平面顯示技術之價值內涵

波特(Michael E. Porter, 1989) ，「競爭策略」提到「結構獨佔」為 策略本質，強調競爭的重要性，這種以打敗競爭對手為最高目標的經營策略，

在企業界形成策略思考的主軸。競爭固然是策略的本質，但企業是一個經濟組 織，存在於社會上的正當性來源，是因為其能夠有效組合資源、創造價值、以 滿足社會需求。因此，企業真正能夠戰勝競爭對手於社會的策略，是它創造了 新的價值，而不是打敗了敵人。換言之，策略是價值創造的藝術，只有不斷的 提升與創造產品本身的價值，企業才能永遠立於不敗之地。

策略九說（吳思華）提到：「價值」是策略思考的本質，其「價值事實」

是由三方面的交集：「認知」價值大小的「顧客」、「傳遞」價值的「商品組 合」、以及「創造」價值的「廠商活動」。在人類不斷的追求科技文明進步的 同時，許多科技的成果是相輔相成的，不是自成一格而是有路徑依賴可探尋。

今日的科技成果，可能是企業明日發展的踏腳石，也可能是絆腳石，端視企業 在追求科技發展能否洞燭機先看到市場及需求的趨勢，提早做出正確的決策及 佈局。因此，顯示器的發展歷史雖已走過了半世紀，大部份時期為 CRT 時代，

但是，近十年來藉由半導體技術的發展及材料科技的突破，使得平面顯示器技 術大幅提升；加以網際網路的發展，使得數位資訊傳遞更加迅速便捷；人類活 動空間因而更為無遠弗屆，因此隨身使用的電子產品，不但要具有人性化的科 技，也要求視覺感官上的生動，而平面顯示器的發展趨勢就在這樣環境下不斷 的發展與突破，以下將以各種平面顯示器的產品技術，說明其發展過程所產生 的應用價值及發展趨勢。

一、平面顯示器定義

顯示器（Display）一般定義：是顯示情報輸出用途的硬體，再搭配情報顯 示用的軟體即能傳遞與說明各種情報訊息。也是人類與機器之間的溝通介面，

因此，作為訊號或影像輸出用的顯示器之各種特性就非常重要包括亮度、對 比、色彩飽和度、響應速度、影像處理、產品應用彈性度、壽命、重量、薄型 等因素。因此，本研究所謂的「平面」顯示器，是在區隔與傳統顯示器 CRT 的 不同，強調外觀薄型、平面型螢幕、省能源、無輻射線，對於地球環保盡一份 貢獻。

二、人類視覺的感度

人類視網膜上所分布的神經細胞約有一億個左右，包括椎狀細胞及桿狀細 胞兩種。網膜的內側有神經纖維，約有百萬條神纖維，負責傳送視網膜上微小 的亮點到腦部後側腦葉地方成像，也就是人類視覺系統。人類眼睛看到的範圍 為上下各約 104 度，左右兩側相加約 200 度，相當於將雙手向外張開就是眼睛 看得到的範圍。人類眼睛可感受到的電磁波的波長範圍是從 380nm 到 780 nm 左 右，也叫做可見光的波長範圍；又稱為紅光、橙光、黃光、綠光、藍光、靛 光、紫光範圍。眼睛在可見光的波長範圍內，不同的波長會產生不同顏色的視 覺，顏色是隨著波長的變化逐漸地連續變化。可見光波長為 555nm 的綠光，其 明亮感受程度最強，其光源每放射 1 watt 的能量相當於 621 流明（lumen，

lm）的亮度，因而在 20 watt 白色光源之螢光燈約為 1050 流明；以此作為人 類「視覺感度」基準。

三、科技生活的普及化

許多科技研發成果，均伴隨著人類文明的發展及需求，創造了許多應用價

21 世紀可以說是「彩色顯示器時代」，各式各樣的平面顯示器已經深入我 們生活當中，從計算機、手錶、儀器、行動電話、筆記型電腦到監視器、PAD、

數位相機、GPS、行動電話、以及電視等無所不在；其最大的優點包括：輕薄、

省能源、高畫質、可攜帶、方便性、低電磁波，以及使眼睛不易疲勞等因素。

近年來因為網際網路的興起，加速電子消費產品快速發展，許多 3C 電子產品透 過網路及通訊系統的結合，使數位環境更為健全，日常生活中已逐漸離不開對 數位環境的依賴，因而為了表現科技更符合人性化的意念，任何的 3C 電子產品 除了會在外型做美學設計之外，顯示面板的功能性、色彩性，更讓消費者愛不 釋手。

四、網路市場的擴增

面臨網路數位資訊浪潮的興起，國與國之間不再是距離，任何資訊透過網 路系統的交流能快速獲得；這要歸功於網路數位化的優越性，網路以極快的速 度，將「影像」及「文字」等龐大的資料傳遞給人類的介面上，人類透過介面 上的顯示，能夠快速取得資訊，迅速做出決策，其中介面以平面顯示器最為重 要，它不但作為數位網路之人與人之間的介面，還必須傳遞「有質感、生動的 影像」，讓人類的視覺感官充分得到清晰與美感，尤其未來的發展，網路與行 動電話的結合，不但畫質要優異更需要兼俱攜帶性、方便性。

