第 二 節 研 究 目 的 與 問 題
「 每 個 人 都 贏 」 的 趣 味
現 在 的 運 動 與 體 育 觀 點 過 度 強 調 競 爭 與 輸 贏 ， 反 映 出 男 性 的 價 值：追 求「 更 高 」、「 更 遠 」、「 更 快 」，
卻 不 強 調 身 體 的 柔 軟 、 協 調 、 優 美 與 團 隊 合 作
( 畢 恆 達 ， 2 0 0 4 ， 頁 6 7 ) 傳 統 對 於 男 女 性 別 的 角 色 有 著 不 同 的 社 會 期 待 ， 因 此 運 動 總 被 認 為 是 男 性 專 屬 的 活 動 場 域 ， 因 此 ， 在 歸 屬 於 男 性 的 運 動 場 域 中 ， 彌 漫 著 濃 烈 的 男 性 價 值 觀 。 然 而 大 眾 媒 體 針 對 運 動 賽 事 的 報 導 當 中 ， 存 在 著 性 別 失 衡 的 現 象 。 針 對 此 一 現 象 ， 國 內 學 者 亦 有 發 現 ， 並 著 手 進 行 研 究 及 剖 析 此 一 現 象 ， 因 此 目 前 相 關 於 大 眾 媒 體 如 何 形 塑 運 動 場 上 的 性 別 議 題 的 研 究 有 實 著 不 少，舉 凡 洪 嘉 菱 於 2 0 0 3 年 針 對 運 動 新 聞 文 本 的 研 究 指 出 ， 藉 由 二 元 對 立 的 思 考 模 式 發 現 ： 運 動 新 聞 文 本 建 構 了 男 性 特 質 / 女 性 特 質 ； 男 中 心 / 女 邊 陲 ； 男 成 熟 / 女 幼 稚 ； 男 主 體 / 女 客 體 ； 技 術 資 本 / 美 貌 資 本 等 陳 述 的 排 比 ， 皆 助 於 我 們 了 解 媒 體 所 承 載 的 意 識 形 態 。 但 她 也 發 現 在 針 對 資 料 文 本 分 析 的 過 程 中 ， 研 究 者 本 身 的 主 觀 意 識 難 以 避 免 ， 也 不 免 犯 了 「 文 本 決 定 論 」 的 缺 失 ， 然 而 其 研 究 也 指 出 ， 媒 體 報 導 運 動 賽 事 中 ， 這 類 性 別 失 衡 的 媒 介 訊 息 ， 是 否 真 的 能 影 響 現 實 世 界 的 兩 性 互 動 關 係 ， 又 其 是 否 造 成 女 性 主 體 性 形 成 的 羈 絆 ( 洪 嘉 蔆 ， 2 0 0 2 ) 。 此 外 ， 另 一 針 對 國 際 性 賽 事 的 新 聞 媒 體 報 導 的 分 析 研 究 ， 如 艾 珈 如 於 2 0 0 8 年 分 析 2 0 0 8 年
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北 京 奧 運 期 間 報 章 新 聞 中 的 女 性 運 動 員 圖 像 與 視 覺 文 化 的 研 究 ， 是 以 視 覺 文 化 為 論 述 基 礎 ， 研 究 發 現 ： 閱 聽 者 接 受 並 理 解 媒 體 所 傳 遞 的 文 化 符 碼 ， 同 時 也 接 收 了 文 化 符 碼 所 隱 含 的 主 流 社 會 所 顯 現 的 性 別 價 值 觀 ( 艾 珈 如 ， 2 0 0 8 ) 。
