圖一：大型特別活動的相關群體(改編自杜學，2003)---p.4
圖 二 ： 研 究 架 構 ---p.13
圖三：廣告策略之重要程度—滿意程度座標圖---p.55
圖四：公共關係策略之重要程度 —滿意程度座標圖---p.55
圖五：促銷策略之重要程度—滿意程度座標圖---p.56
圖六：人員銷售策略之重要程度 —滿意程度座標圖---p.56
表2.1.1：節慶活動相關名詞解釋---p.4
表2.1.2：大型特別活動的正負面影響---p.5 表 2.4.1 ： 觀 光 意 象 之 定 義 ---p.12
表 5.3.1 ： 個 人 資 料 問 項 ---p.14
表 5.3.2 ： 推 廣 策 略 問 項 ---p.15
表 5.3.3 ： 推 廣 策 略 阻 礙 問 項 ---p.16
表 5.3.4 ： 都 市 觀 光 意 象 問 項 ---p.16
表 6.1.1 ： 個 人 資 料 次 數 分 配 表 ---p.19
表 6.2.1：廣告策略重要性之項目與信度分析---p.20
表 6.2.2：公關策略重要性之項目與信度分析---p.20
表 6.2.3：促銷策略重要性之項目與信度分析---p.21
表 6.2.4：人員銷售策略重要性之項目與信度分析---p.21
表6.2.5：推廣策略阻礙之項目與信度分析 ---p.22
表6.2.6：都市觀光意象之項目與信度分析 ---p.22
表6.3.1：廣告策略重要 性之主觀意見 ---p.23
表6.3.2：公關策略重要 性之主觀意見 ---p.23
表6.3.3：促銷策略重要 性之主觀意見 ---p.24
表6.3.4：人員銷售策略重要性之主觀意見 ---p.24
表6.3.5：廣告策略滿意度之主觀意見 ---p.24
表6.3.6：公關策略滿意度之主觀意見 ---p.25
表6.3.7：促銷策略重要 性之主觀意見
---p.25
表6.3.8：人員銷售策略滿意度之主觀意見 ---p.26
表6.3.9：推廣策略阻礙影響之主觀意見 ---p.26
表6.3.10：都市觀光意象之主觀意見 ---p.27
表6.4.1：受訪者的性別對廣告策略重要性之 T 檢定---p.28
表6.4.2：受訪者的性別對公關策略重要性之 T 檢定---p.28
表6.4.3：受訪者的性別對促銷策略重要性之 T 檢定---p.28
表6.4.4：受訪者的性別對人員銷售策略重要性之 T 檢定---p.29
表6.4.5：受訪者婚姻狀況對廣告策略重要性之 T 檢定---p.29
表6.4.6：受訪者的婚姻狀況對公關策略重要性之 T 檢定---p.30
表6.4.7：受訪者的性別對促銷策略重要性之 T 檢定---p.30
表6.4.8：受訪者的婚姻狀況對人員銷售策略重要性之 T 檢定---p.30
表6.5.1：受訪者的年齡對廣告策略之單因子變異數分析 ---p.31
表6.5.2：受訪者的年齡對公關策略之單因子變異數分析 ---p.32
表6.5.3：受訪者的年齡對促銷策略之單因子變異數分析 ---p.32
表 6.5.4：受訪者的年齡對人員銷售策略之單因子變異數分析---p.32
表 6.5.5：受訪者的教育程度對廣告策略之單因子變異數分析---p.33
表 6.5.6：受訪者的教育程度對公關策略之單因子變異數分析---p.33
表 6.5.7：受訪者的教育程度對促銷策略之單因子變異數分析---p.34
表
6.5.8：受訪者的教育程度對人員銷售策略之單因子變異數分析---p.34
表6.5.9：受訪者的職業對廣告策略之單因子變異數分析 ---p.35
表6.5.10：受訪者的職業對公關策略之單因子變異數分析 ---p.35
表6.5.11：受訪者的職業對促銷策略之單因子變異數分析 ---p.36
表6.5.12：受訪者的職業對人員銷售策略之單因子變異數分析 ---p.36
