4-1 質性訪談摘要分析
購買珠寶飾品不外乎送人與自用，以價值的收藏、配戴美觀為依歸。在珠 寶設計的領域，多以先有寶石再請設計師設計出襯托該名貴寶石價值的設計；另 外一方面，時下年輕人購買飾品，多追求款式的流行性、話題性以及設計的流暢 度為主。有鑑於此，本研究將以金工飾品做為測試樣本，並以年輕族群做為受測 者的主體。
訪談資料以問題的類別做為區分，節錄出摘要，其結果整理如表 4-1。
表 4- 1 訪談摘要
訪談所得的摘要 解析
1. 飾品種類及帶給人們的感受：
‧中南美洲→動物牙齒的飾品→好運
‧粉紅水晶放床頭→愛情
‧鈦金屬(液態)、天珠 >特殊療效
2.節慶、贈送情形：
‧先生結婚幾週年來買禮物給太太
‧情人節商家多會推出套鍊、對戒
‧母親買個小孩女兒當嫁妝
‧販賣點如何促銷→針對珠寶、針對愛 情
3.市場銷售情形：
‧廣告(宣傳)效應→消費者會到店家詢 問電視上(雜誌、百貨公司 DM 等)的某 種款式→但最後不一定買
‧鑽石→天然鑽幾乎都來自南非(真鑽) 80%操縱在 DE BEERS
‧同樣 30 分鑽石→ Tiffany 品牌就貴 很多
*特殊款式飾品廣告、明星代言以吸引 顧客上門
*一對的概念→
傳統的概念是一模一樣(大小，或女性 的較女性化)、結合、對比(用金屬材質 刻花 噴砂)、對稱
*情人節市場推出→套鍊較多 ，因為戒 指還有戒圍的問題(若當神秘禮物，若 戒指太大或太小，商家願意換)
*戒指有婚戒的市場
*戴項鍊比較看的到或耳環（送的人覺 得）
*飾品意象：開關、鎖（只有你能打開 等 特定的意涵）
→受測者 C：
最想擁有的飾品主要是選擇能表達自 己的個性，希望能處世圓融，所以大多 以選擇圓形的為主。能表達愛情觀點的
‧鑽石一顆永流傳，只有鑽石能保值
（東方人翡翠也能保值）
‧鑲工的好壞→影響佩戴舒適感
‧設計性、製作困難度→反映在價錢的 高低
‧鑽石價錢好的時候，３克拉鑽石，每 兩週漲１００美金，紅藍寶，紅寶３克 拉以上很少沒處理過（加熱）約８０、
９０萬
‧黃金一錢一千多
‧珠寶業→ 新式樣較不注重，因為稍 微改一點式樣就不算樣式相同
4.受測者挑選飾品的觀點：
受測者 A：
喜歡不複雜的關係，明朗直接，愛像陽 光一樣。因此在挑選漂亮、大方又特別 又有愛意連綿不絕之感覺的飾品作為 愛的證言。
受測者 B：
喜歡帶有某些意象，如永恆、愛情、獨 特等，能適切的傳達佩帶時的心情。
或傳達了一種約定、永恆、相知相惜的 意象。
受測者 D：
最想擁有的飾品，純就外觀喜好而決 定。
最可以傳達您愛情觀點的飾品，喜歡 有”心”的符號。
受測者 F：
選擇璀璨光彩、果實(結晶) 感的飾品 以表達愛情觀。
則是選擇渴望有愛情中兩人互相依偎 的感覺, 能互相珍惜或是對方是擁有 著那把能開啟我心房鑰匙的人。
*年齡的轉換，三十歲左右，背景、個 性，都會戴不同的樣式的飾品
*男生送女生→十字架（十字架的造形 有虔誠的感覺
*戒指→承諾、信念
*外國人的型態又不同
*愛情階段的不同階段→初戀、熱戀、
自戀、單相思
*年計較大的消費者→買珠寶先決定寶 石(主石)的大小
*年輕人→先決定價錢 款式(造形流行 性) 色彩、特殊性
→受測者 E：
比較喜歡簡單、獨一、有一點設計感、
不繁複以及較華麗感的飾品。
*年輕人→機能性 不會影響平常的工 作機能作息→例如不會戴著勾到衣服
*年輕人重看對眼 戴起來可愛 今年 某節日的紀念
*真的很有錢的年輕人 或許會去買路 邊攤貨來做真的
4-2 金工飾品的形容詞語彙調查結果
第一階段問卷調查之資料，經過整理與歸納後，得到受測者認為金工飾品的 期望意象語彙，表 4-2 為填寫與補充的頻次結果。依照所得的頻次排序(表 4-3)，
統計被選擇超過半數的形容詞語彙，萃取並做配對，做為下一階段樣本測試的意 象語彙，如表 4-4。
表 4- 2 適合形容金工飾品語彙之篩選與增補
理性的
11
醞釀的8
冷酷的10
熱情的13
內斂的14
耀眼的27
精緻的28
粗曠的12
穩固的7
危險的3
耐用的8
保守的3