根 據 日 前 的 研 究 可 見 ， 論 述 及 分 析 大 眾 媒 體 報 導 運 動 賽 事 的 新 聞 文 本 、 新 聞 圖 像 中 ， 歸 類 出 大 眾 媒 體 著 墨 於 女 性 運 動 員 的 「 女 性 形 象 」 遠 多 於 其 運 動 成 績 ， 也 建 構 出 對 於 性 別 議 題 ， 社 會 仍 存 在 著 主 流 的 性 別 價 值 觀 。 因 此 ， 本 研 究 目 的 在 於 針 對 2 0 0 8 年 北 京 奧 運 賽 事 舉 辦 期 間，蒐 集 國 內 媒 體 三 家 報 業 自 由 時 報 、 蘋 果 日 報 、 中 國 時 報 三 家 報 業 的 報 導 文 本 中 ， 新 聞 文 本 的 字 裡 行 間 中 顯 露 出 的 性 別 迷 思 及 隱 含 的 社 會 價 值 觀 ， 而 從 中 審 視 是 否 存 在 著 某 種 價 值 觀 的 標 準 ， 並 與 先 前 研 究 做 一 比 照 ， 針 對 性 別 的 視 角 有 否 異 同 性 。 透 過 前 述 相 關 研 究 的 脈 絡 ， 提 出 本 研 究 之 研 究 提 問 為 ：
一 、 媒 體 報 導 文 本 針 對 女 性 運 動 員 之 女 性 形 象 的 撰 述 方 式 ？ 二 、 報 導 文 本 隱 含 的 社 會 主 流 價 值 觀 為 何 ？
三 、 媒 體 報 導 女 性 運 動 員 有 否 秉 持 著 性 別 平 等 原 則 ？ 第 三 節 理 論 背 景 與 研 究 架 構 一 、 媒 體 形 塑 的 女 性 形 象
傳 播 媒 體 亦 可 稱 為 「 傳 媒 」、「 媒 體 」 或 「 媒 介 」， 所 指 的 是 傳 播 的 ， 意 即 信 息 傳 播 過 程 中 從 傳 播 者 到 接 受 者 之 間 攜 帶 和 傳 遞 信 息 的 一 切 形 式 的 物 質 溝 通 工 具 。 傳 播 媒 體 現 已 成 為 各 種 傳 播 工 具 的 總 稱 ， 舉 凡 電 影 、 廣 播 、 電 視 、 印 刷 品 ( 雜 誌 、 報 紙 )、 網 際 網 路 … … 等 等 ， 皆 可 以 代 指 ， 同 樣 也 可 以 代 指 運 用 於 任 何 目 的 傳 播 任 何 信 息 和 數 據 的 工 具 。 媒 體 主 要 有 以 下
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四 項 功 能 ： ( 一 ) 監 測 社 會 環 境 ； ( 二 ) 協 調 社 會 關 係 ； ( 三 ) 傳 承 文 化 ； ( 四 ) 提 供 娛 樂 ( 維 基 百 科 ， 2 0 0 9 . 1 0 . 2 9 ) 。
然 而 透 過 傳 播 媒 體 傳 遞 訊 息 ， 不 僅 拉 近 了 人 與 人 間 的 距 離 ， 更 加 速 了 全 球 化 的 訊 息 傳 遞 ， 傳 播 媒 體 在 運 動 的 貢 獻 也 占 據 極 為 重 要 的 地 位 。 論 及 美 國 報 紙 業 的 發 展 ： 第 一 篇 相 關 於 運 動 新 聞 報 導 的 新 聞 報 導，於 1 7 3 3 年 在 美 國 的 波 士 頓 公 報 出 現 ； 1 8 3 3 年 ， 美 國 報 普 立 茲 其 下 的 「 世 界 報 」， 首 創 了 獨 立 的 運 動 編 輯 部 門 ， 進 而 促 使 報 社 運 動 部 門 紛 紛 成 立 ； 然 追 溯 正 式 的 運 動 新 聞 則 在 1 8 1 9 年 ， 發 行 於 美 國 的 定 期 刊 物「 美 國 農 夫 ( T h e A m e r i c a n F a r m e r ) 」； 相 關 運 動 的 報 業 持 續 發 展 至 1 8 9 0 年 ， 報 社 正 式 成 立 了 運 動 部 門 與 運 動 版 面 ； 1 8 9 5 年 「 紐 約 日 報 ( N e w Yo r k J o u r n a l ) 」 第 一 個 獨 立 體 育 版 面 產 製 出 現 。 自 此 ， 運 動 新 聞 成 為 美 國 報 紙 的 主 要 報 導 素 材 與 題 材 之 一 ( 周 靈 山 ， 2 0 0 6 ) 。
