本節主要探討台北市大學生的國內職棒賽事電視轉播收視動機在個人社會 背景的差異分析；將以個人社會背景為自變項，國內職棒賽事電視轉播的收視動 機為依變項，除了「性別」和「運動習慣」兩項採用 t-test 檢驗外，其餘個人社 會背景組別皆利用單因子變異數分析檢定其在收視動機的差異，若達顯著水準，
則採用 Tukey 事後檢定進行多重比較。
一、性別與國內賽事電視轉播收視動機
性別與國內賽事電視轉播收視動機之 t-test 結果如表 4-19。由表中可知性 別不同在「特別喜歡某球隊的演出」（t=2.47，p < .05）、「為了學習棒球方 面的知識與技術」（t =4.60，p < .001）、「親朋好友的推薦」（t=-2.89，p < .01）、
「尋找刺激」（t=2.41，p < .05）、「因為球員努力拼鬥的精神吸引我」（t=2.37，
p < .05）、「為了發洩苦悶」（t=2.54，p < .05）、「本來就喜歡看運動比賽」
（t=5.63，p < .001）、「為了滿足對職棒的好奇心」（t=2.57，p < .05）、
「為了獲得超越自己生活領域的感受」（t=2.94，p < .01）及「為了使我的休 閒生活更充實美好」（t=2.56，p < .05）的收視動機上出現顯著差異；其中，
除了「親朋好友的推薦」收視動機強度是女性高於男性外，其餘各項呈顯著差異 的收視動機，皆是男性高於女性。
若從收視動機因素構面來看，性別在「滿足個人偏好」（t=3.97，p < .001）
及「豐富生活」（t=3.51，p < .001）出現顯著差異，同樣也是男性高於女性（表
4-20）。此研究結果也讓本研究假設四：「台北市大學生的性別在國內職棒賽事 電視轉播之收視動機中有顯著差異」獲得部分支持。
總括而言，女性僅在「親朋好友的推薦」及「陪伴家人或朋友觀賞」兩項收 視動機上高過男性；若以因素構面檢視之，男性在五個收視動機因素構面皆高於 女性。此結果與國內相關研究（李淑珍，1993；周靈山，2002）之結論：「女性 在人際互動之動機因素上，比男性強烈」頗為一致。
表 4-19
性別與收視動機的差異分析
平均數
男 女 t 值 顯著度
為了娛樂自己 4.01 3.89 1.68
欣賞某位球員的風采 4.09 3.99 1.31
特別喜歡某球隊的演出 4.28 4.08 2.47 ½ 為了學習棒球方面的知識與技術 3.72 3.37 4.60 ½½½ 為了增加與朋友或家人談話的話題 3.50 3.46 0.55
使自己不覺得寂寞 3.30 3.24 0.72
可以忘掉不愉快的事物 3.53 3.41 1.38
球賽精彩競爭激烈吸引我 4.23 4.22 0.20 比賽時加油的熱烈氣氛吸引我 4.20 4.10 1.38 親朋好友的推薦 3.25 3.48 -2.89 ½½
尋找刺激 3.55 3.35 2.41 ½
放鬆心情 3.97 3.87 1.39
因為球員努力拼鬥的精神吸引我 4.12 3.94 2.37 ½ 球賽戲劇性的變化吸引我 4.16 4.06 1.31
陪伴家人或朋友觀賞 3.53 3.61 -1.04
為了發洩苦悶 3.23 3.01 2.54 ½
本來就喜歡看運動比賽 4.15 3.66 5.63 ½½½ 為了滿足對職棒的好奇心 3.59 3.38 2.57 ½ 為了獲得超越自己生活領域的感受 3.72 3.49 2.94 ½½ 為了使我的休閒生活更充實美好 3.96 3.76 2.56 ½ 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001
表 4-20
（續上頁）
（續上頁）
三、住宿情況與國內賽事電視轉播收視動機
學校宿舍 租屋 家裡 親友家 F 值 p 值
表 4-24 4-25），每月可支配金錢在「放鬆心情」收視動機中出現顯著差異（F=2.785，p
< .05）；再經 Tukey 事後檢定進一步分析，並未發現任何兩組間有顯著差異。此 外，在收視動機因素構面方面，每月可支配金錢的不同也未在各構面呈現顯著差 異（表 4-26）。
在「放鬆心情」動機上，每月可支配金錢在 10000 元以內者動機最強，其次 是 10000∼20000 元者，再其次是 30000 元以上者，而 20000∼30000 元者則在該 項動機上表現最弱。換言之，每月可支配金錢較低者，在這項心情放鬆的收視動 機上需求最為殷切。
表 4-25
（續上頁）
表 4-26
表 4-27
運動習慣與收視動機的差異分析
平均數
有 沒有 t 值 顯著度 為了娛樂自己 4.04 3.75 3.93 ½½½
欣賞某位球員的風采 4.16 3.76 4.99 ½½½
特別喜歡某球隊的演出 4.34 3.82 6.25 ½½½
為了學習棒球方面的知識與技術 3.67 3.23 5.43 ½½½
為了增加與朋友或家人談話的話題 3.55 3.32 2.57 ½
使自己不覺得寂寞 3.35 3.07 3.00 ½½
可以忘掉不愉快的事物 3.55 3.27 3.06 ½½
球賽精彩競爭激烈吸引我 4.33 3.98 4.30 ½½½
比賽時加油的熱烈氣氛吸引我 4.21 3.99 2.66 ½½
親朋好友的推薦 3.34 3.44 -1.17
尋找刺激 3.49 3.34 1.85
放鬆心情 4.01 3.70 3.91 ½½½
因為球員努力拼鬥的精神吸引我 4.13 3.80 3.90 ½½½
球賽戲劇性的變化吸引我 4.23 3.81 5.45 ½½½
陪伴家人或朋友觀賞 3.61 3.47 1.70
為了發洩苦悶 3.15 3.05 1.03
本來就喜歡看運動比賽 4.12 3.37 8.30 ½½½
為了滿足對職棒的好奇心 3.55 3.30 2.90 ½½
為了獲得超越自己生活領域的感受 3.68 3.42 3.03 ½½
為了使我的休閒生活更充實美好 3.96 3.61 4.41 ½½½ 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001
表 4-28
運動習慣與收視動機因素構面的差異分析 平均數
有 沒有 t 值 顯著度 比賽吸引人 4.22 3.85 6.17 ½½½ 滿足個人偏好 4.09 3.62 6.83 ½½½ 豐富生活 3.72 3.39 4.98 ½½½ 人際互動與個人需求 3.50 3.39 1.85
休閒消遣 3.35 3.13 2.89 ½½ 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001