前衛的19
正式的7
高雅的21
亮麗的22
剛強的7
柔弱的0
順眼的9
複雜的7
簡潔的19
平衡感8
花俏的9
低調的3
多變的10
華麗的23
柔和的5
地域的4
獨特的27
一般的2
感性的23
傳統的6
創新的13
靈活的6
傳承的6
年輕的16
摩登的20
和諧的7
實際的3
本土的0
強烈的10
平價的2
快速的0
明確的3
隱含的13
豐富的4
單純的5
成熟的10
貴重的16
幽默的1
趣味的11
裝飾的21
機能的6
活潑的10
醒目的10
穩健的8
休閒的3
襯托的13
大眾的3
新奇的12
復古風12
現代風17
樸實的10
國際的5
舒適的3
雅緻的26
奔放的8
輕巧的 1 個人的 1
繁複的
7 善變的 1
圓潤的
8 富感情的 1
純粹的
6 龐克的 1
線條的 1 中國的 1
典型的 1 民俗的 1
表 4- 3 金工飾品意象形容詞選擇之結果
排序 意象形容詞 填寫頻次 百分比
1 精緻的
28 74
%2 耀眼的、獨特的
27 71
%3 雅緻的
26 68
%4 華麗的、感性的
23 61
%5 亮麗的
22 58
%6 裝飾的、高雅的
21 55
%7 摩登的
20 53
%8 前衛的、簡潔的
19 50
%表 4- 4 形容詞語彙配對
理性的-感性的 內斂的-耀眼的 精緻的-粗曠的 保守的-前衛的 誨暗的-亮麗的 複雜的-簡潔的 獨特的-一般的 裝飾的-機能的 鄉土的-摩登的 華麗的-樸實的 雅緻(高雅)的-粗鄙的
4-3 表達愛情的意象語彙調查
本實驗對表達愛情的金工飾品的意象語彙調查，也同樣回收 38 份有效問 卷。單純萃取出頻次超過半數的感覺語彙，並不做配對。本問卷也請受訪者填寫 配戴飾品的喜好、類別，與有無贈與接受過哪一類的飾品，做為後續研究的參考 依據。受測者填寫與補充的頻次如表 4-5，依填寫頻次選出最高的前五名，如表 4-6。
表 4- 5 表達愛情的意象語彙之篩選與增補
真愛
26 永遠 16
珍貴16 專一 14
最初3
永恆20
浪漫19 甜蜜 14
幸福17 唯一 23
寶貝10 確定 5
期許5
璀璨12
成熟4
純真8
善良1
美麗9
深情23 甜美 8
獨特19
緣分9
歸宿7
依靠5
約定19 紀念 12
私密2
最愛8
真心14
堅定8 堅真 1 思念 1 暗戀 1 廝守 1 包容 1 原諒 1 承諾 1 熱情 1 心動 1 魅力 1 選擇 1 答案 1 象徵 1
表 4- 6 意象語彙選擇之結果
排序 意象形容詞 填寫頻次 百分比
1 真愛
26 68
%2 唯一、深情
23 61
%3 永恆
20 53
%4 浪漫、獨特、約定
19 50
%5
幸福17 45
%4-4 受測金工飾品的篩選
上一階段實驗後，也請受測者填寫曾經配戴的、贈送或接受過飾品的種類，
表 4-7 為受測者，填寫的頻次統計。
表 4- 7 受訪者填寫配戴、接受、贈送 飾品類別的頻次統計
飾品 項鍊 手環 戒指 胸針 耳環
配戴過飾品的種類 26 12 20 1 7
贈送過飾品的種類 25 12 11 5 6
接受過飾品的種類 26 13 16 0 6
依受訪者填寫的配戴、接受或贈送過的飾品類別的頻次統計，可以得知，項 鍊仍是一般消費者較常配戴的品項，並考量實驗圖片樣本的呈現，鍊墜飾品以正 視的角度較一目了然呈現出設計的形態、造形。而戒指三度空間的角度、比例的 掌握，非單張圖片樣本能完整表達設計意念，是故本實驗將針對項鍊飾品做探 討，其他穿戴形式的飾品，留待後續研究者進行研究。
4-5 傳達愛情的飾品設計上的感性評價實驗結果
4-5-1 愛情語彙意象評估值
本階段第一部份實驗，請受測者針對 8 個表達愛情意念的感性語彙所做 7 階的 SD 評量，37 位受測者的其評量結果平均值顯示如表 4-8。
表 4- 8 表達愛情的感性語彙之 SD 評價的平均值
Target 感性- 理性
耀眼- 內斂
精緻- 粗曠
獨特- 一般
現代-復古
貴重- 平價
雅緻-粗鄙
華麗- 樸實
裝飾-機能
