本節主要探討台北市大學生的國內職棒賽事電視轉播收視動機滿足程度及 對國內職棒賽事轉播媒體的評價在個人社會背景的差異分析；將以個人社會背景 為自變項，收視動機滿足程度及對媒體之評價為依變項，除了「性別」一項採用
t-test 檢驗外，其餘個人社會背景組別皆利用單因子變異數分析檢定其在滿足程 度及評價的差異，若達顯著水準，則採用 Tukey 事後檢定進行多重比較。
一、滿足程度與個人社會背景之差異分析
（一）國內職棒賽事電視轉播收視動機的滿足程度與性別之差異分析
性別與國內賽事電視轉播收視動機滿足程度之 t-test 結果如表 4-44。由表 中可知性別的不同在「娛樂自己」（t =2.85，p < .01）、「看到喜歡球隊的演 出」（t =2.38，p < .05）、「學習到棒球方面的知識與技術」（t =3.77，p < .001）、
「使自己不覺得寂寞」（t =2.37，p < .05）、「忘掉不愉快的事物」（t =2.44，
p < .05）、「球賽戲劇性的變化」（t =2.48，p < .05）、「發洩苦悶」（t =2.06，
p < .05）、「本來就喜歡看運動比賽」（t =4.98，p < .001）、「獲得超越自 己生活領域的感受」（t =3.48，p < .01）及「使我的休閒生活更充實美好」
（t =2.64，p < .01）的收視動機滿足程度上出現顯著差異；而上述各項呈顯著 差異的收視動機滿足程度平均數，皆是男性高於女性。
若從因素構面來看（表 4-45），則性別在「豐富生活與好奇」（t = 4.20，p < .001）
及「休閒消遣」（t = 2.66，p < .01）的滿足程度構面上出現顯著差異，男性閱聽
人的滿足程度平均數依舊高於女性。
表 4-44
性別與收視動機滿足程度的差異分析
平均數
男 女 t 值 顯著度 娛樂自己 4.00 3.82 2.85 ½½ 欣賞到某位球員的風采 4.06 3.95 1.43 看到喜歡球隊的演出 4.20 4.03 2.38 ½ 學習到棒球方面的知識與技術 3.88 3.60 3.77 ½½½ 增加與朋友或家人談話的話題 3.74 3.68 0.86
使自己不覺得寂寞 3.52 3.34 2.37 ½ 忘掉不愉快的事物 3.59 3.40 2.44 ½ 球賽精彩競爭激烈 4.11 4.14 -0.54 比賽時加油的氣氛熱烈 4.10 4.12 -0.31 親朋好友的推薦 3.52 3.53 -0.08 得到刺激感 3.84 3.72 1.58
放鬆心情 3.98 3.86 1.88
球員努力拼鬥的精神 4.09 4.01 1.11 球賽戲劇性的變化 4.20 4.03 2.48 ½ 陪伴家人或朋友觀賞 3.58 3.65 -0.94 發洩苦悶 3.33 3.17 2.06 ½ 本來就喜歡看運動比賽 4.10 3.69 4.98 ½½½ 滿足對職棒的好奇心 3.69 3.55 1.76
獲得超越自己生活領域的感受 3.85 3.60 3.48 ½½ 使我的休閒生活更充實美好 3.98 3.78 2.64 ½½ 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001
表 4-45
性別與收視動機滿足程度因素構面的差異分析 平均數
男 女 t 值 顯著度 球賽精彩與個人偏好 4.06 3.96 1.88
豐富生活與好奇 3.90 3.65 4.20 ½½½ 休閒消遣 3.48 3.30 2.66 ½½ 人際互動 3.61 3.62 -0.08 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001
（二）國內職棒賽事電視轉播收視動機的滿足程度與就讀年級之差異分析 以單因子變異數分析就讀年級與收視動機滿足程度關聯性時發現（表 4-46），就讀年級在「欣賞到某位球員的風采」滿足程度中呈現顯著差異
（F=3.164，p < .05）；不過再以 Tukey 事後比較檢定之，並未發現任何兩組間有 顯著差異。若以收視動機滿足程度因素構面來看（表 4-47），就讀年級同樣與各 構面之間無顯著差異。
表 4-46
就讀年級與收視動機滿足程度之變異數分析結果
一年級 二年級 三年級 四年級 F 值 p 值
N 125 128 128 141
M 3.78 3.96 3.94 3.93 娛樂自己
SD 0.79 0.71 0.75 0.72
1.474 .221
N 125 128 128 141
M 3.95 3.92 3.93 4.18 欣賞到某位球員的
風采
SD 0.86 0.83 0.87 0.75
3.164 .024
½
N 125 128 128 141
M 4.01 4.10 4.13 4.20 看到喜歡球隊
的演出
SD 0.91 0.86 0.85 0.76
1.163 .323
（續下頁）
（續上頁）
（續上頁）
（三）國內職棒賽事電視轉播收視動機的滿足程度與住宿情況之差異分析
學校宿舍 租屋 家裡 親友家 F 值 p 值
