本研究流程先行確認研究目的，再進行文獻資料分析及個案探討，資料分 析以年輕人喜好因素、時尚流行文化因素、網路認同因素為三大探討重點。由 文獻整理分析出流行文化要素與網路認同之關聯性，以此界定網路平台發聲的 爆紅店家為主要研究範圍，並以素人起家的時尚相關業者為主要研究對象。
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圖 6 流程架構
3-1 研究方法
一、 文獻資料整理與分析
文獻分析主要是蒐集與研究主題相關的國內、外書籍、期刊、論文、及網 路與報章雜誌之文獻，其由於本文旨在探討網路認同效應形塑的時尚流行文化，
因此文獻資料則較多以網路資料及媒體報章雜誌為主；為求實證，將會多方收 集相關文獻與學者論述加以佐證。
二、 個案研究法
本研究透過網路爆紅的個案，由受訪者經驗及專業知識相關分享，並藉由 本研究訪談提綱中，提出過去販售經驗以及時尚流行文化的相關看法及描述。
三、 深度訪談法
綜合分析
結論 確認調查目的
年輕人喜好因素分析
時尚流行文化分析
網路認同因素分析
研究個案選擇
擬定訪談大綱
深度訪談
逐字稿整理
訪談結果分析
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深度訪談法指的是有目的性的對話，研究者透過深度的理解訪談者的經驗 感受，使其捕捉訪談者提供對某些活動、事件、文化物件的多元觀點，而這些 因素不是用表面觀察就可以獲得的資料(林淑馨, 2010 )。本研究所採用的是一 對一半結構式訪談，首先以 email 詢問受訪者參與意願以及配合時間，再告知 本研究目的及訪談大綱約進行 1 小時的答問，訪談之結果做成逐字稿後進行質 性資料分析。訪談進行依據擬定好的提綱進行提問，再依據受訪者的回答情況 延伸內容。
四、 參與觀察法
本研究乃針對年輕人這個文化團體的網路認同行為與時尚流行文化研究，
參與觀察實屬必要之行為，而參與方式是：研究者於 102 年 1 月起至 102 年 4 月間，以店家身分實際參與台中市手手市集、創世集販賣服飾並不定時地觀 察年輕人購買情況以及消費者及販售店家的經驗分享，並創立粉絲團實體經營。
此外，以旁觀者態觀察，收集網路爆紅店家以及市集裡人潮眾多之店家販售情 形，藉由圈內人的角色來體驗社群互動及其環境的社會意義；同時徵求參與者 能接受本研究者更深一步的訪談。
(一) 手手市集
市集類型:手工創作、古著、近期二手、手工食品、台灣古物、二手書籍、
迷你展覽、個人表演。報名方式: 一律採網路信件報名，待審核名單通過後，
將於市集活動 10 天前，發佈活動邀請並公布入選攤友名單。
手手市集裡的人群青一色是另類裝扮的年輕人，但也有不少年輕媽媽帶著小孩 來挖寶，市集裡的攤販很多是屬於中輟生或是邊緣年輕人，創辦人自己本身就 是必須靠到處擺攤才能換取一頓溫飽，靠著手做商品自做自售慢慢地到現在的 規模，市集的走向主要是以手工創作、古著、近期二手、手工食品、台灣古物、
二手書籍、迷你展覽、個人表演等為主。手手不僅只有販賣商品，同時也在販
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賣愛心，每當活動結束時創辦人都會詢問各個攤位是否有要捐贈的衣服，他們 要送去流浪狗動物之家給狗狗做衣服穿，在 2012 年 1 月初也特別舉辦了一場 意義重大的活動「以物易物無消費市集 」主旨是一起回歸到最原始的生活『以 物易物』改變以往以金錢交易的習慣，現場禁止以現金交易，藉此拉近人與人 之間的距離。
圖 7 手手市集實際活動
(本研究拍攝)
這種開放式的市集，吸引了許多新鮮人的目光，也提供了許多創意年輕人 在這裡展開他們的小天地，這裡的東西不僅獨特，價格也親民不像一般時下精 品價格昂貴；也不像一般市場的通俗，而在現今社會時尚流行的替換率極高，
二手市集的產生不僅推動一股復古懷舊風潮，也讓消費者有了分享跟體驗的地 方。
(二) 創市集
市集類型: 二手古著衣物、手工創作。報名方式: 一律採網路信件報名。
創市集是由一群平凡的學生創立，他們都出生於嘉義,熱愛她們的家鄉，用心打 造這個二手市集是希望嘉義能更好,更希望能藉由擺地攤的方式讓外地人能看
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到嘉義的好。這裡的賣家年紀普遍比手手市集的年齡層較低，有更多還是學生 的賣家，下完課後還來此擺攤，可以得知的是市集的開放，讓很多年輕設計者 可以初嘗試販售的滋味，由於擺攤地點多於台中文創園區內，因此吸引前來的 消費者類型都很廣泛，常有遇到客人小聲談論著說「這種衣服誰要穿」，可以 得知非主流類型商家，在選擇販售地點時，要考慮到顧客群的部分。
五、 質性資料分析法