反 觀 國 內 於 1 9 8 6 年 之 後 ， 解 除 報 禁 、 得 以 自 由 言 論 。 然 而 在 之 前 國 內 有 一 段 時 間 實 施 報 禁 ， 當 時「 中 國 時 報 」與「 聯 合 報 」 素 有 「 兩 大 報 」 之 稱 ， 但 解 嚴 之 後 ，「 自 由 時 報 」 歷 經 三 次 大 規 模 的 訂 報 促 銷 活 動 ， 銷 售 量 最 高 時 曾 達 到 1 2 0 萬 份 的 發 行 量 ， 讓 國 內 報 業 邁 入 三 大 報 的 時 代 。 自 「 蘋 果 日 報 」 在 國 內 創 刊 後 ， 基 於 報 導 內 容 大 膽 揭 露 社 會 事 件 的 出 刊 方 式 ， 其 發 行 量 急 速 地 趕 上 既 有 的 三 大 報 ， 目 前 國 內 報 業 主 要 是 四 大 報 相 互 競 爭 的 現 況 ( 維 基 百 科 ， 2 0 0 9 . 9 . 1 0 ) 。
然 運 動 為 一 種 肢 體 的 活 動 展 現 ， 是 需 要 透 過 親 眼 目 睹 的 方 式 來 感 受 運 動 的 感 染 力 ， 但 當 無 法 親 臨 現 場 之 時 ， 媒 體 的 再 現 就 扮 演 著 具 體 且 極 為 重 要 的 關 鍵 角 色 ( 洪 嘉 蔆 ，
2 0 0 2 ) ， 而 將 運 動 場 上 、 及 運 動 員 的 展 演 ， 透 過 傳 播 媒 體 所
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闡 釋 的 畫 面 及 新 聞 文 本 ， 傳 遞 給 閱 聽 者 ， 如 此 在 傳 播 媒 體 闡 釋 的 過 程 中 ， 觀 看 與 切 入 的 視 角 、 闡 釋 的 觀 點 顯 得 格 外 重 要 。 而 國 內 運 動 也 藉 由 大 眾 傳 播 媒 體 的 積 極 投 入 ， 讓 運 動 賽 事 的 舉 辦 得 以 傳 遞 至 各 個 角 落，舉 凡 2 0 0 9 在 臺 中 市 舉 辦 的 全 國 運 動 會 ， 透 過 在 各 運 動 場 地 架 設 即 時 轉 播 運 動 賽 事 的 L E D 大 螢 幕 ， 傳 遞 及 散 播 運 動 賽 事 的 即 刻 訊 息 ( 國 語 日 報 ，
2 0 0 9 . 1 0 . 1 6 ) ， 讓 無 法 親 臨 現 場 的 民 眾 得 以 融 入 運 動 賽 事 的 氛 圍 。 另 外 ， 國 內 電 視 媒 體 部 分 ， 也 有 專 屬 於 運 動 頻 道 的 緯 來 體 育 台 、 E S P N 體 育 台 … … 等 等 ， 讓 國 內 、 外 賽 事 都 能 夠 同 步 收 看 ， 這 是 科 技 進 步 的 社 會 中 ， 所 擁 有 的 優 勢 。
然 而 訊 息 的 傳 播 當 中 ， 也 可 能 滲 入 傳 播 媒 體 的 主 觀 或 隱 含 社 會 的 主 流 價 值 觀 。 而 以 符 號 學 的 觀 點 ， 訊 息 是 一 種 符 號 的 建 構 ， 同 時 透 過 與 接 收 者 的 互 動 而 產 生 意 義 。 而 其 中 所 強 調 的 重 點 是 傳 播 媒 體 所 產 製 出 的「 文 本 」， 是 如 何 被「 解 讀 」，
