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第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
台灣有線電視產業貣源於 1960 年代，從早期之「社區共同天線」、「非法第 四台」，至「有線電視系統」合法化，歷經 1993 年有線電視法的實施和 1994 年 公告有線電視區域劃分方式，有線電視系統業者之家數從 1995 年開放登記 57 家，發展到 2008 年呈現全台劃分成 47 個經營區與 61 家系統業者的產業情形，
共擁有超過四百萬戶的有線電視收視戶，全國收視普及率達高達 63.80%以上，
系統業者帄均營業淨利率自 2006 年貣逐年升高，至 2008 年達 21.61%（見圖 1-1），擁有超過 360 億元新台幣的市場規模。
有線電視系統業者，自 1995 年有 57 家成立後，至 1997 年底，廠商家數成 長到 110 家的高峰。然而，1996 年以後，同一經營區域多家有線電視系統或播 放系統間相互結合，以擴大經營規模，提高市場佔有率，經由合併或購併的進行，
使得市場上有線電視系統家數呈現遞減現象，至 2008 年 10 月底，有線電視系統 業者只剩 61 家，目前所有經營區的市場結構非屬獨占（monopoly）即屬雙占
（duopoly）型態，壟斷力或獨占力（monopoly power）程度皆相當高（王國樑與 張美玲，2005)。除此之外，系統業者依法無法跨區經營，但各經營區內的系統 業者其背後出資者實屬同一集團，實質上已無經營區之限制，系統業者截至 2008 年底，市場上共有 61 家系統業者，僅有 23 家為獨立系統，其餘 38 家分屬於五 大集團，分別為凱擘 12 家、中嘉網路 10 家、台灣寬頻 5 家、台固 6 家、台灣基 礎網路 5 家，截至 2008 年底，有集團背景之系統台的訂戶數已達到 75%，五大 集團掌握 368 萬 3532 戶收視戶數。
而上述系統業者的市場結構、經營規模特性、經營效率、集團化和獲利率的 關係如何？影響台灣有線電視系統業者的獲利率差異因素有哪些？在系統業者 追求永續經營及未來成長的前提下，皆有深入研究的必要。
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因此，本文將透過廠商獲利能力來源理論的彙整，實證模型的建立，分析有 線電視系統業者經營績效、市場結構和公司組織制度……等因素對獲利率的影 響，冀望有利於未來主管機關研擬政策制訂、企業主經營公司和收視戶瞭解有線 電視產業。
資料來源：公開資訊觀測站業者財報，本研究繪製。
圖 1-1：台灣有線電視產業產值與獲利率
第二節 研究方法與內容
目前國內文獻中，大多使用外部因素、財務比率或三階段資料包絡分析法
（data envelopment analysis，DEA）等不同研究方法只著重於探討有線電視系統 業者的經營效率，尚未有探討有線電視產業獲利率影響因素的研究，因此本文首 先回顧目前學術界主流的獲利能力來源理論—「市場力量假說」和「效率結構假 說」，理論上認為廠商的市場結構或者是經營績效對於獲利表現具備一定的解釋 能力，是故，本文將依照獲利能力來源理論，進行台灣有線電視系統業者獲利率 實證模型建立。其中業者的經營表現方面，本文將使用三階段 DEA 法進行業者 經營效率的估計。研究內容可歸納為以下四點︰
（一）瞭解有線電視產業的現況。
（二）瞭解廠商獲利能力來源理論以及獲利率指標與其影響因素。
（三）評估有線電視系統業者之經營效率，包括技術效率與規模效率，分析其無
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效率來源，並且比較排除環境因素及隨機干擾因素前後，效率值之是否存 在顯著差異，以檢視三階段資料包絡分析法之調整效果。
（四）建立複迴歸模型以探討台灣有線電視系統業者的獲利率影響因素。
第三節 研究流程與架構
如圖 1-1 所示，研究流程大致可區分為三個階段：
第一階段：確認研究主題與內容，擬定研究架構，找尋相關文獻並概述有線電視 產業之現況。
第二階段：確認效率評估模型與複迴歸模型，蒐集研究對象之資料，選取模型中 所需之變數並加以定義，最後建立三階段 DEA 模型與複迴歸模型。
第三階段：進行實證分析，針對分析結果提出結論與建議。
本文共分為六章，分述如下︰
第一章 緒論
說明研究動機與目的、研究方法與內容。
第二章 有線電視產業現況
介紹有線電視發展貣源與演進和台灣有線電視產業鏈與產業整合情形。
第三章 文獻回顧
介紹獲利能力來源理論，並彙整國內外獲利指標與影響因素決定之文獻，以 及說明效率模型和整理台灣有線電視產業三階段 DEA 文獻。
第四章 研究設計
首先介紹三階段 DEA 法之使用程序及限制，說明資料來源，針對各項投入 產出變數及環境變數之選取範圍加以定義，接著進行獲利率複迴歸模型變數 選擇與模型建立。
第五章 實證結果與分析
比較第一階段與第三階段效率值之差異，針對各系統業者之效率評估結果加
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以分析，以瞭解整體產業之經營情況。進一步使用三階段 DEA 估計出的純 技術效率值進行業者獲利率影響因素之探討。
第六章 結論與建議
針對分析結果提出結論，並給予後續研究具體之建議。
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資料來源：本研究繪製。
圖 1-2：研究流程圖 第
三 階 段 第
一
階
段
第
二
階
段
確認研究主題與內容
擬定研究架構
相關文獻回顧 有電線視產業介紹
三階段 DEA 研究方法介紹
資料蒐集與分析
產出與投入變數之選取 環境與組織變數之選取
建立三階段 DEA 模型
各階段實證結果分析
結論與建議 建立複迴歸模型 獲利率影響變數之選取