簡潔- 複雜
前衛- 保守
年輕- 成熟 真愛 1.86 3.73 2.3 1.65 3.84 3.41 1.95 3.84 3.41 3.14 3.84 4.27 永恆 3.81 5.14 2.54 2.19 4.46 3.24 2.24 4.11 3.86 2.89 3.76 4.73 浪漫 1.32 2.84 2.22 2.19 4.03 3.38 2.16 2.89 2.73 4.16 3.32 3.57 唯一 3.73 3.97 2.27 1.32 3.68 2.86 2.73 3.81 3.57 3.00 3.86 4.49 深情 1.76 4.54 2.78 2.59 4.22 3.14 2.59 4.14 3.59 3.46 4.14 4.43 獨特 3.43 2.81 2.86 1.05 3.22 3.32 2.73 3.59 4.08 3.73 2.54 3.35 約定 4.24 5.00 2.78 3.11 4.24 3.51 2.81 4.78 4.08 3.16 4.68 4.89 幸福 2.03 4.03 2.51 3.05 3.95 3.41 2.38 4.08 3.35 3.43 4.24 4.35
第二、三部份請受測者從本研究所提供的 72 張樣本圖片，依各個表達愛情 的意象語彙，各選出五件代表樣本，所得的頻次統計資料，如附錄六。
代表各意象語彙被選擇的飾品，前五名頻次統計如表 4-9 以編號表示，括號 內為被選擇的頻次（如下表 P33(15)表示編號 33 號飾品，有 15 人選出認為具有 真愛意象）。
表 4- 9 前五件各個意象語彙與受測者最想擁有的飾品
意象語彙 1 2 3 4 5
真愛 P33(15) P9(13) P61(12) P13(10)
P34(9).P72(9)
永恆 P7(18) P34(13).P50(13)P69(9) P40 (7).P62(7)
浪漫 P9(13).P25(13).P33(13)P72(8) P32(7)
唯一 P39(10).P44(10)
P1(8).P45(8) P61(7).P66(7).P69(7)
深情 P13(14) P34(11)P6(8).P31(8).P33(8)
獨特
P20(9).P60(9).P61(9) P71(8) P5(6).P21(6).P50(6).P63(6)
約定 P72(17) P13(13) P69(12)P33(9) P34(8)
幸福 P33(14) P13(12) P37(12) P34(10)
P70(9).P43(9).P15(9)
最想擁有的 P7(13) P40(10) P69(10)P13(8) P35(7).P44(7).P65(7)
代表愛情觀點的 P33(13) P72(12) P13(11) P34(11) P46(10)樣本圖片編號（頻次）/ 樣本圖片編號（未達 10 次頻次）
4-6 金工飾品圖片語彙評量結果
受測者對 72 張樣本圖片（圖 3-2~圖 3-4）做 7 階的 SD 評量，A、B、C、D 卷分別有 31 位受測者填寫，可得其評量結果的平均值顯示如表 4-10。
表 4- 10 各圖片樣本的 SD 評量平均值 圖
片 感 性- 理 性
耀 眼- 內 斂
精 緻- 粗 曠
獨 特- 一 般
現 代- 復 古
貴 重- 平 價
雅 緻- 粗 鄙
華 麗- 樸 實
裝 飾- 機 能
簡 潔- 複 雜
前 衛- 保 守
