肆、 資料分析 一、 樣本輪廓
1. 情感效果
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簡單線性迴歸分析結果顯示名人透過網路社群所引發粉絲的類社會互動程 度顯著地預測粉絲在網路社群上對名人的行為反應中的採納名人價值觀或行為
（F (1,312) = 189.23, p < .00; β = .61, p < .00），有 38.0%的解釋力（R 2= .38）。 表 4.3.9：類社會互動程度（網路社群）與採納名人價值觀或行為（網路社群）
迴歸分析
預測變數 β
類社會互動程度（網路社群） .61***
F = 189.23***
R2 = .38
Note: ***= p ≦ .001.
（三） 研究問題三：粉絲從電視或網路上被名人所引起的情感與行為反應是否 有所差異？
為了分析此研究問題，本研究將粉絲在電視和網路社群上對名人的情感反應 中的「名人與自身關係重要程度（電視）」與「名人與自身關係重要程度（網路 社群）」、「名人消失引起的情緒反應（電視）」與「名人消失引起的情緒反應（網 路社群）」，以及粉絲在電視和網路社群上對名人的行為反應中的「活動程度（電 視）」與「活動程度（網路社群）」、「採納名人價值觀（電視）」與「採納名人價 值觀（網路社群）」四組變數兩兩進行成對樣本 t 檢定。
1.
情感效果分析結果顯示粉絲在電視上對名人與自身關係重要程度（M = 4.30, SD = 1.22）和粉絲在網路社群上對名人與自身關係重要程度（M = 3.84, SD = 1.22）兩 者呈顯著差異（t (313)= 10.28, p < .00）。
粉絲在電視上對名人消失引起的情緒反應（M = 4.75, SD = 1.14）和粉絲在網路 社群上對名人消失引起的情緒反應（M = 4.42, SD = 1.15）兩者呈顯著差異（t (313)
= 7.44, p < .00）。
2.
行為效果粉絲在電視上對名人的活動程度（M = 5.27, SD = .82）和粉絲在網路社群上 的活動程度（M = 5.09, SD = .93）兩者呈顯著差異（t (313) = 5.11, p < .00）。
粉絲在電視上採納名人價值觀或行為（M = 4.67, SD = 1.08）和粉絲在網路社群 上採納名人價值觀或行為（M = 4.55, SD = 1.12）兩者呈顯著差異（t (313) = 3.65, p < .00）。
各項的平均數、t 值與 p 值，整理如下表 4.3.10：
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表 4.3.10：電視、網路社群效果之成對樣本 t 檢定檢定結果 Mean t 值 情感效果 變項一 名人與自身關係重要程度（電視） 4.30 10.28***
變項二 名人與自身關係重要程度（網路社群） 3.84
變項一 名人消失引起的情緒反應（電視） 4.75 7.44***
變項二 名人消失引起的情緒反應（網路社群） 4.42
行為效果 變項一 活動程度（電視） 5.27 5.11***
變項二 活動程度（網路社群） 5.09
變項一 採納名人價值觀（電視） 4.67 3.65***
變項二 採納名人價值觀（網路社群） 4.55
Note: ***= p ≦ .001.
