第四章 實證分析
第二節 敘述性統計分析
1. 購買 USB 隨身碟考慮因素與性別之關聯性
2. USB 隨身碟購買容量與年齡之關聯性
由於資料樣本中，20 歲以下及 56 歲以上之樣本數非常少，因此這部份之關聯性僅做為參 考，在 21~35 歲的族群中，仍以購買過 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，佔 46%，其次為購買 16G 以上和 2G 的，約在 16~17%之間。而 36~55 歲的族群中，購買經驗也是以 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，佔 46.6%，其次為購買 16G 以上的，佔 15.25%，兩個族群的比例上大致 相當。
表 4-2-3 USB 隨身碟購買容量與年齡之關聯表
項目 1G 以下 2G 4G~8G 16G 以上 沒有買過
20 歲以下 0.00% 0.00% 100.00% 0.00% 0.00%
0 0 3 0 0
21~35 歲 0.79% 12.70% 46.03% 13.49% 26.98%
1 16 58 17 34
36~55 歲
1.69% 6.78% 46.61% 15.25% 29.66%
2 8 55 18 35
56 歲以上
0.00% 40.00% 60.00% 0.00% 0.00%
0 2 3 0 0
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 0.397，P value = 0.755，年齡與 USB 隨身碟購買經驗並沒有顯著關係。
3. USB 隨身碟購買容量與教育程度之關聯性
以教育程度來看，研究所學歷的族群中，以購買過 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，佔 46%，其次為購買 16G 以上的，佔 18.75%。而大學專科學歷的族群中，購買經驗也是以 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，佔 45.86%，其次為購買 16G 以上的，佔 11.1%，兩個族群的比例上 大致相當，在高中職的部份，由於樣本數較少，比例分配集中在市面上最普遍的 4G~8G USB 隨身碟。
表 4-2-4 USB 隨身碟購買容量與教育程度之關聯表
項目 1G 以下 2G 4G~8G 16G 以上 沒有買過
研究所 1.25% 10.00% 46.25% 18.75% 23.75%
1 8 37 15 19
大學、專科 0.64% 10.83% 45.86% 12.10% 30.57%
1 17 72 19 48
高中職 6.67% 6.67% 66.67% 6.67% 13.33%
1 1 10 1 2
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 1.316，P value = 0.27，教育程度與 USB 隨身碟購買經驗並沒有顯著關係。
4. USB 隨身碟購買容量與職業之關聯性
由於問卷發放對象以科技業為主，因此在軍、公、教的部份問卷數較少，再比較科技業與 製造業及其他行業，均以購買過 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，各佔 46%、38%及 64%，而 科技業及製造業受訪者均以購買 16G 以上的為次多，各佔 13.7%及 20%，而其他行業購買 2G 隨身碟的為次多，佔約 4%，各族群比例上相差不多。
表 4-2-5 USB 隨身碟購買容量與職業之關聯表
項目 1G 以下 2G 4G~8G 16G 以上 沒有買過 軍、公、教 0.00% 57.14% 42.86% 0.00% 0.00%
0 4 3 0 0
科技業 0.68% 8.90% 46.58% 13.70% 30.14%
1 13 68 20 44
製造業 1.67% 8.33% 38.33% 20.00% 31.67%
1 5 23 12 19
其他 2.56% 10.26% 64.10% 7.69% 15.38%
1 4 25 3 6
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 0.478，P value = 0.698，職業與 USB 隨身碟購買經驗並沒有顯著關係。
5. USB 隨身碟購買容量與年收入之關聯性
