研究發現

經研究架構分析議題的驗證，在台南市文化觀光產業之探討，尤其在歷史古蹟方 面，經夲文研究有所發現，茲將研究發現敘述如后：

1. 便捷的交通有利文化觀光發展：高速公路、台鐵、高鐵、航空，自民國 70 年代，

為台灣工商快速發展時期，民生經濟活動頻繁，南北旅運人次驟增，且適逢中山 高速公路完工啟用，高速公路客運挾其快捷優勢，成為民眾交通工具之最愛，更 因此吸引眾多遊覽車業者，紛以標榜設備新穎、服務親切為號召，旅遊觀光人數 大增。

2. 避免「台南孔廟張銘清事件」非理性抗爭：2008 年張銘清事件，「一顆老鼠屎，攪 壞一鍋粥」，對台南市觀光造成嚴重傷害，大陸客由北嘉義直接南下高雄縣市，跳 過歷史古蹟台南府城，大陸旅遊局長邵琦偉陳述，針對馬英九總統公開指稱「台 南孔廟張銘清事件」非理性抗爭，讓台灣國際形象受損，使得台南市觀光也受到 很大影響。因大陸海旅會副會長張銘清被推倒事件，觀光遭重創的台南市。

3. 多舉辦活動：台南市 2010 年府城行春，一連七天的活動圓滿落幕，雖然其中有四 天陰雨綿綿，但仍不減遊客到訪歷史古蹟的熱情，近三十萬人次參觀，台南市文 化觀光處長說，府城行春內容相當豐富，台南市將向全國朋友呈上包括文化、工 藝、美食、產業與歷史古蹟等老少咸宜的各種年節活動，尤其是劍獅更是台南獨 有的文化特色，希望全國朋友能一同走訪劍獅的故鄉。划龍舟是台南市傳統民俗 活動，已有上百年歷史，台南市的端午龍舟，已成年度嘉年華會，市府會將競賽 運河水道與沿岸予以燈飾亮化，岸上並有藝文表演、美食攤位，搭配府城文化觀 光行銷，順便參觀台南市歷史古蹟，著名風景區，每年來到台南市看龍舟賽的人 潮幾乎都超過 10 萬人次以上。

4. 推動觀光休閒公車及接駁專車計畫：台南市政府特別擴大辦理觀光休閒公車及府

121

城行春接駁專車計畫，使得 2010 年台南市觀光旅遊人數增加，2010 年突破 150 萬人。

5. 推動「觀光拔尖領航方案」：98 年交通部觀光局推動「觀光拔尖(發揮優勢)領航 方案」及推出「觀光景點無縫隙旅遊計畫」創造區域特色，到民國 101 年觀光總 收入將達 5500 億元，預期吸引 10 個國際知名連鎖飯店品牌進駐台灣。強調政府 不要只注重日月潭、阿里山、應多觀光行銷如「日本京都」的台南市，台南市歷 史古蹟 115 處，發展台南市文化觀光將可開拓國民外交，增進國際友誼。

6. 觀光夜市可促進觀光：台南市最早期的夜市源起於民族路赤崁樓、石精臼一帶，

直到遠東百貨開幕，府城攤販中心小北觀光夜市(又稱小北仔夜市，位於本市西門 路四段的道路上)因初期規劃完善，自治會組織健全，開幕迄今十六年，生意興隆 名聞全省。台南花園夜市，台灣大型夜市，一向都是最平民化的購物美食天堂，

營業時間人山人海，很多觀光客，白天參訪台南市名勝古蹟，晚上逛夜市，購物、

品嚐小吃。

7. 提升歷史古蹟區服務人員之服務品質：積極主動的服務精神，歷史古蹟是台南市 重要的文化觀光財，為台南市公共造產基金賺得上億元的進帳，每年更有 3 百萬 人次的遊客造訪歷史古蹟。

