表五同樣也呈現了第一級城市形象對第二級形象的迴歸分析的結 果，也包括人口學變項、傳媒使用模式以及人際交流模式的作用。從累 加的R 平方結果中可看出，城市形象的第一級觀念對第二級觀念的解釋 力要遠高於其他變項的解釋力。
1.澳門城市的總體形象
表五左邊的第四欄呈現的迴歸分析結果顯示，澳門市容（β = .68, p
< .001）與澳門公務員形象（β = .09, p < .001）這兩個變量與此依變量 有顯著相關。也就是說，對澳門市容和公務員印象越正面的受眾，對澳 門的總體印象也越正面；此分析結果支持了假設三。
2.澳門政府形象
表五左邊第五欄呈現的分析結果顯示，與此依變項顯著正相關的預 測變項是：澳門公務員形象（β = .63, p < .001）、澳門市民形象（β
= .17, p < .001）、中國大陸媒體的可信度（β = .08, p < .001）、年齡（β
= .05, p < .05）以及收看香港電視的時間（β = .05, p < .05）。此外，對 澳門電視的依賴度（β = -.04, p < .05）具負面關聯。也就是說，那些收 看香港電視時間越多，越信任中國大陸媒體，同時較少依賴澳門電視，
且對澳門市民與公務員印象越正面的受眾（尤其是年長的市民），對澳 門政府的印象也就越正面。綜合來說，此分析結果部分支持研究假設一 C 與假設三，但假設二 C 則未獲得驗證。近來澳門特首何厚鏵經常在香 港電視新聞中被視為是治理有方的領袖，與香港的弱勢特首董建華成為 對比，或許可解釋香港電視收視與澳門政府形象呈現微弱正相關之因。
而缺乏活力的公關式澳門電視新聞雖然對政府不乏正面報導，反而使得
依賴澳門電視瞭解澳門的珠海觀眾對澳門政府形象產生了些微反感。
3. 對澳門城市稱號的認同感
（1）東方拉斯維加斯
如表五右邊第四欄所示，澳門市容形象（β = .23, p < .001）、澳門 市民形象（β = .12, p < .001）與中國大陸媒體的可信度（β = .14, p
< .001）是最強有力的預測變項。同時，在澳門的親身經歷（β = .10, p
<.01）、訪問澳門的次數（β = .09, p < .01）以及澳門公務員形象（β
= .09, p < .01）也是較顯著的解釋變項。與他人談論澳門（β = -.13, p
< .001）表現出與「東方拉斯維加斯」稱號的負相關，亦即那些越信任 中國大陸媒體，對澳門市容與市民印象越正面的市民，且到訪澳門次數 越多，在澳親身經歷越多的受眾，就越認同澳門是「東方拉斯維加 斯」。在此，研究假設一 C 與假設三得到部分支持，而假設四 A 則未 獲得驗證。此處比較費解的是談論澳門越多，反而越不認同澳門是「東 方拉斯維加斯」。「東方拉斯維加斯」是比較表面化的認知，而通過人 際探討，人們對澳門的認識可能會超越表面化的階段。
（2）理想居所
表五右邊第三欄顯示，澳門市容形象（β = .29, p < .001）、澳門市 民形象（β = .11, p < .001）以及中國大陸媒體的可信度（β = .11, p
< .001）對此依變項有顯著解釋力。收看澳門電視的時間（β = .09, p
< .01）、上網流覽澳門新聞（β = .00, p < .01）以及對珠海電視的依賴 度（β = .07, p < .05），同樣也是較強的預測變項。家庭收入（β = - .08, p < .01）與香港媒體的可信度（β = -.10, p < .01）卻與該依變項呈負相 關。亦即那些收看澳門電視越多，網上瀏覽澳門新聞越多，越信任中國 大陸媒體，同時對澳門市容與市民的印象越正面的市民，就越認同澳門 是「理想居所」。另一方面，家庭收入越高，且越信任香港媒體的受
眾，對這一稱號就越不認同。因此，研究結果部分支持假設一 C、一 D、二 A、二 E 與假設三。
（3）中西文化交會中心
如表五右邊第二欄所示，在所有的預測變項中，這幾個變項與該依 變項呈顯著正相關：澳門市容形象（β = .28, p < .001）、澳門市民形象
（β = .12, p < .001）、澳門公務員形象（β = .15, p < .001）、網上瀏覽 澳門新聞（β = .08, p < .05）、以及中國大陸媒體的可信度（β = .08, p
< .05）。也就是說，那些越信任中國大陸媒體，網上瀏覽澳門新聞越 多，同時對澳門市容、市民與公務員印象越正面的市民，就越認同澳門 是「中西文化交會中心」。在此，研究假設一 C 與假設三得到部分支 持。
（4）罪惡之城
分析結果顯示，對澳門新聞的關注度（β = .12, p < .001）、依賴澳 門媒體（β = .09, p < .01）、依賴珠海媒體（β = .09, p < .01）瞭解澳 門、以及澳門市民形象（β = .08, p < .05）這幾個變項，均與此依變項正 相關。另外，澳門公務員形象（β = -.09, p < .05）對此也有影響。亦即 那些越關注澳門新聞，越依賴珠海與澳門媒體，且對澳門公務員印象越 負面的受眾，就越認同澳門是「罪惡之城」。我們的研究假設一 B、一 D、二 C 與假設三得到部分支持。這裡需要稍加解釋的是，在珠海或澳 門電視新聞的澳門消息中，有關澳門博弈業或「掃黃」等內容無可避免 會佔據一定的比例，使得那些依賴這兩家電視台來瞭解澳門並關注澳門 的珠海受眾，會比較認同澳門是「罪惡之城」的說法。