展覽會

全球領先電訊科技、電腦和自動化辦公室有關用品的 CeBIT 於 1986

家，參觀人數在 21 世紀初更高達 84 萬人。

在網際網路改變商業模式的今日，CeBIT 展依然是 ICT 業者不能捨棄 的最重要人際與商業網路，2005 年 3 月的展會共有來自全球 68 國 6 千多 家廠商參展，到訪參觀者 48 萬人，展出淨面積達 30 萬平方公尺。

2006 年 CeBIT 的主題²⁰持續設定在展出明日數位時代的解決方案，主 題為「Digital Solution for Work and Life（工作及生活數位解決方式）」，共 有 6,262 家廠商參展（3,300 家來自海外），吸引來自全球各地共 450,000 位參觀者，約 1/3 來自海外，專業參觀者的比率更高達 85%。展覽的三大 主題從「企業流程」、「網通技術」、「數位產品及系統」三個構面，呈現 ICT 市場軟硬體設備、解決方案及服務內容的全貌，成為商務交流最齊備的平 台，並開放 26 個展館，依照展出產品的屬性，清楚規劃各展覽館的主題。

在展出內容上，順應消費性電子及個人化產品的持續熱潮，策展單位便 擴大此區的展出主題。在新興主題中，由於車用電子的成長是可預期的，車 用電子產品的開發和應用，不僅對汽車產業帶來新的生機和活力，也將帶動 整個資訊產業的發展，因此策展單位特別開闢「汽車電子館」。

於今年（2007 年）實際參訪觀察 CeBIT 現場的資策會產業分析師 何 心宇 便對此表示：

「近幾年來，汽車電子的相關議題、產品在

CeBIT

的展場上相當火紅，

其中今年有一個產品非常的火紅，尤其在歐洲這個地區是相當有爆發力的，

那就是手持式的導航產品，像

Mio

這類導航產品，今年還特別為了這個產 品獨立了一個展館。」

20 CeBIT 近年的展覽會主題：

2001 年~2004 年：「Get the spirit of tomorrow（掌握未來的精神）」

表 4-15 CeBIT 2006 展覽內容

展覽主題 展出地點與內容

Business Process

9 Halls 1,3：Information Magement

9 Hall 3：System Management & IT Services 9 Halls 4-6：Enterprise Application

9 Hall 6：Auto ID/RFID/Human Resource,Security

& Production Management 9 Halls 6,7：Security

9 Hall 7 :Card Technology

9 Hall 8：IT Outsourcing Services / IT Outsourcing Matchmaking

Communications

9 Halls 11,12,26,Pavilion 32-35,Open-Air Site：Mobile Communication, Satellite & Broadcasting,

Telecommunication and Internet Services 9 Hall 11：Telematics & Navigation

9 Hall 12,13：Fixed Line

9 Halls 14-16：Networks

Digital Equipment & System

9 Hall 1：Digital Photography, Digital Imageing, Storage Solutions, Office Automation, Point of Sale, Print, Pre-Print, Copy

9 Hall 2：PCs, Notebooks & Consumer Electronics 9 Hall 19：Peripherals

9 Hall 20：Personal / Mobile Storage & mp3 9 Hall 22：Components, PCs Notebooks 9 Hall 23：Graphics & Sound

9 Hall 24：Cases & Coolers

9 Hall 25：Display Technologies, Home Entertainment, Home Electronics

Banking & Finance

9 Hall 17：Banking & Finance

— Banking Equipment & Systems

— Financial Services

— Insurance Services

Public Sector Parc

9 Hall 9：Public Sector Parc

— E-government, Mobile Government

— E-Health, Facility Management

展覽主題 展出地點與內容

Future Parc

9 Hall 9：Future Parc

— Future talk

— Future market

— IRC-future match

資料來源：CeBIT 網站；本研究整理

2、

會議

CeBIT 成為世界 ICT 產業資訊交流平台，除了因為其聚集了來自全世 界六、七千家科技廠商在此展示新產品之外，策展單位每年邀請產業大老進 行主題演講，以及為各主題館所規劃的論壇、研討會，皆扮演著最新科技新 知交流、擴散的角色。

