第一章 緒論
第二節 研究史料與方法
民地節日，具有政治意涵。總督府自 1905 年開始，每年發行繪葉書，1913、1914 年因明治天皇逝世暫停發行，1915 年恢復發行。5之後 1926 年至 1934 年間，因
(Postcard)在這樣的時代背景中誕生，最早是奧地利 1869 年發明，很快地，明信 片被全歐洲使用，明治維新之後的日本，1873 年引進明信片制度，1901 年時殖
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11 灣》、《臺灣民報》等；雜誌有《Molinoon》9、《臺灣遞信協會雜誌》等；日記則 有《臺灣總督田健治郎日記》、《灌園先生日記》、《水竹居主人日記》、《黃旺成日 記》等，二手史料包括專書、碩博士論文和期刊論文。
「視覺文化」理論是本研究的研究途徑，彼得‧帕克(Peter Burke)所著《圖 像證史》、潘諾夫斯基(Erwin Panofsky)著《圖像學》兩本專書提供了圖像研究的 基本理論，對於本研究有相當的啟發，以下分別介紹各種史料。《臺灣總督府公
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紀念明信片是夜會活動之一，1905 年 6 月 17 日始政紀念繪葉書正式發行，各種 文宣品中，案內、海報、茶業廣告、傳單、明信片，明信片一張雙面，正面書寫 文字，反面是圖像，相較他種文宣品，具有輕薄便宜的特性。本論文研究時間是 1905 年起，1935 年為止，最後的始政紀念繪葉書發行於 1935 年。1935 年為殖民 地臺灣始政四十周年，總督府盛大舉行紀念博覽會，投入龐大經費，所以 1935 年的始政紀念文宣品的數量和規模皆比以往來得大許多。1935 年的繪葉書細分 來講，在整體繪葉書有其重要性。而 1905-1935 這 30 年間總督府所發行的這 47 張繪葉書，必須做為一個整體的文本分析，才能清楚理解其脈絡，「臺灣」形像 在島外、在島內究竟如何被呈現。
第三章是繪葉書印製與圖像分析，1905 至 1915 年的繪葉書圖像大部分偏向 熱帶、野蠻與產業、現代性印象設計。本章使用圖像學理論，說明明信片圖像的 生產過程，47 張圖像文本時間橫跨 1905 年至 1935 年。本章探討臺灣總督府怎麼 生產這些圖像，殖民帝國希冀明信片圖像呈現何種模樣，這些圖案是否有所轉變，
政策的轉向是否影響繪葉書的製造。1895 年日軍在臺灣忙著平定各地義軍，1920 年代左右施行內地延長主義，1937 年小林躋造總督高倡：「皇民化、工業化、南 進基地化」，全面推行皇民化運動。殖民地臺灣的定位亦隨時代改變，從農業臺 灣、工業日本，轉為工業臺灣、農業南洋。至於明信片由選擇圖案、製圖、著色 和送印刷廠印刷，這些過程將會藉由考證史料，加以分析。
第四章敘述始政紀念繪葉書的印刷、流通和使用，此章節和第三章相同，同 樣分為圖像的製作與分析、繪葉書的流通與販售以及時代推移下的繪葉書與政治 宣傳三小節。在這章節也會提及在 1926 年至 1934 年這九年間，臺灣總督府停止 發行繪葉書的理由。最後本文結論回答問題意識，究竟臺灣始政紀念繪葉書是什 麼？這些繪葉書具有那些文化意涵？
第一章 緒論 第一節 研究動機
第二節 研究史料與方法 第三節 章節結構
第二章 「臺灣總督府始政紀念」與「官葉」
第一節 近代社會的明信片與郵政系統演變
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第二節 「始政紀念」與「始政紀念繪葉書」
第三節 「官葉」與「始政紀念繪葉書」
第三章 始政紀念繪葉書印製與圖像分析 第一節 臺灣始政紀念繪葉書發行史 第二節 柯羅版與石版多色印刷時期 第三節 膠彩印刷和網目玻璃版時期 第四章 始政紀念繪葉書的流通與蒐藏 第一節 始政紀念繪葉書的流通
第二節 蒐藏者的物件交換與展示 第三節 流通與觀看之關聯
