本研究以游泳衣褲產品屬性重視、滿意程度與再購意願的消費行為 主題為研究的內容，並以不同屬性游泳參與者為研究對象。本節將概略 說明國內游泳衣褲市場的部分現況。
在游泳衣褲消費市場方面，供應商因應消費者在游泳衣褲產品屬性 需求的不同，推出的產品品牌與功能種類呈現多樣化的市場概況。簡要 的內容說明如下：
一、游泳衣褲的品牌與國內代理商（經銷商）的緣起
（一）「Arena」品牌：1972 年法國 adidas 公司設立 ARENA 事業部，
並於 1973 年正式以「Arena」品牌推出游泳衣褲與相關泳具。1990 年國內的亞芝國際貿易有限公司與日本 DESCENTE 公司協議開 始於台灣試賣，並於 1991 年正式成為「Arena」台灣總代理商，
銷售「Arena」游泳衣褲與相關游泳用品。
（二）「SPEEDO」品牌：1914 年，開始以「SPEEDO」品牌推出游泳衣 褲與相關泳具，目前國內由台灣美津濃公司銷售「SPEEDO」游 泳衣褲與相關游泳用品。
（三）「OLYMATE」品牌：為國內奧林匹克國際有限公司的自有品牌，
該公司以銷售游泳相關運動用品為主，針對不同消費需求的族 群，提供游泳衣褲消費者不同的產品選擇，除自有品牌外，也代
理「TYR」、「YING FA」等品牌。
二、游泳衣褲的分類
在游泳衣褲的分類上，一般依運動功能使用上的需求大略分為：競 賽專用型的游泳衣褲與運動、休閒型的游泳衣褲。素材（材質）的選用 以及剪裁的方式，會因運動功能需求上的不同有所差異。各種品牌的游 泳衣褲都有特殊標榜的功能與新開發的素材，提供不同游泳運動參與 者，在不同的運動功能需求下，有不同品牌可供選擇。
三、游泳衣褲的價格
在游泳衣褲的價格方面，各種品牌皆有獨自的定價策略與行銷方 式。以下使用品牌與性別作為區分的依據，概略說明游泳衣褲不同分類 的定價區間，詳細資料如表 2-5-1 所示。表中呈現的價格為產品的定價，
實際消費市場的銷售價格會因「銷售地點」、「購買者的身分」、「購買一 次的數量」的不同以及產品本身是否為當季商品，有不同的差異存在。
表 2-5-1 不同品牌游泳衣褲的價格區間分類表 SPEEDO
女 1,480 元∼11,000 元 1,480 元∼3,880 元 男 850 元∼2,980 元 390 元∼680 元 OLYMATE
女 1680 元∼4,980 元 1000 元∼2,680 元
Arena Arena 直營門市、Arena 百貨公司專櫃、體育用品專賣店、
網路
SPEEDO SPEEDO 百貨公司專櫃、體育用品專賣店
OLYMATE OLYMATE 直營門市、游泳賽會會場、各地區分區業務代
表
動，活動可能是新品上市、過季商品折扣促銷、週年慶或特殊節日的優
SPEEDO 百貨公 司專櫃、體育用 品專賣店
OLYMATE 直營 門市、游泳賽會