生活型態與情境對音樂偏好的影響

¾ 驗證假設三：生活型態與情境會影響音樂偏好

前面已個別探討過生活型態及情境對音樂偏好的影響，接著同時考慮此二個 因素，將探討不同生活型態族群在不同情境下的音樂偏好是否有差異，因此先進 行生活型態族群的分群。利用假設一所檢驗出與音樂偏好較相關的五個因素，人 格開放性(P5)、購物消費活動(A3)、夜生活(A4)、美容時尚興趣(I1)以及性別(D1) 來建立生活型態族群，採用二階段的分群方式，首先用階層式分群決定分群的數 量，顯示最佳群數介於二至五群，再用非階層式分群的K-means 分成二到五群，

並使用判別分析檢驗分群準確率，顯示分成五群有最高的準確率(98.1%)，五個 因素在分群上也都有顯著差異，因此採用此五個生活型態族群的結果，將各族群 在五個分群因素的特徵整理如表 26，依照各群特徵分別命名為木訥踏實族、消 費敏銳族、狂放玩樂族、流行時尚族及內向樸素族，接著將比較各族群的音樂偏 好。

表26 生活型態族群特徵

族群一 族群二 族群三 族群四 族群五

族群名稱 木訥踏實族 消費敏銳族 狂放玩樂族 流行時尚族 內向樸素族

各群數量 36 45 47 57 77

性別 男 男 男 女 女

人格開放性 低 中 中 高 次高

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購物消費活動 很不頻繁 頻繁 偶爾 很頻繁 不頻繁

夜生活活動 不頻繁 不頻繁 很頻繁 偶爾 偶爾

美容時尚議題 很沒興趣 沒興趣 普通 很有興趣 有點興趣

資料來源：本研究整理

表27 所列為五個生活型態族群對不同音樂類型的評比值，與之前的發現雷 同，流行一直是最被偏好的音樂類型，而一般人也普遍不喜歡電子、金屬或嘻哈 /饒舌音樂，因此這些音樂類型在族群間的偏好無差異，但可發現族群一比其他 族群較偏好古典樂、族群四與族群五偏好節奏藍調的程度較其他族群明顯，而族 群三的偏好與其他族群差異較大，偏好其他人較不喜歡的另類搖滾及爵士樂。

表27 生活型態族群一般音樂偏好

M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 族群一 2.64 3.25 3.75 3.61 3.67 2.19 2.50 3.11 2.22 3.72 3.53 3.58 族群二 2.84 3.18 3.60 3.67 3.80 2.42 2.36 3.44 2.49 4.18 3.53 3.53 族群三 3.34 3.96 3.51 3.66 3.72 2.98 3.57 3.98 2.70 4.02 3.68 4.09 族群四 2.93 3.44 3.58 3.68 3.91 2.56 2.68 3.63 2.54 4.28 3.63 3.75 族群五 3.04 3.69 3.45 3.61 3.92 2.39 2.90 3.71 2.53 4.01 3.60 3.92

資料來源：本研究整理

再比較各族群在三個情境中的音樂偏好，整理各群偏好某音樂類型人數佔總 人數的比例，以此分別觀察各情境下的族群偏好差異。情境一的族群偏好如表 28，可觀察到族群一及族群二的偏好較相似，有別於另外三群而較不偏好電子、

爵士及節奏藍調，但兩群人的偏好在另類搖滾及藍調有明顯差異，呈現相反偏 好；族群四及族群五的偏好也較相似，只有偏好程度上的差別；族群三的偏好與 他群差異較大，偏好較少人喜歡的另類搖滾與嘻哈/饒舌，而較不喜歡多數人喜 歡的輕音樂。

表28 生活型態族群情境一音樂偏好

M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 總人數 族群一 8.33 2.78 44.44 27.78 50.00 5.56 5.56 11.11 2.78 58.33 27.78 19.44 36

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族群二 0.00 13.33 31.11 28.89 48.89 6.67 4.44 17.78 4.44 73.33 17.78 11.11 45 族群三 14.89 23.40 21.28 14.89 34.04 10.64 14.89 31.91 2.13 48.94 23.40 31.91 47 族群四 1.75 15.79 19.03 35.09 61.40 14.04 5.26 43.86 3.51 68.42 19.30 33.33 57 族群五 6.49 20.78 23.38 35.06 45.45 10.39 3.90 32.47 2.60 50.65 14.29 24.68 77