然 此 解 讀 的 過 程 中 ， 將 會 發 現 或 再 製 不 同 的 意 義 ， 然 則 其 中 最 主 要 是 因 為 文 化 的 因 素 所 導 致（ 張 錦 華 ， 2 0 0 2 ）。 嚴 格 來 說 ， 如 果 傳 播 媒 體 所 產 製 的 新 聞 文 本 ， 其 本 身 滲 入 正 面 的 、 具 教 育 性 的 文 本 ， 那 麼 將 不 會 引 領 出 偏 差 或 刻 板 的 價 值 觀 被 解 讀 出 ； 反 之 ， 若 新 聞 本 身 已 具 有 道 德 上 、 負 面 的 差 異 性 的 隱 喻 ， 那 麼 將 可 能 建 構 出 偏 差 的 社 會 價 值 觀 ， 如 此 ， 則 憂 之 。 一 如 傳 播 媒 體 所 形 塑 的 女 性 形 象 ， 大 多 著 重 於 女 體 展 現 的 面 向 為 報 導 重 心 。
國 內 自 1 9 8 6 年 解 嚴 後 ， 言 論 逐 漸 邁 向 自 由 化 ， 社 會 中 民 主 的 步 調 持 續 加 速 。 現 今 媒 體 喜 好 以 「 性 別 」 的 議 題 ， 做 為 新 聞 報 導 或 節 目 的 製 作 重 點 ， 儼 然 成 為 一 種 趨 勢 （ 李 建 寧 ， 2 0 0 5 ）。 國 內 電 視 台 所 播 放 的 連 續 劇 ， 時 常 將 女 性 的 角 色 特
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質 ， 設 定 為 柔 弱 、 需 要 呵 護 、 令 人 憐 惜 的 形 象 ， 同 時 也 設 定 女 性 角 色 通 常 皆 處 於 劣 勢 ， 似 乎 自 小 觀 看 電 視 劇 至 今 ， 幾 乎 沒 有 過 大 的 差 異 。 然 則 新 聞 報 導 中 ， 女 性 出 現 時 的 螢 幕 形 象 ， 往 往 都 是 「 名 媛 風 」 的 華 麗 裝 扮 ， 或 是 達 官 貴 人 的 妻 子 ， 或 者 視 影 視 明 星 ， 其 新 聞 報 導 的 共 通 點 ， 不 外 乎 聚 焦 於 女 性 的 外 貌 及 女 性 特 質 的 展 現 （ 張 錦 華 ， 1 9 9 5 ）。 然 則 每 個 新 聞 媒 體 的 報 導 面 向 皆 不 相 同 ， 當 然 有 其 獨 特 形 式 的 報 導 面 向 ， 但 對 於 社 會 大 眾 的 渲 染 力 及 影 響 力 則 是 大 相 逕 庭 。 學 者 們 普 遍 認 為 ， 媒 體 傾 向 顯 現 資 本 主 義 、 男 性 宰 制 的 社 會 光 明 面 ， 而 女 性 在 媒 體 中 是 被 框 限 的 一 種 角 色 ， 因 而 透 過 媒 體 將 女 性 形 象 形 塑 為 理 想 化 ， 成 為 年 輕 貌 美 、 身 材 窈 窕 、 散 發 （ 女 人 ） 香 味 與 韻 味 ， 媒 體 形 塑 產 製 出 的 理 想 化 「 女 神 形 象 」， 成 為 社 會 中 許 多 年 齡 層 的 女 性 追 求 且 爭 相 模 仿 的 範 本 ， 因 此 媒 體 影 響 女 性 的 形 象 ， 也 影 響 對 自 己 本 身 的 看 法 ， 過 於 強 化 女 體 的 性 別 刻 板 印 象 ， 將 女 性 的 角 色 定 型 化 ， 進 而 顯 現 女 性 在 媒 體 中 所 扮 演 的 角 色 較 不 受 重 視 ， 易 導 致 女 性 被 「 物 化 」、「 刻 板 印 象 化 」 的 現 象 產 生 （ 何 穎 怡 ， 2 0 0 0 ）。
