第二章 文獻探討
第二節 御宅經濟
本小節同樣分做兩個部分，先定義「御宅」的含意，再探討以「御宅」為首的
「宅」經濟。
1. 御宅的定義
關於御宅這個詞的來源，一說是岡田斗司夫在 1996 年所出版的「オタク学入門 (御宅學入門)」當中所寫的；也有一說是中森明夫在《漫畫 Burikko》雜誌連載的「御 宅族的研究」(1983)一文所定義的名詞。因為 ACG 迷往往慣用「您府上」8來稱呼 對方因而有此命名。據說正式成為一般用語是在 1989 年9。《瞄準御宅族-オタク市
7 嚴格來說進行同人誌創作是屬於違反智慧財展權的行為，但因本身不無商業目的，又有對原作品進行宣傳 的效果，因此大部分出版社並不排斥同人創作的存在。
8 「您府上」，也有中文資料使用「貴府上」三字，日文漢字寫成「御宅」。
9 《欲望與消費：海洋堂與御宅族文化》(2007)，193 頁。
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場の研究》(2006)一書中指出，「御宅族」一詞，原本是第二人稱代名詞，用以稱 呼 SF 狂熱者(Science Fiction Mania)10或動畫狂熱者之類的人，後來轉用於指稱特定 領域中的狂熱分。11
章淵博(2008)對御宅所下的定義為：「以動漫畫為興趣，怡然自得的生存在一直 變化的世界中，並能不斷地創造新的價值觀」的人。《瞄準御宅族-オタク市場の研 究》則將御宅族定義為：「御宅族執著於某種人、事、物」、「御宅族以甚為極端的 方式，把時間與金錢集中消耗在該對象上」以及「御宅族對於該對象有豐富的知 識與創造力，而且會從事散播資訊與創作的活動」12。《瞄準御宅族-オタク市場の 研究》書中，把御宅族細分為漫畫、動畫、藝人、遊戲、電腦組裝、汽車、影音 設備、小型資訊產品、旅行、時尚、相機跟鐵道等十二種御宅族。
就前幾段所述，研究者認為其實御宅族也是上一節所提「迷」的一部分，御宅 族與迷的不同，除了字源不同，御宅族是來自日本字源外，御宅族更有明確的意 指某一個領域的狂熱者。一般來說，大部分的人都將御宅族視為動漫畫或是電玩 方面的愛好者、狂熱者。
至於在台灣應該要直接用 ACG 迷還是御宅族來稱呼「對動漫畫有高度興趣且深 入瞭解」的人，研究者認為兩者皆可，但本研究選擇以 ACG 迷來統一稱呼這群人，
雖然《瞄準御宅族-オタク市場の研究》中將御宅族細分成十二種面相，但是一提 到御宅族，一般還是會直接聯想到動漫、電玩方面的狂熱者。
Jo-Jo 說，御宅族原指對外交際能力低落的一群人，也泛指特定事物的狂熱者；
只是動漫畫的御宅族較其他領域勢力龐大，因此「御宅族」往往成為對動畫、電 玩狂熱族群的代名詞。13
「宅男」從「御宅族」衍生，雖有相似，卻各有指涉。淡江大學統計系二年級
10 1970 及 80 年代，美樹本晴彥和河森正治等人，互相稱呼對方為「御宅族」(おたく)，影響到同好以此突 顯「狂熱愛好者」的尊貴身份。1982 年開始播映的《超時空要塞》中，主角之一林明美亦用おたく作敬稱。
11 《瞄準御宅族-オタク市場の研究》(2006)，頁 1。
12 《瞄準御宅族-オタク市場の研究》(2006)，頁 1。
13 劉育青，2006，〈打開御宅族的內心世界〉，《民生報》，2006/02/26，B24 版。
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黃仕麟是ＡＣＧ（動畫、漫畫、電玩）愛好者，說他是「御宅族」或「宅男」，他 可不認同。14
我常問一些女性朋友對宅男的印象如何？很多人第一個反應都是皺眉，接著搖 搖頭。當我繼續追問為什麼？她們卻也答不出個所以然，好像也並不是那麼討厭 宅男，只是覺得他們老愛窩在家裡，給人一種很無趣的感覺。15