資料來源：本研究整理

在情境二的嘈雜移動情境，如表29 所示，族群一較不偏好爵士及金屬、族 群二不偏好藍調及節奏藍調，族群四則較不喜歡嘻哈/饒舌、族群五不喜歡古典 樂；在第三個專心情境，結果與情境一很類似，見表30，族群三的偏好較明顯 不同，而族群二明顯不偏好藍調，族群五較其他群偏好節奏藍調及嘻哈/饒舌，

藉由情境偏好的比較，可發現在不同情境下各生活型態族群的偏好的確有差異存 在。

表29 生活型態族群情境二音樂偏好

M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 總人數 族群一 11.11 11.11 13.89 22.22 22.22 11.11 19.44 2.78 2.78 83.33 33.33 22.22 36 族群二 24.44 4.44 15.56 15.56 11.11 6.67 11.11 8.89 8.89 75.56 33.33 11.11 45 族群三 27.66 8.51 8.51 25.53 8.51 8.51 34.04 8.51 8.51 61.70 36.17 27.66 47 族群四 12.28 8.77 10.53 15.79 10.53 8.77 8.77 15.79 5.26 63.16 36.84 22.81 57 族群五 15.58 9.10 1.30 22.08 6.49 5.19 14.29 15.58 6.49 79.22 49.35 23.38 77

資料來源：本研究整理

表30 生活型態族群情境三音樂偏好

M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 總人數 族群一 8.33 13.89 41.67 30.56 41.67 5.56 5.56 13.89 0.00 38.89 19.44 13.89 36 族群二 8.89 8.89 31.11 13.33 53.33 6.67 2.22 13.33 4.44 40.00 20.00 15.56 45 族群三 19.15 23.40 31.91 14.89 29.79 12.77 6.38 29.79 4.26 34.04 25.53 12.77 47 族群四 5.26 10.53 31.58 15.79 61.40 10.53 5.26 12.28 0.00 49.12 19.30 12.28 57 族群五 10.39 10.39 31.17 15.58 36.36 6.49 9.09 19.48 6.49 46.75 19.48 22.08 77

資料來源：本研究整理

接著利用卡方分別檢定組內差異(同一族群在不同情境下)以及組間差異(在 相同情境下不同族群間的偏好)，首先觀察同一族群在不同情境的偏好，結果整

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理表31，每筆資料自由度皆為二，其中某些欄位沒有資料值代表該族群在三種 情境下偏好此音樂類型的人數都過少，不符合卡方檢定的要求，如前所述，電子、

金屬及嘻哈/饒舌音樂普遍不受到喜好，族群一及二也不喜歡另類搖滾及藍調。

可由表觀察到每個生活型態族群在不同情境下的音樂偏好差異，其中大部分族群 在情境二的音樂偏好差異較大，在此情境對古典樂及輕音樂的偏好會較低、對流 行樂、嘻哈/饒舌或搖滾樂的偏好則較高；族群二對另類搖滾的偏好在情境二會 顯著增加二成的愛好者，這些發現與前面討論的結果都相符。特別的是族群三在 情境二對爵士樂的偏好明顯比其他情境低，但在其他情況對爵士樂的偏好都較其 他族群高，推測是因為此族群的音樂偏好本來就與其他群差異較大，對於一般人 不喜歡的音樂類型接受度較高，而在情境二時有更適合該情境的音樂類型，因此 對爵士樂的偏好轉移而導致降低。

表31 各生活型態族群的情境音樂偏好差異檢定

族群 M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 一 卡方值 -- -- 9.250 0.660 6.212 -- -- -- -- 14.915 1.791 0.859

alpha 0.010 0.719 0.045 0.001 0.408 0.651 二 卡方值 13.950 -- 3.780 4.097 18.744 -- -- 1.538 -- 15.311 3.522 0.538 alpha 0.001 0.151 0.129 0.000 0.463 0.000 0.172 0.764 三 卡方值 2.431 4.621 7.901 2.358 9.612 0.448 12.544 8.783 -- 7.215 2.164 5.194 alpha 0.297 0.099 0.019 0.308 0.008 0.799 0.002 0.012 0.027 0.339 0.075 四 卡方值 -- 1.895 7.832 8.188 14.471 0.829 -- 0.635 -- 2.486 4.699 2.384 alpha 0.388 0.020 0.017 0.001 0.661 0.728 0.289 0.095 0.304 五 卡方值 3.319 5.440 24.403 8.250 30.803 1.651 5.029 6.899 -- 19.989 27.535 0.145 alpha 0.190 0.066 0.000 0.016 0.000 0.438 0.081 0.032 0.000 0.000 0.930

