COMDEX 簡介

美國拉斯維加斯秋季電腦展（COMDEX Fall）為一個由民間展覽公司主辦 的專業電腦展，最早由金沙集團（Las Vegas Sands）旗下的 Interface Group 所主辦，後來 COMDEX 的策展單位經過多次易手。

「COMDEX」為電腦經銷商博覽會（COMputer DEaler's eXposition）的英 文縮寫，展覽會上主要展示電腦最新的硬體、軟體、零組件、週邊配備、網通產 品和最新的技術。首屆舉辦於 1979 年，COMDEX 曾是全球最大、最成功的電 腦展覽會，參展人數曾高達到 25 萬人²⁴。其更是被認為資訊電子業界的第一盛 會，每一次展覽的舉辦，都吸引住了全球科技界的企業領袖、買家和媒體的目光。

可惜進入 21 世紀以後，由於資訊電子產業環境的變遷，以及策展單位營運上的 問題，使得該展會日益蕭條衰弱，在 2004 年甚至發生停辦，最終在 2005 年 COMDEX Fall 走入歷史。

表 4-20 COMDEX Fall 基本資料

美國拉斯維加斯秋季電腦展 COMDEX Fall 定位 全球最大 IT 專業展

策展單位 Interface Group →SoftBank →ZIFF-DAVIS → Key3Media →MediaLive Inc. →CMP

屆數 已停辦，25 屆（從 1979 年~2003 年）

時間 每年十一月中旬

地點 Las Vegas Convention Center（LVCC）

Sands Expo & Convention Ctr.（SECC）

參觀者 以全球專業買主為主 使用語言 英文

展覽性質 專業性商展

24 此數據根據電子時報資料庫所有 COMDEX Fall 新聞報導中指出，COMDEX Fall 於 1997 年

展出內容 電腦軟、硬體；電腦零組件；電腦週邊配備；網通產品；

以及各類最新的技術

展商結構 60%美商、40%外商（台商約佔其中的 15%~20%）

宣傳地點 全球

資料來源：本研究整理

（一） 成立背景

全球最大、最重要的電腦展覽會 COMDEX 主要是由全球市值最大的博弈集 團—金沙集團（Las Vegas Sands）董事長暨執行長 Sheldon G. Adelson 於 1979 年所創辦。

Sheldon G. Adelson 原為美國波士頓人，出身烏克蘭移民的猶太家庭，於其 三十歲時到紐約發展，從事媒體廣告業務，後來其發現雜誌舉辦展覽活動的獲利 方式，以及搭配當時新興的電腦產業，於是在 1979 年時他透過旗下的公司 Interface Group 和自己投資的一本電腦雜誌，在拉斯維加斯創辦第一屆的電腦 經銷商博覽會 COMDEX （Computer Dealer's Exposition）。

（二） 發展歷程

1979 年，第一屆的 COMDEX 在拉斯維加斯的 MGM Grand 飯店舉行，雖 然只有吸引了 167 家參展廠商、3,904 位參觀者，但是隨著 1980 年代，電腦業 開始蓬勃發展，COMDEX 展覽會上的展示各式各樣最新科技產品，再加上 COMDEX 策展單位在國際上的廣告宣傳策略和活動操作策略相當用心與成功，

例如：它懂得邀請微軟的 Bill Gates 和蘋果電腦創辦人 Steve Jobs….等產業名 人來演講，炒熱展覽活動氣氛。因此，由於 COMDEX 策展單位成功的操作，使 得展會的規模和影響不斷擴大，後來發展成計算機技術展覽會的代名詞。

COMDEX 台灣的獨家代理 亞廣展覽股份有限公司 阮宗海總經理 表示：

「

COMDEX

早期為什麼會崛起，主要有幾點：第一、我只能說『時勢造英

人非常會做生意，那時候亦有很多同類型的小型展覽，但是他們幾個策略用的很 好，讓他們一舉崛起，例如：它在做行銷方面、國際的宣廣方面都操作的相當不 錯，再來他們跟

Bill Gates

、

Steve Jobs

這些人當時都掛靠的蠻好的，常請他 們出席演講，進而增加了

COMDEX

的影響力。」

此外，COMDEX 除了在每年秋季於拉斯維加斯舉辦外，從 1981 年開始亦 將其 COMDEX 的展覽品牌化，開始於美國其他地區策展，像 1981 年在美國芝 加哥舉行 COMDEX Spring，之後又在美國其他地區，甚至全世界各地舉辦。在 2003 年時，全球 COMDEX 相關展覽約達 10 個，並於 Scaninavia、Greece、

