後續研究建議

一、 研究主題樂園個案

本研究主要討論不同主題樂園在遊客心目中之定位差異，並針對各個主題樂園作廣泛的深 入探討，建議未來有意從事主題樂園定位研究者，可對個別主題樂園深入個案研究。

二、 增加樣本規模

本研究室以台灣八大主題樂園作為研究對象，因受限於時間、人力、物力以及經費，研究 範圍無法將整個台灣主題樂園納入研究對象，故研究樣本只選擇此八大主題樂園作為研究對象，

如經費、時間許可之下，可增加樣本數目，使得研究的結果更具代表性。

三、 擴大研究客體

本研究為使受測者亦於填寫問卷，故只選擇台灣八大主題樂園作為研究客體，而其餘主題 樂園未能納入研究範圍，建議對主題樂園定位有興趣的研究者，亦可針對其他規模型態之主題樂 園進行深入探討，以使主題樂園定位相關研究更加完整。

四、 依主題樂園經營管理模式分類再加以比較分析

由於本研究調查僅限於台灣八大主題樂園，因此，僅將此範圍內之所有主題樂園相互比較 分析，若擴大研究的範圍，而研究客體量亦足夠，建議可依不同經營管理模式將主題樂園分類加 以分析。

五、 探討主題樂園品牌形象

本研究雖將主題樂園無形的屬性，如：主題樂園氣氛、知名度等納入評估準則，但並無特 別討論到主題樂園的品牌形象問題，主題樂園是一個休閒娛樂場所，也具有社會功能，遊客心目 中的主題樂園有何種形象、特性，影響遊客遊玩的意願，因此，建議後續研究者可以針對主題樂 園的品牌形象進行深入研究。

六、 均衡調查對象

本研究以遊客角度探討主題樂園定位，除此之外，主題樂園經營管理者之意見與看法，也是 相當重要並且具有意義的，可作為調查對象進行研究。

參考文獻

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附錄、問卷

3. 主要資訊來源：

第三部份 遊憩意象

此部份為了解您對各主題樂園旅遊意象的認知，請根據您的直覺和主觀認知來作答，無關您 是否有無至該主題樂園之旅遊經驗。

評分範圍為「1～7」分，1 分表示非常負面評價，7 分表示非常正面評價，高於 4 分者屬正面 評價；低於 4 分者屬負面評價，分數越低表示顧客在該項目對主題樂園旅遊意象評價差。

主題樂園如下列八家：

C1 六福村主題遊樂園、C2 劍湖山世界、C3 九族文化村、C4 頑皮世界、C5 八仙海岸樂園、C6 花蓮海 洋公園、C7 小人國主題樂園、C8 月眉育樂世界，請在表格內填寫分數(最高為 7、最低為 1))。

C1 六福村

C2 劍湖山

C3 九族

C4 頑皮世界

C5 八仙海岸

C6 海洋公園

C7 小人國

C8 月眉 1.您對各主題樂園『遊樂設施』之評分

2.您對各主題樂園『安全性』之評分

3.您對各主題樂園『主題樂園氣氛』之評分 4.您對各主題樂園『服務品質』之評分

5.您對各主題樂園『環境品質』之評分

6.您對各主題樂園『表演節目』之評分 7.您對各主題樂園『價格』之評分

8.您對各主題樂園『主題獨特性』之評分 9.您對各主題樂園『地點便利性』之評分

10.您對各主題樂園『知名度』之評分 11.您對各主題樂園『活動方案』之評分

第四部分 個人基本資料

4.性別 □男 □女

5.年齡 □15 以下 □16-20 □21-25 □26-30 □31-35 □36-40 □41-45 □46-50 □51-55 □56 以上

6.職業 □軍公教 □學生 □工 □商 □服務業 □自由業 □無 □其他

6.職業 □軍公教 □學生 □工 □商 □服務業 □自由業 □無 □其他