性的消費，探 討不同價值觀與生活型態是否會對消費行為產生影響，並分析價值觀與生活型態的關聯性。 本研究以員林地區五所國中為 研究對象，採問卷調查方式，共發放550份問卷，有效回收516份，所得資料以敘述性統計、因素分析、集群分析、單因子 變異數分析及皮爾森積差相關分析等統計方法進行統計分析。 本研究所獲得的結果如下：1.以傳統性、變化性、自我提升 及自我超越四種價值觀，可將青少年分為理想自尊型、冒險上進型及冷漠探索型三個族群。2.青少年的生活型態可分為流 行時髦、理性顧家、自主成就、運動活躍、資訊流通五種類型，根據這五類型，可將青少年分為封閉保守族、廣告流行族 及多元生活族三個族群。3.青少年的價值觀與生活型態具有正向相關。4.青少年不同的價值觀集群對消費行為有顯著影響
。5.青少年不同的生活型態集群對消費行為有顯著影響。
關鍵詞 : 青少年 ; 價值觀 ; 生活型態 ; 消費行為
目錄
中文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． iii 英文摘要 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
iv 誌謝辭 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． v 內容目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
． vi 表目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． viii 圖目錄 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．
．．． xi 第一章 緒論．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 1 第一節 研究動機與目的．．．．．．．．
．．．． 1 第二節 名詞解釋．．．．．．．．．．．．．．． 4 第三節 研究範圍與限制．．．．．．．．
．．．． 4 第四節 研究流程．．．．．．．．．．．．．．． 6 第二章 文獻探討．．．．．．．．．．．．．
．．．． 7 第一節 價值觀的意義和分類．．．．．．．．．． 7 第二節 生活型態．．．．．．．．．．
．．．．． 18 第三節 價值觀與生活型態．．．．．．．．．．． 29 第四節 消費行為．．．．．．．．
．．．．．．． 30 第五節 本章小結．．．．．．．．．．．．．．． 35 第三章 研究設計與實施．．．．．．
．．．．．．．． 36 第一節 研究架構與假設．．．．．．．．．．．． 36 第二節 研究工具．．．．．
．．．．．．．．．． 38 第三節 抽樣設計．．．．．．．．．．．．．．． 44 第四節 資料處理與分析．
．．．．．．．．．．． 45 第四章 實證結果與分析．．．．．．．．．．．．．． 48 第一節 問卷回收與人口 統計資料分析．．．．．． 48 第二節 效度與信度分析．．．．．．．．．．．． 52 第三節 價值觀與生活 型態．．．．．．．．．．． 57 第四節 價值觀集群與命名．．．．．．．．．．． 59 第五節 價值觀集群 與消費者行為分析．．．．．． 63 第六節 生活型態集群與命名．．．．．．．．．． 72 第七節 生活型 態集群與消費者行為分析．．．．． 77 第八節 本章小結．．．．．．．．．．．．．．． 85 第五章 結論與 建議．．．．．．．．．．．．．．．． 87 第一節 研究結論．．．．．．．．．．．．．．． 87 第二節 研究建議．．．．．．．．．．．．．．． 91 參考文獻 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．． 93 附錄Ａ 正式問卷．．．．．．．．．．．．．．．．． 103 附錄Ｂ 因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．． 107 附錄 Ｃ 集群分析．．．．．．．．．．．．．．．．． 111 附錄Ｄ 單因子變異數分析．．．．．．．．．．．．． 120 參考文獻
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