電子看板概論

壹、分析背景

時代演進、科技日益發達，無線網路及嵌入式系統整合也隨著時代進步，

使得人們對於生活資訊的要求也日益增加，資訊傳播技術也逐漸提升，從傳 統的平面看板、LED 跑馬燈，演變至今日隨處可見的數位廣告看板，電腦與 通訊一體化的趨勢日趨明顯。

在目前的環境中，電子看板已經是生活中不可或缺的一部分，有許 多公共場所、車站、百貨公司等，皆有設立電子佈告欄或電子看板，並依循 環境整體設計之概念將電子看板鑲嵌於牆壁中，或配置於適當位置，使得電 子看板如同裝飾一樣，不僅能提升室內建築的豐富度，也能提供給消費者或 觀賞者一些相關資訊，來達到一舉兩得的目的。

貳、 電子看板定義

先前學者對數位廣告看板作了以下定義，數位廣告看板（Digital Signage）代表即時（real-time）、動態（dynamically changing）、以及 數位化的多媒體影音內容之創新傳送型態（multi-media distribution）。

以在單店內的多區（one store, multiple zones）或多定點（multiple locations）同時設置各種型態的平面顯示器（display devices）作為系統 對外內容傳遞介面，目的在於適時地提供資訊、娛樂和廣告為主的內容來吸 引關鍵消費族群（targeted segmentation）的注意力，並且通常透過網路 設備的連線功能由總部（headquarter）做遠端統一控制。

參、 電子看板之特色與比較

電子看板的多媒體傳播特性較傳統看版擁有更多元應用。下面表列出電 子看板產品的幾項特色，以及各種型態的傳播方式之差異以及看板相較於靜 態訊息傳送所展現出的優勢：

一、系統運用靈活、高彈性（Flexibility）：

傳統看版至少一個月才能換一次公告，甚至更長來節省成本開銷，

相對電子看板能不僅能即時給予觀賞者或特定客群相關資訊或商品內 容，也能夠做到即時告知相關警訊或緊急事故來提升人群疏散時間。

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二、完全客製化支援服務（Customization Service）：

能夠針對各店家或機關單位需求，來製作客製化服務內容，完全不 需要限制規定，只需要提供相關訊息與需要放置之內容即可達到傳達或 宣傳效果，不必再向從前必須有人張貼公告，不僅省財也省事。

三、聲光影音效果吸引消費者目光（Realism and movement）：

相較於靜態宣傳效果，多樣化螢幕選擇、多元的分割畫面、支援多 種媒體格式與豐富鮮豔的影音效果，才能忠實地呈現相關資訊，不需觀 賞者憑空想像，因此，觀賞者能在即時狀態下了解看版所想表達之內 容。

四、節省製作與配送的成本和時間（Savings in both cost and time）：

與傳統印刷宣傳相比，由於可重複使用既有的數位化內容(例如：

五、高標準的穩定性系統控制（Stability）：

中央統一遠端監控，並在播放軟體設計，具備自動偵測與除錯功能、

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（Design）

實現欲傳達的內容 動態、數位內容設計 呈現選擇

（Creating）

選擇適當媒介 各種平面顯示器可選擇，

以創造出更多的媒體創意 排程

（Scheduling）

與相關團體確認規劃 執行時程、宣傳期間

同左，可隨時隨地變動、

修改宣傳時程 製作

（Printing）

支付印製所需份數 花費數週完成

節省等待時間與印製費 即時訊息傳達、廣告 校正

（Physical Collating）

校正錯誤 可做、並非必要程序 配送

（Shipping）

運輸工具選擇 支付運費

數秒間完成傳送工作 接收與確認

（Receive Mounting）

確認何時送達 確認完成傳達工作

跳過此步驟 傳達一致性

（Compliance）

發送過程易受人為主 觀選擇所影響

播放結果自動回報，系統 值得信賴

(資料來源：余承諺，民國 99 年)

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