根據前節市場進入模式理論概念與相關研究文獻分析，並參酌業者 深度訪談意見，本研究共整理出影響市場進入模式之決策考量因素總計 40 項，然後再依其性質歸類為政治因素、經濟因素、法規因素、媒體 市場因素、節目產製因素、企業本身因素等六項要素，其中（一）政治 因素：包括大陸政治穩定度、兩岸關係穩定度、台灣政治穩定度、大陸 政府的行政效率、在大陸的黨政關係、台灣政府行政效率等六小項；（
二）經濟因素：包括大陸金融機構與制度的完善程度、大陸經濟發展潛 力、大陸經濟景氣情況、台灣經濟發展潛力、台灣經濟景氣情況等五小 項；（三）法規因素：包括大陸對外（台）資媒體企業的規範、大陸媒 體政策與法規的完善程度、台灣對赴大陸投資媒體企業的規範、大陸媒
體政策與法規的變動頻率、台灣媒體政策與法規的變動頻率、台灣媒體 政策與法規的完善程度等六小項；（四）媒體市場因素：包括大陸廣電 媒體市場規模、大陸廣電媒體市場成長潛力、大陸廣電媒體市場競爭情 況、大陸廣電媒體市場規模經濟、台灣廣電媒體市場競爭情況、台灣廣 電媒體市場規模、台灣廣電媒體市場成長潛力等七小項；（五）節目產 製因素：包括大陸節目產製成本、台灣節目製作資金充裕度、台灣節目 產製成本、大陸節目產製資金充裕度、大陸節目產製效率、台灣節目產 製效率、台灣節目產製能力、大陸節目產製能力等八小項；（六）企業 本身因素：包括公司對大陸廣電媒體市場的熟悉度、公司節目產製能 力、公司與大陸媒體企業的合作經驗、公司國際化經驗、公司營運規 模、公司在大陸的知名度等六小項；（七）其他因素：包括兩岸文化接 近度、新科技影響等二小項。
針對影響台灣媒體企業進入大陸市場之決策考量因素，問卷首先依 上述政治因素、經濟因素、法規因素、媒體市場因素、節目產製因素、
企業本身因素等六大決策影響要素請受訪者依其重要性排列，1 為非常 不重要，5 為非常重要，藉此了解媒體企業之意見。
研究結果發現，在詢問前述六大考量要素的影響程度時，台灣媒體 業者認為法規因素（3.84）最為重要，其餘依序為媒體市場因素（
3.76 ） 、 政 治 因 素 （ 3.75 ） 、 經 濟 因 素 （ 3.74 ） 、 節 目產製因素（
3.68）、企業本身因素（3.53）等（本表未附）。這項結果顯示，中國 大陸媒體之法規限制是影響台灣媒體企業進入大陸市場的主要因素，至 於企業本身的因素則較不重要。
至於比較已進入大陸市場的媒體企業與尚未進入大陸市場者其考量 因素是否差異後發現，兩者在法規與企業本身等二項因素上差異極為顯 著（p < .01），在政治因素與節目產製因素等兩項因素上有顯著差異（
p < .05），即已進入者比未進入者更認定前述四項因素的影響性；至於
影響層面 影響因素 重要性評分
接著，本研究採用因素分析法（factor analysis）來萃取台灣媒體企 業進入大陸市場之決策考量因素群，即將一群互為相關的變數濃縮或簡 化為少數互相獨立的因素構面，並假定各變數間之相關乃是因為有少數 影響這些不同變數的基本因素存在，而因素分析的主要作用即是在設法 發現這些共同基本因素。
本研究利用因素分析法中的主成份分析法（principal component analysis）先萃取特徵值（eigenvalue）大於 1 的因素，且選取因素負荷 量 0.5 以上的變數。接著，以最大變異法（varimax method）進行直交 轉 軸 （orthogonal rotation ） ， 透 過 轉 軸 後 的 成 分 矩 陣 （ rotated component matrix），抽取直交轉軸後大於 0.5 以上的因素負荷量為解釋 因素，使所得之因素結構更為明確並易於解釋，以決定因素項目命名的 參考，藉以萃取出台灣媒體企業進入大陸市場之決策考量因素群。從因 素分析結果來看可得出三個影響因子，共可解釋 81% 的變異量，顯示 本研究影響因素之解釋力頗高。
第一個因子可定義為地主國∕企業產製與策略因素（解釋 72.85%
的變異量），包括：大陸節目產製成本、大陸節目產製效率、大陸節目 產製資金充裕度、公司節目產製能力、公司與大陸媒體企業的合作經 驗、公司對大陸廣電媒體市場的熟悉度、大陸節目產製能力、公司國際 化經驗、大陸廣電媒體市場規模、大陸媒體政策與法規的完善程度、大 陸廣電媒體市場成長潛力、台灣節目製作資金充裕度、大陸媒體政策與 法規的變動頻率、大陸廣電媒體市場規模經濟、大陸廣電媒體市場競爭 情況、台灣節目產製成本、大陸政府的行政效率、大陸對外（台）資媒 體企業的規範、大陸經濟景氣情況、兩岸文化接近、新科技（衛星電 視、網際網路）的影響、大陸經濟發展潛力高低、公司在大陸的知名 度、公司營運規模等24 項。
第二個因子可定義為兩岸穩定度因素（解釋 4.33% 的變異量），
包括：台灣政府的行政效率、台灣政治穩定度、台灣媒體政策與法規的 變動頻率、兩岸關係的穩定度、台灣媒體政策與法規的完善程度、大陸 政治穩定度、大陸金融機構與制度的完善程度、在大陸的黨政關係、台 灣對赴大陸投資媒體企業的規範等9 項。
第三個因子可定義為企業母國因素（解釋 3.81% 的變異量），包 括：台灣廣電媒體市場競爭情況、台灣廣電媒體市場成長潛力、台灣廣 電媒體市場規模、台灣節目產製效率、台灣節目產製能力、台灣經濟景 氣情況、台灣經濟發展潛力高低等7 項。
最後，對於已進入大陸市場之企業與尚未進入大陸市場之企業是否 進入大陸市場的決策考量因素差異的問題，調查結果經統計檢驗後顯 示，兩者間在以下九項考量因素的差異非常顯著（p < .01）：大陸政治 穩定度、台灣經濟發展潛力、大陸對外（台）資媒體企業的規範、台灣 對赴大陸投資媒體企業的規範、大陸廣電媒體市場規模、大陸廣電媒體 市場成長潛力、大陸節目產製資金充裕度、公司與大陸媒體企業的合作 經驗、公司節目產製能力等。
其 次 ， 兩 者 間 在 以 下 18 項考量因素之差異達到顯著水準（p
< .05）：大陸政府的行政效率、大陸經濟景氣情況、大陸經濟發展潛 力、台灣經濟景氣情況、大陸媒體政策與法規的變動頻率、大陸媒體政 策與法規的完善程度、大陸廣電媒體市場競爭情況、大陸廣電媒體市場 規模經濟、台灣廣電媒體市場成長潛力、台灣廣電媒體市場競爭情況、
大陸節目產製成本、大陸節目產製效率、大陸節目產製能力、台灣節目 產製成本、台灣節目產製效率、公司營運規模、公司對大陸廣電媒體市 場的熟悉度、公司在大陸的知名度等。
最後，兩者間亦有台灣政治穩定度等 13 項考量因素沒有差異，顯
示台灣媒體業者是否進入大陸市場與這些因素無關。