（四） 研究問題四：不同類型的粉絲透過電視或網路與名人的類社會互動程度 是否會有所不同？
在此研究問題下，本研究選擇不同粉絲類型為觀察值，名人透過電視引發粉 絲的類社會互動程度與名人透過網路社群引發粉絲的類社會互動程度兩連續變 數進行成對樣本 t 檢定。就低度興趣的粉絲來說，成對樣本 t 檢定的結果顯示名 人透過電視引發粉絲的類社會互動程度（M = 4.65, SD = .80）和名人透過網路社 群引發粉絲的類社會互動程度（M = 4.55, SD = .63）兩者未達顯著差異（t (24) = 1.00, p> .05）；就中度興趣的粉絲來說，結果顯示名人透過電視引發粉絲的類社 會互動程度（M = 5.31, SD = .68）和名人透過網路社群引發粉絲的類社會互動程 度（M = 4.90, SD = .63）兩者達顯著差異（t (108) = 7.88, p < .05）；就高度興趣的 粉絲來說，結果顯示名人透過電視引發粉絲的類社會互動程度（M = 6.24, SD
= .60）和名人透過網路社群引發粉絲的類社會互動程度（M = 5.92, SD = .76）兩 者達顯著差異（t (180) = 7.91, p < .05）。
表 4.3.11：不同粉絲透過電視、網路社群所以引發的類社會互動程度檢定結果
粉絲類型 平均數 t 值
低度 類社會互動程度（電視） 4.65 1.00 類社會互動程度（網路社群） 4.55
中度 類社會互動程度（電視） 5.31 7.88***
類社會互動程度（網路社群） 4.90
高度 類社會互動程度（電視） 6.24 7.91***
類社會互動程度（網路社群） 5.92
Note: ***= p ≦ .001.
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15.45, p < .00; β = .13, p < .00）有 13.0%的解釋力（R2 = .13）；就高度興趣的粉絲 來說，名人透過網路社群引發粉絲的類社會互動程度可以顯著地預測粉絲在網路 社群上採納名人價值觀或行為（F (1,179) = 15.60, p < .00; β = .56, p < .00），有 31.1%的解釋力（R2 = .31）。
表 4.8.19：不同粉絲類型的類社會互動程度（網路社群）與採納名人價值觀或行 為（網路社群）迴歸分析
粉絲類
型 預測變數 F β R2
低度 類社會互動程度
（網路社群）
1.08 .21 .05 中度 15.45*** .13*** .13 高度 80.66*** .56*** .31
Note: * = ***= p ≦ .001.
（六） 研究問題六：不同類型粉絲從電視或網路上被名人所引起的情感與行為 反應是否有所差異？
為了分析此研究問題，本研究將不同粉絲類型在電視和網路社群上對名人的 情感反應中的「名人與自身關係重要程度（電視）」與「名人與自身關係重要程 度（網路社群）」、「名人消失引起的情緒反應（電視）」與「名人消失引起的情緒 反應（網路社群）」，以及粉絲在電視和網路社群上對名人的行為反應中的「活動 程度（電視）」與「活動程度（網路社群）」、「採納名人價值觀（電視）」與「採 納名人價值觀（網路社群）」四組變數兩兩進行成對樣本 t 檢定。
1.
情感效果就低度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對名人與自身關係重要程度（M = 3.45, SD = 1.29）和粉絲在網路社群上對名人與自身關係重要程度（M = 3.09, SD
= 1.31）兩者呈顯著差異（t (24) = 2.18, p < .05）；就中度興趣的粉絲來說，粉絲 在電視上對名人與自身關係重要程度（M = 3.83, SD = 1.08）和粉絲在網路社群 上對名人與自身關係重要程度（M = 3.38, SD = 1.07）兩者呈顯著差異（t (107) = 5.83, p < .00）；就高度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對名人與自身關係重要程 度（M = 4.70, SD = 1.12）和粉絲在網路社群上對名人與自身關係重要程度（M = 5.92, SD = 1.16）兩者呈顯著差異（t (180) = 4.23, p < .00）。
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表 4.3.20：各類型粉絲在名人與自身關係重要程度上的成對樣本 t 檢定檢定結果
粉絲類型 平均數 t 值
低度 名人與自身關係重要程度（電視） 3.45 2.18*
名人與自身關係重要程度（網路社群） 3.09
中度 名人與自身關係重要程度（電視） 3.83 5.83***
名人與自身關係重要程度（網路社群） 3.38
高度 名人與自身關係重要程度（電視） 4.70 8.21***
名人與自身關係重要程度（網路社群） 4.23
Note: * = p ≦ .05, ***= p ≦ .001.