然 而 不 僅 在 報 紙 、 電 視 等 媒 體 有 著 如 此 刻 畫 女 性 形 象 的 現 象 ， 在 電 影 中 也 可 見 得 。 如 1 9 3 6 年 「 茶 花 女 」 ( C a m i l l e ) 中 ， 男 性 凝 視 在 片 中 經 常 以 充 滿 仰 慕 的 眼 神 展 演 ， 隱 含 著 附 有 一 種 經 濟 上 且 也 是 社 會 上 的 優 勢 姿 態 ， 演 變 成 操 控 女 性 的 權 威 。 又 如 「 金 髮 維 納 斯 」 ( B l o n d e Ve n u s ) 顯 現 再 現 系 統 中 操 縱 女 性 ， 以 及 父 權 制 度 中 傳 授 女 性 性 慾 為 威 脅 的 另 一 種 方 式
（ 曾 偉 禎 ， 1 9 9 7 ）。 另 外 值 得 一 提 的 一 部 電 影 「 超 完 美 嬌 妻 」 ( T h e S t e p f o r d W i v e s ) ， 是 一 部 描 繪 出 理 想 的 桃 花 源 、 人 間 樂 土 的 小 鎮 ， 小 鎮 內 的 女 人 的 外 貌 美 若 天 仙 、 身 材 姣 好 ， 對 於
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料 理 家 務 事 的 能 力 堪 稱 一 流 ； 然 則 每 位 前 來 這 小 鎮 居 住 的 夫 妻 中 ， 妻 子 在 工 作 能 力 、 社 會 地 位 都 相 較 於 丈 夫 來 得 高 ， 因 此 ， 這 個 小 鎮 塑 造 了 男 權 宰 制 的 完 美 無 瑕 的 樂 土 。「 完 美 」 的 價 值 在 此 部 電 影 中 完 全 展 露 無 遺 ， 但 回 歸 現 實 當 中 ， 倘 若 女 性 無 論 地 位 、 權 力 、 能 力 若 比 男 性 來 得 好 ， 那 麼 社 會 的 視 角 除 了 會 以 「 女 強 人 」、「 女 超 人 」 稱 之 ， 另 外 將 會 以 不 同 的 面 向 檢 視 ， 一 如 若 有 已 步 入 婚 姻 ， 則 尚 須 兼 顧 家 庭 ， 倘 若 無 法 落 實 則 會 被 社 會 譴 責 ； 相 較 於 男 性 ， 如 此 的 譴 責 的 聲 音 ， 好 似 比 較 無 聲 。
綜 觀 以 上 的 研 究 顯 現 ， 媒 體 鏡 頭 下 的 女 性 ， 無 疑 聚 焦 於 女 性 形 象 的 展 現 ， 然 而 社 會 女 性 在 如 此 的 脈 絡 之 下 ， 一 般 看 來 ， 通 常 都 選 擇 接 受 與 隨 著 社 會 的 潮 流 而 行 ， 儘 管 女 性 平 等 的 概 念 如 此 的 普 及 ， 男 性 宰 制 的 媒 體 焦 點 ， 仍 然 以 「 理 想 化 」 的 女 性 形 象 展 現 與 傳 遞 。 意 即 社 會 對 於 性 別 角 色 的 刻 畫 ， 時 時 透 過 媒 體 所 刻 畫 的 性 別 形 象 而 渲 染 著 。
二 、 女 性 與 運 動
源 自 古 希 臘 社 會 中 ， 西 方 運 動 關 注 女 性 選 手 ， 遠 遜 於 男 性 選 手 。 古 希 臘 婦 女 在 運 動 場 域 所 面 臨 的 歧 視 ， 一 如 禁 止 女
源 自 古 希 臘 社 會 中 ， 西 方 運 動 關 注 女 性 選 手 ， 遠 遜 於 男 性 選 手 。 古 希 臘 婦 女 在 運 動 場 域 所 面 臨 的 歧 視 ， 一 如 禁 止 女