第五章 結論
第二章 「臺灣總督府始政紀念」與官葉
明信片的第一次正式發行在 1869 年的奧地利，驛傳制度演進成標準化郵政
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17 的媒體，1865 年，北德意志聯邦郵局的官員 Heinrich von Stephan 在卡爾斯魯厄的 郵政會議上，以電報的簡潔、方便為例，提出了「公開式郵片」，也就是明信片 廣等。1870 年在奧爾登堡，有一名印刷業者施瓦茲（A.Schwarz），普法戰爭交際 時，他替士兵印刷砲兵圖送給義父母，藉以傳達士兵的思念之情。18日本的情形 也是因為戰爭的緣故，明信片被當作戰爭的宣傳品，因此很快被全歐洲接受。另 外一個原因是，1900 年英國記者辛姆(G.R.Sims)在《推薦人》(The Referee)一書裡，
17 細馬宏通，《絵はがきの時代》，(東京：青土社，2006 年)，頁 17。
18 小川壽一，《日本絵葉書小史》，(京都：表現社，1990 年，頁 6。)
18 度(Postal system)20的分類中只是一個類別，但其結合書寫與視覺圖像的形式，使 明信片具有不同於第一、三、四類的特點。
19 Asa Briggs and Peter Burke，《大眾傳播史：從古騰堡到網際網路的時代》(臺北：韋伯文化，2004 年)，頁 152。
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1840 年英國羅蘭‧希爾(Rowland Hill)為了解決皇家郵政的困境，他提出一、郵費 按重量計算；二、訂定全國統一郵費；三、以黏貼郵票方式先繳費用，羅蘭‧希
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這個跨國會議於 1863 年的法國巴黎召開，會後各國紛紛締結國際郵件處理 的雙邊協定。不過，雙邊協定仍然是一國需要個別向其他國家簽約，並非一次向 多國簽約。為了解決此問題，1873 年德國首相俾斯麥發起締結「萬國郵政聯盟」
草案，1874 年 10 月 9 日首度在瑞士召開第一次會議，共有 22 個國家參加。291878 年於法國巴黎召開第二次會議，「萬國郵政聯盟」(Universal Postal Union，簡稱 U.P.U.)正式成立，確定萬國郵政聯盟的名稱與組織，而組織的設立宗旨為：1.加
22 明郵便(1910 年)、快速郵便(1911 年)，大正時代 1914-1923 年開始施行到府付 現的郵政方式，1917-1926 年盲人點字郵件費用降低。1919 年，寄送超過 100
33 星名定雄，《情報と通信の文化史》(東京：法政大學出版局，2006 年，頁 314-315。)
34 同上註，頁 315。
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細貝為次郎負責，繪葉書的製版是透過將照片投影在銅版上，以今日的印刷技術 來看頗為稚氣；但這套繪葉書發行量約四十萬組，在晴朗天氣舉行的祝賀會，旅 館內的會場設有紀念郵局，讓來賓黏貼郵票後投遞至郵筒。在日比谷公園內，發 射數百發煙火，煙火排演時，出現幾千張紀念繪葉書在空中飛舞的光景，觀者撿 拾繪葉書，呈現嬉戲的景象。主辦的臺灣總督府認為，投放繪葉書是破天荒的舉 動。萬國郵便聯合紀念二十五週年繪葉書和過去官葉的印刷顏色、圖的解說類似，
而且一套的售價僅需花費五錢。44
如表 2-2 所示，萬國聯合加盟廿十五週年明信片上，有橫式漢字和橫式法文 字母，漢字內容是：「萬國郵便聯合加盟廿五季祝典紀念」法文字母是：「Jubile
