五、全球暖化第一人及第三人認知對行為面的影響
本研究接著使用階層迴歸分析檢驗閱聽眾的人口變項、全球暖化媒 體使用、環保自我效能、第一人及第三人認知對三類環保行為意願之影 響。人口變項包含性別、年齡、教育程度、收入及居住地區。其中，性 別為虛擬變項，女性的編碼為 1，男性為 0。居住地區為根據受訪者所 居住縣市重新編碼的變項。本研究參考行政院環境保護署（2015a）分 類，將受訪者居住縣市分為北部（北北基及桃竹苗）、中部（中彰 投）、南部（雲嘉南及高屏）及東部（宜花東及離島）地區，並以南部 地區為參照組，建立三個虛擬變項，包括北部、中部及東部（相關編碼 見表三）。南部地區的樣本數在四個地區中次於北部，數量適中，適於 當參照組（邱皓政，2015）。同時，根據行政院環境保護署（2015a）
2005 至 2014 年各區逐年空氣污染指標統計，南部地區的空污指標歷年 來皆最高，表示其空氣污染較其他地區嚴重，可作為參照組用以比對其 他地區民眾的環保行為。
表三：對環保行為意願之階層迴歸分析
討論暖化議題的意願愈高；收入較低者也有較高的適應行為意願（
ß
= -.09, p < .05）；性別、教育程度及居住地區則無顯著影響。媒體使用部 分，看電視（ß
= .21, p < .001）及網路上的暖化訊息（ß
= .13, p< .01），對從事適應行為都有正向影響。閱聽眾對環保的自我效能也有 顯著影響（
ß
= .38, p < .001），環保自我效能愈高，愈有意願搜尋及與 他人討論暖化議題。不過，第一人及第三人認知對從事適應行為無顯著 影響。在預測環保推廣行為部分，人口變項中，年齡亦有顯著的預測力
（
ß
= .12, p < .01），年齡愈大者，推廣環保的意願愈高，其他變項則無 顯著影響。媒體使用部分，看電視（ß
= .17, p < .001）及網路的全球暖 化訊息（ß
= .09, p < .05），對推廣環保的意願也有正向影響。此外，閱 聽眾的環保自我效能亦具顯著影響（ß
= .51, p < .001），環保自我效能 愈高，愈有意願推廣環保。第一及第三人認知方面，國家層次的第三人 認知對推廣環保的意願有負向影響（ß
= -.07, p < .05），閱聽人愈認為 暖化對自身國家的影響低於他國時，推廣環保的意願愈低。在預測節能減碳行為方面，人口變項中，性別及居住地區都有顯著 的預測力。女性（
ß
= .13, p < .001）在日常中從事節能節碳的意願明顯 高於男性；居住在東部地區的民眾相對於南部地區的民眾（ß
= .11, p< .01），更有意願於日常生活中進行節能減碳。媒體使用方面，看電視
（
ß
= .12, p < .01）的全球暖化訊息對節能減碳的意願也有正向影響，閱 聽眾看愈多電視上的暖化訊息，在生活中進行節能減碳的意願也愈高。同時，閱聽眾的環保自我效能亦正向影響節能減碳意願（
ß
= .43, p< .001）。在第一及第三人認知部分，個人層次的第一人認知正向影響 節能減碳意願（
ß
= .08, p < .05），國家層次的第三人認知則負向影響節 能減碳意願（ß
= -.11, p < .01）。當民眾愈認為暖化訊息對自己的影響高於他人時，愈有意願於日常生活中進行節能減碳；但當民眾愈認為暖 化對臺灣的影響低於其他國家時，從事節能減碳的意願也愈低。
本研究依上述結果檢驗第3 組研究假設並回應研究問題 3。整體而 言，在控制了人口變項、全球暖化媒體使用及環保自我效能後，個人層 次的第一人認知對閱聽眾的環保適應行為及推廣行為無顯著影響，但對 節能減碳行為則仍有顯著的正向影響。因此，H3a 及 H3b 雖未獲支持，
但 H3c 獲得支持。亦即，當民眾認為暖化訊息對自己的影響大於他人 時，愈願意進行節能減碳。而國家層次的第三人認知，對環保適應行為 亦無顯著影響，但對推廣及節能減碳的行為意願則有顯著負向影響。由 於國家層次整體影響（正負影響合併）之自他認知差異所產生的第三人 認知，主要來自正面而非負面影響，這表示，民眾之所以缺乏意願推廣 環保及於日常生活進行節能減碳，應與民眾認為其他國家比臺灣更可能 制訂政策因應、及其他國家人民比臺灣民眾更可能採取環保行為有關。
另外，由於上述的分析與檢驗確實發現，暖化議題對閱聽眾可形成 個人層次的第一人認知及國家層次的第三人認知，而這些認知也能影響 閱聽人的環保行為。因此，本研究認為，可再探索於不同層次持有第一 或第三人認知的閱聽眾，在採取不同環保行為的意願上是否有差異。本 研究先排除兩個層次自他影響認知等同者，再將受訪者（n = 819）分為 四組，分別為（一）個人及國家層次皆為第三人認知者（n = 179，占 21.9% ） 、 （ 二 ） 個 人 第 三 人 及 國 家 第 一 人 認 知 者 （ n = 41 ， 占 4.9% ） 、 （ 三 ） 個 人 第 一 人 及 國 家 第 三 人 認 知 者 （ n = 452 ， 占 55.2%）、及（四）個人及國家層次皆為第一人認知者（n = 147，占 18.0%；見表四）。接著，控制對三類環保行為皆具影響的主要閱聽眾 變項，包括電視暖化訊息使用及環保自我效能，並以多變量共變數分析
（MANCOVA）比較四組受訪者於三類環保行為的採用意願。
表四：二階自他認知差異對環保行為之共變數分析
為的意願也相對較高。整體而言，除了適應行為，第三組受訪者，即個 人層次第一人認知及國家層次第三人認知者，在推廣及節能減碳行為的 採用意願上，有較其他人高的傾向。