生活型態族群描述

(1) 生活型態族群一：木訥踏實族

此族群以男性佔多數，在思想上較保守、內向，不喜歡與人接觸及互動，較 安於現狀，對藝術、流行、消費訊息都不感興趣，平常則保有運動的習慣。對音 樂的喜好較不明顯，但可發現到此族群對古典樂很有興趣，而非常不能接受電子 樂及金屬樂，但若環境很嘈雜則喜歡電子樂的人會增加；當想要特別放鬆或專心 思考時，會聆聽輕音樂或鄉村/民謠來減輕壓力，即使處於嘈雜的環境，對於輕

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音樂還是有不少擁護者，但考慮到外界噪音的干擾多數人會改聽搖滾樂；特別的 是，當處於交通工具上的嘈雜環境，也會選擇聽嘻哈/饒舌音樂，這點就跟平常 的偏好有所出入，將前三種偏好音樂整理如表33。

表33 生活型態族群一偏好音樂清單

偏好音樂清單

情境 偏好音樂一 偏好音樂二 偏好音樂三

一般情況 古典 輕音樂 鄉村/民謠

放鬆/休息 輕音樂 古典 鄉村/民謠＆搖滾

嘈雜/移動 搖滾 鄉村/民謠＆輕音樂

＆節奏藍調

嘻哈/饒舌 專心/提神 古典＆輕音樂 鄉村/民謠 搖滾 資料來源：本研究整理

(2) 生活型態族群二：消費敏銳族

個性上非常好相處，讓人覺得可以信賴，但不太有想像力，平時最喜歡去逛 街、逛大賣場，即使不買東西也高興，喜歡注意健康或學習的相關資訊，但對於 美容或流行時尚則無太大興趣，平常很少花時間與朋友聊天或相處。最喜歡的是 輕音樂及古典樂，因此這兩種音樂可以幫助釋放壓力，如果需要專心工作或坐車 到別的地方時，喜歡搖滾樂所營造出的氣氛，偏好音樂如表34 所示。

表34 生活型態族群二偏好音樂清單

偏好音樂清單

情境 偏好音樂一 偏好音樂二 偏好音樂三

一般情況 古典 輕音樂 鄉村/民謠

放鬆/休息 輕音樂 古典 鄉村/民謠

嘈雜/移動 搖滾 另類搖滾 古典＆鄉村/民謠

專心/提神 輕音樂 古典 搖滾

資料來源：本研究整理

(3) 生活型態族群三：狂放玩樂族

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以男性居多，穿著打扮很時髦，會注意保養以及時尚潮流等資訊，但在做事 上較不謹慎、容易半途而廢，情緒上也較不穩定，容易感到焦慮或緊張，夜生活 很豐富，常去pub 或舞廳跳舞，也喜歡喝酒，習慣夜貓子的生活。對所有音樂的 興趣都很高，喜好跟一般人不一樣，平時最喜歡爵士樂，對另類搖滾及金屬的接 受度也高，因此在放鬆時喜歡聽輕音樂或節奏藍調，不管是需要專心或在很嘈雜 的環境，改聽搖滾樂或嘻哈/饒舌，藉此來刺激思考、完全隔絕外面的干擾，因 為對不同類型音樂的接受度很高、也願意嘗試新音樂，因此可以同時喜歡兩種極 端的類型，表35 列出所偏好音樂。

表35 生活型態族群三偏好音樂清單

偏好音樂清單

情境 偏好音樂一 偏好音樂二 偏好音樂三

一般情況 爵士 輕音樂 搖滾

放鬆/休息 輕音樂 爵士＆節奏藍調 藍調＆搖滾

嘈雜/移動 搖滾 嘻哈/饒舌 另類搖滾＆節奏藍調

專心/提神 古典 輕音樂＆爵士 搖滾

資料來源：本研究整理

(4) 生活型態族群四：流行時尚族

大部分為女性族群，不太喜歡運動但生活規律，注重打扮及穿著，平常喜歡 看美容及流行雜誌，也喜歡逛街發掘新商品，個性上很開放，對許多事物都充滿 好奇也富有想像力，除了時尚相關資訊，也會注意健康、學習或理財知識來充實 自己。對音樂的喜好愛恨分明，最喜歡輕音樂，只要是另類搖滾、電子、嘻哈/

饒舌或金屬樂都不喜歡，為了放鬆或專心就聽自己最喜歡的音樂類型，在嘈雜的 公眾場所就改聽搖滾樂，偏好音樂清單如表36。

表36 生活型態族群四偏好音樂清單

偏好音樂清單

情境 偏好音樂一 偏好音樂二 偏好音樂三

一般情況 輕音樂 節奏藍調 鄉村/民謠

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放鬆/休息 輕音樂 爵士 鄉村/民謠

嘈雜/移動 搖滾 節奏藍調 鄉村/民謠＆爵士

專心/提神 輕音樂 古典 搖滾

資料來源：本研究整理

(5) 生活型態族群五：內向樸素族

主要由女性所組成，相較於流行時尚族群，雖然也會注意美容保養及打扮，

但在實際的消費行動上較深思熟慮，因此花錢較保守、不容易浪費，常花時間跟 朋友聊天，並且對於經濟與理財相關資訊有濃厚的興趣。喜歡輕音樂及節奏藍 調，輕音樂可以幫助釋放壓力或凝聚專注力，但節奏藍調在一般情況下較偏好，

表37 所列為此族群的偏好音樂清單。

表37 生活型態族群五偏好音樂清單

偏好音樂清單

情境 偏好音樂一 偏好音樂二 偏好音樂三

一般情況 輕音樂&節奏藍調 爵士 藍調

放鬆/休息 輕音樂 鄉村/民謠 爵士

嘈雜/移動 搖滾 節奏藍調 鄉村/民謠

專心/提神 輕音樂 古典 節奏藍調

資料來源：本研究整理