研究動機

隨著時代和社會的進步，人們生活條件的改變，達到一定的水平後，就開始 產生對生活品質的要求；在全球經濟化下的消費主義裡，科技發達造就了人們對 於生活上的激勵和誘導，成功的塑造與滿足人們的喜好、需求和生活的風格，生 活必需品的價值已經大過於產品本身，轉變成消費型的商品，它不再只是能滿足 人們的基本需求或是以物易物，而是對商品的迷戀和滿足購買慾。消費社會所產 生的型態是一種大眾文化，是由社會文化轉變成大眾文化，它以大眾傳播為媒 介，增加商品在大眾獲得時所產生愉悅的滿足，因此大眾文化和消費社會就等於 時尚和生活的結合（張輝，2007）。

時尚是指許多人在短時間內對某種行為的追求，使這種行為促使人與人之間 產生連鎖性的相互感染，在社會上廣泛的被接受，成為一種社會風氣，時尚也可 以稱之為流行（潘智彪，2006），但是並非所有追求流行都可以稱為時尚，是指 人們對美的事物的主動追求，是對某種好的生活方式的態度，這些都是人們普遍 性相互影響的結果，所以時尚是大眾文化的重要標誌。

近年來國際時尚流行議題中，時尚流行趨勢偏向纖瘦，使得模特兒因時尚的 大環境影響，對身材比例標準更為嚴苛，有些模特兒因為節食和厭食症而送了性 命，引發國際關注，使得這個行業更加受矚目，也因為時尚流行影響，讓許多人 對美的定義和標準也有了改變。再加上因亞洲市場的地位被重視，使得東方模特 兒竄起，讓模特兒熱潮逐年升溫，並且這幾年來台灣流行的林志玲名模現象，每 天的新聞版面都會報導「名模」動向，導致台灣也越來越注意到模特兒這個行業。

以前的時代，對模特兒的定義就有如戲班子一樣的定位，過著有一餐沒一餐 的生活，許多人認為這不是一種正當職業，所以對模特兒保持著異樣的眼光；但 是現在這樣的「名模」現象產生，讓大眾慢慢了解到模特兒這個職業的工作內容 與特性，使得時下很多年輕男女投入這個行業，現代的父母也會支持自己的子女 嘗試和參加模特兒選拔比賽，這樣的現象也帶動了對美女、型男的產業商機，甚 至引起社會對這個行業的探究，因此電視頻道紛紛推出許多以模特兒為主題或是 相關的節目，例如：美國超級名模生死鬥（Who Want To Become America's Next Top Model）、決戰伸展舞台（Project Runway）、邁向名模之路（A Model Life）等。

但是許多年輕男女仿效這種風潮，抱持著成為明星、藝人而進入這個行業，

或是結識許多名門望族，這些都是現代年輕人對模特兒行業的觀念。因此本研究 的研究動機之一，是透過模特兒來探討台灣地區的定位與發展。

服裝表演而言分為靜態與動態（關潔，2007），靜態主要是以模特兒或是人 台¹穿上需要展示的服裝，定點位置擺設動作，來表達此服裝和品牌的概念。而 動態則是以服裝伸展舞台表演為主，在限定的領域和場所，搭配燈光、音樂、佈 景等，而模特兒穿著服裝，踏著台步¹配合著音樂，藉以展現出身上服飾，來表 達服裝設計與現場氣氛。

一般而言，服裝表演所呈現的是屬於動態表演，大部分服裝秀選用模特兒的 條件一定是符合當代潮流認定的美，但是服裝新品發佈是為了要更多消費者知道 這個品牌或是增加更多消費慾望，怎樣選擇適合服裝風格的專業模特兒，才能讓 服裝秀吸引消費者購買，因此針對以精品、品牌服裝秀為主，探討模特兒在服裝 秀上的重要性為本研究的研究動機之二。

1 台步：也可以稱之為 cat walk，屬於模特兒走路的一種特定步伐和姿態。

服裝秀所需要的空間不像劇場那麼完善，也不需要像戲劇表演那樣花很多時

2 時裝週：也稱之為fashion week，國際時裝週分別為美國紐約、英國倫敦、義大利米蘭和法國巴

黎；每年的春夏（9、10月上旬）和秋冬(2、3月)舉行。紐約的時裝週最為古老，它是由時尚評 論家Elenor Lamber發起，於1943第一次成功舉辦，最初衷在於希望給紐約的設計師們一個展示 自己工作的舞台，並且將當時普遍專注於巴黎的時尚焦點轉移過來。最開始的時裝週只對客戶

（ 資 料 來 源 ：http://www.haibao.cn/fashion/%E6%97%B6%E8%A3%85%E5%91%A8/）

服裝秀的後台，是為了表演的前置作業而準備的空間。在台灣來說，一般表