一些因素被認為會影響到運動員離開運
動場後的生涯轉換，包括：生活技能學習、
人際關係、和運動與非運動領域中可移轉能 力的使用等 （McKnight et al., 2009）。與 一般人比起來，優秀運動員有較高自制力、
意志力、抗壓性、和較高的自信心、身體強 健、吃苦耐勞，而這些優勢是透過日積月累 的生理、心理磨練而來。而運動團隊的運作 過程，也讓運動員更能適應團隊生活、注重 團隊紀律。但是運動員的這些心理和生理的 優勢能否讓他們在未來職場領域或家庭生活 更加順利，重點在於運動員有沒有將這些優 勢從運動情境中轉移出去。針對國家級的運 動員，歐美或澳洲都有推行運動員生涯與教 育計畫 （Wylleman, Alfermann, & Lavallee, 2004），幫助運動員去整合運動訓練和日 常生活的其他活動，以利其日後為退休生涯 轉換做好準備。國訓中心也可以朝此方向努 力，參照先進國家制度，發展運動員的生涯 教育計畫，透過長期的課程和輔導來教育他 們將運動情境發展的有效技能轉化到其他生
▲針對駐中心的選手及役男們不定期地舉行講座。
（圖/國訓中心提供）
活層面，有系統性的協助運動員發展生涯規
McKnight, K., Bernes, K., Gunn, T., Chorney, D., Orr, D., &
Bardick, A. （2009）. Life after sport： Athletic career transition and transferable skills. Journal of Excellence, 13, 63-77.
Stambulova, N. （2009）. Talent development in sport： A career transitions perspective. In T. Hung, R. Lidor, & D. Hackfort （Eds.）, Psychology of sport excellence （pp. 63-74）. Morgantown, WV：
Fitness Information Technology.
Wylleman, P., Alfermann, D., & Lavallee, D. （2004）. Career transitions in sport： European perspectives. Psychology of Sport and Exercise, 5, 7-20.
壹、前言
國 家 運 動 訓 練 中 心（ 以 下 簡 稱 國 訓 中 心）的歷史最早可追朔至 1975 年，當時為 了 1976 年蒙特婁奧運選手的訓練，向軍方 借 得 左 營 勝 利 營 區， 因 氣 候、 場 地 合 宜，
1976 年 11 月 正 式 成 立 左 營 訓 練 中 心， 由 中華民國體育運動總會代管。2001 年為落 實「 選、 訓、 賽、 輔 」 業 務 整 合 政 策， 由 體 委 會 接 管 左 營 訓 練 中 心， 並 更 名 為 國 家 運 動 選 手 訓 練 中 心， 目 的 為 培 育 國 家 優 秀
運動選手及提升國家運動成績為主，2013 年 又 因 政 府 組 織 改 制， 交 由 教 育 部 體 育 署 管 理（ 國 家 運 動 訓 練 中 心，2014）。 隨 著 時 空 環 境 變 遷， 國 家 體 育 政 策 的 發 展 與 進 步革新，2013 年體育運動政策白皮書中指 出 推 動 國 訓 中 心 行 政 法 人 化 工 作 為 競 技 運 動 核 心 指 標 的 短 程 目 標 之 一， 藉 由 設 置 董 事 會， 自 行 募 集 資 金 並 制 定 績 效 責 任， 以 更多元靈活的方式發揮國訓中心的功能（教 育 部，2013）。2015 年 1 月 5 日， 國 訓 文 / 王建興、許光麃
▲國訓中心揭牌啟用，開啟我國競技運動新紀元。（圖/石斛攝影）
中 心 正 式 實 施 行 政 法 人 化， 為 我 國 競 技 體 育 開 啟 新 的 一 頁。 國 訓 中 心 經 營 結 構 之 轉 變， 其 營 運 經 費 除 了 可 透 過 政 府 機 關 依 據 預 算 程 序 捐 助（ 贈 ） 之 外， 也 開 始 可 以 接 受 國 內 外 公 私 立 機 構 團 體 或 個 人 的 捐 贈 以 及 收 取 其 他 營 運 收 入 來 獲 取 更 多 的 經 費 挹 注（ 中 央 通 訊 社，2015）， 為 因 應 此 營 運 上 之 重 大 變 革， 妥 適 的 行 銷 策 略 因 而 成 為 中心未來永續發展最不可或缺的關鍵因素。
惟 經 檢 視 國 訓 中 心 網 站 中 所 列 示 之 組 織 與 各 組 任 務， 僅 有 資 訊 組 負 責 網 頁 規 劃 及 輔 導 組 製 作 中 心 宣 傳 及 簡 報 資 料 等 事 宜， 現 未 設 有 專 責 單 位 統 籌 規 劃 各 項 行 銷 事 務，
中心之行銷功能仍具相當的發展空間。
美 國 的 運 動 產 業 市 場 蓬 勃 發 展， 尤 其 在 奧 林 匹 克 運 動 會 上 的 表 現 更 是 出 色。 美 國 奧 林 匹 克 委 員 會（ 以 下 簡 稱 美 國 奧 會 ） 為 非 營 利 組 織， 設 立 歷 史 悠 久 且 運 作 機 制 成 熟， 主 要 負 責 培 育 優 秀 運 動 員 以 及 處 理 奧 運 相 關 事 宜。 美 國 奧 會 下 設 3 座 奧 運 訓 練 中 心 及 12 座 訓 練 基 地， 其 中 又 以 科 羅 拉 多 泉 市（Colorado Springs） 的 訓 練 中 心 最 為 著 名， 目 前 亦 為 美 國 奧 會 總 部 之 所 在 地（USOC, 2014a）。 該 訓 練 中 心 的 定 位 與 經 營 模 式 是 由 組 織 自 行 規 劃 並 透 過 組 織 的 行 銷 策 略 來 獲 取 經 費 資 源， 全 部 運 作 經 費 自 給 自 足， 目 前 該 組 織 的 淨 資 產 並 已
高達 2.44 億美元（USOC, 2014b）。我國 的 國 訓 中 心 之 功 能 與 定 位 與 美 國 奧 運 訓 練 中 心 十 分 相 似， 是 故 本 文 參 考 美 國 奧 運 訓 練 中 心 之 營 運 模 式， 提 出 因 地 制 宜、 適 合 臺 灣 之 可 行 作 法， 希 冀 作 為 國 訓 中 心 轉 型 為 行 政 法 人 化 經 營 後 行 銷 策 略 規 劃 之 參 考 依據。