在年收入的部份，問卷結果亦相去不遠，仍以購買過 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，在 50 萬以下、51~75 萬、76~100 萬及 101 萬以上各佔 57%、43%、46%及 39%，而年收入較高 的 76~100 萬及 101 萬以上族群以購買較高階的 16G 以上的為次多，各佔 14.5%及 24.5%，而 年收入較低的 50 萬以下及 51~75 萬的族群則以購買 2G 隨身碟的為次多，各佔約 10%及 14%。
表 4-2-6 USB 隨身碟購買容量與年收入之關聯表
項目 1G 以下 2G 4G~8G 16G 以上 沒有買過 50 萬以下 0.00% 10.29% 57.35% 5.88% 26.47%
0 7 39 4 18
51~75 萬 0.00% 14.49% 43.48% 13.04% 28.99%
0 10 30 9 20
76~100 萬 3.23% 8.06% 46.77% 14.52% 27.42%
2 5 29 9 17
101 萬以上 1.89% 7.55% 39.62% 24.53% 26.42%
1 4 21 13 14
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 0.954，P value = 0.415，年收入與 USB 隨身碟購買經驗並沒有顯著關係。
6. USB 隨身碟購買容量與居住區域之關聯性
就居住區域來看，不論台灣及大陸地區均以購買過 4G~8G USB 隨身碟的比例最高，各佔 47%左右，而台灣地區以購買較高階的 16G 以上的為次多，佔 15.6%，而大陸地區則以購買 2G 隨身碟的為次多，佔約 28.8%。台灣在高階 3C 產品的接受度及購買意願較大陸地區來得高 一些。
表 4-2-7 USB 隨身碟購買容量與居住區域之關聯表 項目 1G 以下 2G 4G~8G 16G 以上 沒有買過
台灣 1.04% 4.69% 47.40% 15.62% 31.25%
2 9 91 30 60
大陸 1.69% 28.81% 47.46% 8.47% 13.56%
1 17 28 5 8
其他 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
0 0 0 0 1
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 1.424，P value = 0.243，居住區域與 USB 隨身碟購買經驗並沒有顯著關係。
7. 小結
依據上述分析的結果，USB 隨身碟的購買狀況與性別、年齡、教育程度、職業、年收入 及居住區域都沒有顯著的關係，可以看得出 USB 隨身碟已經是跨族群非常普遍的在使用，在 人口統計變數沒有任何特徵。
(二) USB 隨身碟擁有數量
本節主要是依據問卷第二題之抽樣樣本調查使用者擁有 USB 隨身碟之數量，以抽樣樣本 進行分析及關聯性之 ANOVA 檢定，使用 Y=X 的關係式來分析擁有 USB 隨身碟的消費者 ，在 人口統計變數上有何特徵。因此 Y 為 USB 隨身碟擁有數量之變數；X 為人口統計變數變數
表 4-2-8 為消費者半年內購買過 USB 隨身碟之容量，本題為單選題,因此總計 254 份回答 表 4-2-8 消費者半年內購買過 USB 隨身碟之容量表
項目 人數 百分比
1~2 個 131 51.57%
3~4 個 100 39.37%
5 個以上 15 5.91%
沒有 8 3.15%
合計 254 100%
接下來以 ANOVA 檢定，使用 Y=X 的關係式來分析 USB 隨身碟擁有數量在人口統計變數 上之特徵。因此 Y 為 USB 隨身碟擁有數量， 「1~2 個」、「3~4 個」、「5 個以上」、與「沒有」；
X 為人口統計變數，分別為「性別」、「年齡」、「教育程度」、「職業」、「年收入」及「居住區 域」。
1. USB 隨身碟擁有數量與性別之關聯性
由資料看來，男性擁有 USB 隨身碟數量最大宗的是 1~2 個，佔 51.67%，其次為 3~4 個，
佔 39.17%，5 個以上和沒有的受訪者非常少，而女性最大宗的也是 1~2 個，佔 51.49%，其次 為 3~4 個，佔 39.55%，5 個以上和沒有的受訪者也非常少，無論男女的比例幾乎相同。
表 4-2-9 USB 隨身碟擁有數量與性別之關聯表
項目 1~2 個 3~4 個 5 個以上 沒有
男 51.67% 39.17% 7.50% 1.67%
62 47 9 2
女 51.49% 39.55% 4.48% 4.48%
69 53 6 6
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 1.051，P value = 0.306，性別與 USB 隨身碟擁有數量並沒有顯著關係。
