在管制影音服務方面，歐盟主要是以視聽媒體服務指令（AVMSD）作為主要的法規架構，而英國作為 會員國之一，應該遵循該法之相關規範。2010 年主管機關 Ofcom 指定 ATVOD 針對提供類電視的隨選 節目服務（On Demand Programme Services, ODPS）加以規管，至於在廣告內容部分，則由廣告標準管 理局（ASA）負責。
英國在施行執照管制部分，線性 OTT 以及廣播電視服務必須要向 Ofcom 取得「可發執照電視內容服務」
（television licensable content service, TLCS）執照，而隨選影音媒體服務則須向 ATVOD 報備。此兩種 服務所需共同遵守的規範包括：
1. 管轄權所在地：總部和編輯所在的地點（第 2 條）； 2. 禁止煽動仇恨種族、性別、宗教或國籍（第 6 條）； 3. 促進感知障礙人士的可近用性（第 7 條）；
4. 對廣告內容的限制（第 9 條）；
（television licensable content service, TLCS）執照 主，包括（Ofcom, 20 September, 2010）：
1. VOD 的內容不能有任何煽動種族、性別、宗教及國籍仇恨的狀況； 組織的數量，ATVOD 會在年度報告中提供使用字幕的節目數量，但不強迫提供字幕，另外在 ATVOD 兩年一次的報告（英國政府對歐盟的報告）中，會列出歐洲作品的比例，但未設定最低限額。如果業 者不遵守 ATVOD 的執行通知，可能導致轉交給 Ofcom 處理，可判處 250,000 英鎊的罰款，或暫停、
限制提供服務(Bourton, 2015)。
有關線性串流媒體在英國的管制方面，主要比照廣播電視頻道，必須要取得「可發執照電視內容服務」
執照(TLCS)，遵守 Ofcom 的廣電規範標準，同時須符合電視廣告編排標準。在英國，許多線性串流頻 道已經比照廣電頻道的方式經營，因此無須額外的管制規範。
至於隨選視訊 VOD 納入管制的標準，根據通訊傳播法 368A 明訂規範如下：
1. 其服務主要目的是提供節目，在內容和形式上，足以比照一般電視節目的內容及形式；
2. 使用上屬於隨選；
3. 擁有編輯責任；
4. 提供給公眾使用；
5. 在英國的管轄之下，符合 AVMS 指令的目的。
ATVOD 具體提供了一系列可能被認定為 ODPS 的服務類型，包括（Blázquez, 2013）：
1. 在廣播電視頻道提供的「回看服務」（catch-up service）：可能來自廣電服務自有品牌的網站、線上 集成的媒體業者，或者經由電視平台的機上盒連結至電視的服務；
2. 電視節目的存檔服務：包括各種廣播或製作公司近期的電視節目，提供由內容聚合者在所有節目上 行使「編輯責任」，無論是通過專用網站、線上聚合媒體播放服務或經由電視平台；
3. 隨選電影服務：經由網站線上提供，或使用其他傳輸技術，由供應業者在內容上行使編輯責任提供 的內容。
ATVOD 並提供不可能會被認定為 ODPS 的服務類型，包括（Blázquez, 2013）：
1. 這類服務主要是非經濟的，並且不與廣播電視競爭。在此背景下，「經濟」可被解釋為，在最廣泛 的意義上涵蓋所有形式的經濟活動，包括贊助、公共服務、免費觀看的內容，以及廣告支持、訂閱、
計次付費等商業模式。
2. 隨選內容服務，而不屬於「大眾媒體提供訊息、娛樂和教育公眾」的功能。
3. 機會遊戲，包括彩票、博彩及其他形式的賭博服務、線上遊戲和搜尋引擎，所有這些都排除在外，
理由是他們的主要目的不是提供類電視節目。
4. 電子版本的報紙及雜誌。
最後，ATVOD 提供在某些特定情境下，可能不會被認定為 ODPS 的服務類型，包括（Blázquez, 2013）：