台南市政府推廣文化觀光年遊客增加，元旦假期在歷史古蹟赤崁樓前舉辦觀光旅 遊卡及十大伴手禮展售會，吸引許多遊客 3 天假期，赤崁樓遊客較平常假日成長 約三成。

臺南市的觀光發展基礎，始於荷蘭時期建在赤崁的普羅民遮城，舊市區的赤崁樓、

安平古堡、億載金城、孔子廟、延平郡王祠等歷史古蹟，以及所保留的古老行業 與傳統小吃，台南市文化觀光產業，爭取外匯收入、加速經濟繁榮。

8. 加强歷史建物和古蹟活化：台南市近年來的歷史古蹟觀光收入屢創新高，市議員 曾培雅表示，台南市各歷史古蹟在 97 年及 98 年 10 月，都吸引兩百多萬人到府城 觀光，99 年度與 98 年度相較，更增加了 26 萬多人，顯示台南市在歷史古蹟觀光

122

的推動，歷史建物和古蹟活化都有著長足的進步。

台南市歷史古蹟吸引許多大陸客慕名來訪，陸客訪府城的觀光人次，已凌駕日本 觀光客，台南市素以歷史古蹟及美食聞名中外，自兩岸開放觀光以後，前來南市 觀光之旅客倍增。

發展台南市四草大眾廟週邊景點及歷史古蹟，雲嘉南國家風景區與市政府陸續完 成各項規劃建設，各縣市及國外觀光客來訪人次日益增多，廟方亦配合建制各項 觀光教學視聽等。

9. 以協力夥伴關係，推展台南市文化觀光：

協力夥伴關係推展土城聖母廟文化觀光：聖母廟佔地 15 公頃，享有遠東第一大廟 宇之譽，廟殿巍峨，雕琢華麗，廟中保存古武廟的大旗杆、鹿耳門聖母廟三郊立 碑等文物，以證明為古鹿耳門聖毋廟之遺址，廟方於每年春節期間，會推出七星 平安橋、摸春牛及元宵迎春牛、施放煙火等活動，可發展台南市文化觀光。

(聖母廟每年參加府城媽祖文化節) 協力夥伴關係：

公部門：台南市政府(台南市政府全球資訊網) 行銷觀光、公路局、鐵路局、中華 電信等。

私部門：土木營造商、建築師、水電工程行、寺廟彩繪師等。

非營利部門：台南市觀光協會、聖母廟管理委員會、信徒、香客。

聖母廟為私有廟，有 2 個村莊、7 個里、11 個部落共同組成地方上的地方廟，土 地登記為聖母廟所有，捐款來源大都是來自全省信徒，聖母廟管理委員沒有薪水 是義務服務性質，寺廟興建及維修費用，由聖母廟廟方自已負責。

協力夥伴關係，推展鹿耳門天后宮文化觀光：明永曆 15 年 (西元 1661 年)建，鹿 耳門天后宮乃鄭成功登陸後首建的媽祖廟，由於歷史悠久，威靈顯赫，常年有大 批男女信徒從全國各地前來進香膜拜，宮殿巍峨雄壯，每年農曆春節期間皆會舉

123

行熱鬧的文化季，每年吸引許多觀光客前來鹿耳門天后宮過年參拜。(每年參加府 城媽祖文化節)

協力夥伴關係：

公部門：台南市政府(台南市政府全球資訊網) 行銷觀光、公路局、鐵路局、中華 電信等。

私部門：土木營造商、建築師、水電工程行、寺廟彩繪師等。

非營利部門：台南市觀光協會、鹿耳門天后宮管理委員會、信徒、香客。

鹿耳門天后宮為私有廟，每年參加府城媽祖文化節，是文化觀光重要資源。

協力夥伴關係有助台南市歷史古蹟維護整修並提升台南市文化觀光：

例如總趕宮：(私有古蹟) ：總趕宮修復工程相關補助經費係屬「台閩地區古蹟維 護第四期計畫」，廟方需依照政府採購法的相關規定自行辦理。

安平聚落：依照台南市政府安平聚落更新計劃辦理，為了維護歷史古蹟，政府出 錢整修民宅。

兌悅門(公有古蹟)： (公部門)台南市政府全額補助維修經費。

124