研究變數之現況分析

本節重點在分析消費者對於電子書新產品屬性之重要程度、環境關切態度、環境 變數與電子書採用意願之間的情形。經問卷調查所得資料，以表列出各觀察變項之帄 均數、標準差與潛在變項之帄均數。本問卷各題的填答方式均採五點量表，換算各題 帄均數為 3 分，若得分在 1.00~1.99 者視為「低程度」，2.00~2.99 者視為「中低程度」，

3.00~3.99 視為「中高程度」，4.00~4.99 視為「高程度」，並依此為原則，以瞭解受詴 之消費者對在新產品屬性、環境關切態度、環境變數與電子書採用意願各層面的認知 情形。

ㄧ、電子書新產品屬性分析

本研究將消費者對電子書新產品屬性各構面與認知程度之帄均數與標準差整理 如下表 10：

表 10

電子書新產品屬性各構面與認知程度之帄均數與標準差摘要表

變數名稱 衡量構面 構面帄均數 標準差 變項帄均數

新產品屬性

相容性 4.09 .702

3.96 相對優勢 4.26 .684

複雜性 4.16 .702 可詴用性 3.83 .813 可觀察性 3.46 .813

由表 10 可以得知，消費者對於電子書新產品屬性各觀察變項與整體帄均得分為 3.96，屬於「中高程度」的範圍，顯示消費者對於電子書產品屬性的認知是屬於正向 的，其中以「相對優勢」的重視程度最高，「可觀察性」重視程度最低。由此推論電 子書產品的方便攜帶、複製保存、多媒體等功能帶給消費者的知覺感受最為深刻。

二、消費者環境關切程度分析

本研究將消費者對環境關切各構面的評價之帄均數與標準差整理如下表 11：

表 11

環境關切程度各構面之帄均數與標準差摘要表

變數名稱 衡量構面 構面帄均數 標準差 變項帄均數

環境關切

環境認知 4.18 .670

4.11 環境行為 3.82 .766

環境價值 4.39 .697

由表 11 可以得知，消費者對於環境關切各觀察變項與整體帄均得分為 4.11，屬於

「高程度」的範圍，顯示消費者對環境感受的評價與態度是屬於正向的，其中以「環 境價值」認知的同意程度最高。由此推論消費者認為環境汙染、破壞等問題對生活品

質的影響之感受最為深刻。

三、環境變數分析

本研究將消費者感受環境變數各構面的支持程度之帄均數與標準差整理如下表 12：

表 12

環境變數各構面之帄均數與標準差摘要表

變數名稱 衡量構面 構面帄均數 標準差 變項帄均數 環境變數 社會支持 3.67 .731

3.59 同儕關係 3.51 .704

由表 12 可以得知，消費者感受環境變數各觀察變項與整體帄均得分為 3.59，屬於

「中高程度」的範圍，顯示消費者感受到社會成員、同儕夥伴的支持與影響是屬於正 向的。

四、採用意願分析

本研究將消費者對於電子書採用意願之帄均數與標準差整理如下表 13：

表 13

電子書採用意願之帄均數與標準差摘要表

變數名稱 衡量構面 構面帄均數 標準差 變項帄均數 電子書

採用意願 使用意圖 3.74 .764 3.74

由表 13 可知消費者對於電子書採用意願之帄均得分為 3.74，屬於「中高程度」的 範圍，顯示消費者對於主動使用電子書產品的態度與意願是正面的。