由上面的資料所視，在台灣，御宅族也是被視為是漫畫、動畫和電玩的狂熱者，
但由於這個名詞是外來語，同樣是漢字，日文與中文對字面的解釋，有時候並不 相同，御宅族一詞就遇到了這個情況；在不了解御宅族真正的解釋，很容易將重 點放在「宅」字上，於是在台灣就衍生出「宅男」、「宅女」的詞彙，還多加上了 足不出戶、內向害羞、不擅交際、不修邊幅、不重外表等負面意涵。
2. 動漫畫御宅族的消費力-宅經濟
《瞄準御宅族-オタク市場の研究》提到御宅族的行動與消費模式，有下列特徵
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(1) 維持高水準消費
(2) 不只消費，也會創作，而創造出新價值 (3) 在社群中積極傳布資訊
從上述三點來看，宅經濟是指御宅族強大的消費能力，雖然各種不同領域的愛 好者人數，跟非特定領域愛好者(一般人)的人數相比，愛好者的人數少，而且有些 領域的消費偏高，像是台灣的漫畫書價格，單本依開數不同，頁數多寡不同，價 格從 90 元到 200 元不等，遇到一些集數很多的作品，例如：七龍珠、名偵探柯南，
收集整套作品的價格是很可觀的。若是畫冊、設定集這類書籍，通常開數較大，
內容也較為豐富，價錢比漫畫單行本更高；其他如動畫 DVD，也都有固定價格，
14 張幼婷，2007，〈動漫迷正名：我們不宅〉，《聯合報》，2007/02/27，A3 版。
15 昕橙，2008，〈兩性觀點 宅男並沒有什麼不好〉，《聯合報》，2008/01/01，E5版。
16 《瞄準御宅族-オタク市場の研究》(2006)，頁 7。
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通常就算是代理商特價出清碟片，一集或一套作品也有一個市場規範的價錢；上 述只是買中文授權的版本，台灣有很多動漫作品，是來自於日本，若是購買日文 版本，單價又會比中文版高出許多。其他還有週邊商品，因為印有授權圖案的關 係，單價也會比一般沒有特定圖案的同類商品貴。
在動畫《幸運☆星》17中曾提到，動漫御宅族同樣一件物品要買三個，一個拿來 使用，一個拿來收藏，一個拿來增值。這樣的說法，聽起來很誇張，不是所有的 動漫御宅族都會這麼做，但這也顯示了這個族群的消費能力，是很勇於花費的。
有部分的動漫御宅族，會對喜歡的作品進行二次的同人創作，在前一節也有提 到，這部分是屬於非商業的創作，所販售的商品數量少，大部分從事這方面的御 宅族，只能將同人創作當做是對喜好的延伸，並沒有辦法從中得到極大的金錢獲 利；但也有少數同人創作者能力與商業作品作者旗鼓相當，以同人創作為出發，
後來變成專職漫畫家、插畫家。
網路的發達和普及，光台灣就有好幾個知名網路社群，能夠進行動漫畫的討論 和情報交流，在台灣和中國，動漫御宅族還會靠網路互相傳遞動漫畫內容，例如 有字幕社翻譯、掃瞄、錄影日本最新的動漫畫作品，上傳至網路平台供其他動漫 御宅族觀看；其實這種行為是游走法律邊緣的作法，對於已出版的中文版動漫作 品也是一種傷害，但是這種做法，能讓大多數的動漫御宅族得到幾乎與日本同步 的動漫資訊，等到這些作品要被代理正式翻譯成中文版時，大部分的動漫御宅族 早已閱讀試聽完內容，研究者認為，這能夠成為出版社或代理商的助力，因為大 部分的動漫御宅族都熟知某部作品，就可以節省許多宣傳影片的精力，同步推動 該作品的延伸週邊，以漫畫博覽會來說，作品中文版上市同時，能夠馬上舉辦簽 名會、見面會等活動，不需要太多時間等待動漫御宅族消化作品內容。
17 《幸運☆星》，是日本漫畫家美水鏡所繪的一系列四格漫畫，電視版動畫有一季，共 24 話。
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