文化創意產業為二十一世紀最有潛力之明星產業，但季節性及資源 有限性始終是亟待克服的困難。本節主要闡述節慶活動之意義、內容與 型態。以來瞭解節慶活動的概念。
一、節慶活動的意義
節慶的起源非常早，跟人類的文化發展幾乎同時。古埃及、
希臘、羅馬時代即有慶典活動的例子，其中以四年一次的奧林匹 克運動會最為有名（陳湘東，2000）。節慶除了提供民眾消遣娛 樂、發展文化活動、促進社會的安寧與團結外，同時也是統治者 鞏固政治權力的方式（Jacques Hecrs,1991 轉引自陳湘東，
2000）。而在中國的歷史上則可追溯到周公制禮作樂、祭孔大典 隨著農曆節氣的更替進行的節慶活動等。吳淑女（1993）認為節 慶和特殊事件或稱事典通常被視為一體。
Getz(1989)以活動模式定義節慶為：「一個在一般例行的活動 之外，在組織運作及經費贊助的配合下，所形成一種一次性或非 常性發生的特殊活動」。而認為節慶活動應有以下幾項特徵：
（一）他對大眾公開。
（二）他主要的目的是為針對某一個特定主題慶祝或展覽活動。
（三）他每一年或數年舉辦一次。
（四）他有先定妥的開始及結束日期。
（五）他本身不擁有硬體建築與結構。
（六）所有活動都在同地區舉行。
（七）他的活動設計可能包括幾項不同的活動內容。
Jackson(1997)則以活動內涵解釋：「節慶活動是一個特別
的、非自發的，且經過周詳籌畫設計所帶給人們快樂與共享，也 是產品、服務、思想、資訊、群體等特殊事物特色主張的活動。
他蘊藏與多樣性，且需要志工的支援與服務，同時也需仰賴贊助 者的奧援」。
而目前最廣義的說法則是：節慶活動是一種公開的、有主題 的慶祝（陳比晴，2003）。現代的節慶活動不管他的主題是以民 俗傳統、宗教慶典、休閒觀光、或是運動競賽，只要他能提供民
陳比晴（2003）依據各節慶內容主題的不同，將節慶活動分 類有下列幾點：
（五）地方特產類：深坑豆腐節、南投梅子節等。
活動的舉行吸引來自全國各地民眾，但是也吸引部分外
鹽水蜂炮為台南地區最具特色之元宵節民俗活動，具有歷 史意義和價值的地方性民俗文化活動。蜂炮活動中「越放越發」
的觀念，與寒單爺越炸越發所蘊含的深層文化邏輯是相似的，
不同的是炮炸寒單爺希冀在財運以及運勢上能得到興旺，但是 鹽水蜂炮所代表的象徵意涵為面對目前集體社會的轉變之下，
極度期待鹽水的繁盛與榮耀，同時在激烈的社會經濟變動下，
它也成為不同群體將傳統再創造，來表現時代精神的象徵。太 平洋戰後的二十年間，鹽水的蜂炮不只漸漸恢復了昔日的舊 觀，更遠遠超過了（劉還月，2000）；鹽水蜂炮逐漸打開知名度，
往後每年吸引二、三十萬的遊客來共襄盛舉。
（二）台北燈會
台灣燈會源起於 1990 年由觀光局在台北市舉辦的台北燈會，
傳統上會場都在中正紀念堂，2001 年起才到其他縣市舉辦，並 改稱「台灣燈會」（交通部觀光局，2004）。每年都吸引成千上 萬的人潮來觀賞。
表2-3燈會起源 晶瑩，1999）。由於早期常有盜匪出沒，村民走避山中，事後 利用天登報平安，因此又稱「平安燈」（王志鴻、周守真，1994）。
現在沒有盜匪的侵害，天燈則演變成祈福的娛樂活動，施放者 在天燈上寫上心願及希望，燃放升天，祈求心願達成，演變成 今日的放天燈習俗。在台北縣政府的用心下，平溪相成為以民 俗文化為產業導向的觀光地（林晶瑩，1999）。
綜上所述，在台灣的文化創意產業中，其實還有許多非常有特 色的節慶活動，如大甲媽祖文化節、宜蘭頭成搶孤等等，都非常值 得民眾去參觀、參與。整體而言，這些各個地方的節慶活動，都需 要地方政府的重視和用心經營，才能讓居民、遊客感受到這個節慶 活動所帶來的影響力，讓地方經濟觀光發展，讓遊客印象深刻。
第四節 寒單爺與節慶觀光的相關研究
蒐集文獻後，可使本研究有更廣度的探討空間。茲將相關文獻說 明如下：
一、寒單爺的相關文獻
台灣有許多著作為探討關於寒單爺民俗活動的介紹如下：
表2-4 寒單爺的相關文獻
姓名 年代 研究對象 著 作
公共 電視
1987 台灣居民 廟會
吳騰達 1996 台灣居民 寒單爺研究
周梅雀 1997 台灣居民 從教育觀點論寒單爺民俗活動
王淑冠 2008 台東居民 台東縣國中生對寒單爺地方文化觀感知 研究
吳騰達 2009 台東居民 寒單爺與民俗藝陣 資料來源：本文整理
二、節慶活動的相關研究
另外還有許多介紹其他具相當特色民俗活動的論文期刊，茲將相 關研究依作者（年代）、研究對象、研究地區、研究方法及相關研究 資料與結果分述如下：
表2-5 節慶活動的相關研究
（接續表 2-5）
（接續表 2-5） 更列入九項慶祝元宵的活動（交通部觀光局，2007），是所有的 節慶之冠，也是政府發展節慶觀光的重點項目。當然，相關的研
傳統文化、產品促銷、環境保護、增加觀光收入等。而在國內由於 國人休閒時間增長，越來越多的節慶活動相繼舉辦，而炮炸寒單爺 不僅結合當地的文化、提高觀光收入、也促進地方發展，更提供國 人休閒的另一種選擇。