2. USB 隨身碟擁有數量與年齡之關聯性
由於資料樣本中，20 歲以下及 56 歲以上之樣本數非常少，因此這部份之關聯性僅做為參 考，在 21~35 歲的族群中，擁有 USB 隨身碟數量最大宗的是 1~2 個，佔 60.63%，其次為 3~4 個，佔 31.5%，5 個以上和沒有的受訪者非常少，而 36~55 歲最大宗的是 3~4 個，佔 47.06%，
其次為 1~2 個，佔 42.02%，5 個以上和沒有的受訪者也非常少，兩個族群的比例有些許差異，
較年長者擁有的 USB 隨身碟數量一般也較多。
表 4-2-10 USB 隨身碟擁有數量與年齡之關聯表
項目 1 ~ 2 個 3 ~ 4 個 5 個以上 沒有 20 歲以下 66.67% 33.33% 0.00% 0.00%
2 1 0 0
21~35 歲 60.63% 31.50% 3.94% 3.94%
77 40 5 5
36~55 歲 42.02% 47.06% 8.40% 2.52%
50 56 10 3
56 歲以上 40.00% 60.00% 0.00% 0.00%
2 3 0 0
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 3.377，P value = 0.019，年齡與 USB 隨身碟擁有數量有顯著關係。
3. USB 隨身碟擁有數量與教育程度之關聯性
以教育程度來看，研究所學歷的族群中，擁有 USB 隨身碟數量最大宗的是 3~4 個，佔 50.62%，其次為 1~2 個，佔 40.74%，5 個以上和沒有的受訪者非常少，而大學專科學歷最大 宗的是 1~2 個，佔 58.6%，其次為 3~4 個，佔 32.48%，5 個以上和沒有的受訪者也非常少，在 高中職的部份，由於樣本數較少，1~2 個與 3~4 個的比例差不多，3 個族群的比例不儘相同。
表 4-2-11 USB 隨身碟擁有數量與教育程度之關聯表 項目 1 ~ 2 個 3 ~ 4 個 5 個以上 沒有
研究所 40.74% 50.62% 7.41% 1.23%
33 41 6 1
大學、專科 58.60% 32.48% 5.10% 3.82%
92 51 8 6
高中職 37.50% 50.00% 6.25% 6.25%
6 8 1 1
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 4.206，P value = 0.016，教育程度與 USB 隨身碟擁有數量有顯著關係。
4. USB 隨身碟擁有數量與職業之關聯性
由於問卷發放對象以科技業為主，因此在軍、公、教的部份問卷數較少，再比較科技業與 製造業及其他行業，擁有 USB 隨身碟數量最大宗的均是 1~2 個，各佔 50.68%及 58.06%，其 次為 3~4 個，各佔 39.04%及 35.48%，5 個以上和沒有的受訪者非常少，各族群比例相差不多。
表 4-2-12 USB 隨身碟擁有數量與職業之關聯表
項目 1 ~ 2 個 3 ~ 4 個 5 個以上 沒有
軍、公、教 57.14% 42.86% 0.00% 0.00%
4 3 0 0
科技業 50.68% 39.04% 6.85% 3.42%
74 57 10 5
製造業 58.06% 35.48% 4.84% 1.61%
36 22 3 1
其他 43.59% 46.15% 5.13% 5.13%
17 18 2 2
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 0.159，P value = 0.924，職業與 USB 隨身碟擁有數量並沒有顯著關係。
5. USB 隨身碟擁有數量與年收入之關聯性
年收入較高者，擁有 USB 隨身碟數量亦較多，年收入在 76~100 萬及 101 萬以上，擁有 USB 隨身碟數量以 3~4 個較多，佔 55.56%及 43.40%，在 50 萬以下及 51~75 萬年收入的族群 擁有 USB 隨身碟數量則以 1~2 個較多，各佔 64.71%及 55.71%，看得出年收入高者其 USB 隨 身碟擁有數量較多。
表 4-2-13 USB 隨身碟擁有數量與年收入之關聯表 項目 1 ~ 2 個 3 ~ 4 個 5 個以上 沒有 50 萬以下 64.71% 27.94% 2.94% 4.41%
44 19 2 3
51~75 萬 55.71% 32.86% 7.14% 4.29%
39 23 5 3
76~100 萬 36.51% 55.56% 4.76% 3.17%
23 35 3 2
101 萬以上 47.17% 43.40% 9.43% 0.00%
25 23 5 0
