建議與未來研究之方向

基於研究之限制，本研究所得結論精確度有限，然而仍可藉由搜集的數據分 析討論其現象，並對於民宿與行銷通路業者提出建議，與未來研究的可能方向。

一、建議：

（１）對民宿業者：

近年行銷通路的數量遽增，尤其是旅遊經銷網站與網路廣告，不僅大量 推出並進行主動性的廣告推銷，對於民宿業者而言容易落入大量使用行銷策略與 廣告，卻無法得到相對的營業額或住宿率提升。故民宿業者須在使用之前評估通 路使用的功能是否符合民宿內部需求。

（２）對研究者：

經由本研究對於民宿業者發放問卷後，發現與金錢、納稅制度相關的商 業資料，受訪者拒絕受訪的可能性大幅提升，且獲得的數據精確度與可信度下降，

雖然本研究選擇較模糊的選項以避免上述誤差的可能原因，但仍需要選擇其他更 精確或迂迴的評估方式，或者避免以此為主要研究目標。

（３）對行政單位：

經觀察民宿營業額與觀光局申報資料，可察覺相當大的差異，顯示目前 的申報制度仍有相當大的改進空間，而主管機關也應努力讓民宿的稅制、執行法 規的確實性加強，勿保留太多灰色地帶，以促進本產業的法制化與正常化。

二、未來建議研究方向：

（１）過往已有研究在清境地區做民宿業行銷通路的評選模式，然而本研究 參考其評選因素，並選擇台東地區發放問卷後得到結論差異性較大，建議可選擇 不同地區、不同研究方式，或其他行業作為研究族群，甚至針對其造成差異的因 素進行分析。

（２）由於本研究之問卷統一規格，民宿型態與理念卻參差不齊，推測量化 研究可能無法完全研究到民宿行銷的不同層面，故建議可選擇成功行銷的民宿案 例作個案分析或關鍵成功因素分析。

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