CeBIT 的策展單位每年於展覽前一天至展覽期間，皆會規劃數十場當前 最熱門的產業、技術議題於會議中心和各主題館中進行，例如 2006 年的 CeBIT ，在展會期間便有超過 1,700 場演講、36 場特別展示與研討會舉辦、

33 場會議與 84 場企業講座隨展舉行。在展覽前一天舉行的國際 CeBIT 高 峰會，更吸引約 200 位來自全球 ICT 業界的 CEOs 及 CIOs 一起前來交流、

分享。因此，藉此可知 CeBIT 對知識分享平台的強調，和聚焦最新 ICT 產 品、流程、解決方案與市場趨勢。

由於 CeBIT 每年舉辦上千場會議論壇，讓所有產業相關人士從中獲得 產業訊息和嗅出產業發展趨勢，對此，資策會產業分析師 何心宇表示：

「在

CeBIT

的論壇上，主要觀察的還是它的

market

訊息。一個廠商 在會議論壇上演說，他在歐洲就有可能

market

的想法比較多，他可能就是 來宣示，因為今天跟他在展上的人都跟他一樣是品牌業者，那他就是要告訴 大家我來了，那我來宣示我在歐洲市場要怎麼做

marketing

，與台北有點不 太一樣的在這。

另外，

CeBIT

會議論壇的入場，是不用付費的，但是需要做個人資料

登記來報名，並進行保留座位的動作，可是其實它的現場管制並沒有那麼嚴 謹，即使沒有登記報名，若是現場有空位亦可入場參加。」

此外，歐洲委員會更選定 CeBIT 為無線射頻技術（RFID）進行綜合公 開論辯的場所，主題從對政府、社會、產業三贏角度來探討 RFID 的風險與 發展機會。由此顯示 CeBIT 亦是歐洲 ICT 產業的平台之一，它代表歐洲社 會對於資訊產品的需求類別，也呈現歐洲資訊與國際生產鏈的接軌方式，歐 盟官方即刻討論的科技議題，會藉著各會員國業界匯集的時候，展開一場公 共辯論。

3、

獎項

相對於台北的 COMPUTEX Taipei 從 2002 年起，都會進行「Best Choice of COMPUTEX」的最佳外銷資訊產品獎項的選拔，在 CeBIT 的展 覽會現場卻無此類的競賽。張玉華副總經理表示：

「

Best Choice

這種是來自美國的那一套。對於德國而言，什麼叫做

Best Choice

，它不知要找誰來做裁判，所以這種東西在德國很難接受。」

CeBIT 雖然沒有 Best Choice 獎項的選拔，但是其卻有與國際上重要的 設計競賽「iF Design Award」搭配合作，在 CeBIT 的展覽期間進行頒獎，

以及在 CeBIT 的展覽會場中，會有一個專門的館來讓 iF Design Award 的得 獎作品進行展示。張玉華副總經理 表示：

「

iF

設計獎的獎項評選及活動主要是

iF

設計獎自己的公司在執行的，

但是漢諾威展覽會公司這邊自己有插股進去。

iF

設計獎算是一個全球重要 的設計獎項，它會在接受報名後，於每年年底進行評選，評選初選淘汰的跟 留下來的，然後最終

iF

設計獎金獎的名單公佈則是在三月

CeBIT

展覽之 前，但是頒獎則是在

CeBIT

的展覽會期間，並在其中一展館展示。此對於

CeBIT

的展覽會和

iF

設計獎而言，等於說是魚幫水、水幫魚，大家一起來

「iF Design Award」在每年定期舉辦，在國際上頗負盛名，該獎被稱 為「設計界的金像獎」。其緣起於 1953 年的春天，「Hannover Fair」漢諾威 工業貿易大展中附加推出的「優良設計的工業產品特展」，漢諾威展覽公司 集合德國的工業代表，以張顯當代設計的傑出範例。

