藉由1992 年以來五次民意調查結果發現，臺灣民眾閱報的比例有下滑的 趨勢，但2004 年則「止跌回升」，除了可能因「問卷結構」不同所導致外，也 由於《蘋果日報》的發行，其報導內容完全迥異於過去傳統報紙的報導方式，
提供民眾有不同選擇的機會。此外，報紙報導方式或政治立場的不同，也確實 吸引不同讀者閱讀，並表現在其讀者人口結構上的差異，各報讀者除了有「高 齡化」的趨勢外，教育程度也有逐年提升的現象，其中，《中國時報》讀者的 人口結構與全體民眾較為接近，僅「軍公教」人員及「北部」民眾比例較高；
《聯合報》讀者的年齡結構相對偏高、「大陸各省市籍」、「軍公教人員」的比
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表十二 歷年閱報民眾「族群意識」差異（%）
1992 1995 1998 2001 2004 中國時報 臺灣人(T) 17.5 22.8 35.7 27.2 30.9 資料來源：陳義彥（1993, 1997）；劉義周（1999, 2005）；黃紀（2002）。
說 明：1. 細格內為各報各年度之「直行百分比」，括弧內則為各年度閱讀該報之「樣本 數」。
2. 細格內以「粗斜體字型」呈現者，係表示經「無母數檢定（卡方分配）」後，
與該年全體分佈有顯著差異（p < 0.05）。
例也偏高、「南部」民眾的比例則偏低；《自由時報》讀者則是以「男性」、「本 省閩南籍」、「私部門勞工」、與「南部」民眾的比例偏高，讀者的教育程度也 出現大幅提升的趨勢；至於《蘋果日報》讀者則是以「男性」、「39 歲以下」、「專 科及以上」、「私部門職員」、「學生」等背景的比例偏高。
再者，從民眾認知的分析角度也驗證了各家報紙的報導內容確實存在「政 治偏差」，《自由時報》讀者明確認為該報偏向「泛綠」政黨；《聯合報》與《中 國時報》讀者則明確認為該報偏向「泛藍」政黨，只是《中國時報》的比例沒 有《聯合報》來的高；至於《蘋果日報》讀者則多數認為該報沒有政黨偏向。
另外，以各報讀者的政治立場來分析，也驗證了學理上「選擇性暴露」的說 法，也就是《自由時報》的報導內容偏向「泛綠」立場，即吸引了「認同泛綠 政黨」、「偏向臺灣獨立」及「自認臺灣人」的民眾閱讀，且這樣的差距有逐年 擴大的趨勢；反觀《聯合報》由於其報導內容偏向「泛藍」立場，其讀者即明 顯傾向「認同泛藍政黨」、「偏向兩岸統一」以及「自認中國人」；而《中國時報》
讀者的政治態度則與《聯合報》讀者較為類似，只是「藍綠差距」相對較低；
至於《蘋果日報》讀者除了認同「泛藍」政黨的比例偏高外，在「統獨立場」
及「族群意識」上則與全體民眾相差無幾。
若再以1992 年迄今的長期趨勢觀察，隨著臺灣政治環境的變化及政治競 爭的日益激烈，臺灣民眾在「政黨認同」及「統獨立場」的態度上，逐漸形成 兩大立場間的競爭（「泛藍 v.s. 泛綠」；「統一 v.s. 獨立」），兩者勢力也有接近的 趨勢，而在「族群意識」上，自認「臺灣人」的比例逐年上揚，自認「中國人」
的比例則逐年下滑，呈現出自認「臺灣人」遠高於自認「中國人」的「一面倒」
趨勢。這樣的趨勢在不同報紙讀者間，則有不同的表現，《聯合報》及《中國 時報》讀者雖然整體傾向「泛藍」的政治立場，但長期而言，這種差距有逐漸 縮小的趨勢，也就是說，這兩大報愈來愈能吸引「藍綠」兩方不同立場的讀者 來閱讀。反觀，《自由時報》讀者不但傾向「泛綠」的政治立場，且這種政治 態度的落差有嚴重化的趨勢，也就是說，《自由時報》的閱報率雖然逐年提升，
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但似乎僅較能吸引「泛綠」讀者的閱讀，並無法成為「藍綠」兩方不同政治立 場的民眾，所共同閱讀的報紙。
本文採用調查訪問的資料，探討閱報民眾的人口結構、對報紙立場的認知 及其重要政治立場的態度，研究結果不但將過去以內容分析法測量報紙政治偏 差的方式，與從閱報民眾認知的分析方式進行連結外，更清楚說明了報紙報導 的政治偏差對其閱報民眾的結構有相當程度的影響，甚至會受到外在政治環境 的變化而改變其閱報民眾的結構。唯受限於調查訪問的內容限制，本文僅初步 探究閱報民眾的人口結構及認知態度，並未對政治偏差的看法與態度做進一步 的測量與分析，而有關媒體政治偏差的效果，勢必會對臺灣民主政治的後續運 作形成一定程度的影響，而這也有待日後學界進行更詳盡的探究。