既然各主要報紙的讀者群存在人口結構上的差異，且過去諸多「內容分 析法」也發現報導內容存在著「政治偏差」，但報紙的政治偏差是否也讓該 報讀者有相同的感受，使他們選擇與自己政治立場較為符合的報紙來閱讀？
2004 年的調查結果顯示（如表九），虷 《中國時報》的讀者有接近三成的比例
虷 有關民眾對各報之政黨偏向的分析，其資料來源為 TEDS 2004L（A 卷），主要是探詢民 眾對於自己最常看的報紙，是否認為其偏向某一政黨，原始的測量題目為：「請問您認為
△△△（受訪者最常看的報紙名稱）有沒有偏好某一特定政黨？」若回答有者，則續問：
「請問是偏好哪一政黨？」
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（28.3%）認為該報傾向「泛藍」，僅有 2.5% 的讀者認為偏向「泛綠」，另有一 半以上的讀者認為該報紙並沒有政黨偏向（52.0%）；《聯合報》的讀者則有將 近四成的比例（38.9%）認為該報偏向「泛藍」，更僅有 0.5% 的讀者認為偏向
「泛綠」，另有四成五的讀者認為該報紙並沒有政黨偏向（45.5%）；反觀《自 由時報》的讀者則有高達四成五的比例（45.6%）認為該報偏向「泛綠」，僅 有1.1% 的讀者認為偏向「泛藍」，另有 41.1% 的讀者認為該報紙並沒有政黨偏 向；至於報導內容較不具政治立場的《蘋果日報》，果然有超過七成的讀者認 為該報沒有政黨偏向，不過認為偏向「泛藍」的比例略高於「泛綠」（6.9% v.s.
1.3%）。顯見，各報讀者對報導內容存在「政治偏差」的感受與過去採「內容 分析」的研究結果相符合，即《聯合報》最藍、《中國時報》偏藍、《自由時 報》最綠、《蘋果日報》則不具政黨色彩。
表九 各報讀者對該報「政黨偏向」的看法（%）
泛藍 泛綠 不偏 無反應 合計（N）
中國時報 28.3 2.5 52.0 17.2 100.0（198）
聯合報 38.9 0.5 45.5 15.2 100.0（198）
自由時報 1.1 45.6 41.1 12.3 100.0（285）
蘋果日報 6.9 1.3 72.5 19.4 100.0（160）
資料來源：TEDS 2004L（A 卷）（劉義周，2005）。
說 明：1. 細格內為各報之「橫列百分比」，括弧內則為各報之「樣本數」。
2. 問卷測量題目為：「請問您認為△△△（受訪者最常看的報紙名稱）有沒有偏 好某一特定政黨？」若回答有者，則續問：「請問是偏好哪一政黨？」
從閱報民眾的認知也說明了各報的報導確實存在著「政治偏差」，接下來，
筆者將「政黨認同」、「統獨立場」及「族群意識」（臺灣人/ 中國人認同）等三 項臺灣政治競爭的主要分歧點，來分析各報讀者間的政治態度是否存在明顯差 異？又是否隨著政治競爭日趨激烈而出現變化？
一、政黨認同
自1992 年以來，臺灣的政黨體系逐漸形成「泛藍」與「泛綠」兩大陣營 的競爭態勢，政黨間的競合關係也循著「藍綠界線」在進行，故本文將民眾政 黨認同的傾向歸類為「泛藍」、「泛綠」及「中立無反應」三類。虸 表十顯示，《聯 合報》讀者長期以來認同「泛藍」的比例皆要遠高於認同「泛綠」，雖然這種 差距自1992 年的 46.4% 後逐年減低，但在 2004 年時認同「泛藍」仍比認同「泛 綠」高出25.3%。而《中國時報》的讀者群長期以來也是認同「泛藍」要高於 認同「泛綠」，只是差距要比《聯合報》讀者較小。至於《自由時報》讀者的 政黨認同則明顯迥異於前兩報讀者，認同「泛綠」的比例在1998 年以後即超 越「泛藍」，且差距逐年拉大，至2004 年時認同「泛綠」高於認同「泛藍」的 差距已達37.8%。至於《蘋果日報》的報導內容雖較不具政治意味，但其讀者 認同「泛藍」的比例仍要高於認同「泛綠」達20.0%，不過相對於其他各報，
這種差距已是相對最低的了。
由此可見，在目前四大報紙中，《自由時報》讀者的政黨認同最傾向「泛 綠」，也是唯一讀者群中認同「泛綠」高於「泛藍」的報紙；《聯合報》、《中國 時報》及《蘋果日報》讀者的政黨認同則是傾向「泛藍」高於「泛綠」，其中，
又以《聯合報》讀者認同「泛藍」的比例最高、差距最大。另外，若以報紙讀 者之政黨認同「多元性」的角度來觀察，我們會發現《中國時報》及《聯合報》
讀者認同「泛藍」與「泛綠」的比例日漸拉近，反觀《自由時報》讀者認同「泛 藍」與「泛綠」的比例則愈差愈大，這似乎表示《聯合報》與《中國時報》的 報導內容愈來愈受到「藍綠」雙邊民眾所接受。
虸 「泛藍」包含國民黨、親民黨、新黨；「泛綠」包含民進黨、台聯、建國黨；至於「中立 無反應」則包含未明確說出政黨認同的受訪者。
