品牌識別標誌發展

LOGO 概念發展主要依據前面的品牌創意概念設計方針而設定，並賦予明確

的圖像識別、色彩要素識別、造型要素識別、題材要素識別，依據上述之明確的 設計方針做為 LOGO 構想草圖發展，如此可以避免風格上的重複，以及盡量表達 品牌最適當的形象設計。

針對市場蒐集相關品牌的 LOGO 視覺形象風格，可以區分成文化概念符號 (文化、抽象)、品牌文字符號(中文、英文)、具體形象符號(物品、動植物)，LOGO 表現樣式分析如下：（參表 5-1）

表5-1

相關品牌的LOGO視覺形象風格分析

文化概念符號(文化、抽象)

品牌文字符號(中文、英文)

具體形象符號(物品、動植物)

資料來源：本研究整理

綜合以上相關 LOGO 風格分析整理，本創作研究發現多數的中藥 LOGO 品 牌，大多以文化概念 (文化、抽象)或品牌文字 (中文、英文)提昇其品牌形象和 專業，尤其大多是傳承已久的老店的 LOGO 是都是以自家店名做為品牌的形象標 誌。

而本創作研究的 LOGO 初步構想草圖的發展先盡量追求多元性的創意可能 性，不預設立場以避免侷限創意發展，先產生大量的草圖（參圖 5-1）之後再根 據設計策略去選擇比較適合的方案，在產生初步適合的方案之後再依照視覺設計 原理將之逐步修正美化，使各種視覺設計方案能夠更加完美，同時又能符合目標 設計之需求。

圖5-1 LOGO初步構想草圖發展（鉛筆草圖）

文化概念符號中以中國文化、中藥文化、抽象意識是主要識別的符號代表，

其特點是文化特色強烈，但相對的若是過於簡化之後很容易降低其之識別性，很 容易產生其他產業別之聯想，在此方面的標誌設計希望可以具有傳承性與文化 性。（參圖 5-2）

圖5-2 LOGO初步適合發展-以文化概念符號

字體標誌是本創作發想最多的種類，因為字體標誌具有清晰的中英文識別 性，有識別度清晰的優點，直接運用字體標誌也比較容易與其他競爭商品產生識 別上的區隔，所以在本創作研究的品牌標誌設計一開始就以字體為主要方向發 想。字體標誌上盡量追求具有「豐」或「C F」字型概念的型式為主，並希望具 有傳承性、獨特性。（參圖 5-3）

圖5-3 LOGO初步適合發展-以品牌文字符號

具體形象符號中以中藥植物及使用物品是識別主要的符號代表，也有相關多 的品牌，都以植物作為主要的圖騰代表，其共同特徵都是造形簡單且識別度高，

只要看到此一圖案就能夠明瞭品牌內容，但是造成新品牌的識別獨特性相對難度 也較高，所以在此方面的標誌設計，希望能夠具有文化性與多元性。（參圖 5-4）

圖5-4 LOGO初步適合發展-以具體形象符號

經過反覆不停的修正（參圖 5-5、圖 5-6、圖 5-7），過程中不斷的考慮品牌的 形象、理念，最終以英文「Ching Feng」作為中藥品牌名稱標準字，以具體形象 符號中藥植物-銀杏葉及中藥藥櫃-抽屜為主要識別的符號代表，將品牌形象的想 法設計成型，成為「慶豐」中藥的標誌（參圖 5-8）。

圖 5-5 LOGO 修正發展階段一

圖 5-6 LOGO 修正發展階段二

圖 5-7 LOGO 修正發展階段三

圖 5-8 「慶豐」中藥品牌標誌

此識別標誌依據產業特色與經營理念，創造出一個活潑有朝氣、獨具特色 之標誌。在整體造形上，將中藥藥櫃抽屜加以抽象化，以簡潔的線條方式呈現，

充分的傳達出傳統的中藥文化特色。另外，藥草植物的銀杏葉片外型作為符號，

再搭配翠綠色的漸層色系，傳達出自然健康的概念。

而以藥行店名做為品牌名稱，因為這名稱有地域性且已營業四十年載有餘，

擁有固定客群作為支持者，所以名稱仍承襲使用。設計的方向仍以品牌形象中「傳 統文化、自然健康、人文創意」的主軸來輔助設計，不僅獨特性高有別於其他中 藥品牌，也希望在品牌的視覺形象上由此來發展，傳達出「傳承性、文化性、多 元性、獨特性」概念標誌。