夏季奧運會象形圖設計之分析

自1964年日本東京奧運會設計一組象形圖，將各項運動象形圖簡潔的形狀和 圖形標準。從那屆奧運起，象形圖已經是每屆奧運國必須設計發展該國本土特色 之形象，從跆拳道表演賽開始於1988年韓國漢城夏季奧運，經過2000年雪梨奧運 列為正式運動項目，至明年2016年里約奧運，這小節針對這期間有跆拳道比賽的 各屆奧運會會徽和體育運動象形圖進行設計分析。

（一）漢城1988年夏季奧運會

韓國漢城1988年奧運會設計了整套識別標誌，會徽(如圖2.36)的設計理念分 析：由傳統藍、紅、黃三色漩渦線條加上奧運五環旗圖騰組合，其傳統三色配色 代表「天、地、人」三元合體的意涵（如圖2.37）為傳統手工藝「太極扇」的圖 騰，漸變的動態線條粗細尾端變化則表示生生不息的運動精神。

圖 2.36：1988 年漢城奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

圖 2.37：韓國傳統工藝太極扇 資料來源：韓國工藝品-扇子

漢城奧運各類運動象形圖（如圖2.38）設計分析：由，頭部、手部和腿部的 特徵劃分，特別注意放在之間連接身體各部位的白色軀幹主體對比，以簡單合清 晰的粗圓向量線條方式進行處理。

圖 2.38：1988 年漢城奧運象形圖 資料來源：pinterest.com

（二）巴塞隆納1992年夏季奧運會

巴塞隆納1992年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.39）及運動象形 圖（如圖2.40）設計風格是延續通用的設計分析：目的在呈現一個動態，主要想 表現在藝術方面跟運動類比，對於這些象形圖意涵著開放自由的和人的運動。他 們是由線的想起那些畫筆筆劃，並形成在三個部分：頭部，手臂和腿。

圖 2.39：1992 年巴塞隆納奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

圖 2.40：1992 年巴塞隆納奧運象形圖 資料來源：sevenby3.blogspot.tw

（三）亞特蘭大1996年夏季奧運會

亞特蘭大1996年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.41）設計理念分 析：置入美國象徵自由的建築自由女神（如圖2.42）的火把及美國國旗（如圖2.43）

代表各州的星星，將奧運五環旗圖騰融合。

圖 2.41：1996 年亞特蘭大奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

圖 2.42：自由女神像 資料來源：互動百科

圖 2.43：美國國旗 資料來源：lanimg.com

亞特蘭大奧運各類運動象形圖（如圖2.44）設計分析：人類裸身剪影的風格 目標是現實的，接近人類形式和輪廓呈現出一個顯著的，明確標示肌肉結構。象 形帆船，其描繪了一個整體的船，以及所述一個現代各項的比賽。

圖 2.44：1996 年亞特蘭大奧運象形圖 資料來源：slideshare.net

（四）雪梨2000年夏季奧運會

雪梨2000年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.45）設計理念分析：

將雪梨代表性建築雪梨歌劇院（如圖2.46）及澳大利亞土著文化，使用的回力鏢

（如圖2.47），傳統的狩獵工具，圖形是由回力鏢剪影，用於腿和兩個小的武器 當手，加上奧運五環旗圖騰結合。

圖 2.45：2000 年雪梨奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

圖 2.46：雪梨歌劇院 資料來源：wonder4.co

圖 2.47：澳洲迴力鏢 資料來源：pixnet.net

象形圖（如圖2.48）的設計也是和雪梨奧運會會徽圖形相同的設計理念，使 用的回力鏢剪影圖形，傳統的狩獵工具，用於腿和兩個小的武器當手，搭配各項 運動器材特徵描寫，其目的是動態召回的速度和敏捷性運動員。

圖 2.48：2000 年雪梨奧運象形圖 資料來源：theponderingchild.wordpress.com

（五）雅典2004年夏季奧運會

雅典2004年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.49）設計理念分析：

用手繪自由的線條「桂冠」圖形代表。在古希臘只有皇帝和奧林匹克優勝者才能 戴月桂樹葉編織成的頭冠，古希臘人代表著無上的榮譽的表徵，這就是“桂冠”