‘de lentree dans l‘Union Postale universelle tokio1877-1902」，法文意思同漢字。圖 一至圖六每張皆印有漢字和法文字母，圖一正面印有當時萬國聯盟大會開會的會 場，以及日本加盟當時的驛遞局。同樣地，圖六至十一是日俄戰爭陸軍凱旋觀兵 式紀念明信片，六張一套，明信片上印有戰爭當時士兵裝填大砲、挖掘壕溝和聯 合艦隊等。比較這兩套明信片，相同處在於印製重現現場的圖案或照片，技術上 都是石板兩色套印；圖十是俄軍火砲和在旅順挖掘壕溝的士兵，圖十一是護士救 治受傷士兵，而圖十和圖十一中照片有圓形、方形、六邊形的裝飾框，此種相片 加框的鑲嵌方式為「官葉」特有的風格，也是萬國郵便聯合廿十五週年紀念明信 片和陸軍凱旋觀兵式紀念明信片最大的差異。
表 2-2 明信片風格比較
萬國聯合加盟廿十五週年明信片 日俄戰爭陸軍凱旋觀兵式紀念明信片
(圖 1) (圖 6)
44樋畑雪湖，《日本絵葉書史潮》，(東京：岩崎美術社，1984 年復刻)，頁 11-12。
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(圖 2) (圖 7)
(圖 3) (圖 8)
(圖 4)
(圖 9)
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(圖 5) (圖 10)
(圖 11)
來源：小森孝之，《絵葉書明治・大正・昭和》(東京：国書刊行会，1978 年。
明信片 1869 年於奧地利誕生，最早採繪畫轉印，或是風景照片單張印刷，
在日本明信片最初也是同樣的形式。至 1904 年，日軍陸軍凱旋觀兵式，官葉的 形式從繪畫、風景照片印刷，變成相片加框的形式，在題材上，官葉的題材有皇 室即位、婚禮、喪禮和神社紀念、博覽會等，民間印製的題材較官葉多樣化，包 括水印畫繪葉書、西洋美人畫、關東大震災等，連郵局排隊人潮都有製成繪葉書 紀念。題材的多樣性和傳遞異國風情，以及工商業的寄送訊息，使得當時日本國 內刮起了一股旋風，「郵趣」的旋風，人們排隊購買繪葉書，並且蓋上紀念印，
人們著迷於蒐集紀念印，要求郵局蓋在扇子、毛巾、書籍等。
這股「郵趣」熱潮由日本吹向臺灣，吸引民眾蒐集這些繪葉書，除了寄送外，
也是認定繪葉書具有藝術價值。日本發行許多日俄戰爭紀念繪葉書，民間也發行 很多，有些以「手彩色」的技法上色，再委託攝影師小川一真(引進柯羅版技術 先驅)製版，採用尖端技術製造的繪葉書，因為藝術品和蒐集郵物的樂趣而增加 經濟的價值。45日本政府發現民眾喜愛繪葉書，繪葉書在宣傳上的確有它的效果，
45 小森孝之，《絵葉書 明治・大正・昭和》，（東京：郵務省，1991 年），頁 181。手彩色上色的
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是印刷與繪畫技術的展現。藉由這系列繪葉書，也能一窺日治時期美術印刷各種 技術。使用各種技術製造出來的繪葉書，印刷的是那些圖案呢？這些圖案是否具 有特別的意義呢？第三章要探討始政紀念繪葉書圖案和印刷的關連。
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85 Alan Pipes，戴孟宗、蔡惟婷、陳沛宏譯，《平面設計印刷全書》（臺北：積木出版社，2012，
年），頁 210。
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銅像，第一張「騎馬姿勢的銅像」，圖面上方為北白川宮能久親王銅像，下方為 臺灣神社黑白攝影，墨線鉤勒的龍眼圍繞在圖案旁，做為裝飾。
圖二背景為臺北城門黑色剪影，構圖中央為總督府攝影，兒玉源總督肖像放 置於右下角，肖像兩側以花朵裝飾。第三張明信片圖面背景為遠處山脈和三頭水 牛，顏色為藍色，右下方為一張臺灣農舍攝影，照片四周以棕色地瓜葉裝飾。而 且在格式上，「臺灣總督府始政十年紀念」紀念字樣被放置於明信片正上方，至 於總督府官葉和其他明信片不同，明信片上標示時間顯示製作者重視時間意義。
始政十年紀念明信片(1905 年)(1)
始政十年紀念明信片(1905 年)(1)