第一節 研究架構
本研究的研究架構主要探討如群募文本含有激發使命感元素，是否跟閱 聽人的「支持意願」（backing intention, 相對於一般購物模式的 purchase intention) 相關？閱聽人對於群募項目的各種好感度，又是否跟閱聽人的
「支持意願」相關？當中是否存在交互作用？
圖一 研究架構圖
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第二節 研究樣本
本研究樣本來源為來自於 Amazon Mechanical Turk 網站聘請的工作者作 答的問卷，發出了 361 份問卷，採計當中的 93 份作研究數據。問卷作答採網 路形式進行，受訪者在閱讀指定網站內容後，在網站上作答問卷。
第三節 研究變數定義與衡量
本研究使用以下變數定義與衡量方法：
(1) 「玉成其美」等四項好感度
定義為：得知群募項目能成事，閱聽人之正向感受（好感度）。以閱聽人對 群募項目各項特質（整體、富意義、有益大眾、快將成事、募資者）有的正 向感受，使用 7 點李克特量表作測量。
變數 問卷題目
整體好感度 I have good feelings if I find this crowdfunding item become reality later.
「富意義」
好感度
It feels good to be a backer of this crowdfunding item because it is good to
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participate in a proposal that is meaningful.
「有益大 眾」好感度
It feels good to be a backer of this crowdfunding item because the proposal is good to all.
「快將成 事」好感度
It feels good to be a backer of this
crowdfunding item because the collected fund is real close to its targeted amount.
對「募資 者」好感度
I have positive attitude towards the fund raiser of this item.
表一 好感度心態變數問卷題目
(2) 「支持意願」
參考 Katja Hutter, Julia Hautz, Severin Dennhardt, Johann Füller (2013) 測量購買動機的 7 點李克特量表 - 3 問卷題目（可能購買、有興趣、產品界別中 會想起）。使用其中兩項（可能購買、有興趣）作為「支持意願」的測量。
變數 問卷題目
可能購買 It is very likely that I would pay as a backer.
有興趣 I am interested in this crowdfunding item.
表二 支持意願變數問卷題目
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參考知名群募網站 Kickstarter 的風格，撰寫一個虛擬的群募項目，設定為一 個已完成設計開發，等待資金投產的新產品 -- 可摺疊環保水瓶
EarthBottle。設定該產品為 100% 源自可再生塑膠，並將可 100% 於廢棄後再 生，亦即對環境造成「零廢棄物」的產品；該產品的每宗支持，募資者都會代 捐一美元到一特定的虛擬環保機構，該環保機構參考「炭足印」創造出「塑膠 足印」，企業可以支持「塑膠足印」以幫助貧窮地區人口。本研究製作了虛擬 的網頁截圖，並撰寫促進使命感文案，文案標題為「Think sustainable. Be a first-class world citizen.」。
虛擬群募項目網頁分成兩個版本，一為含有促進使命感文案，另一為不含促進
20 (3) 問卷發放
問卷透過 SurveyGizmo 網站發放並收集回覆，並於 Amazon Mechanical Turk 網站聘請受測者。受測者分為兩組，一組閱讀含有促進使命感文案的截圖，另 一組則無。兩組的其餘閱讀內容相同。受測者的 mturk ID 會經過「除去重 複」處理，確保不會讓同一受測者參與多於一組／一次的測試。問卷設計包含
「Attention Filtering」題目，以排除並無細閱內容而隨便作答的受測者。
第二階段
(1) 利用 SPSS Statistics 22 軟體及 PROCESS Macro (Hayes, 2018) 將問卷所得 數據進行分析, 使用的量化統計方法包含：ANOVA、線性回歸等。
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Frequency Percent
Valid