的由來。因此月桂樹的花語是「驕傲」。

圖 2.49：2004 年雅典奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

雅典夏季奧運各類運動象形圖（如圖2.50）的設計分析：設計靈感是由古希 臘啟發延續。簡潔的造型和簡單的佈局，運動員和細筆劃它的剪影，參考新石器 時代以大理石製成的基克拉迪俑（如圖2.51）的造型，配色及質感仿照古希臘黑 圖花瓶（如圖2.52）的靈感呈現，將奧運會延續傳承古希臘奧林匹克精神。

圖 2.50：2004 年雅典奧運象形圖 資料來源：adforum.com

圖 2.51：基克拉迪俑 資料來源：arthistoryworlds.org

圖 2.52：古希臘黑圖花瓶 資料來源：collection.sina.com.cn

（六）北京2008年夏季奧運會

北京2008年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.53）設計理念分析：

主要的概念參考中國古代書法的字符作為基本結構，「中國印：舞動的北京」以 傳統印章作為主體表現形式。中國印章刻上漢字「京」，將北京的京字演化成舞 動的人體，透過大喜印泥的紅和書法字黑色墨汁書寫「Beijing 2008」兩者之間明 顯的對比。

圖 2.53：2008 年北京奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

北京夏季奧運各類運動象形圖（如圖2.54）的設計分析：北京奧運運動象形 圖表現出“篆書之美”書法風格，融合中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣 和現代圖形簡化特性，符合各項運動特徵，讓象形圖達到易識別、易記憶、是使 用的要求。強烈的黑白對比效果，將傳統文字藝術運用於現代和簡化的風格，優 雅的運動美感和豐富的文化內涵，以獨特表現力和運動張力傳達中國書畫藝術傳 統文化形式風格。

圖 2.54：2008 年北京奧運象形圖 資料來源：e.ccyp.com

（七）倫敦2012年夏季奧運會

倫敦2012年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.55）設計理念分析：

會徽設計完全沒有當地的傳統標誌或色彩。以數字2012為主要訴求，將奧運五環 圖騰及英文倫敦(London)融入，會徽標誌共有四種，分別是粉紅色、藍色、橙色、

綠色，會根據不同場合的需要使用不同顏色會徽。在奧運史上第一次同一年同一 個國家舉辦奧運會和殘奧會，並共同使用這款會徽標誌。

圖 2.55：2012 年倫敦奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

倫敦夏季奧運各類運動象形圖的設計分析：倫敦運動象形圖有兩種不同的版 本表現，一個版本「剪影」版本（如圖2.56）設計充滿活力，奧運運動象形圖很 少使用這種表現方法，有角度的線條表現強大的力量，標準映襯版本用於可讀性 和導覽使用。另一個版本是「動態」（如圖2.57），以線條向外放射的版本，是 一個色彩繽紛的設計，靈感來自於倫敦地鐵地圖並引入作為線，從圖中向外延 伸。

圖 2.56：2012 年倫敦奧運象形圖「剪影」版本 資料來源：architectureofthegames.net

圖 2.57：2012 年倫敦奧運象形圖「動態」版本 資料來源：architectureofthegames.net

（八）里約2016年夏季奧運會

里約2016年奧運會設計了整套識別標誌，會徽（如圖2.58）設計理念分析：

由橙色、綠色和藍色為主，圖形用三個抽象流動性線人型構成，手臂相連、舞姿 曼妙，以里約景觀的曲線形象組成，整體理念是一種簡單造型但同時鼓舞人心的 創意，以人為主體的設計。

圖 2.58：2016 年里約奧運會會徽 資料來源：國際奧林匹克委員會官網

里約夏季奧運各類運動象形圖（如圖2.59）的設計分析：象形圖的框架鵝卵 石形狀強化視覺語言的特性，運動員的身體和體育設備是以剪影為主，研究每種 運動後，模擬運動員不同運動動作的移動，第一個輪廓是由手工由連續線的運動 器材變化線條厚度曲線為輔助，適用於輪廓流線和強化運動運動員動態。

圖 2.59：2016 年里約奧運象形圖 資料來源：architectureofthegames.net

各屆奧運會運動象形圖大致上都是配合會徽標誌設計，具有舉辦國的傳統文 化、色彩等構成元素視覺設計融合，跨越國際文化的「圖像文字」，破除語言隔 閡深刻體驗的最佳溝通模式，發揮視覺語言的效用。