經由 ANOVA 檢定
F 值 = 3.850，P value = 0.010，年收入與 USB 隨身碟擁有數量有顯著關係。
6. USB 隨身碟擁有數量與居住區域之關聯性
(三) 購買 USB 隨身碟時的考慮因素
本節主要是依據問卷第三題之抽樣樣本調查使用者購買 USB 隨身碟之考慮因素，以抽樣 樣本進行分析，使用 Y=X 的關係式來分析購買 USB 隨身碟的消費者，其考慮因素在人口統 計變數上有何特徵。因此 Y 為購買 USB 隨身碟考慮因素之變數；X 為人口統計變數變數
表 4-2-15 為消費者購買 USB 隨身碟之考慮因素，本題為複選題，因此總計為 694 項回答 表 4-2-15 消費者購買 USB 隨身碟之考慮因素表
項目 人數 百分比
容量大小 196 77.17%
價格 194 76.38%
品牌 113 44.49%
讀取速度 82 32.28%
造型色彩 79 31.10%
材質 24 9.45%
其他 6 2.36%
總計 694
接下來分析購買 USB 隨身碟考慮因素在人口統計變數上之特徵。依據購買 USB 隨身碟考 慮因素，「品牌」、「造型色彩」、「材質」、「價格」、「讀取速度」、「容量大小」與「其他」；和人 口統計變數，「性別」、「年齡」、「教育程度」、「職業」、「年收入」及「居住區域」進行分析。
1. 購買 USB 隨身碟考慮因素與性別之關聯性
男性在購買 USB 隨身碟數量時考慮因素的前三名分別是價格、容量大小及品牌，各佔 76.67%、74.17%及 46.67%，而女性購買 USB 隨身碟考慮因素的前三名為容量大小、價格及品 牌，各佔 79.85%、76.12%及 42.54%，關心造型色彩的比例在男女性都排名第四，約佔 30%左 右，因此一般消費者還是以實用性為主要考慮因素，之後才會關心造型設計的好壞。
表 4-2-16 購買 USB 隨身碟考慮因素與性別之關聯表
項目% 男 女 總數
品牌 56 57
46.67% 42.54% 113
造型色彩 34 45
28.33% 33.58% 79
材質 14 10
11.67% 7.46% 24
價格 92 102
76.67% 76.12% 194
讀取速度 40 42
33.33% 31.34% 82
容量大小 89 107
74.17% 79.85% 196
其他 3 3
2.50% 2.24% 6
2. 購買 USB 隨身碟考慮因素與年齡之關聯性
由於資料樣本中，20 歲以下及 56 歲以上之樣本數非常少，因此這部份之關聯性僅做為參 考，在 21~35 歲的族群中，購買 USB 隨身碟考慮因素的前三名是容量大小、價格及品牌，各 佔 27.76%、25.78%及 17.56%，而 36~55 歲購買 USB 隨身碟考慮因素的前三名是價格、容量 大小及品牌，各佔 30.09%、28.53%及 14.42%，而考慮造型設計的消費者也都有約 11.6%。
表 4-2-17 購買 USB 隨身碟考慮因素與年齡之關聯表
項目% 20 以下 21~35 36~55 56 以上 總數
品牌 2 62 46 3
22.22% 17.56% 14.42% 23.08% 113
造型色彩 0 41 37 1
0.00% 11.61% 11.60% 7.69% 79
材質 1 14 9 0
11.11% 3.97% 2.82% 0.00% 24
價格 3 91 96 4
33.33% 25.78% 30.09% 30.77% 194
讀取速度 1 43 38 0
11.11% 12.18% 11.91% 0.00% 82
容量大小 2 98 91 5
22.22% 27.76% 28.53% 38.46% 196
其他 0 4 2 0
0.00% 1.13% 0.63% 0.00% 6
3.購買 USB 隨身碟考慮因素與教育程度之關聯性
以教育程度來看，研究所學歷的族群中，購買 USB 隨身碟考慮因素的前三名是容量大小、
價格及品牌，各佔 29.68%、26.94%及 14.61%，而大學專科學歷購買 USB 隨身碟考慮因素的 前三名是價格、容量大小及品牌，各佔 28.11%、27.19%及 16.59%，而高中職學歷者購買 USB 隨身碟考慮因素的前三名也是價格、容量大小及品牌，各佔 31.71%、31.71%及 21.59%，對於 造型色彩的考慮因素比例也在 11~12%左右。
表 4-2-18 購買 USB 隨身碟考慮因素與教育程度之關聯表
項目% 研究所 大學專科 高中職 總數
品牌 32 72 9
14.61% 16.59% 21.95% 113
造型色彩 25 53 1
11.42% 12.21% 2.44% 79
材質 10 13 1
材質 10 13 1