年 輕- 成 熟 01 2.94 3.45 2.65 3.42 4.19 3.45 2.77 3.29 2.45 3.61 4.39 4.74 02 5.61 4.45 4.94 3.23 2.48 4.16 3.71 4.81 3.87 2.84 3.13 2.87 03 2.68 3.23 2.84 2.61 2.45 3.45 2.87 3.97 2.77 2.48 3.00 3.10 04 4.55 3.81 3.03 4.58 4.94 3.35 3.00 3.29 3.13 3.90 4.90 4.39 05 3.03 3.90 3.90 2.68 2.74 4.65 4.06 4.94 3.10 2.90 2.58 2.74 06 3.10 2.32 2.77 3.58 4.19 2.74 3.03 2.58 2.26 4.52 4.13 4.68 07 3.94 4.23 3.26 2.23 2.16 3.90 2.77 5.48 3.58 1.65 2.77 3.00 08 2.94 3.58 3.61 4.06 3.87 4.87 4.13 3.87 2.81 4.42 4.19 3.06 09 1.94 2.68 2.61 3.42 3.29 3.71 2.74 3.61 2.61 3.48 3.58 2.74 10 2.81 3.03 3.29 2.97 3.39 4.03 3.65 3.32 2.65 4.10 3.16 3.97 11 2.52 2.42 2.32 3.42 3.71 2.61 2.42 2.61 2.19 4.74 3.94 4.13 12 3.61 3.39 2.94 2.52 2.77 3.58 3.19 3.68 2.77 4.55 3.29 3.65 13 3.39 3.10 2.52 3.16 2.42 2.84 2.68 3.42 3.35 2.97 3.13 3.35 14 4.90 4.10 2.97 3.71 3.35 3.23 2.87 4.29 3.48 2.84 4.03 3.77 15 2.58 2.97 2.32 3.10 2.97 2.87 2.35 3.26 2.81 3.45 3.94 4.42 16 4.29 3.77 3.45 3.74 3.97 2.81 3.10 3.42 2.84 3.68 4.74 5.19 17 2.55 3.29 2.94 3.94 4.39 4.06 3.16 4.00 2.71 3.90 4.42 4.23 18 5.74 5.52 3.74 4.52 3.84 4.48 3.32 5.77 4.23 1.52 4.52 4.03 19 2.65 2.71 2.55 3.55 3.87 4.00 3.13 2.94 2.26 4.94 4.16 3.42 20 4.45 4.03 2.61 2.03 2.00 3.68 2.87 3.94 3.42 3.45 2.32 2.65 21 5.35 4.52 4.42 2.06 4.39 3.97 3.84 4.52 3.87 4.77 3.29 3.90 22 3.03 3.71 4.03 4.74 4.97 4.35 4.16 3.94 3.00 4.58 5.26 5.26 23 3.48 3.87 2.55 2.52 2.74 4.19 2.77 4.13 3.03 2.68 3.00 2.97 24 3.77 3.35 2.97 3.87 5.00 3.74 3.06 3.42 3.00 4.39 5.03 4.87 25 2.26 2.39 3.48 4.06 3.03 4.29 3.48 3.32 2.55 2.94 3.94 2.29 26 3.90 5.10 3.03 2.71 5.84 3.90 2.97 4.84 3.10 3.84 4.84 5.19 27 3.94 3.94 3.23 2.19 2.94 3.42 3.10 4.26 2.94 2.68 3.26 4.06