網路市場的進展十分驚人，每年幾乎 2~5 倍的速度在成長。近年來以網路 為中心的商品領域逐漸擴展，以達到任何事物都可透過網路取得資料的境界；

例如，各種套裝的旅遊行程與機票的預約、音樂會與電影票的預約、購物、買 賣汽車、銀行交易、購書等出版品的交易、及配送服務、股票的交易等。無不 積極的滲透到各個領域，展現處處是商機的機會，也因此人們透過平面顯示器 進入網路平台的機會增多，而商品也同時經由平面顯示器展示其價值，讓消費 者認同產品與接受購買，快速達成虛擬世界市場的交易；網路讓市場擴大，消 費者的選擇性增多，同時降低交易成本，達到雙贏的效果。

網路可大致分類為「通訊衛星」或「播送衛星」等的無線通訊，以及利用 ISDN(Integrated Service Digital Network)為代表電話網或線纜電視網之有 線通訊。透過這樣的通訊架構，可以在行動中、辦公室、家庭等各種使用環境 下，展開網路商務（圖 5-1）。

圖 5-1 數位網路示意圖 資料來源：本研究繪製

五、傳遞商品的質感

網路市場中，平面顯示器扮演很重要的角色。網路市場中，是以數位資料 為主體，而非類比資料。數位化資料不會有劣化問題、可以傳送龐大數量資料 等優點。因為人類無法直接取得數位資料，而必須藉由顯示器接收影像、文 字、聲音等；但是，平面顯示器若不能據實的顯現影像及文字就無法發揮數位 的優點了。因此如何將資料正確無誤的傳送給人們，是平面顯示器所要扮演的 角色。

數位 網 路

GPS 行動電話

PDA 數位相機

筆記型電腦

遊戲機

數位電視

很新鮮，但看起來卻不新鮮，猶豫是否購買水果。即使想將優良產品透過電子 商賣，但因為顯示器性能不佳，喪失了交易的機會。在像這樣的電子商務領域 上，如何將實際的影像、質感確實呈現，對平面顯示器是非常重要的。

六、環境彈性度

實際上，目前的平面顯示器技術，會因為現有技術的成熟度、量產成本的 高低、應用的產品特性等因素，決定怎樣的平面顯示器才適合 ? 這會因行動中 操作或辦公室、家庭等不同的使用環境而異。行動環境使用的對象，可分為導 航器(navigation)、遊戲機、電子書、行動電話、薄型電腦(compact PC)、數 位相機等用途。對於平面顯示器性能之要求，雖然各略有不同，但共通性都是 要求薄型、輕量、低耗電等。在辦公室環境的筆記型電腦、桌上型電腦都是要 求高精細化。

家庭的環境下是融合 AV 與 PC 的 AVC(Audio Visual and Computing) 特性，其功能非常重要。因此，大畫面的電視機就非常需要高速應答、廣視 角、高色再現性、高輝度、省耗電等性能。

七、邁向數位電視時代

電視數位化已為全球發展的趨勢，如美國、德國等先進國家，都以政 策加速電視數位化，台灣也將實施電視數位化政策。根據行政院新聞局公布的 新版「數位無線電視條例草案」中明定，在我國銷售之電視機自 2006 年起，29 吋以上電視機必須內建數位接收器，2007 年起擴大至 21 吋以上電視機;2008 年 起，所有電視機都必須內建數位接收器。同時國內的類比無線電視頻道也將於 2010 年全面回收。

由於各國積極推動數位電視發展（如表 5-1），數位電視已成為現今矚 目的產業。據統計 2004 年全球的電視收視戶約 1.6 億戶，預期到 2010 年可達 到 4 億

戶；其中由 2003 年至 2007 年，數位電視機的年複合成長率約為 70%，展現驚 人的成長態勢。因此平面顯示器產業無不期待全球數位電視系統的導入，以加 速大畫面平面電視的推廣。

表 5-1：全球數位電視進展及採用標準

數位電視傳輸標準 地面廣播相關時程 地區 衛星 有線電視 地面廣播 數位電視開播

時間

類比訊號預 定終止時間 北美 DSS

DVB-S

Open Cable ATSC 1998/11/1 2006/12

歐洲 DVB-S DVB-C DVB-T 1996~2003 各國不同

2006~2015 各國不同 日本 ISDB-S DVB-C ISDB-T 2003/12/1 2010 台灣 DVB-S DVB-C DVB-T 2004/4/18

台灣全島開播

2010

中國 DVB-S 標準未定 標準未定 2002 年開始於 四川、上海

2015

資料來源：工研院IEK產業分析（2003）