廣告傳播媒介形式主要可以分為室內廣告和戶外廣告，室內廣告發展時間較早，原 本大都是印刷品形式呈現，隨著科技進步，後來增加廣播廣告、電視廣告和網路廣告三 種型式。戶外廣告因科技時代不斷進步，廣告傳播型式漸漸多元化起來，從原本單純看 板廣告不斷發展出霓虹燈廣告、燈箱廣告、車身廣告等等，為了增加廣告的曝光度及觀 賞者吸引力，廣告業者不斷推陳出新。
圖 四. 廣告傳播型式的分類圖
(一) 室內廣告:
1. 電視廣告
人們通常把 1925 年 10 月 2 日蘇格蘭人約翰·洛吉·貝爾德（John Logie Baird）在倫 敦的一次實驗中「掃描」出木偶的圖象看作是電視誕生的標誌，他被稱做「電視之父」。
但是史上第一支電視廣告是在 1941 年 7 月 1 日晚間 2 點 29 分播出的[1]，由寶路華鐘錶 公司（Bulova Watch Company）以 9 美元的價格，向紐約市的全國廣播公司（NBC）旗 下的「WNBC」電視台購買棒球賽播出前的 10 秒鐘時段。當時的電視廣告內容十分簡
單，僅是一支寶路華的手錶顯示在一幅美國地圖前面，並搭配了公司的口號旁白：『美 的《學者雜誌》（Le Journal des Savants）。雜誌廣告較報紙廣告有優勢於讀者明確和廣告 存活率高，缺點為通常雜誌的發行量都不是很大，因此相對的雜誌廣告效果也有限。
的達成。透過網路廣告，更縮短了觀賞者購買決策的時間，提昇廣告業主的銷售量，所
2. 燈箱廣告
燈箱廣告又名“燈箱海報”或“夜明宣傳畫”[3]。用於數位的燈箱廣告，其應用場所分 佈於道路、街道兩旁，以及影院、展覽會、商業鬧市區、車站、機場、碼頭、公園……
等等。國外稱之為“半永久”街頭藝術。現行的柔性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有 圖像、文字字形單調的缺憾，而是以圖像顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的 色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。如圖六，以柔性燈箱的製作技術及材料、工 藝不僅可以製成覆蓋整個牆面的巨型燈箱與建築物溶於一體，還可做成實物模型，而且 幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用於銀行、超級市場、快餐店、
加油站、捷運等，已成為一種商店門面裝飾新形式。但燈箱廣告缺點為廣告內容畫面都 固定，並都是 2D 平面為主，對大眾吸引度不高。
圖 六. 地鐵燈箱廣告
3. 車身廣告
公車和計程車是城市裡最重要的文通工具之一，又與人們日常生活息息相關，這就 使公車車身和計程車車身，可以成為一種滲透力極強的數位廣告媒體，同時公車車身和 計程車廣告又是固定數位廣告的延伸，它具有固定數位廣告的優點廣告畫面衝擊力大，
廣告影響持續不斷，能有效地向特定地區特定階層進行廣告訴求的特點，如圖七所示。
同時，公車車身和計程車廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛廣告到達率更高，
容，較不會受到環境光的影響，現行 LED 電子看板可以隨整個牆面架設或和建築物溶 於一體，大大增加 LED 電子廣告看板使用性，圖八為台北小巨蛋 LED 數位廣告，廣告 看板面積長度 100m 乘上寬度 20m ，又稱台北天幕[1]。
不過 LED 電子看板的缺點：造價費用較高，並且廣告表達方式還是 2D 平面，需要 評估其廣告效益。
圖 八. 台北小巨蛋 LED 數位廣告
TFT LCD 電子看板：
由於 TFT LCD 產業迅速發展，使得 TFT LCD 顯示器售價已經達到價廉物美，許多 的捷運、公車、大樓電梯間、大賣場、量販店或速食店，如圖九，不難發現 TFT LCD 看板已逐漸取代了傳統的跑馬燈，這樣的產品展現方式，讓消費者瀏覽產品時，更加賞 心悅目，也可以將產品內容及特色做更靈活及多樣化的展現，National Association of Broadcasting Show 報導也指出，利用賣場 TFT LCD 電子看板能刺激所促銷之新產品銷 售成長 30%至 300%，也可讓營業額增加 30%，並使消費者減少約 15%的等待時間，讓 消費者能更快速找到所需商品[7]，增加賣場的方便性。
不過在 TFT LCD 電子看板缺點是顯示器亮度不高，在數位使用時，白天容易受到 環境光的影響，並且 TFT LCD 電子看板面積容易受到限制 因為 TFT 產業大尺寸顯示 器大都以家用電視為主要，大多的 TFT LCD 電子看板面積上限約在 65 吋以下作為使 用。
(一) 戴眼鏡式:
1. 偏光眼鏡(Polarizing glasses)
偏極式眼鏡的應用可說是現今大家較為熟悉的，現今的立體電影的放映方式便是利
3. 快門眼鏡(Shutter glasses)
