後續研究方向

本研究僅以台中地區上班族與學生族群為樣本進行採樣，建議可針對其他地區消 費者或不同族群做更大規模的取樣，以增加其研究之廣度。

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附錄 A

第一部分 生活型態

下列題項是關於日常生活中您對事物抱持的態度，請依照您認知的同意程度在

□中「v」。

問 項

非 常 同 意

同 意 普

通 不 同 意

非 常 不 同 意

1. 看書是我的娛樂來源 □ □ □ □ □ 2. 我經常和家人朋友共享閱讀樂趣 □ □ □ □ □ 3. 我常把自己認為不錯的書籍介紹給朋友 □ □ □ □ □ 4. 空閒時，我喜歡看書打發時間 □ □ □ □ □ 5. 為了吸收新知，我會閱讀一些書籍或雜誌 □ □ □ □ □ 6. 我認為閱讀對人生是重要的 □ □ □ □ □ 7. 我經常從電腦網路上獲得許多新的資訊 □ □ □ □ □ 8. 我常會注意減價活動的消息 □ □ □ □ □ 9. 我會留意商店促銷的廣告傳單及消息 □ □ □ □ □ 10. 我常會注意新產品的訊息 □ □ □ □ □ 11. 選購商品時，我會詳細閱讀包裝上的說明 □ □ □ □ □ 12. 消費時價錢較貴而品質好，我就可以接受 □ □ □ □ □ 13. 買東西時我會多比較幾家商店的價格 □ □ □ □ □ 14. 我願意用較高價格買有助環保的商品 □ □ □ □ □ 15. 我喜歡運動、爬山，接觸大自然 □ □ □ □ □

親愛的先生女士，您好：

這是一份有關「消費者購書行為」的學術研究問卷，目的在於了解消費者 的生活型態、閱讀動機與購買行為間的關係。本問卷採匿名方式處理，所有資 料僅做統計分析之用，請您安心填寫。您的寶貴意見將對本研究有極大助益，

感謝您百忙之中填寫此問卷。

敬祝 健康平安 喜樂相隨

中華大學企業管理研究所 指導教授：蔡明春 博士 研 究 生：蘇明君 謹上

16. 我喜歡玩電腦網路遊戲 □ □ □ □ □ 17. 我喜歡戶外活動，不喜歡悶在家裡 □ □ □ □ □ 18. 我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 □ □ □ □ □

19. 我時常看電影 □ □ □ □ □

20. 在社交活動中，我是比較活躍的人 □ □ □ □ □ 21. 在做任何決定前，我一定尊重家人意見 □ □ □ □ □ 22. 假日時，我喜歡與家人在一起團聚 □ □ □ □ □ 23. 我很滿意目前的生活情況 □ □ □ □ □ 24. 我認為規律的生活有助於身心健康 □ □ □ □ □ 25. 工作與休閒相衝突時，我會選擇工作 □ □ □ □ □ 26. 對於工作上有成就的人，我非常欣賞 □ □ □ □ □ 27. 我會為了前途去進修某些課程或訓練 □ □ □ □ □ 28. 我經常關心國內商業的發展與商業新聞 □ □ □ □ □ 29. 我關心社會與國家處境 □ □ □ □ □ 30. 我對我未來的成就有很高的期望 □ □ □ □ □ 第二部分 閱讀動機

下列題項是想了解您閱讀書籍的動機，請依照您認知的同意程度在□中「v」。

第三部份 消費者購書行為

請就您目前購書行為，依實際情形在最適當的選項上打「v」。

1、請問您目前購買書籍的形式為何？

□(1) 電子書（續填 A 部份） □(2)紙本書籍 （續填 B 部份）

□(3) 兩者均有（續填 A 及 B 部份）

A 部分

一、您使用電子書最常購買的的圖書類型為何（可複選，至多3項）

1.□傳記或文史故事 2.□小說類 3.□圖文繪本 4.□文學類 5.□漫畫 6.□語言學習 7.□科學類

8.□電腦 9.□藝術 10.□運動 11.□觀光旅遊 12.□醫療保健 13.□企管投資 14.□心理勵志人際溝通 15.□宗教/哲學

二、您購買電子書的主要方式：1.□訂閱周刊或月刊 2.□單本購買 3.□

兩者均有

三、您過去三個月來大約上網購買過幾次電子書籍？

1.□不到3次 2.□3～5次 3.□6～10次 4.□超過10次

問 項

非 常 同 意

同 意 普

通 不 同 意

非 常 不 同 意

1. 單純為了自己的興趣看書是很棒的事 □ □ □ □ □ 2. 我認為看書是打發時間最有趣的方法 □ □ □ □ □ 3. 當我看喜歡的書報時，我常會忘了時間 □ □ □ □ □ 4. 看書讓我感覺輕鬆沒有壓力 □ □ □ □ □ 5. 我喜歡看有新知識的書報雜誌 □ □ □ □ □

6. 我有固定買書的習慣 □ □ □ □ □

7. 朋友推薦的書我會想去找來看 □ □ □ □ □ 8. 為了有傑出的工作表現我會買書來看 □ □ □ □ □ 9. 了解最新趨勢可以令我感到安心 □ □ □ □ □ 10.我喜歡和別人討論書裡的內容 □ □ □ □ □ 11.看書時，我腦中會浮現出書裡描述的畫面 □ □ □ □ □ 12.喜歡的作家我會持續閱讀他的作品 □ □ □ □ □ 13.看完電影或電視劇我會想買原著小說來看 □ □ □ □ □