本文檢測電視談話性節目收視頻率不同觀眾的人口特徵與政治態 度。整體而言，從來不看此類節目的受訪者佔 16%，很少看者佔 25%，
偶爾看者佔 41%，經常看者有 17%。若以收視頻率與叩應經驗做交叉分 析，10發現有叩應經驗的受訪者比例隨著收視頻率增加而增加，從來不 看的受訪者也從來沒有叩應過。至於收視觀眾的人口特徵與政治態度，
由兩變項間的交叉分析可整理出較常收看談話性節目之閱聽人具以下特 質：在人口特徵上偏重男性、外省籍及年紀較長者（60 歲以上）；在 政治立場方面，傾向支持親民黨與國民黨、贊成統一及認同自己是中國 人等。這些常看談話性節目之閱聽人的政治知識、政治興趣、討論政治 之頻率，以及其對選舉結果的關心程度皆相對較高。另外，較常收視此 類談話性節目者在其政治態度（例如對政黨的評價及財團影響政策）上 似乎有兩極化的傾向，且政治信任感較低，其對官員操守、司法公正及 首長談話等，都較不信賴。在此我們無從得知，究竟是因為具有上述政 治態度者較喜歡收看談話性節目，或是因為收看談話性節目後影響了他
（她）們的政治態度，儘管此一因果關係無法建立，但其中的相關性仍 值得重視。至於居住地區（依照桃竹苗、中彰投、雲嘉南等六分法）與 教育程度高低，則無法看出受訪者在收視習慣上的差異。
本研究進一步針對受訪者在談話性節目的收視習慣上進行洛基迴歸 分析，依變項為有無經常收看談話性節目［不常看 = 0（合併原「從來 不 看 」 及 「 很 少 看 」 ） ， 常 看 = 1 （ 合 併 原 「 偶 爾 看 」 及 「 經 常
看」）。而由表八可以看出，整體模型的解釋力是顯著的（Cox & Snell 解釋變異量百分比 = .214，預測正確率 = 70.7%。N = 742）。在控制 其他變項的影響下來看個別變項，則政治知識愈高、政治興趣愈高、較 常與人討論政治、民主價值愈低、對總統施政愈不滿意、親民黨認同 者、以及年齡較大之受訪者，收視談話性節目的機率較高。外省籍相對 於閩南籍與客家籍的受訪者，收視談話性節目的機率較低。由百分比影 響檢測及勝算比來看，政治討論與政治興趣變項具有最大的影響力，可 讓受訪者收看談話性節目的勝算分別增加 2.672 及 2.594 倍。政治知識 每 增 加 一 個 單 位 ， 也 增 加 受 訪 者 收 看 節 目 之 勝 算 31.6% （ 乘 以 1.316）。民主價值愈高的受訪者，隨著其民主價值之提高，收視談話 性節目的勝算則以 23%（乘以 .774）的速率遞減。對於陳水扁總統施 政感到滿意的受訪者，收視此類節目之勝算是感到不滿意者的 54%（乘 以 .544），而親民黨認同者則比其他政黨認同者與無政黨認同者在收 視此類節目的勝算比上高出約 74%（乘以 1.736）。外省籍的受訪者相 對於客家籍與閩南籍的受訪者來看，收視此類節目的勝算少了 55%（乘 以 .448）。最後在年齡部分，年紀每增加 10 歲，收視此類節目的勝算 則增加約 20%（乘以 1.198）。至於政治信任感、政治效能感、對總統 選舉的關心與否、教育程度及性別等，對談話性節目的收視習慣則無統 計上的顯著影響。
比較上述兩項有關收視習慣的叩應經驗之洛基迴歸分析，可得到下 列結果：首先，政治知識較低的受訪者叩應機率較高，但政治知識較高 的受訪者卻較常收視談話性節目，形成相當有趣的對比；其次，男性叩 應的機率較高，但在收視節目的機率上則與女性沒有差別；第三，政治 興趣較高的受訪者叩應及收視的機率皆較高；第四，親民黨認同者叩應 及收視的機率都較高；第五，省籍在叩應經驗上沒有顯著影響，但外省
表八：有無電視談話性節目收視習慣之洛基迴歸分析（N = 742）
變項名稱 b Wald 勝算比
（Odds ratio）
政治知識 .275 6.394* 1.316
最後，總統施政之滿意度對叩應經驗並無影響，但對總統施政不滿意的 受訪者較可能收視談話性節目。這些分析顯示：談話性節目的收視群在 人口特徵及政治態度上確實與母體有所差異。