第二章 量化調查結果分析
第一節 樣本特性及公視觀眾輪廓分析
第一節 樣本特性及公視觀眾輪廓分析 一、受訪者基本資料檢定與分析
本次報告係針對2014年04月至2014年06月間完成之調查樣本總數3,796人進 行分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。
由表2-1~表2-3可發現，居住縣市的樣本結構分布與母體結構一致，但性別與年 齡的樣本結構與母體具有顯著差異。
表 2-1、加權前樣本代表性檢定－縣市別
縣市 母體分配 樣本分配
卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比
宜 蘭 縣 422,242 1.99 79 1.99
卡 方 值 為 2.8230 ， 小 於 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準 下，樣本與母體縣市分配無 顯著差異。
桃 園 縣 1,849,939 8.71 331 8.71 新 竹 縣 473,682 2.23 85 2.23 苗 栗 縣 514,977 2.42 91 2.42 彰 化 縣 1,180,777 5.56 212 5.56 南 投 縣 477,927 2.25 85 2.25 雲 林 縣 652,061 3.07 116 3.07 嘉 義 縣 492,094 2.32 91 2.32 屏 東 縣 790,605 3.72 141 3.72 臺 東 縣 206,873 0.97 37 0.97 花 蓮 縣 307,093 1.45 55 1.45 澎 湖 縣 93,658 0.44 21 0.44 基 隆 市 348,941 1.64 60 1.64 新 竹 市 379,211 1.79 72 1.78 嘉 義 市 247,482 1.17 50 1.17 臺 北 市 2,443,393 11.50 426 11.50 新 北 市 3,620,822 17.05 641 17.05 臺 中 市 2,451,329 11.54 439 11.54 臺 南 市 1,730,246 8.15 307 8.15 高 雄 市 2,555,626 12.03 457 12.04
表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別
性別 母體分配 樣本分配
卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比
男性 10,567,613 49.8 1,822 48.0
卡 方 值 為 4.6921 大 於 3.8415(自由度 1，顯著水 準 5%)，在 5%顯著水準 下，樣本與母體性別分配 有顯著差異。
女性 10,671,365 50.2 1,974 52.0
表 2-3、加權前樣本代表性檢定－年齡
年齡層 母體分配 樣本分配
卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比
10-19 歲 2,824,118 13.3 521 13.8 卡 方 值 為 32.12 ， 大 於 9.4877(自由度 4，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 本與母體年齡分配有顯著 差異。
20-29 歲 3,214,920 15.1 451 11.6 30-39 歲 3,917,995 18.4 714 18.4 40-49 歲 3,626,675 17.1 665 17.9 50 歲以上 7,655,270 36.0 1445 38.3
為使樣本結構與母體更相符或符合母體分配，因此進行加權處理。表2-4~表 2-6為加權後的樣本代表性檢定結果，顯示加權後的樣本在居住年齡、性別及縣 市的分布上，樣本結構與母體結構相符且一致。
表 2-4、加權後樣本代表性檢定－年齡
年齡層 母體分配 樣本分配
卡方檢定 期望值 百分比 樣本數 百分比
10-19 歲 2,824,118 13.3 483 12.7 卡 方 值 為 5.2955 ， 小 於 9.4877(自由度 4，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 本與母體年齡分配無顯著 差異。
20-29 歲 3,214,920 15.1 543 14.3 30-39 歲 3,917,995 18.4 730 19.2 40-49 歲 3,626,675 17.1 668 17.6 50 歲以上 7,655,270 36.0 1,371 36.1
7 3.8415(自由度 1，顯著水準 5%)，在 5%顯著水準下，樣 30.1435(自由度 19，顯著水 準 5%)，在 95%顯著水準
二、公視觀眾輪廓分析
2014年04月至2014年06月之調查樣本總數調整加權後共3,796人，有效樣本 定義為「最近2個月內有看過公視者」，加權後共計1,565人，此即為「公視收視 群」。以下針對公視收視群輪廓進行描述分析。
(一)性別