表 6.5.13：受訪者的個人平均月收入對廣告策略之單因子變異數分析---p.36
表 6.5.14：受訪者的個人平均月收入對公關策略之單因子變異數分析---p.37
表 6.5.15：受訪者的個人平均月收入對促銷策略之單因子變異數分析---p.37
表 6.5.16：受訪者的個人平均月收入對人員銷售策略之單因子變異數分析---p.38
表6.5.17：受訪者對於行銷感興趣程度對廣告策略之單因子變異數分析 ---p.38
表6.5.18：受訪者對於行銷感興趣程度對公關策略之單因子變異數分析 ---p.39
表6.5.19：受訪者對於行銷感興趣程度對促銷策略之單因子變異數分析 ---p.39
表 6.5.20：受訪者對於行銷感興趣程度對人員銷售策略之單因子變異數分析---p.40
表 6.5.21：受訪者工作性質和行銷相關程度對廣告策略之單因子變異數分析---p.40
表 6.5.22：受訪者工作性質和行銷相關程度對公關策略之單因子變異數分析---p.41
表 6.5.23：受訪者工作性質和行銷相關程度對促銷策略之單因子變異數分析---p.41
表 6.5.24：受訪者工作性質和行銷相關程度對人員銷售之單因子變異數分析---p.41
表 6.5.25：受訪者對於行銷瞭解程度對廣告策略之單因子變異數分析---p.42
表 6.5.26：受訪者對於行銷瞭解程度對公關策略之單因子變異數分析---p.42
表
6.5.27：受訪者對於行銷瞭解程度對促銷策略之單因子變異數分析---p.43
表 6.5.28：受訪者對於行銷瞭解程度對人員銷售策略之單因子變異數分析---p.43
表6.6.1：受訪者的性別對推廣策略阻礙之 T 檢定---p.44
表6.6.2：受訪者婚姻狀況對推廣策略阻礙之 T 檢定---p.44
表 6.7.1：受訪者的年齡對推廣策略阻礙之單因子變異數分析---p.45
表 6.7.2：受訪者的教育程度對推廣策略阻礙之單因子變異數分析---p.45
表 6.7.3：受訪者的職業對推廣策略阻礙之單因子變異數分析---p.46
表6.7.4：受訪者的個人平均月收入對推廣策略阻礙之單因子變異數分析 ---p.46
表 6.7.5：受訪者對於行銷感興趣程度對推廣策略阻礙之單因子變異數分析---p.46
表 6.7.6：受訪者工作性質和行銷相關對推廣策略阻礙之單因子變異數分析---p.47 表 6.7.7 ： 受 訪 者 對 於 行 銷 瞭 解 程 度 對 推 廣 策 略 阻 礙 之 單 因 子 變 異 數 分 析---p.47
表6.8.1：各項推廣策略重要 性統計表 ---p.48
表6.8.2：各項推廣策略滿意程度統計表 ---p.49
表 6.8.3：各項推廣策略重要性--滿意度統計表---p.50
表 6.8.4：各項推廣策略重要性--滿意度平均值落差統計表---p.51
表6.10.1：推廣阻礙對於整體推廣策略影響 之 Pearson 相關分析---p.57
表6.10.2：各項推廣策略與都市觀光意象之 Pearson 相關分析---p.58
表6.10.3：廣告策略與都市觀光意象之 Pearson 相關分析---p.58
表6.10.4：公共關係策略與都市觀光意象之 Pearson 相關分析---p.60
表6.10.5：促銷策略與都市觀光意象之 Pearson 相關分析---p.61
表6.10.6：人員銷售策略與都市觀光意象之 Pearson 相關分析---p.62
十、附錄
□30,000 以下 □30,001-40,000 □40,001-50,000
□50,001-60,000 □60,000 以上 6. 婚姻狀況：□己婚 □未婚
項 目 常非重不通普要重常非常非滿不通普意滿常非
說明：您認為下述阻礙因素對2009高雄世運會在推廣策略之影響程度，請依據您同意程