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表十 歷年閱報民眾「政黨認同」差異（%）
1992 1995 1998 2001 2004 中國時報 泛藍(B) 48.9 51.3 49.8 35.1 45.7 資料來源：陳義彥（1993, 1997）；劉義周（1999, 2005）；黃紀（2002）。
說 明：1. 細格內為各報各年度之「直行百分比」，括弧內則為各年度閱讀該報之「樣本 數」。
2. 細格內以「粗斜體字型」呈現者，係表示經「無母數檢定（卡方分配）」後，
與該年全體分佈有顯著差異（p < 0.05）。
二、統獨立場
1992 年以來，臺灣民眾對於兩岸之間的統獨立場，大多數皆持保留的態 度（如表十一），有高達五成至六成的比例主張「維持現狀」，而主張「統一」
的民眾逐年下滑，至於主張「獨立」的比例則呈現微幅上揚，至2004 年時則 出現「逆轉」，主張「獨立」的民眾反而比主張「統一」高出5.8%。蚃 至於在 各報讀者群的態度上，《聯合報》讀者主張「統一」的比例明顯高於主張「獨 立」，但兩者間的差距有逐年減緩的趨勢，從1992 年的 25.9% 下滑至 2004 年 的16.3%。《中國時報》讀者也是「統一」高於「獨立」，只是差距沒有《聯合報》
讀者來的明顯，且兩者間的差距在2004 年時大幅下滑至 5.6%，差距相當有限。
而《自由時報》讀者的統獨立場最傾向「獨立」，尤其在2004 年時兩者的差距 最大，傾向「獨立」比傾向「統一」高出25.4%。至於《蘋果日報》讀者的統 獨立場，與全體民眾的立場差異不大，是四大報中比例相對最為接近的報紙。
經上述分析可知，相較於其他報紙，《自由時報》讀者最傾向主張「獨立」，而
《聯合報》讀者則是最傾向主張「統一」，《中國時報》讀者的立場亦是「統一」
高於「獨立」，唯差距較小，至於《蘋果日報》讀者的統獨立場則最接近全體 民眾的看法。
三、族群意識
隨著臺灣「本土」意識的提升，民眾在「臺灣人/ 中國人認同」之族群意 識的自我認定上，自1992 年以來即明顯出現了變化。從表十二的結果得知，
《聯合報》讀者雖也呈現出「臺灣人認同」逐年提高、「中國人認同」逐年降 低的相同趨勢，但變化卻相對緩和許多，自認「臺灣人」的比例歷年皆顯著低
蚃 「統一」包括「儘快統一」、「維持現狀，以後走向統一」；「維持現狀」包括「維持現狀，
看情形再決定獨立或統一」、「永遠維持現狀」；「獨立」則包括「儘快獨立」、「維持現狀，
以後走向獨立」。
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表十一 歷年閱報民眾「統獨立場」差異（%）
1992 1995 1998 2001 2004 中國時報 統一(U) 23.9 28.4 32.2 28.7 19.1 資料來源：陳義彥（1993, 1997）；劉義周（1999, 2005）；黃紀（2002）。
說 明：1. 細格內為各報各年度之「直行百分比」，括弧內則為各年度閱讀該報之「樣本 數」。
2. 細格內以「粗斜體字型」呈現者，係表示經「無母數檢定（卡方分配）」後，
與該年全體分佈有顯著差異（p < 0.05）。
於全體民眾，自認「中國人」的比例則是顯著高於全體民眾，在兩者態度上的 差距，直至1998 年時才出現「逆轉」。《中國時報》讀者自認「臺灣人」的比 例雖然也低於全體民眾，但比《聯合報》讀者要高出5% 左右，且歷年自認「中 國人」的比例約略等同於全體民眾，若觀察兩者態度間的差距，在1995 年即 出現「逆轉」，且認同「臺灣人」的比例逐年高於認同「中國人」比例，並在 2004 年時差距已達 26.4%，這種差距雖高於《聯合報》讀者，但卻低於全體民 眾。而「本土意識」最為濃厚的《自由時報》，其讀者群自1995 年以來幾乎「一 面倒」的自認「臺灣人」，且差距日益增大，至2004 年時「自認臺灣人」比「自 認中國人」高出六成左右。至於《蘋果日報》讀者群的族群意識，在2004 年 的調查中相對於其他報紙是最接近全體民眾的態度。可見，相對於其他報紙，
《自由時報》讀者在「臺灣人/ 中國人」的自我認定上，自認「臺灣人」的比 例遠高於自認「中國人」的比例，且長期看來有「一面倒」的趨勢，相反的，《聯 合報》讀者自認「中國人」的比例則相對較高，兩種認同的差距也相對最小，
而《中國時報》讀者的態度則位於兩報之間，但自認「臺灣人」的比例仍要略 低於全體民眾，至於《蘋果日報》讀者的態度則與全體民眾最為接近。