筆記型電腦概述

微星科技首台筆記型電腦於 2004 年問世，當年的營業額度僅佔全公司的 10%。2013 年營業 額度已經佔全公司的 26%。

在 2004~2011 年期間，微星科技筆記型電腦歷經各種外型尺寸與功能創新的歷程，筆記型電 腦類別若是依照外型與功能區分，大致上可以區分四個類型〆消費型筆電產品、小筆電產品、

超輕薄筆電產品、遊戲筆電產品。各個類型簡要說明與期間的重要事項，說明如下〆

(1)消費型筆電產品〆2004 年微星筆記型電腦問世，2012 年微星正式退出消費型類別筆記型 電腦市場。

(2)小筆電產品〆筆電產品在 2006~2007 年推出與以往不同的尺寸外型(7~10 吋的筆電)，意外 的讓消費者非常喜愛，這也正式改變全球消費者習慣，願意改以小尺寸螢幕當為個人的第二 台筆電。

微星在 2008 年以第一台小筆電問世，當年度每月最高出貨量 150~200 萬台，當年度 A 公司 緊跟在後立刻跟進推出小筆電(Eee PC)。但是當年度 A 公司僅出貨 60 萬台，也造成雙 A 視為 競爭對手。

2007 年出是萌芽時期，2008~2009 年初始時期，2010 年達到高峰時期，但是也因為 2010 年 Apple iPad 問世，又重新改變消費者的習慣。

(3)超輕薄筆電產品〆跟隨 Intel UMA 硬體技術發展，推出超輕薄外型的筆電，超輕薄筆電在 市場定義為--外型重量設定在以 2 公斤以下。

(4)遊戲筆電產品〆第一階段在 2007 年微星第一款遊戲筆電問世，但是當時主打產品特性為〆 超頻(Turbo)，產品的目標族群針對重度 DIY 玩家。第二階段以 2012 年的遊戲筆電系列產品 為主，主打產品特性為〆遊戲(gaming)，產品的目標族群針對電腦遊戲玩家。

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4.2.1.2 微星筆電市場定義〆

以往筆記型電腦在市場並無特殊的分類，2012 年底開始新起一波新興型態的筆電的定義〆遊 戲電競筆記型電腦。除了名稱在 2012 年重新被市場定義，產品規格的定義也在 2013 年中陸 續被市場規範，遊戲筆電除了主要關鍵零組件〆CPU/GPU 需符合為當季度最高規的硬體技術 規格之外，內部其它零組件也需要符合遊戲電競市場的硬體規格需求，例如鍵盤、滑鼠、固 態硬碟、穩定的網路卡、與影音效能廠商合作，加入電競直播測錄軟體。

線上購物網站是近年消費者的主力消費通路戰場，在 2013 年我們陸續在各國家的第一品牌的 線上購物入口網站(eTailer)發現變化，以往我們看見筆電產品類別在網站的分類點選中沒有特 別分類，2013 年起筆電產品開始被區分為〆一般筆電、輕薄筆電、遊戲筆電三種點選項目。

產品的變化已經影響購物網站的分類。(請參酌下列主要重點經濟國家的購物網站的產品分類，

(1)美國最大 3C 購物網站〆www.newegg.com (2)中國最大 3C 購物網站 www.jd.com.tw (3)台灣最大購物網站 www.pchome.com.tw )。

產品硬體技術發展日趨成熟，消費型態類別筆電產品與電競型態類別筆電產品，這兩大類的 差異要如何與競爭者產品再次辨別區隔，基本上消費型筆電通常僅是將基本主要硬體配備加 上，遊戲電競筆電則是除了上述基本高階硬體配備，更要支援其目標族群(遊戲玩家)所需要 的遊戲使用環境，另外還要提升遊戲時所需周邊硬體設備，這樣才能增加遊戲筆電的差異化。

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4.2.1.3 微星筆電營利占比公司產品比例〆

以下為微星於 2011 年到 2013 年的營收銷售比例，營要額度第一名的產品線仍是以母體產業 主機板為主，營業額度第二名為筆電產品，營業額度第三名為顯示卡產品，營業額度第四名 為一體機(AIO)產品。在這三年內筆電產品占企業內各項事業產品線比例約略為 25%上下。可 以看出 DIY 桌機市場營業額度已經逐年下滑，系統產品市場逐漸上升。

圖 4-6〆2011 年~2013 年各產品線銷售占比 資料來源〆微星公開報告書

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