數位電子看板

數位電子看板早已融入至每個人的日常生活當中，不論是在捷運車站大廳、

車站中和路邊的廣告看板或者是在便利商店中的銷售系統等，都可見電子看板已 經被大量的廣泛應用於本研究的生活環境中，在未來數位電子看板更是與本研究 的生活密不可分，以下將針對電子看板的背景及特性做相關的介紹。

壹、 背景

數位電子看板代表及時、動態改變以及數位化的多媒體影音內容之創新傳送 型態。以在單店內的多區或多定點同時設置各種型態的平面顯示器作為系統對外 內容傳遞介面，目的在於適時地提供資訊、娛樂和廣告為主的內容來吸引關鍵消 費族群的注意力，並且通常透過網路設備的連線功能由控制中心做遠端統一控制 (張,et al,2005)。

數位電子看板結合數位科技應用的動態性與戶外廣告的功能性，包含影音性、

多元性、地理性、即時性、分眾性與存在性等優勢(陸,et al,民國 98 年)。

一、影音性：結合影片、動畫、圖像及文字的數位電子看板平台，能夠在多 地點與不同時間與使用者互動。

二、多元性：透過網路管理所有在線上的數位電子看板，為增加使用者的消 費欲望常利用動態的多媒體表現方式來達到此效果。

三、地理性：能夠直接的將最即時的資訊傳播給使用者，因此在消費點傳播 該地區相關的資訊，更能夠貼近該地區的族群。

四、即時性：提供即時且多樣的資訊，較傳統平面看板更省時省力。

五、分眾性：針對特定族群達到因地制宜、即時、動態的傳播行銷工具，為 一種利基市場的小眾傳播。

六、存在性：隨處都能看到數位電子看板所提供多樣化的廣告資訊，讓使用 者有意識無意識的觀看，達到潛在提醒的效果。

貳、 特性

數位電子看板概念的發展沿革，最早可追溯到電視牆(Video walls)或零售 業電視網(retail TV)的使用。根據美國零售業者研究發現，消費者在店內決定 購買商品佔 70%~80%，且直接影響消費者的購買決策，是藉由電視牆重複傳播廣 告內容以及結合賣場的促銷商品，再者 50%之消費者會注意動態性有聲音和影像

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LED、LCD 電視牆

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表 2- 4 不同廣告形式的比較

招牌告示 印刷廣告 DM 電視廣告 數位電子看板

廣告載體    

具大螢幕尺寸   

網路連線功能 

遠程控制能力  

隨時修改內容 

節省人力時間 

(資料來源：張芬瑜，民國 94 年)

而目前市面上各家數位電子看板業者也紛紛推出其數位電子看板整合方案 及數位電子看板管理系統，下面列出目前數位電子看板存在的幾項問題：

1. 管理者的時間及人力成本昂貴：

面對需要更換廣告時，管理者常需要花費較多的時間新增、編輯廣告內 容以及規劃廣告排程。

2. 眾多數位電子看板非複合式：

目前市面上的數位電子看板較多為單純傳播廣告為主的單一功能性，並 無結合其他功能，如：火災逃生指引。

3. 非無線的資訊傳遞：

目前市面上的數位電子看板多為有線的或無網路傳遞資料，如再既有的 環境中要在新增數位電子看板，將會變得相當不方便。

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