28 4.39 5.32 5.23 2.90 4.84 4.77 4.10 5.74 3.45 2.39 3.97 4.55 29 5.74 5.10 3.71 4.26 2.84 4.03 3.29 5.16 4.42 2.39 4.00 3.58 30 2.74 2.19 2.13 3.65 5.23 2.65 2.77 2.13 2.26 5.29 4.71 5.23 31 2.68 2.71 2.61 2.97 3.19 3.16 2.90 2.94 3.35 4.71 3.55 3.52 32 2.97 2.94 2.32 2.39 2.58 2.94 2.61 3.13 2.68 4.03 2.68 3.19 33 2.23 2.94 2.68 3.94 3.61 3.55 2.81 3.16 2.58 3.84 4.03 3.03 34 3.06 3.03 2.65 2.94 2.48 2.84 2.52 2.97 2.94 3.58 3.39 3.32 35 4.32 4.52 2.71 2.61 2.94 3.48 2.84 5.00 3.74 1.42 3.71 3.97 36 3.10 3.45 3.55 4.26 3.77 4.26 3.87 4.13 2.97 3.90 4.23 2.97 37 2.84 3.29 2.87 4.32 3.87 4.42 3.13 4.13 3.06 3.10 4.10 3.29 38 2.48 2.61 2.26 3.61 4.71 2.61 3.16 2.45 2.29 5.48 4.32 5.10 39 4.61 4.55 3.45 3.26 2.81 4.13 3.16 4.94 3.74 2.71 3.00 3.13 40 3.13 3.52 2.71 3.03 3.00 3.19 2.68 4.42 2.84 2.42 3.52 3.65 41 2.32 2.77 2.35 3.06 3.39 2.61 2.42 2.55 2.10 4.48 3.90 4.26 42 5.03 4.45 3.74 2.84 2.74 3.52 3.16 4.68 3.55 2.81 3.48 3.58 43 2.87 2.19 2.58 2.77 3.55 2.16 2.77 2.55 2.45 3.52 3.61 4.35 44 2.87 3.29 2.52 2.87 2.65 3.42 2.61 4.10 2.87 2.23 3.68 3.19 45 5.29 4.42 3.58 2.48 2.35 3.94 3.13 4.74 3.71 2.58 2.42 2.97 46 2.45 3.16 2.48 3.71 3.03 3.45 2.81 3.77 3.06 2.68 3.81 2.90 47 4.03 3.39 3.74 2.81 3.32 4.55 3.71 3.90 3.23 2.84 3.03 3.74 48 3.68 4.48 3.03 3.58 3.81 2.84 2.84 4.35 3.10 2.90 4.39 4.74 49 3.35 3.06 2.61 2.45 2.77 3.23 2.94 3.52 2.77 3.97 3.16 3.97 50 4.55 3.32 3.52 2.48 2.84 3.16 3.87 3.74 4.03 4.61 3.23 3.87 51 2.35 2.68 2.16 3.03 3.26 2.84 2.42 3.19 2.35 3.74 3.32 4.39 52 4.06 3.74 3.35 5.03 3.71 4.58 3.74 4.23 3.06 2.71 4.29 2.90 53 3.39 3.81 3.61 4.32 4.90 4.19 3.94 3.97 2.81 3.97 4.48 4.13 54 3.48 3.77 3.06 3.29 2.48 3.90 3.61 3.68 3.10 3.00 2.94 2.23 55 3.58 3.94 3.81 3.23 5.23 3.35 3.58 4.48 3.26 3.48 4.65 5.55 56 2.61 1.94 2.35 2.29 3.13 2.35 2.71 2.29 2.26 4.58 3.58 3.97 57 2.61 2.06 2.81 3.74 4.39 2.84 2.87 2.52 2.58 4.52 4.26 4.74 58 5.29 4.58 3.48 3.06 3.39 3.35 