這個由產業、展覽中心與設計的特殊結合，形成漢諾威展覽中心設計展 的發展特性，這項「special exposition」的名字在最初幾年被保留著，1959 年時這項活動被重新命名為「Good Industrial Design」，在 60 年代「Good Industrial Design」協會成立，負責這項「iF 產品設計競賽」與相關的 iF 展 覽，隨著在 80 年代的國際化，該協會於 1990 年更名為「iF Industrie Forum Design Hannover」²¹。協會在 2001 年擴大成立 iF 國際論壇設計有限公司

（iF International Forum Design GmbH），負責 iF 的業務推動，今日 iF 的 任務為在設計與企業間提供國際性的服務，並且在最新的設計發展和趨勢上 提供一個展示的平臺。

iF 設計獎每年十月於德國漢諾威進行評選，申請資格為三年內已上市產 品或即將商品化的設計作品，評選的產品類型共有 14 類，例如：消費性電 子/通訊、電腦及週邊、辦公室/商業、照明、居家用品、休閒/生活方式用品、

公共設計以及工業/建築物…等。此獎項的評審團隊是由世界頂尖設計與實 業家所組成，需經由嚴密的審核與辯論，才能在參加的商品中選出約莫五十 件的 iF 產品設計獎及精選金品獎。得獎商品可以參加展覽且與 CeBIT 同步 展出，並收錄在 iF 的年鑑中。獎項評選的主要標準以技術獨創力、高品質 設計、安全性、實用性…等項目，如表 4-16 所示。

21 iF Industrie Forum Design Hannover（德國漢諾威工業論壇設計中心）是歐洲歷史最悠久的 設計中心之一，最早由 1953 年德國漢諾威展覽會公司、德國工業協會 (BDI) 及其它注重設計 的機構所共同成立，後來因為組織的變化，近幾十年來名稱有所變化。iF 活動要旨在於促成與 商業活動及工業之間的親密對談，因為 iF 深信設計隸屬價值鏈的一環，這樣的概念也讓 iF 有

表 4-16 iF Design Award 十大評選標準

設計品質 功能性

作工 人體工學

材質的選擇 操作方式視覺化

創新的程度 安全性

環保性 品牌價值、品牌塑造 資料來源：iF Design 網站

iF 設計獎屬於現今國際間最具權威、最知名的設計競賽，各國參賽作品 競爭激烈，跨國企業年度新產品也精銳盡出，不僅入圍不易，獲得大獎更難，

Apple 的筆記型電腦、IBM 的 ThinkPad 筆記型電腦、SONY 的 AIBO 機器 狗、BMW 的 Z4 汽車…等這些耳熟能詳的產品便都曾經獲得「iF Design Award」，此些獲獎產品甚至成為其所處時代極具影響力的產品。

此外，參與國際設計業界的獎項評選，也能實際為產品加值。同樣的產 品可以因為得到國際獎項的肯定而使其產品價值上升，更可在 CeBIT 的展 覽會場上達到免費的展示、宣傳。對於一些無品牌的廠商，將資源投資在獲 取獎項上，其所獲得的加分效果更大。資策會產業分析師 何心宇 表示：

「對於得獎廠商而言，他獲得

iF

大獎就猶如獲得一個認證和籌碼，比 如像台灣的精品獎，

A

公司你可能完全沒聽過，可是你聽到台灣精品獎，你 就會覺得還不錯的感覺，進而幫助其在創新概念、技術或產品的擴散、宣傳。」

（三） 服務系統

在 CeBIT 的展覽會中，策展單位透過一系列的服務系統來傳達大會主題以 及專業展覽的形象，以讓 CeBIT 可以真正成為全球 ICT 產業新產品的櫥窗、新 知交流及商業網絡建立的最佳平台。以下將分別簡述之。

在文檔中 第一節 台北國際電腦展覽會（COMPUTEX Taipei） (頁 37-44)