1.2 研究目的
為什麼一講到玩具就會想到丹麥玩具製造商樂高（以下簡稱Lego），要想建立 具有影響力的品牌，必須具備哪些條件？英國品牌價值諮詢公司Brand Finance 指出全球最具影響力品牌Lego創造出別具特色的形象和聯想，從而創造經濟利 益或者價值；為什麼蘋果公司（以下簡稱Apple)發布新商品時都會造成大家關 注的焦點，Apple擁護者會從一開始的iPod、iPad、MAC到iPhone分別蒐集，即 使其他品牌能夠提供一樣功能優異的類似商品，他們仍然堅守對Apple的品牌忠 誠度，因為Apple除了不段推出簡單及高質感的產品識別，更傳遞出一貫的品牌 理念－think differently。本研究目的在探討具備產品識別形塑經驗的品牌個案，
都具備了那些產品識別形塑的手法，並運用於玩具產品的識別設計及規劃。主 要分述如下：
1. 從造形原理探討設計師如何形塑產品識別。
2. 歸納整理出產品識別設計原則及。
3. 轉化成可實際運用的玩具產品造形識別手法。
4. 將產品造形識別手法運用在設計創作中
1.3 研究方法與流程
本研究架構如圖 1 在第一階段以質性研究（qualitative reserch)進行論文的分析，
以文獻分析、深入訪談等研究工具，針對品牌形象、產品形象、產品造形識別 之間的關係等相關議題搜尋與整理，並建構出玩具產品識別設計策略的理論。
第二階段對以經營者進行深入訪談加以記錄；以小觀大，見微知著，由小處著 手去運用適合該企業的識別策略模式。
文獻分析:
本研究先從網站、相關書籍、報章雜誌、媒體新聞中挑選識別相關案例，再以 文獻加以佐證參考資料增加本研究之可靠信度，再將其造形理論加以延伸，如 造形的變化、識別手法的使用...等，歸納出案例與文獻之識別對應關係以符合本 研究範疇。透過歸納整理後的文獻資料得出現有產品之識別手法後建立產品識 別策略模式。
深入訪談:
深入訪談分為兩部分第一部分為求更了解玩具產業的操作，將實地走訪本研究 所探討玩具公司 PlayMe，幫助了解該品牌之識別特色並驗證文獻所得之分析相 符與相異之處，並進行論文的修正；第二部分的訪談則是在運用案例分析所得 進行設計創作時加入以訪談資料進行驗證產品識別之設計策略相關資料。
確立研究方法後將擬訂本研究流程整理於下圖:
問題界定 Playsam Alessi 木趣設計 木匠兄妹
PlayMe 公司總 經理訪談:
1.4 研究範圍與限制
3. 本研究提出之玩具產品識別策略使用時機與手法會隨著品牌理念而有不同 的運用方式與設計方法，一項產品的產生不一定只具備一種識別手法，筆 者透過歸納整理現有的品牌個案所列舉不同類型產品所營造之識別手法，
共設計師在產品開發過程中快速的參考與運用，而策略部分所涉及到的範 圍非常廣，本研究探討方向著重於玩具產品識別的設計策略，而將產品形 象運用於品牌與產品識別造形設計的塑造為主。