有線電視數位內容加值服務包含了許多產業在裡面，粗略地可以分為
「技術」與「服務供應」兩大部分；技術面牽涉到傳輸規格、鎖碼技術、
光電顯示器、接收器…等等（洪儀芳，民 91）；而服務供應的範圍則可細 分為純粹內容的製作、節目播放的系統、資訊服務、網路供應等業者。
消費者對於有線電視（cable television）的接受證明了人們有意願直接 付費獲得在家的電視娛樂（in-home television entertainment）（August E. Grant
& Jennifer Harman Meadow,Editors，2000）。數位科技的進步使得有線電視 內容的獲利方式不再侷限於單純播放。
壹、有線電視的內容市場 200-300MHz 同軸電纜 播放錄影帶 播放衛星電視 單向
播放系統 300-400MHz 同軸電纜
大媒體（Mega media）
100 頻道以上
如圖 2-10 所示：
對系統業者而言，收視訂戶的月租費是主要的收入來源，幫助業者正 常營運與發展；對頻道業者而言，收視訂戶的質與量決定了廣告的利潤，
因此，頻道業者也以爭取收視觀眾為首要目標；而觀眾在系統業者與頻道 業者的良性互動之下，得以收看多元優質性的節目內容，因此三者關係是 環環相扣且互相影響的（蔡淑瑜，民89）。頻道業者與系統業者在供給與需 求面上所形成的即是有線電視的內容市場：系統業者繳交權利金向頻道業 者購買節目，頻道業者則提供多樣的節目或頻道給系統業者。
一般而言，供應有線電視「軟體」節目的業者可分為節目製作者
（program/service producer）與節目供應者（program/service provider）；節 目製作者是指節目的生產者，如電影公司、節目製作公司等，節目供應者 是指收集各類節目出售給有線電視系統的業者（蔡淑瑜，民89）；近年來，
由於相關政令的鬆綁以及有線電視產業生態的變化，節目內容的製造者不 再限於頻道業者，有線電視系統業者也在經濟條件與設備允許下，開始自 製節目或另外成立頻道，形成多系統經營業者（MSO）；換句話說，部分 節目供應者扮演著代理商與節目內容製作者的雙重角色。如此一來，有線 電視的內容市場將在多元競爭之下，逐漸趨向多元化；也或許因為觀眾的
頻道業者 系統業者 觀眾
供給 供給
需求 需求
權利金 收視費
圖 2-10 有線電視內容市場結構圖 資料來源：整合自胡玉純，民 86
台灣有線電視市場從百家爭鳴的戰國時代，已逐漸整合為集團化經 營，且頻道的數量與種類越來越多（J王如蘭，民90；蔡淑瑜，民89）；表 面上有線電視內容市場呈現供過於求的現象，但節目同質性與重播率高，
使得可負載近百個頻道的有線電視系統充斥著類似的節目，形成一種頻寬 資源的浪費。台灣節目內容的不足是急待解決的問題（曾國峰，民92），在 迎接新傳播科技時代來臨的同時，有線電視新服務、新行銷的利基將一同 備受重視。有線電視的內容市場對於未來雙向互動及各式加值服務的運 用，能否製作出配合數位電視高畫質功能的內容，進而運用分眾化的行銷 策略，滿足不同需求的消費者，都是決定有線電視產業蓬勃發展的重要關 鍵。
貳、有線電視的技術發展
有線電視的特性為單向廣播、非交換與寬頻等，其優點之一為其所具 備的頻寬（許熾榮，民91）；有線電視的寬頻特性使它在加值服務方面有很 大的發展潛力與空間。有線電視的技術發展可分為「傳輸架構」以及「傳 播技術」兩個部分：
（一）傳輸架構：指包含由同軸電纜到混合光纖同軸網路以及未來的 光纖到家技術；預期的發展過程為光纖同軸混合網路、光纖到社區以及光 纖到家，其傳輸方式如表2-7所示；而透過圖2-11可以清楚看見有線電視運 用不同的傳輸架構在基礎網路上的建設。
（二）傳播技術：從早期的類比式傳播到目前的雙向傳播以及未來的 數位化發展，有線電視的品質、內容與服務都將大幅提昇。有線電視網路 是使用分頻多工（Frequency Division Multiplexing，FDM）的方法運作；早 期有線電視網路的頻譜最高只能使用到450MHz，在有線電視網路數位化 之後，數訊號壓縮技術可以將頻寬作更有效率的應用；目前全球的數位有
線電視網路皆從550MHz升級至750MHz甚至是860MHz（王如蘭，民90）
以及1GHz（李維聰，民91）。
表2-7 有線電視傳輸架構之發展過程 Network Unit，ONU)；
透過單體光電轉換，將