研究對象與工具

一、研究對象

一般到關山親水休閒農業區之旅遊者，大致區分為下列三類：

1. 一般遊客：自行開車或搭乘大眾交通工具從事旅遊的遊客。

2. 小團體遊客：如一般公司行號自行辦理自強活動，或由旅行社代辦，但 其目的為定點深度旅遊者。

3. 團體遊客：參加旅行社套裝遊程，或中大型企業員工旅遊，或特殊團體，

如宗教團體等，由遊覽車運送實施多點旅遊者。

但由於參與自行車活動需消耗較多體力，同時活動需求時間往往在二小時以 上，因此團體遊客往往會因為時間不夠而未參與自行車活動。故本研究對象只針 對第一類與第二類遊客進行研究。

二、研究工具

本研究所使用的研究工具主要分為：

公共設施滿意度、重遊意願及個人基本資料等三大部分問卷，係經授權採用 洪佑賢(2011)「台中東豐自行車綠廊、后豐鐵馬自行車騎乘者參與動機滿意度與 休閒效益關係之研究」論文中所編之滿意度量表，以及吳佳穎(2008)「遊客對桃 園縣風景區步道滿意度與重遊意願之調查研究－以虎頭山風景區與拉拉山風景 區為例」論文中所編之重遊意願量表做為調查問卷工具，經預試之信度考驗後而 成正式問卷進行施測。

(一)背景變項：遊客社經屬性及旅遊特性

□農林、漁牧業□軍警□自由業□無□其他___________

05．婚姻：□已婚□未婚

□單獨前來□家人親戚□朋友同事□社團□同學□其他_________

05．請問您前來主要搭乘何種交通工具? (可複選)

□腳踏車□機車□小客車□客運□遊覽車□其他________

06．請問您如何得知這個景點風景區的資訊來源?(可複選)

□親朋好友□報章雜誌□宣導文宣□網際網路□順道發現

□電視媒體□旅行社行程□其他________

07．對於關山鎮推動親水休閒農業區遊憩的熟悉度？

□非常熟悉□熟悉□普通□不熟悉□非常不熟悉 資料來源：李家偉(2009), 本研究修改使用

本問卷係參考李家偉(2009)調查新竹市十七公里海岸風景區之遊憩滿意 度關係研究之問卷中，有關遊客社經背景及旅客旅遊特性部份而成。僅針對遊

客居住地，將內容：「居住地：□新竹市□新竹縣□苗栗縣□以上縣市之外」更 改為「居住地：□關山鎮□台東縣□花蓮縣□以上縣市之外」，並在就「對於新 竹市政府推動十七公里海岸遊憩的熟悉度」的問題，因應本研究之研究範圍更 改成「對於關山鎮公所推動親水休閒農業區遊憩的熟悉度」。

此部分為關山親水休閒農業區為研究範圍針對自行車騎乘者的個人基本 資料，主要在瞭解騎乘者之社經背景及旅遊特性。該調查包含性別、年齡、婚 姻狀況、教育程度、職業、個人平均月收入、家裡是否有小孩及遊客旅遊特性 等 16 題。

1. 性別：分為男性、女性二項。

2. 年齡：分為 20 歲～30 歲、31～40 歲、41～50 歲、50 以上等五項。

3. 婚姻狀況：分為已婚、未婚共兩項。

4. 教育程度：分為國小、國中、高中、大專、大學、研究所以上共六項。

5. 職業：學生、公務人員、教職、工業、商業、服務業、農林、漁牧業、軍 警、自由業、無、其他等十二項。

6. 個人平均月收入：區分為無、500 元以下、500～1000 元、1000～1500 元、

1500～2000 元、2000~2500、2500~3000、3000 元以上等八項。

7. 居住地：花蓮縣市、臺東縣市、北部縣市、中部縣市、南部縣市、其他，

共六項。

8. 遊客旅遊特性是指前來本風景區旅遊的次數、頻率、停留時間、同伴性質、

交通工具、資訊來源等。

(二) 自行車活動參與者對公共設施滿意度之調查問卷：

自行車活動參與者對公共設施滿意度問卷（續）

本研究原始「滿意度問卷」Cronbach's α 係數為.95，係依國立東華大學洪 佑賢(2011)「台中東豐自行車綠廊、后豐鐵馬自行車騎乘者參與動機滿意度與 休閒效益關係之研究」所編制之量表經作者授權後修改而成。

2、 預試滿意度問卷信度

本研究其各問項預試信度Cronbach's α 由表 3-4 所示。

3、 預試滿意度問卷效度

表 3-5 公共設施滿意度構面 KMO 與 Bartlett 檢定

Kaiser-Meyer-Olkin 取樣適切性量數 .775 Bartlett 的球形檢定 近似卡方分配 2170.365

1、 問卷之原始信度 Cronbach's

α

問卷信度Cronbach's α如表3-7所示，量表的同質性極高內部一致性係數 為.824顯示出量表具有相當的同質性。

本研究問卷信度Cronbach's α由表3-8所示，量表的同質性極高內部一致性係 數為.928顯示出量表具有相當的同質性。

總體全量表Cronbach's α達.938一般而言，α係數值越大表示內部一致性越 高；α係數值大於0.7 則表示高信度，大於0.9 為十分可信，而小於0.35 則

水休閒農業區研究範圍內以隨機抽樣方式發放調查，發放問卷 355 份做為研究 結果分析之驗證。