1. 發布在個人影音分享網站的影音內容（由個人所自製的內容，並非為了個人的「經濟」目的所發布）； 2. 經由專業組織、工會、政黨或宗教組織所製作的影音內容，內容主要是狹隘的針對組織成員所傳布，
而不是為普通大眾所使用。
3. 影音內容鑲嵌在文本為主的編輯文章上，例如網站上的新聞報導，包含了說明性的影音剪輯。
4. 公司網站上的影音內容，目的是為了傳播有關該公司自己的業務、產品或財務績效訊息。
重要案例 1：Sun Video 不是 ODPS
主管機關對於部分特定 ODPS 的服務內容是否納入 ATVOD 的管制之下，出現了不同意見。以 Sun Video 為例，ATVOD 認為，Sun 網站上關於影音的部分，由於影音內容整合在網站的特別區塊，沒有提到報 紙的內容，形式很像節目，因此足以構成為 ODPS。經過新聞集團向 Ofcom 提出上訴，2011 年 12 月 Ofcom 推翻了 ATVOD 的決定，認為其過度強調對於 Sun 網站的影音部分，而沒有充分整體檢視網站 提供的服務，此外，Ofcom 批評 ATVOD 沒有充分考慮到 Sun 網站的文字內容及其相關的影音內容，
而且 Sun 的網站的主要目的不是提供視聽服務（Cole, 2014; Katsirea, 2015）。
重要案例 2：The Business Channel 是 ODPS
近期發生 Ofcom 檢視商業頻道（The Business Channel）網站上隨選內容之案例，發現其內容非常類似 CNBC 以及 BBC World News 頻道的節目，同時在呈現和編輯上具備專業程度，所有的節目都遵循一定 的邏輯敘事發展，因此 Ofcom 認定其為隨選節目服務（On Demand Program Service, ODPS）。
2015 年 10 月 14 日 Ofcom 決定結束 ATVOD 在隨選影音媒體服務（VOD）上的共管角色。根據 Ofcom 官方所釋出的新聞稿指出，由於隨選影音媒體服務的用戶從 2010 年到 2014 年已經成長 30%，Ofcom 認為未來單獨的監管機構會更有效率（Ofcom, 2015b）。有鑑於線性與非線性的服務已經逐漸匯流，未 來將會需要更全面的內容監管機制，另外 ATVOD 對於境外網站提供色情內容，也無權要求其增加年 齡驗證或是進入控制系統（Digital TV Europe, 2015; Ashford, 2015）。目前 ATVOD 正在和 Ofcom 進行 交接，預計在 2016 年 1 月 1 日接手隨選影音媒體服務（VOD）的監管業務。
2010 年 Ofcom 同樣授權給 ASA 執行廣告監管作業，以確保服務供應業者遵守相關規範，執掌的業務 包括（Ofcom, 15 Dec, 2014）：
1. 決定何者屬於 ODPS 的廣告；
2. 公布 ODPS 廣告的規範及指導；
3. 判斷 ODPS 業者是否違反規範。
有關 ODPS 上的廣告規範，影音媒體指令為保護消費者和民眾的利益，以確保在 ODPS 上的廣告能受 到最低的規管標準，相關規範如下（Ofcom, Dec 15, 2014）：
1. 廣告應易於辨識；
2. 廣告不得損害尊重人性尊嚴；
3. 廣告不可鼓勵損害個人健康或安全的行為；
4. 煙草、藥品以及醫療行為的廣告是被禁止的；
5. 酒類產品廣告不得針對未成年人或鼓勵無節制的消費；
6. 廣告不得造成未成年人身體或精神損害，或利用他們缺乏經驗。
儘管 Ofcom 已經決定結束委託給 ATVOD 的業務，但 ASA（The Advertising Standards Authority）在隨 選影音媒體服務的廣告內容仍扮演與 Ofcom 共同管理的角色（Ofcom, 2015b）。