China、Korea、Canada 等地巡迴舉辦，頻度幾乎一個月展一次。

亞廣展覽股份有限公司 國際展覽組 余清慧經理 表示：

「

COMDEX

的展覽在全球各主要地區都有舉辦，它最火紅的時候有二十多

個

COMDEX

的展覽，像是光在美國就有三個展覽，分別為

COMDEX Fall

、

COMDEX Miami

、

COMDEX Spring

在芝加哥，後來還有一個

COMDEX New York

。另外，全球其他各地包括

COMDEX

雪梨、

COMDEX

日本、

COMDEX

巴西、

COMDEX Argentina

、

COMDEX

以色列、

COMDEX China…

等。像

COMDEX

原本也要在台北舉辦，但是後來由於貿協的阻撓，最後做罷。」

到了 1995 年，COMDEX 的老闆 Sheldon G. Adelson 將他的 COMDEX 展 覽公司以 8 億 6,000 萬美元賣給了日本軟體銀行總裁孫正義。後來，日本軟體銀 行又斥資 21 億美元收購知名的美國電腦出版社 Ziff Davis Media²⁵公司，因此經 營權遂又轉向 Ziff Davis Media 手中。

到了 2000 年，原策展單位 Ziff Davis Media 將旗下的相關展覽籌設部門獨 立，並於 2000 年 8 月 21 日正式成立 Key3Media 後，COMDEX Fall 2000 則完 全由 Key3Media 承攬負責。

25 Ziff Davis Media 是一間專精於科技和電動遊戲市場的整合媒體公司，亦是一間科技資訊服務 供應商，提供了 websites、conferences、events、eSeminars、eNewsletters、publications、

list rentals、research and market intelligence。在美國，Ziff Davis Media 亦是知名的出版業者，

發行了六本知名雜誌，如：PC Magazine、eWeek、CIO Insight、Baseline、Electronic Gaming

在 90 年代末期，COMDEX Fall 除了策展單位的經營權不斷在變換外，由 於整個 PC 產業逐漸走向成熟階段，又加上 COMDEX 策展單位得罪了當時幾家 國際大廠 IBM、Intel、Compaq 使其退出參展行列，最終使得電腦硬體大廠的參 展不如以往的熱烈。

2001 年美國發生 911 恐怖事件對 COMDEX 的影響甚大，根據美國《華爾 街日報》的統計數字顯示，2001 年參展人潮從 1999 年及 2000 年高峰期的 20 萬人次，銳減到了 12.5 萬人。策展單位 Key3Media 原本估計到 2002 年，參觀 者會回升到 15 萬人次，但是由於當時經濟景氣低迷，和 911 恐怖事件的後續效 應，使得 2002 年的 COMDEX 成為了 90 年代以來最為冷清的一次。

2001 年 COMDEX 策展單位 Key3Media 發生虧損，隨著景氣下滑，

COMDEX 人氣銳減至高峰的 1/4，原主辦單位 Key3Media 更面臨重整，在 2003 年美國當地時間 2 月 3 日，Key3Media 公司宣佈破產。

後來於 2003 年，COMDEX 的策展單位由 Key3Media 易主改由 MediaLive International Inc.接手，其一接手便有新的作法出現，將原本 COMDEX Fall 的 展覽也正式更名為 COMDEX Las Vegas，並且在展覽內容上企圖將展覽拉回 IT 的本質，並藉由展覽主題的更聚焦在資訊領域，希望能重新凝聚人氣。然而，雖 然 MediaLive International 藉由一系列的重整、聚焦、強化 COMDEX 的動作，

但是成果卻不如預期。展覽廠商大幅減少，以致場地面積僅為 2002 年的一半，

參觀人數亦掉落只剩 4 萬人左右，這樣的結果，最終促使 MediaLive International 決定於 2004 年停辦，閉關修練，並成立 COMDEX 諮詢委員會（Advisory Board），網羅了 IT 產業中重量級的廠商加入，共同研討如何使 COMDEX 與產 業緊密結合的解決方案，創造出更貼近業者需求的展覽。

雖然策展單位 MediaLive International 於 2004 年停辦一年，企圖找出 COMDEX 未來的新方向，但是最終仍在 2005 年宣布取消、停辦 COMDEX 展 覽會，COMDEX Fall 於 2005 年走入歷史。