第參章 研究方法
本研究主要探討炮炸寒單爺活動如何帶動地區經濟發展以及如 何將台東地區推銷至台灣各地，故以質性研究的研究方法(文獻分析 法、訪談紀錄法、問卷調查法)將蒐集而來的文獻資料佐以對主辦單 位的訪談加以討論，後提出研究結論以及建議。本章共分為五節，
第一節研究架構、第二節研究方式、第三節研究對象、第四節研究 工具、第五節研究流程。
第一節 研究架構
本研究架構將本文所需要分析的問題項目及之間相互關連性加 以連結，並以下圖 3-1 加以表示。就炮炸寒單爺活動而言，其觀光效 益對玄武堂對於寒單爺活動的規劃以及寒單爺未來的走向。因此本研 究將針對台東當地的寒單爺活動辦理相關人士進行訪談，藉以瞭解炮 炸寒單爺此項活動現況的發展過程以及未來走向，來得知此項活動的 社會意涵。
炮炸寒單爺的現況與歷史背景
炮炸寒單爺的現況 炮炸寒單爺的歷史背景
1.目前炮炸寒單爺活動策劃 2.炮炸寒單爺的活動內容 3.目前炮炸寒單爺活動概況
1.如何推廣炮炸寒單爺活動 2.如何使觀光客更加了解炮炸寒
單爺之文化內涵
3.未來炮炸寒單爺活動的願景 圖3-1 研究架構圖
第二節 研究方式
社會科學研究中藉由建立假設、蒐集資料、分析能力、推演結論 等四個步驟，進行某一事項的實證研究，並達成解釋、預測及控制的 能力(楊國樞，1989)。單靠量化研究，以機率論所發展出來的抽樣與 統計方法，對於複雜及多元的人類社會現象以及人類心理無法深入探 討，問卷調查的分析雖然於經濟面向得以清楚分析，但僅侷限於標準 化的問題，若要得到更深入的資料以及探究其生成原因，仍需佐以質 性的研究。本研究將欲使用的研究方法依不同的研究設計加以介 紹，茲分別說明如下：
一、文獻分析法(literature review)
進行一項研究時，最基本的準備工作的一就是蒐集文獻，以瞭 解自己在研究的過程中所掌握可用的現有資訊有多少。文獻的蒐集 需要耗費相當多的時間，另外文獻的蒐集分析有三項功能，分別為：
（一）澄清並確認研究問題的範圍
最初你會根據想要研究的主題蒐集文獻，而在檢閱文獻的 過程中可幫助研究更為概念化，使得研究者對於研究主題領域 有更深層完整的瞭解。
（二）改進所欲進行研究的方法論
檢閱文獻可以使研究者認知到欲研究此領域的論文可使用 何種研究方法來尋求解答，此過程中也可經歷到其他研究者在 此研究領域中使用何種研究方法會得到何種結論，而會對於研 究過程中長犯的錯誤更具警覺心。
（三）擴展對所欲研究領域的知識
文獻探討分析最重要的功能便為使研究者更為廣泛的閱讀
其所欲進行研究相關領域的知識，對研究者而言，了解其他研 問，較無彈性。Patton(1995)依據蒐集的資料取向，將深度訪談分 為三種：
（一）非正式的會話訪談(informal conversation interview) 係指開放式、無結構性的訪談，如同日常生活中的閒聊，或向
知情通靈人士訪談以取得資料，在雙方互動過程中，讓問題自然的 顯現。一般適用於在一個持續參與實地工作的場合，此時，訪談 會「隨著潮流而前進（go with the flow）」。參與觀察者在訪談期 間並不做筆記，只有在離開訪談/觀察情境之後，才寫下他們所觀 察及訪談的重點。由於非正式會話訪談需要大量時間，資料亦較 難整合分析，同時容易發生「訪談者效應（interviewer effect）」，
也就是訪談者的會話技巧會對於受訪者產生某種程度上的影響，因 此訪談者應適度控制其自我的情緒(黃文卿、林晏州，1998；
Patton,1995) 。
（二）一般性訪談引導法(general interview guide approach) 亦稱為半結構式訪談，由訪談者提供一組提綱挈領的論題，以 引發訪談情緒，使其自由的在有限時間內探索、調查與詢問。這種 方法最適合用於團體訪談(焦點團體法)，以及個人的深度訪談，
使互動集中焦點，並允許個人的關照取向與經驗表現 (黃文卿、林 晏州，1998；Patton,1995) 。
（三）標準化開放式訪談(standard open-ended interview) 即為結構式訪談，訪談員需要事先決定好問題，擬定訪談表 (interview schedule)並小心考量發問時運用的辭彙及確定問題先後 順序，亦即列出一系列的問題，包括開放式或封閉式。一般而言這 種方式訪談者效應會減至最少，獲取資料亦最容易分析，但是會降
（三）標準化開放式訪談(standard open-ended interview) 即為結構式訪談，訪談員需要事先決定好問題，擬定訪談表 (interview schedule)並小心考量發問時運用的辭彙及確定問題先後 順序，亦即列出一系列的問題，包括開放式或封閉式。一般而言這 種方式訪談者效應會減至最少，獲取資料亦最容易分析，但是會降