高中籃球聯賽在政府補助逐年減少的情況下，開始善用行銷的手法，與廠商、媒體 結合，透過比賽過程中各式活動的穿插、電視轉播廣告的插播都是無可避免的效應。甚 至報紙上相關的體育新聞版面上，廠商的廣告可以任意安插在其中。高中體總、媒體、
NIKE 三者維繫著高中籃球聯賽的走向，各自有不同著重的手段與策略方法，策略之中 隱含企圖對球賽掌握的權力競爭。球賽的可看性、刺激性、議題性是高中籃球聯賽必要 的組成份子；三者共同的目的在於吸引眾多觀賞的參與，擴展 HBL 廣大的消費群體，
讓比賽有更多令人期待的精彩畫面。
精彩的賽事是規劃行銷工作的最大助力，此外，行銷工作的重點在於如何將比賽精 彩的重點或可看之處，經過適當的包裝及透過適當的傳播管道加以告知有興趣的民眾，
而球賽進行時間的考量亦非常重要，因此，行銷工作的制定與執行已經成為學校球隊營 運的必備工作之一。另外，尋求社會資源已經是未來之趨勢，運動行銷專家曾提出「當 企業覺得你很讚的時候自然就會幫助你了」，雖說這句話不見得適用在每個學校，但這也 點出，尋求贊助時必須先作好自我行銷的工作，而如何找到贊助資源似乎也是學校球隊 所面臨之重要課題。
在光鮮亮麗的行銷包裝之下，龐大的廣告商機與贊助金額固然令人讚嘆，讓高中籃 球聯賽在國內籃球運動低迷之時率先開創了生機，並創造了許多隨之而來的利潤，但通 常這樣的情形下，商業化很容易就主導了整個運動賽會的發展走向，賽會經營管理者若 能回歸基本面思考，也就是從賽會本身的管理為出發點，因為隨著運動賽會管理制度的 轉變，必然要建立和完善相應的運動賽會制度，以便從制度上和組織上為運動賽會的順 利發展創造條件(許樹淵，2003)，讓高中籃球聯賽能有更好的競爭優勢。
1995 年中華職籃 CBA 開打，曾為國內籃運勾勒出美好遠景，然其行銷策略與制度 不彰使職籃陷入封館低潮；2003 年行政院體委會新政府的熱潮，催生超級籃球聯賽 SBL 開打，但綜觀超級籃球聯賽的經營與行銷方式，能否持續發展仍耐人尋味。高中籃球聯 賽的酷炫引爆臺灣籃運，或許這只是一個火苗，能否延燒到各層級值得深入探討，但其 成功的經營與行銷管理模式，足為國內各層級籃賽的借鏡；高中籃球聯賽即將邁入二十 個年頭，它不再只是籃球員感興趣的活動而已，而是臺灣最盛大的籃球活動，在教育部 指導及廠商贊助下，所有工作人員努力經營，希望的是它的未來能夠更美好；最重要的 是，有更多更多的熱情、參與，擴大高中籃球聯賽、精采高中籃球聯賽，使高中籃球聯 賽的未來能夠更加璀璨亮麗；研究者也期許，我國在國際籃球比賽上能有更突出、更亮 眼的表現。
第一節 結論
高中籃球聯賽 HBL 盛大的場面每每在總決賽時，總是發揮得淋漓盡致，臺灣大學 體育館五千多個座位，整個體育館從樓下的貴賓席與啦啦隊席到樓上的觀眾息都擠滿了 人潮，也不斷有群眾陸續湧進體育館內，映入眼中的都是青少年興奮的表情，有不少群 眾成群結隊地壅塞在樓上觀眾席前出入口的欄杆旁邊，站著觀望場內的比賽熱況，無非 就是希望能一睹場上球員的比賽風采。零嘴的贈送不時丟進觀眾群，引起一陣陣騷動，
播報擴音機不時傳來警告觀眾不要在欄杆附近觀賽以免跌落，而又不時的穿插各種節目 來吸引人潮與注目，每個欣賞完球賽的觀眾無不讚嘆這屆高中籃球聯賽 HBL 辦的非常 成功、簡直熱鬧非凡。
高中籃球聯賽制度之實行，創造國內籃壇先例，也成功開啟我國籃運發展，且在高 中體總每年用心經營與贊助廠商行銷雙贏合作之下，高中籃球聯賽可稱為國內最成功、
最熱絡的籃賽；本文提出高中籃球聯賽歷史沿革與比賽制度、高中體總之發展現況、高 中籃球聯賽成功經營策略等問題來探討研究。
綜觀國內各項籃球賽事之發展，高中籃球聯賽 HBL 可謂為臺灣籃球運動發展的搖 籃，在經歷近二十年來的制度改革與賽制求精，高中籃球聯賽為臺灣籃球界培育出許多 優秀的籃球運動員，進而捍衛臺灣在國際籃壇的地位。本文就高中籃球聯賽之起源與沿 革、高中籃球聯賽之競賽原則與計劃、高中籃球聯賽之成功行銷策略、高中籃球聯賽之 企業贊助與廠商合夥關係、高中籃球聯賽之歷屆成績統計分析等方面，利用文獻分析法 與歷史研究法探討及回顧高中籃球聯賽成功的因素。研究結果如後幾點：
