廣告為案例分析，由於這些案例同時多是國外得獎作品，所以相當具有代表性。
網站與國外「Ads of the World」網站蒐羅國外平面廣告作品。值得一提的是「Ads of
表 3-1 非慣性視覺表現之特徵與風格 (本創作研究整理)
表 3-2 非慣性視覺創作法則之理論結構框架 (本創作研究整理)
透過以上歸納分類可得，非慣性視覺創作法則的表現技法主要可分為造形的、
視覺的與心理的三大象限，其下共有形像特徵轉變、比例大小反差、異物融合變異、
多視點透視、矛盾巧合錯視、變動的幻視、物像類比暗喻、符碼圖像化等八大類。
以下分別就非慣性視覺平面表現技法的釋義與涵蓋內容，做為後續研究之依據說 明，綜合歸納如下：
表 3-3 非慣性視覺平面表現技法之釋義 (本創作研究整理製表)
表現技法 釋義
形像特徵轉變 將人體或主題物體外在形像中某部份予以形變或替換，取而代之原本不
屬於或不相干的特徵，產生形像物質與認知的衝突感，進而轉換出新的 喻意。
(1)活化：將植物或非生物的外觀形像，改變成具有行動活力的生命意象。
(2)物化：將主題物體的某部位特質特徵，轉變成其他物體的物質特徵。
(3)物性改變：指非生物的物質改變表面材料性質，變化出不同的質感。
比例大小反差 刻意放大或縮小主題物體，讓主題物體與對象物體或背景環境之間的比
例產生不合常態、不合比例的驚奇效果，以強調突顯表現意念。
異物融合變異 相異物體、生物或非生物運用合成或融合方式，結合成反自然常規的新
物體，以創新視覺感受。
(1)物體合成：不同物體以合成方式融合，創造變異型詭的新物種或物體。
(2)空間融合：將真實的三度空間融入二度空間的繪畫裡。
多視點透視 為呈現主題物體的完整面貌，或是同一時空中人與物體的情境與事件，
以多樣性的不同視點有別於傳統單一視點的侷促，創造出視覺的新趣味 或是另類的錯視效果。
矛盾巧合錯視 主題物體與背景環境產生圖地反轉變化、以錯位手法產生的巧合狀態與
不同主體物件併置在同一主體物件的矛盾圖像，呈現出不合邏輯的視覺 效果，藉此表現主題物體在畫面中特殊的存在價值。
變動的幻視 利用影像圖片中線條、形狀或色彩的特殊排列或規則性組合，讓平面的
圖案呈現不尋常的變形或立體感，甚至讓靜止的畫面產生了顫動、旋轉…
等連續躍運動感效果，以此吸引觀者目光。
物像類比暗喻 此手法著重象徵性意涵的傳達，不但可能造成視覺圖像的第一眼衝擊，
而且深入觀者心理層面，企圖引起迴響與共感。
(1)從不同主題物體之間的造型功能到感知聯想，作相似或相對的類比。
(2)從潛意識想像中具有暗示諷刺意味的隱喻，到雙關或替換意涵的換喻。
符碼圖像化 文字符碼不再只是解釋畫面的作用，而是直接變成表現意念下的主題物
體，有別於傳統習慣性以畫面思考的的視覺傳達，反而別具效果與趣味。
3-2 平面廣告的非慣性視覺表現特徵分析
另本研究根據關於非慣性視覺平面廣告主要表現技法之構成元素，依八大創作
3-2-2 非慣性視覺表現實例分析
本研究採用焦點小組「非慣性視覺表現之平面廣告樣本」調查的方式進行，焦 點小組成員包括平面設計學界，與在廣告大眾傳播業界相關領域有 5 年以上經驗，
並擁有平面設計背景之業界人士共同參與，透過 Focus Group 與 email 方式協助進行 研究樣本之評選，調查方式以焦點小組的最多票數與共同意見進行判定，由研究者 進行最終彙整與結果分析。
此階段蒐集國內外平面廣告樣本共計 660 件，分為 33 張，以每張 20 件平面廣 告樣本縮圖表供焦點小組勾選，具有非慣性視覺特徵的樣本(見下圖)
圖 3-2 初選 660 件作品 樣本縮圖勾選表
此階段蒐集國內外平面廣告樣本共計 200 件，分為 10 張，以每張 20 件平面廣 告樣本縮圖表供焦點小組勾選，具有非慣性視覺特徵的樣本(見下圖)
圖 3-3 複選樣本 200 件 縮圖勾選表
透過焦點小組的勾選，統計出得票最高的前 20 張平面廣告為分析樣本，其兼 具專家認定以非慣性視覺為表現手法，又符合有異物融合、特徵轉化、空間錯置…
等創作八大法則等視覺特徵。本研究在本小節針對學者文獻之理論基礎、專業人士 之焦點小組票選而出的樣本，進行評論式的個案分析，從以下的真實案例中印證與 回顧文獻之研究，並藉以建立平面廣告創作時的正確態度。
以下是票選出的 20 件具非慣性視覺表現特徵的平面廣告：
圖 3-4 票選最後 20 件非慣性視覺表現特徵的平面廣告
以下是 20 件具非慣性視覺表現特徵的平面廣告分析結果：
表 3-7 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(3) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-9 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(5) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-11 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(7) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-13 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(9) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-15 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(11) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-17 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(13) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-19 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(15) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-21 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(17) 資料來源：本創作研究整理製表
表 3-23 非慣性視覺表現創作法則與平面廣告特徵分析(19) 資料來源：本創作研究整理製表
非慣性視覺的表現手法掙跳脫物像外在既定的價值意義，由非邏輯的圖像轉嫁 而創造出同質符號之間的辯證關係，其圖像之間的異質結合使觀者產生突兀驚奇的 視覺感受，進而在影像解讀中聯想或觸發認知的相關含義，這種跳躍式解構重組產 生新意的思想脈絡，其實這就是廣告創意的精髓。綜觀藝術史的演進，將藝術推向 人的存在與生活的共感，廣告手法不斷取法藝術創作轉化為生活者的溝通語彙，非 慣性視覺的創作手法正可以表現出新鮮的創意，也能發揮廣告生活化的特質。
因此，非慣性視覺表現手法應用於平面廣告，具有以下的優點：
1.跳脫視覺經驗或不合邏輯的圖像可以營造強烈的視覺效果，非常容易引起消 費者注意並增加記憶度。
2.暗喻式與感性訴求導向容易引起消費者共感與喜愛，引發集體式的正面情 緒，滿足消費者精神性的需求。
3.間接利用圖像象徵傳達廣告訊息，創造無限想像空間，發人省思、回味無窮。
4.從國內外廣告獎的評審取向與廣告專業人士喜好觀點來看，非慣性視覺表現 手法的廣告，其水準與品質深獲學者、業界與社會大眾認同。
5.相異物的結合形成幽默風趣的新意，美感性超過商業利益而且具有藝術欣賞 價值。
6.簡單明確的生活物件為主，與消費者生活經驗的聯想與認知契合度高，社 會大眾容易清楚領會廣告概念。