質性訪談是一種獲得資料的方法，主要靠直接面對面的訪問完成，研究者 可以透過此方式理解訪談者。進行資料分析時須以研究所採用的理論架構為基 礎，將問題的反應做分類。進行質性訪談後，在分析資料之前必須先進行「逐 字稿的建立」；將所有訪談的口語資料、情緒反應及其相關訪談情境付諸於文 字表達，建立完整詳細的逐字稿；之後再著手進行資料的分析。最好能以錄音、
錄影設備作一輔助，僅以訪談過程的手稿紀錄並不能確切反映訪談者的情緒反 應以及手勢行為，分析資料的準備工作越詳盡確實，不僅能使質性資料的分析 更接近原貌，更能了解受訪者意念的來龍去脈(林金定、嚴嘉楓、陳美花, 2005)。
因此，本研究首先徵得受訪者的同意進行錄音，最後將逐字稿建立後再進行分 析。
3-2 資料蒐集與樣本分析
由〈表八〉可發現，各個人物都有不同的名號，而之所以會『爆紅』是因 為其身體表像方式具有特別之處，以下將以文字來說明。(詳細圖表參考附錄 1)
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表八、Google 2011 年上半年網路話題人物搜索排行（2011-8.22）
網路話題人物搜索排行榜
取自 http://steachs.com/archives/2063
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表九、樣本分析（2013-3.22）
稱謂 特色
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紋身夫妻雷門與百勒絲，雷門是一位刺 青師傅，而百勒絲是 Dr.Martens 的銷 售員，以態度穿出商品風格的她，因為
《圖 8-3》Morring deer取自:
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=359265787522337&set=a.225928554189395.58205.100003167556258&type=3
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賣家是時尚設計系大三的學生，以販賣 古著服飾為主，本身喜歡手做以及手 繪，因此在粉絲團上多以結合繪圖軟體 來做視覺呈現。
《圖 8-4》Bite The Rainbow 取自:
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=511659545561854&set=a.418534131541063.95062.418533661541110&type=1
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(本研究整理)
3-3 個案訪談流程
流程為首先進行測試與擬定訪談提綱與問題、修正及確立問題、正式訪談 及逐字稿撰寫，訪談為一對一半結構式訪談，每一位訪談時間約 1 小時，首先 告知本研究題目與訪談大綱再進行答問。訪談結果做成逐字稿再進行質性分析，
透過歸納與整理最後提出研究結果、結論及建議。詳細說明如下:
一、 訪談大綱擬定
根據文獻探討以及資料分析，本研究將問卷題型以年輕人喜好、流行文化 資訊、爆紅因素做三大區分，並參考陳俞霖(2003)網路同儕對 N 世代青少年的 意義：認同感的追尋以及溫佳倩(2010)流行消費文化與五分埔無品牌服裝設計 要素關係之探討，2 篇論文的訪談記錄作為本問卷調查題型之參考架構。本研 究以半結構式訪談類型為主，初稿擬定 20 項問題進行預試(見附錄一)，本研究 於 102 年 2 月 27 進行第一次前側，以提供本研究問題修改方向，剛開始受訪 者對於問題的問法覺得過於直接無法正面回答而訪問題綱也有部分讓受訪者
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覺得相似因而答問有點偏離主題，經由建議修正後，將問答順序修改以及相似 度高的題型修正後，完成第二次訪問題綱(見附錄二)。
二、 訪談對象選擇
本研究期望以爆紅現象所帶來的流行文化，探討年輕人在異中求同；同中 求異的心態下所呈現的網路認同行為，在隨機抽樣下總共蒐集 4 則樣本案例，
為實際了解時尚流行文化的視覺元素，將範圍縮小至服飾這一個關鍵字，扣除 因店家個人因素訪談失敗之後分別選定了 2 則代表性案例作為後續探討對象，
代表性案例的選取準則主要以網拍服飾素人為準則，根據網上相關討論激烈案 例以及報導次數高為主；其次以台中市年齡為 18-30 歲的女性年輕族群為主，
主要希望透過不同形式的案例討論，能更廣泛的了解網路爆紅行為的產生以及 對時尚流行文化之影響。
表十、受訪對象
受訪者 資歷 成立時間 粉絲團人數 進貨來源
A 八年 2009-8-14 42662 日本、泰國
B 半年 2012-10-1 1413 台灣
(本研究整理)