表 4-49
住宿情況與收視動機滿足程度因素構面之變異數分析結果
學校宿舍 租屋 家裡 親友家 F 值 p 值
N 109 183 212 18
M 4.02 4.00 4.04 3.83
球賽精彩與 個人偏好
SD 0.54 0.61 0.64 0.69
.654 .581
N 109 183 212 18
M 3.79 3.74 3.76 3.93
豐富生活與好奇
SD 0.70 0.70 0.69 0.69
.445 .721
N 109 183 212 18
M 3.37 3.39 3.39 3.48
休閒消遣
SD 0.75 0.76 0.81 0.73
.113 .953
N 109 183 212 18
M 3.59 3.61 3.63 3.69
人際互動
SD 0.70 0.68 0.73 0.65
.145 .933
（四）國內職棒賽事電視轉播收視動機的滿足程度與每月可支配金錢之差異分析
在以單因子變異數分析每月可支配金錢與收視動機滿足程度關聯性後發現
（表 4-50），每月可支配金錢在「使自己不覺得寂寞」滿足程度中呈現顯著差異
（F =2.854，p < .05）；但是以 Tukey 事後檢定分析後，並未發現任何兩組間有 顯著差異。若以收視動機滿足程度因素構面來看，每月可支配金錢同樣與各構面 之間無顯著差異。
表 4-50
（續上頁）
表 4-51
表 4-52
運動習慣與收視動機滿足程度的差異分析 平均數
有 沒有 t 值 顯著度 娛樂自己 3.99 3.70 4.14 ½½½ 欣賞到某位球員的風采 4.11 3.75 4.58 ½½½ 看到喜歡球隊的演出 4.24 3.82 5.32 ½½½ 學習到棒球方面的知識與技術 3.87 3.42 5.70 ½½½ 增加與朋友或家人談話的話題 3.77 3.58 2.45 ½ 使自己不覺得寂寞 3.48 3.30 2.03 ½ 忘掉不愉快的事物 3.53 3.39 1.59 球賽精彩競爭激烈 4.20 3.96 2.97 ½½ 比賽時加油的氣氛熱烈 4.17 3.96 2.59 ½ 親朋好友的推薦 3.59 3.37 2.78 ½½ 得到刺激感 3.87 3.59 3.34 ½½ 放鬆心情 4.01 3.72 3.97 ½½½ 球員努力拼鬥的精神 4.14 3.84 3.84 ½½½ 球賽戲劇性的變化 4.22 3.86 4.75 ½½½ 陪伴家人或朋友觀賞 3.68 3.47 2.59 ½½
發洩苦悶 3.29 3.16 1.41
本來就喜歡看運動比賽 4.10 3.39 8.42 ½½½ 滿足對職棒的好奇心 3.71 3.40 3.80 ½½½ 獲得超越自己生活領域的感受 3.82 3.48 4.38 ½½½ 使我的休閒生活更充實美好 3.96 3.67 3.69 ½½½ 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001
表 4-53
運動習慣與收視動機滿足程度因素構面的差異分析 平均數
有 沒有 t 值 顯著度 球賽精彩與個人偏好 4.10 3.80 5.35 ½½½ 豐富生活與好奇 3.89 3.47 6.62 ½½½
休閒消遣 3.43 3.28 1.95
人際互動 3.68 3.47 3.13 ½½ 註：½代表 p < .05，½½代表 p < .01 ，½½½代表 p < .001
二、對職棒轉播媒體之評價與個人社會背景之差異分析
（一）性別與對國內賽事電視轉播媒體評價之差異分析
首先是緯來體育台之評價部分，由表 4-54 得知，不同性別在對緯來體育台 的各項評價中皆出現統計顯著水準（p < .05）；在「轉播的客觀性」、「主播的表 現」、「轉播的完整度」及「對轉播的整體評價」等四項評價中，不同性別皆以「好」
為最多，而男性以「很好」為其次，女性則是以「普通」為其次。在「球評的表 現」中，男性以「很好」為最多，「好」其次；女性則是以「好」為最多，「普通」
其次。在「廣告的安插」、「重播時段的安排」及「轉播節目的預告」等三項評價 中，不同性別皆以「普通」為最多，其次是「好」，唯在「很好」的情形有些許 不同（詳見附錄二）。
表 4-54
性別對緯來體育台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
性別
28.913 .000 22.052 .001 30.620 .000 14.036 .015
評價 重播時段的安排 轉播節目的預告 轉播的完整度 對轉播的 整體評價
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
性別
16.715 .005 14.411 .013 15.610 .008 16.509 .006
其次是年代電視台部分，由表 4-55 得知，不同性別在對年代電視台的各項 評價中皆未達統計顯著水準（p > .05）；亦即性別對年代電視台之各項評價上沒 有差異存在。