3.55 4.06 3.35 3.90 4.06 4.87 59 4.52 3.32 3.13 3.23 2.26 3.26 3.10 3.74 3.26 3.10 2.81 2.61 60 5.48 4.77 4.58 2.68 2.29 4.26 3.77 5.29 4.03 2.26 2.32 2.42 61 2.42 2.58 2.87 4.16 3.84 3.03 2.81 3.42 2.81 2.32 4.13 3.77 62 3.97 3.48 2.68 3.32 4.10 3.10 2.68 3.13 2.71 5.06 4.23 4.16 63 4.39 4.42 2.90 2.32 2.42 3.84 2.81 4.94 3.45 2.16 2.94 3.00 64 3.55 2.61 3.65 3.74 5.90 2.55 3.42 2.71 2.52 5.19 5.61 5.84 65 2.35 3.52 2.77 2.77 3.42 3.61 2.97 3.65 2.87 4.77 4.03 3.68 66 2.52 2.77 2.29 2.77 2.81 3.03 2.68 3.42 2.87 4.23 3.71 4.00 67 4.03 2.87 3.10 3.19 5.16 2.77 3.58 2.55 2.26 5.55 4.55 4.77
68 4.13 4.00 3.55 2.68 5.23 3.74 3.81 3.68 3.19 4.52 4.48 5.23 69 3.90 3.10 2.42 2.68 2.94 2.45 2.74 4.10 3.39 2.39 3.03 2.84 70 2.23 3.19 2.52 3.35 4.03 3.61 2.84 3.74 2.94 3.94 4.32 4.42 71 3.90 4.06 3.65 3.58 4.16 4.29 3.97 4.68 3.32 3.84 4.19 3.68 72 3.45 3.48 3.61 4.03 3.52 4.26 3.61 4.03 3.71 4.13 3.71 2.68
4-6-1 飾品樣本的數量化一類分析
在前一章我們與專家一同以飾品的設計方法與構成形態列出了認為可以做 為飾品形態分析的參考表，接著把前面實驗的 72 個樣本圖片的 SD 評價與形態 分析做數量化一類回歸分析，所得之數據如附錄七，可以得到如以下的設計參考：
在感性的-理性的語彙對，以主體意象的偏相關係數為最高(0.69)，顯示主體 意象對感性、理性與否的影響程度為最大，其次為項鍊材質的運用(0.50)。在類 目得點方面，主體意象的愛心造形對感性的影響程度最大；而主體意象的十字架 造形對理性的影響程度最高。此統計結果的決定係數（重相關係數的平方）約為 0.74，顯示其信度可被接受，對飾品的造形法則具客觀的參考價值。
在耀眼的-內斂的語彙對，以的寶石的配置偏相關係數為最高(0.59)，顯示寶 石的配置對耀眼、內斂與否的影響程度為最大，其次為主體意象 (0. 55)。在類目 得點方面，金屬色彩配置的非金屬色對耀眼的影響程度最大；而字母數字對內斂 的影響程度最高。此統計結果的決定係數（重相關係數的平方）約為 0.56，顯示 其信度較低，對飾品的造形法則較不具客觀的參考價值。
在獨特的-一般的語彙對，以主體意象的偏相關係數為最高(0.75)，顯示主體 意象對獨特、一般與否的影響程度為最大，其次為主體結構排列(0.61)。在類目 得點方面，主體意象的愛心造形對感性的影響程度最大；而主體意象的十字架造 形對理性的影響程度最高。此統計結果的決定係數（重相關係數的平方）約為
在獨特的-一般的語彙對，以主體意象的偏相關係數為最高(0.75)，顯示主體 意象對獨特、一般與否的影響程度為最大，其次為主體結構排列(0.61)。在類目 得點方面，主體意象的愛心造形對感性的影響程度最大；而主體意象的十字架造 形對理性的影響程度最高。此統計結果的決定係數（重相關係數的平方）約為