就低度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對名人消失引起的情緒反應（M = 4.06, SD = 1.05）和粉絲在網路社群上對名人消失引起的情緒反應（M = 4.05, SD
= .89）兩者呈顯著差異（t (24) = 2.58, p < .05）；就中度興趣的粉絲來說，粉絲在 電視上對名人消失引起的情緒反應（M = 4.34, SD = .99）和粉絲在網路社群上對 名人消失引起的情緒反應（M = 4.05, SD = 1.05）兩者呈顯著差異（t (107) = 4.17,
p < .00）；就高度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對名人消失引起的情緒反應（M
= 5.09, SD = 1.11）和粉絲在網路社群上對名人消失引起的情緒反應（M = 4.75, SD
= 1.12）兩者呈顯著差異（t (180) = 5.59, p < .00）。
表 4.3.21：各類型粉絲在名人消失引起的情緒反應上的成對樣本 t 檢定檢定結果
粉絲類型 平均數 t 值
低度 名人消失引起的情緒反應（電視） 4.06 2.58*
名人消失引起的情緒反應（網路社群） 3.58
中度 名人消失引起的情緒反應（電視） 4.34 4.17***
名人消失引起的情緒反應（網路社群） 4.05
高度 名人消失引起的情緒反應（電視） 5.09 5.59***
名人消失引起的情緒反應（網路社群） 4.75
Note: *= p ≦ .05, ***= p ≦ .001
2.
行為效果就低度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對名人的活動程度（M = 4.67, SD
= .79）和粉絲在網路社群上對名人的活動程度（M = 4.39, SD = .89）兩者呈顯著 差異（t (24) = 2.22, p < .05）；就中度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對名人的活 動程度（M = 4.80, SD = .59）和粉絲在網路社群上對名人的活動程度（M = 4.62, SD
= .56）兩者呈顯著差異（t (107) = 3.40, p < .01）；就高度興趣的粉絲來說，粉絲 在電視上對名人的活動程度（M = 5.63, SD = .76）和粉絲在網路社群上對名人的
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活動程度（M = 5.47, SD = .92）兩者呈顯著差異（t (180) = 3.33, p < .01）。
表 4.3.22：各類型粉絲在活動程度上的成對樣本 t 檢定檢定結果
粉絲類型 平均數 t 值
低度 活動程度（電視） 4.67 2.22*
活動程度（網路社群） 4.39
中度 活動程度（電視） 4.80 3.40**
活動程度（網路社群） 4.62
高度 活動程度（電視） 5.63 3.33**
活動程度（網路社群） 5.47
Note: * = p ≦ .05, **= p ≦ .01
就低度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對採納名人價值觀或行為（M = 3.45, SD = .92）和粉絲在網路社群上對採納名人價值觀或行為（M = 3.52, SD = .94）
兩者呈顯著差異（t (24) = -.539, p > .05）；就中度興趣的粉絲來說，粉絲在電視 上對採納名人價值觀或行為（M = 4.21, SD = .75）和粉絲在網路社群上對採納名 人價值觀或行為（M = 4.10, SD = .83）兩者呈顯著差異（t (107) = 2.02, p < .05）；
就高度興趣的粉絲來說，粉絲在電視上對採納名人價值觀或行為（M = 5.11, SD = 1.03）和粉絲在網路社群上對採納名人價值觀或行為（M = 4.96, SD = 1.10）兩者 呈顯著差異（t (180) = 3.58, p < .00）。
表 4.3.23：各類型粉絲在採納名人價值觀或行為上的成對樣本 t 檢定檢定結果
粉絲類型 平均數 t 值
低度 採納名人價值觀（電視） 3.45 -.539 採納名人價值觀（網路社群） 3.52
中度 採納名人價值觀（電視） 4.21 2.02*
採納名人價值觀（網路社群） 4.10
高度 採納名人價值觀（電視） 5.11 3.58***
採納名人價值觀（網路社群） 4.96
Note: * = p ≦ .05, ***= p ≦ .001
綜合以上，本研究整理六研究問題之統計結果如下表 4.3.24：