播之評價中有顯著差異」在對緯來體育台之評價獲得驗證支持，而在年代電視台 部分未獲得支持。
表 4-55
性別對年代電視台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
性別
5.916 .314 2.310 .805 3.885 .566 7.367 .195
評價 重播時段的安排 轉播節目的預告 轉播的完整度 對轉播的 整體評價
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
性別
8.316 .140 8.586 .127 2.901 .715 3.269 .659
（二）就讀年級與評價
首先是緯來體育台之評價部分，由表 4-56 得知，不同就讀年級在對緯來體 育台的各項評價中皆未達統計顯著水準（p > .05）；亦即就讀年級對緯來體育台 之各項評價上沒有差異存在。
表 4-56
就讀年級對緯來體育台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
就讀
年級 9.829 .830 9.986 .821 14.179 .512 8.504 .902
評價 重播時段的安排 轉播節目的預告 轉播的完整度 對轉播的 整體評價
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
就讀
年級 11.986 .680 17.615 .283 16.886 .326 20.083 .169
其次是年代電視台部分，由表 4-57 得知，不同就讀年級在對年代電視台的
「主播的表現」及「重播時段的安排」兩項評價中達統計顯著水準（p < .05）；
在「主播的表現」中，不同年級皆以「普通」為最多，其次是「好」，而四年級 及二年級在「差」及「很差」的比例較高。在「重播時段的安排」中，不同年級 同樣以「普通」為最多，四年級以「差」為其次，其他三個年級則以「好」為其 次（詳見附錄二）。
表 4-57
就讀年級對年代電視台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
就讀
年級 22.705 .091 26.765 .031 20.926 .139 15.714 .401
評價 重播時段的安排 轉播節目的預告 轉播的完整度 對轉播的 整體評價
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
就讀
年級 26.495 .033 18.867 .220 21.826 .112 20.085 .169
（三）住宿情況與評價
在對緯來體育台之評價部分，由表 4-58 得知，不同住宿情況在對緯來體育 台的各項評價中皆未達統計顯著水準（p > .05）；亦即住宿情況對緯來體育台之 各項評價上沒有差異存在。
表 4-58
住宿情況對緯來體育台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
住宿
情況 13.362 .574 12.150 .668 14.620 .479 17.348 .298
評價 重播時段的安排 轉播節目的預告 轉播的完整度 對轉播的 整體評價
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
住宿
情況 18.432 .241 13.616 .555 6.926 .960 8.936 .881
至於在對年代電視台之評價部分，由表 4-59 得知，不同住宿情況在對年代 電視台的各項評價中皆未達統計顯著水準（p > .05）；亦即住宿情況對年代電視 台之各項評價上沒有差異存在。
表 4-59
住宿情況對年代電視台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
住宿
情況 20.545 .152 16.848 .328 15.115 .443 12.055 .675
評價 重播時段的安排 轉播節目的預告 轉播的完整度 對轉播的 整體評價
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
住宿
情況 21.512 .121 13.254 .583 12.591 .634 13.533 .561
（四）每月可支配金錢與評價
首先是緯來體育台之評價部分，由表 4-60 得知，每月可支配金錢不同僅在
「重播時段的安排」中達統計顯著水準（p < .05）；在「重播時段的安排」評價 中，除了每月可支配金錢在 30000 元以上者，評價以「好」者為最多，其餘則是 以「普通」為最多（詳見附錄二）。
表 4-60
每月可支配金錢對緯來體育台轉播職棒賽事評價之檢定結果
評價 轉播的客觀性 主播的表現 球評的表現 廣告的安插
x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性 x2 顯著性
每月
每月