資料來源：SPSS 13.0, Crosstabs, Chi-Square Tests

再用卡方檢定比較在相同情境下不同族群的音樂偏好，自由度皆為四，由表 32 可發現五個族群的音樂偏好差異只出現在嘻哈/饒舌及爵士樂，在情境二時族 群四最不偏好嘻哈/饒舌、而族群三及族群一明顯較偏好；而對爵士樂偏好的差 異主要來自於族群一，在情境一中族群一及族群二都較其他族群明顯不喜歡爵士

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樂。表中許多欄位沒有值是由於在此情境下，五個族群中有二個以上族群偏好期 望人數小於五，因此不符合卡方檢定的要求，但可由表28 到 30 觀察到在某些音 樂類型中有的族群偏好會顯著與其他族群不同，如在情境一及三中可觀察另類搖 滾的偏好程度有明顯的不同，尤其是族群三的偏好人數都較其他族群多，在情境 二中族群一及二對於藍調的偏好也有差異，因此雖然生活型態對音樂偏好的影響 沒情境影響來的顯著，但還是有其效果，尤其在嘻哈/饒舌、另類搖滾等重音樂 的類型，推測也是因為輕音樂較受一般人喜好，因此在不同族群上分辨不出差 異，而重音樂只受到少數人的偏好，在比較差異時就變得明顯。

表32 情境中的生活型態族群音樂偏好差異檢定

情境 M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12 一 卡方值 -- 7.951 9.037 6.897 3.531 -- -- 10.260 -- 7.606 4.001 6.259

alpha 0.093 0.060 0.141 0.473 0.036 0.107 0.406 0.181 二 卡方值 6.980 -- -- 2.376 -- -- 14.200 5.719 -- 9.322 4.806 4.118 alpha 0.137 0.667 0.007 0.221 0.054 0.308 0.390 三 卡方值 -- 6.701 1.490 5.384 4.067 -- -- 6.896 -- 3.264 0.856 3.190 alpha 0.153 0.828 0.250 0.397 0.142 0.515 0.931 0.527

資料來源：SPSS 13.0, Crosstabs, Chi-Square Tests

¾ 討論

前面的分析結果顯示情境對音樂偏好的影響非常顯著，有三分之二的音樂類 型在不同情境下被受測者偏好的程度會有差異，反觀在同一情境下生活型態的影 響則較不明顯，只有少數的重音樂類型可觀察到差異，與North 與

Hargreaves(2007a, 2007b, 2007c)的研究結果相比較，他們的發現認為生活型態因 素對於音樂偏好的影響是非常顯著的，推論此差異來自由受測者的不同，North 等人的研究受測者年齡及職業分佈廣泛，各種年齡層或不同生活方式的人都包 含，在受測者變異大的前提下，就可較明顯觀察到其音樂偏好差異；而本研究將 目標族群的範圍縮小為年輕族群，在年齡及職業的差異上就較小，因此推論其生

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活方式、成長背景或社會文化的差異相較之下也不明顯，才導致在音樂偏好的差 別沒那麼顯著。

且生活型態是一個廣泛的概念，其包含範圍小至個人從事的活動、喜歡的事 物及興趣，大至社會風氣、文化、習俗規定都可能塑造並影響人的偏好，進而影 響人的行為，而本研究由於時間上的限制，所鎖定的探討構面及因素只囊括一小 部分的影響，但分析結果在某些因素上都可發現到音樂偏好的差異，在假設一中 對生活型態的探討(見表 23)，也顯示生活型態因素對於偏好造成影響的音樂類型 超過八成，因此推論若深入探討各因素所帶來的影響，將可發現更顯著的結果。