權賣給知名媒體集團：博聞集團（CMP）²⁶，所以原本 COMDEX 策展單位的通 路、網絡、客戶資訊資料庫…等所有權皆屬於 CMP 公司。

21 世紀初期，與 COMDEX 相較之下，同樣在美國拉斯維加斯舉辦的 CES

（消費性電子展）、德國漢諾威的 CeBIT 或台北的 COMPUTEX，在近年來的參 展狀況都有不錯的表現，人數不斷創下新高。對於 COMDEX 經過了二十幾年的 發展，從原為 IT 產業發展的風向球、全球最重要、世界第二大的電腦展，最後 自 2001、2002 年開始走弱，在 2003 年台北的 COMPUTEX 電腦展正式超越 COMDEX，成為第二大的位置，雖然此時 COMDEX 依舊是美洲第一大的國際 電腦展，但是由於資訊電子產業環境的變遷，和產業轉往「後 PC 時代」的 3C 產品發展，使得許多美洲在地的資訊業者轉向同在賭城舉辦的 CES（消費性電 子展），再加上策展單位營運上的問題，和展覽展出主題不明，更使得該展會日 益蕭條衰弱，最終走入歷史。

（三） 策展單位組織

COMDEX Fall 的策展單位為全球市值最大的博弈集團—金沙集團（Las Vegas Sands）旗下的 Interface Group 所主辦，此為一間民間專業的展覽公司。

雖然從 1995 年開始經營權經過多次的變換，但是 COMDEX 的策展專案團隊並 無太大變化。余清慧經理 表示：

「

COMDEX

的總公司在

Boston

，公司規模上百人，它在芝加哥、舊金山、

洛杉磯、賓州米迪亞、邁阿密都設有分公司。它的國際事業總部設於英國倫敦，

北京、巴黎、瑞典、東京和多倫多都設有辦事處，在全盛時期，甚至在巴西等地 他們也有分公司，也有駐點人員在那邊。

雖然它易手了這麼多間公司，但是其組織架構、資源、網絡都沒有太大改變，

只是背後的金主不一樣而已，因為可能買的老闆就是看中這個組織架構、資源和

26 博聞集團（CMP）的總公司為「聯合企業媒體（United Business Media plc ，簡稱 UBM）是 全球首屈一指的國際商業資訊媒體之一，旗下有美國企業新聞通訊社 (PR Newswire) 的新聞發 布網絡及博聞集團（CMP）的商貿展覽會、專業刊物及網上媒體等。其中博聞集團 （CMP） 的 業務包括 200 份報紙、雜誌及名錄，200 個商業網站及 300 個商貿展會，連結全球廣泛市場領

網絡吧。你開疆闢土都要時間、都要人，你把它買下來之後，你馬上就有一組人 馬可以在巴西、可以在阿根廷、可以在韓國就直接幫你賣了，這就是我們講的資 源跟

networking

，就是整個人脈的部份。」

COMDEX 的經營權於近十幾年來不斷易手，共經歷五次的轉換，從最原本 的 Interface Group 變換到日本軟體銀行，接著接手的是美國知名電腦出版社 Ziff Davis Media 公司，其後獨立分出 Key3Media 公司來負責展覽業務，然而由於 2003 年 Key3Media 公司破產重組，便由 MediaLive Inc.公司接手，最後 MediaLive Inc.公司將 COMDEX 停辦，再將 COMDEX 相關的資料、通路、資 源賣給博聞集團（CMP）。

此外，COMDEX 的策展單位除了策劃全世界一系列的 COMDEX 大展外，

其旗下亦有另一個知名的展覽品牌 NetWorld+Interop（N+I）網路通訊展會在世 界各地舉辦，此兩系列的展覽為策展單位底下最主要兩大系列的主軸展覽。除此 之外，其又舉辦多項專業的展覽，例如享有盛名的教育展、專題研討會以及專業 的廠商行銷活動…等。

對於 COMDEX 的策展單位，為了向全世界各地的廠商進行徵展、促展的動 作，除了透過其公司在世界各地的辦事處外，亦會與各地的代理商合作，像台灣

對於 COMDEX 的策展單位，為了向全世界各地的廠商進行徵展、促展的動 作，除了透過其公司在世界各地的辦事處外，亦會與各地的代理商合作，像台灣

在文檔中 第一節 台北國際電腦展覽會（COMPUTEX Taipei） (頁 54-65)