一、 在歷經近二十年的辛苦耕耘，高中籃球聯賽於制度面、賽制面、經營面已漸趨成熟，
其成功的經營模式足作為國內各層級籃賽的借鏡。
二、 由於與電視媒體的密切合作，造就球員的曝光機會與高中籃球聯賽賽事的話題性。
此外，各報章雜誌的大篇幅報導與運動網站的結合亦是促進高中籃球聯賽的熱潮不 斷的重要因素。
三、 善用行銷策略亦是高中籃球聯賽經營成功的重要關鍵。研究者相信，唯有創意的行 銷活動與高中籃球聯賽賽事結合，才能不斷為高中籃球聯賽開源。當然，許多高中 籃球聯賽行銷活動的促成，高中體總著實扮演重要的居中角色。
四、 高中籃球聯賽與贊助企業商的良好發展關係，是高中籃球聯賽開源的另ㄧ個重要途 徑。觀察高中籃球聯賽歷年的贊助活動，顯示高中籃球聯賽廣受各大企業商的重視 與支持，相信在雙贏的合作模式下，高中籃球聯賽的未來發展將更形活絡。
第二節 建議
國內三大籃球賽事 SBL、UBA、HBL 應能共生共榮，一同擴大國內籃球市場，讓各 級賽事形成良性循環，如何把餅做大才是長遠之計，無論從參與者的推廣或觀賞者的吸 引著手，主要關鍵因素就在於賽會管理者的用心與創造程度；企業在職業運動管理上的 重視程度愈高，其贊助效益、贊助後滿意度以及贊助意願也會隨之升高。因此，高中體 總於聯賽運動管理上能有具體的規劃及策略，對贊助廠商能有明確的贊助管理，相信彼 此間的伙伴關係必能永續。
高中籃球聯賽的成功經營模式應有效運用於國內各層級籃賽，尤其是國內籃壇重要 發展標竿的大專籃球聯賽UBA；球員於大學時期心技趨於成熟，大專籃球聯賽球星也是 國家代表隊選材的方針，但許多制度面與經營面仍需補強，若能仿效高中籃球聯賽的經 營模式，相信一定能有效促使大專籃球聯賽穩定發展，進而對臺灣籃球發展做出正面貢 獻。再者對高中球員素質提升及人格養成的重要性，高中籃球聯賽是培育臺灣籃壇優秀 球員的搖籃，從長期觀點來看，由於這些優秀球員在未來極有可能成為國家培訓隊，代 表臺灣參加國際籃球賽事，因此，這些優秀球員的素質提升及人格養成更顯重要。當然，
除了球員的自我要求外，高中時期的學校教育亦能夠扮演重要角色。強調培養高中球員，
為臺灣籃球運動紮根，國內打球的環境持續改善中，只要個人潛質條件佳，加上用心培 育，籃球明星的未來指日可待，且透過和職業球團及企業結盟計劃，可讓學生提早規劃、
經營更好的職業運動生命。
高中籃球聯賽之發展宗旨在推廣高中校際籃球運動，以發揮其教育意義。並期藉由 競賽活動廣植運動人口，發掘培訓運動優秀人才，並透過運動團隊的互動，增進校際情 感，蓬勃校園運動風氣，以達成倡導運動風氣，提高國民生活品質之目標。本文僅以高 中籃球聯賽 HBL 為例，利用文獻分析法與歷史研究法探討高中籃球聯賽成功的因素。
若能將研究方法加以改善亦或將高中籃球聯賽成功因素如何運用到國內其他各層級籃賽 作為研究方向，相信更能提升國內籃壇發展的穩定性，以期有更為嚴謹的研究結果，進 而為國內籃球運動做出正面貢獻。因此，高中籃球聯賽的發展對於臺灣籃球運動的紮根 深具指標性意義。基於本文研究結果，提出以下三部份建議茲供參考：
ㄧ、對主管機關部份
1、充實與改善籃球硬體及軟體資源；加強籃球師資培育，提升籃球教學效能。
2、開創國內各級聯賽共生共榮環境，一同發展國內健全籃球市場，讓各級賽事形成良 性循環，把餅做大才是長遠之計。
3、賽會管理者應更用心經營，並創造出更精采、更能吸引群眾的賽事。
4、將成功經營模式運用國內各層級籃賽，尤其是國內籃壇重要發展標竿的大專籃球聯 賽UBA。
5、透過和職業球團及企業結盟計劃，可讓學生提早規劃、經營更好的職業運動生命。
二、對學校部份
1、大力支持各校籃球隊之成立，並給予完善配套措施。
2、規劃學校籃球運動社團或活動，增加學生從事籃球運動機會。
3、提供健全且完善的訓練設備及環境。
4、加強高中球員素質提升及人格養成的重要性。
5、加強籃球運動價值觀的宣導，培養學生自我鍛鍊的能力。
三、對本研究後續研究問題部份
1、體育活動的發展與延續之關鍵，在於正面的話題性是否充足，以籃球為例，此話題
1、體育活動的發展與延續之關鍵，在於正面的話題性是否充足，以籃球為例，此話題