本季2個月內收看過公視的觀眾中，男性(51.6%)收看公視的比例高於女性 (48.4%)。
圖 2-1、公視觀眾性別分布
針對收看公視與否進行性別的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在性別方面無顯著差異。
表 2-7、有/無收看公視者的性別分布
單位：人，%
樣本數(人) 男 女
總計 3,796 49.8 50.2
2 個月內有看過 1,565 51.6 48.4 2 個月內沒看過 1,770 49.2 50.8 沒聽過公視 461 45.8 54.2 卡方檢定：P=0.090
男性 51.6%
女性 48.4%
9
(二)年齡
從年齡的分布來看，2個月內看過公視的觀眾以50歲以上民眾最多(36.3%)，
其次是40-49歲(21.7%)，再其次則為30-39歲(19.2%)、20-29歲(13.2%)；收看比例 最低的則為10-19歲(9.6%)。而2個月內未收看公視的民眾中，以50歲以上的民眾 最多(30.1%)，其次是 30-39歲(22.4%)，再其次則為20-29歲(17.3%)、40-49歲 (17.1%)，未收看比例最低的則為10-19歲(13.1%)。
圖 2-2、公視觀眾年齡分布
針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著差異。2 個月內有看過公視者，年齡在50歲以上最多(35.9%)；在沒聽過公視者中，年齡 仍是50歲以上(58.4%)的比例最高。
表 2-8、有/無收看公視者的年齡分布
單位：人，%
樣本數(人) 10-19 歲 20-29 歲 30-39 歲 40-49 歲 50 歲以上 總計 3,796 12.7 14.3 19.2 17.6 36.1 2 個月內有看過 1,565 9.6 13.2 19.2 21.7 36.3 2 個月內沒看過 1,770 13.1 17.3 22.4 17.1 30.1 沒聽過公視 461 22.0 6.6 7.4 5.4 58.6 卡方檢定：P=0.000
10-19歲 9.6%
20-29歲 13.2%
30-39歲 19.2%
40-49歲 21.7%
50歲以上 36.3%
(三)教育程度
從 教 育 程 度 的 分 布 來看 ， 2 個 月 內 看 過公視 的 觀 眾 以 大 學學 歷者 最 多 (30.9%)，其次為高中(職)(28.7%)及專科(13.7%)；2個月內未收看公視的民眾中，
以高中(職)教育程度者最多(32.7%)，其次為大學(30.3%)。
圖 2-3、公視觀眾教育程度分布
針對收看公視與否進行教育程度的顯著檢定結果發現，知道公視且近2個月 有收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在教育程度方面有 顯著差異。知道公視且在2個月內有看過公視的受訪者，以大學學歷者(30.9%) 的比例較高；在沒聽過公視的受訪者中，則以小學或以下學歷者比例最高 (56.1%)。
表 2-9、有/無收看公視者的教育程度分布
單位：人，%
樣本數 (人)
小學
或以下 國(初)中 高中(職) 專科 大學 研究所 及以上
不知道/
拒答 總計 3,796 14.3 10.9 29.1 11.6 27.8 6.3 0.1 2 個月內有看過 1,565 7.8 9.0 28.7 13.7 30.9 9.7 0.0 2 個月內沒有看過 1,770 9.1 11.0 32.7 11.8 30.3 4.9 0.2 沒聽過公視 461 56.1 16.3 16.4 3.2 7.2 0.4 0.3 卡方檢定：P=0.000
小學或以下 7.8%
國(初)中 9.0%
高中(職) 28.7%
專科 13.7%
大學 30.9%
研究所或以上 9.7%
不知道/拒答 0.0%
11
(四)居住地區
本次調查顯示，2個月內看過公視的觀眾以居住在南部地區(含台東)(30.7%) 與大台北地區(31.3%)最多，占約三成，其次依序為中部地區(含花蓮)(20.8%)、
其他北部地區(含宜蘭)(17.3%)；2個月內未收看公視的民眾中，以居住在南部地 區 ( 含 台 東 )(31.1%) 比 例 較 多 ， 其 次 為 大 台 北 地 區 (28.0%) 、 中 部 地 區 ( 含 花 蓮)(20.8%)及其他北部地區(含宜蘭)(20.1%)。
圖 2-4、公視觀眾居住地區分布
針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收 看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在居住地區方面無顯著 差異。
表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布
單位：人，%
樣本數 (人)
大台北 地區
其他北部地區 (含宜蘭)
中部地區 (含花蓮)
南部地區 (含台東)