在影像撥放時，我們把影像分為奇數影像和偶數影像。其中若我們設定放奇數影像時是 給右眼所接受，我們便利用眼鏡將左眼遮住讓右眼觀看。之後再放偶數影像利用相同的 原理，如此左右交替便能看到立體影像。這種眼鏡本身是利用液晶做成，所以可以控制 左右眼的開與關。但缺點是眼鏡成本較高。並且一般而言需要使用 CRT 螢幕。因為 LCD 螢幕的反應速度往往不夠快速。
4. 頭盔式顯示器(Head mounted display)
此一方式便是直接在眼鏡上分別做兩個螢幕直接分別給左右眼觀賞，所以只要分別給兩 邊不同的訊號即可。但缺點便是只能單一觀眾觀賞，並且眼鏡不管是在造價和重量上都 屬最貴重的。
(二)裸眼式:
1. 全像式(e-holographic)
主要是麻省理工學院所發展的，是利用紅、藍、綠三色雷射光源，各自經過聲光調 變器晶體(Acoustic Optical Modulator, AOM)，產生相位型光柵，帶著光柵訊息的雷射光 經過全像片合併之後，利用垂直掃描鏡(Vertical Scanning mirror)及多面鏡(Polygonal mirror)，進行垂直及水平的掃描，進而將立體影像呈現出來[8]，其優點為全像片的取得 容易且技術成熟，然而，影像大小常受限於聲光調變器晶體的大小，且多面鏡的掃描速 度必須與三色雷射光源在晶體傳播速度同步。
圖 十一. 全平面式立體影像顯示器。
2. 體積式(Volumetric)
德州儀器(Texas Instrument, TI)提出一種利用雷射掃描立體影像顯示器，又有人稱之 為體積式顯示器。如圖五所示，主要是利用一個快速旋轉的圓盤，配合由底下投影的雷 射光源，藉由雷射光源投射到快速旋轉的旋轉面時，會產生散射的效應，以掃描空間中 的每一點[9]，其缺點是影像中央必須有一個旋轉軸，靠近軸心的影像旋轉速度較慢，立 體影像較不清晰。
圖 十二. 體積式顯示器示意圖。
3. 多平面式(Multi-Planar)
(a)
(b)
圖 十四. (a)利用柱狀透鏡產生立體影像對；(b)可切換式液晶柱狀透鏡。
除了柱狀透鏡，日本 Sharp 與韓國三星公司則皆是利用視差遮屏(Parallax barrier)來 進行分光[12][13]，如圖十五所示。所謂的視差遮屏，是以黑色與透明相間的直線條紋，
將其置於離液晶面板一小段距離，讓觀賞者的其中一眼只能看到液晶面板奇數畫素對，
觀賞者另一眼則只能看到液晶面板偶數畫素對。通常為了能夠進行二維/三維(2D/3D)影 像的切換，所以是利用另一片的液晶面板來當作視差遮屏，當要顯示二維影像時，第二 片的液晶面板會呈現亮態(Bright State)，讓通過第一片液晶面板後的所有光線都可以通 過，而要顯示三維影像時，則該片的液晶面板則呈現亮態與暗態(Dark State)相間的狀 態，相當於黑色與透明相間的直線條紋。
圖 十五. 視差遮屏(Parallax barrier)示意圖
但這種方式的缺點為當光線通過黑色的直線條紋區域時，由於光線被吸收，在二維 影像切換成三維影像顯示時，亮度會減少一半以上，因此，有人利用鉻與鋁上下兩層接 合的直線條紋來取代黑色的直線條紋，當光線打到原本黑色條紋的區域時，會因鋁層的 作用，使得光線被反射回原本光源處，能夠再利用，而不會被吸收，因此，影像亮度便 可以提升。除了製造過程中對位困難之外，這些方式仍然有一個共同的缺點，由於液晶 面板的畫素被分成若干個奇數畫素及偶數畫素影像對，為了能夠讓立體影像可在更多角 度被觀賞到，所以多個視域將使得三維影像的解析度(Resolution)變成二維影像的一半以 下，甚至更少，端看所區分的視域多寡，而且，當觀賞者的雙眼，稍微錯位一個畫素的 位置，原本投影至左眼的影像，便會投影至右眼，而原本投影至右眼的影像，會投影至 左眼，進而使大腦無法融合影像產生立體感覺，此種現象稱為錯覺視域效應(Pseudo viewing zone effect)。所以也往往無法提供多人同時觀賞。
相較於空間多工的方式，時間多工具有解析度在進行二維/三維(2D/3D)影像的切換 時，不會減少的優點，同時，也不需要嚴格的對位，因此，提供了另一種產生立體影像 的顯示方法。所謂時間多工是指，在某一個時間點，立體影像顯示器將影像投影到觀賞 者的左眼，在下一個時間點，則將影像投影到觀賞者的右眼，當左右眼的影像切換夠快 時，大腦將不會感受到影像的切換，而形成左右眼的影像為視角稍不同的立體影像對。
交通大學與友達光電共同開發了左右兩個光源快速切換的背光源系統[14][15]，配合快 速切換的液晶層時，將可使成對的立體影像交替投影到左眼或右眼，以形成具有高解析 度的立體影像。另一方面，如果兩個光源同時亮，又可以切換成二維影像顯示器。不過 此以技術仍需要有快速反應的液晶顯示器搭配方可呈現最佳的顯示品質。
圖 十六. 時間多工式雙光源 3D 顯示器示意圖。
Provision Interactive 對曾採用 3D 電子看板進行測試，3D 廣告在過去 90 天時間內 生成 30-40%的銷售提升；近期一個在 Phoenix 的飯店品牌 TGIF 飯店使用該系統後就有