總計 3,796 28.6 18.8 20.8 31.9 2 個月內有看過 1,565 31.3 17.3 20.8 30.7 2 個月內沒有看過 1,770 28.0 20.1 20.8 31.1 沒聽過公視 461 21.3 18.7 21.0 39.0 卡方檢定：P=0.088大台北地區 31.3%
其他北部地區 17.3%
中部地區 20.8%
南部地區 30.7%
(五)個人月收入
從個人月收入來看，2個月內看過公視的觀眾以個人月收入3萬元至未滿5萬 元者最多(24.1%)，其次是無經常性收入者在 (23.8%)，再其次則是2萬元至未滿3 萬元者(14.4%)與5萬元至未滿7萬元者(14.3%)；2個月內未收看公視的民眾中，以 無經常性收入者的比例最高(31.6%)，其次是個人月收入在3萬元至未滿5萬元者 (22.4%)。
圖 2-5、公視觀眾個人月收入分布
無經常性收入 23.8%
2萬元以下 10.6%
2萬元至未滿3萬 元 14.4%
3萬元至未滿 5萬元 24.1%
5萬元至未滿7萬 元 14.3%
7萬元至未滿10萬 元 4.3%
10萬元及以上
4.2% 不知道/拒答
4.3%
13
針對收看公視與否進行個人月收入的檢定結果發現，知道公視且近2個月有 收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在個人月收入分布上 有顯著差異。知道公視且最近2個月有收看者，以3萬元至未滿5萬元(24.1%)最 多；而沒聽過公視的受訪者中，亦以無經常性收入者(52.0%)較多。
表 2-11、有/無收看公視者的個人月收入分布
單位：人，%
總計 2 個月內
有看過 2 個月內
沒看過 沒聽過
公視 卡方檢定 樣本數(人) 3,796 1,565 1,770 461
P=0.000
無經常性收入 30.9 23.8 31.6 52.02 萬元以下 12.3 10.6 10.3 25.5 2 萬元至未滿 3 萬元 15.1 14.4 17.7 7.7 3 萬元至未滿 5 萬元 21.1 24.1 22.4 5.7 5 萬元至未滿 7 萬元 10.0 14.3 8.2 1.8 7 萬元至未滿 10 萬元 3.0 4.3 2.7 - 10 萬元及以上 3.1 4.2 2.8 0.6 不知道/拒答 4.6 4.3 4.2 6.8
(六)職業
2個月內收看過公視觀眾中以職業是技術員的比例最高(27.2%)，其次是無(待) 業、退休(13.3%)、學生(12.7%)及家庭管理(12.0%)；2個月內沒收看過公視的民 眾中，亦以技術員的比例最高(28.8%)，其次亦為學生(15.4%)、家庭管理者(13.3%) 及無(待)業、退休(12.6%)。
圖 2-6、公視觀眾職業分布
0.0%
0.0%
2.1%
6.2%
6.9%
4.9%
7.2%
7.6%
13.3%
12.0%
12.7%
27.2%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
不知道/拒答 其他 農、林、漁、牧工作人員 自營商 企業主管、經理人員 專業人員 技術工 軍公教、民意代表 無(待)業、退休 家庭管理 學生 技術員
15
針對收看公視與否進行職業的檢定結果發現，知道公視且近2個月有收看 者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在職業分布上有顯著差異。
知道公視且最近2個月有收看者，以職業為技術員(27.2%)最多；而沒聽過公視的 受訪者中，則以無(待)業、退休者(28.2%)較多。
表 2-12、有/無收看公視者的職業分布
單位：人，%
總計 2 個月內
有看過
2 個月內 沒看過
沒聽過
公視 卡方檢定
樣本數(人) 3,796 1,565 1,770 461
P=0.000
軍公教、民意代表 5.2 7.6 4.3 1.0企業主管、經理人員 5.2 6.9 4.9 1.0 專業人員 3.5 4.9 3.0 0.4 技術員 25.5 27.2 28.8 7.2 技術工 9.0 7.2 10.3 10.3 農、林、漁、牧工作人員 2.5 2.1 1.9 6.2 家庭管理 13.6 12.0 13.3 20.1 無(待)業、退休 14.8 13.3 12.6 28.2 學生 15.2 12.7 15.4 23.1 自營商 5.3 6.2 5.4 1.9 其他 0.2 0.0 0.2 0.7 不知道/拒答 5.2 7.6 4.3 1.0
(七)常用語言
17
(八)家庭狀況
在家庭狀況方面，公視觀眾家中有幼稚園或小學一、二年級小朋友的比例占 15.6%。
有 17.2%
沒有 82.8%
圖 2-8、公視觀眾家中有低年級以下小孩
針對收看公視與否進行家庭狀況的顯著檢定結果發現，家中是否有就讀低年 級小孩者，在知道公視且近2個月有收看、知道公視但近2個月未收看，以及不知 道公視方面無顯著差異。
表 2-14、有/無收看公視者的家庭狀況分布
單位：人，%
總計 2 個月內
有看過
2 個月內 沒看過
沒聽過
公視 卡方檢定
樣本數(人)
3,796 1,565 1,770 461-
是否有就讀低年級以下小孩
有
15.8 15.6 17.2 11.5P=0.118