群化分析

從集群分析結果的樹狀圖(表 4-1-1)中，可讀出群化的成因與特色，本研究以 色彩的共徵與認知試分析各集群特色如下：

一、 第 1 群：共有 12 個刺激物，編號 65 與 04 在第 3 階演算聚集，為本群 典範樣式。

„ 外顯共徵：本群色彩反差性高，刻意營造整體氛圍，強調色彩的 感受度。

„ 色彩認知：使畫面具有「明確的」視覺印象。

圖 4-1-3 第1 群刺激物示意圖

二、 第 2 群：本群共有 10 個刺激物，編號 27 與 28 在第 2 階演算聚集並為 典範樣式。

„ 外顯共徵：運用大面積的黑色來彰顯主要傳達的文字與圖像，增 加注目度。

圖4-1-4

第2 群刺激物示意圖

三、 第 3 群：總計共有 6 個刺激物，編號 06 與 68 在第 1 階演算聚集後為 典範樣式。

„ 外顯共徵：本群特色在運用醒目鮮明的顏色，來強調視覺的力量，

使瀏覽者印象深刻。

„ 色彩認知：傳達「活潑、快樂感」。

圖4-1-5

第3 群刺激物示意圖

四、 第 4 群：本群只有兩個刺激物分別為編號 16 與編號 38，色相為最一 致的分群，在第 6 階演算聚集並為典範樣式。

„ 外顯共徵：以紅、灰兩種色彩的比例分配來表現整體配色。

„ 色彩認知：給人「現代感」的視覺印象。

圖4-1-6

第4 群刺激物示意圖

五、 第 5 群：編號 98 與 022 的刺激物在第 5 階演算聚集並為典範樣式。

„ 外顯共徵：使用一般不常見的色彩，吸引瀏覽者注意，而色彩的 特殊性還能產生記憶度。

„ 色彩認知：與歷史背景有關的色彩，給人「高貴的、典雅」的印 象。

圖4-1-7

第5 群刺激物示意圖

六、 第6 群：本群共有 5 個刺激物，編號 23 與 54 在第 17 階演算聚集為典 範樣式。

„ 外顯共徵：本群顏色彩度較低，配色上變化較保守。

„ 色彩認知：傳達出「沉穩、信賴、安全的」感覺。

七、 第7 群：本群刺激物只有編號 57、22 與 21，其中編號 57 與 21 在第

圖4-1-11 第9 群刺激物示意圖

十、 第10 群：本群共有 7 個刺激物，為明顯的無色彩分群，編號 37 與 67 在第 1 階演算聚集並為典範樣式。

„ 外顯共徵：白色為畫面主要背景色，文字與圖像為無色彩的黑與 白。

„ 色彩認知：給人「專業、都會感」的印象。

圖4-1-12 第10 群刺激物示意圖

十一、 第11 群：本群共有 7 個刺激物，編號 88 與 89 在第 5 階演算聚集 並為典範樣式。

„ 外顯共徵：本群並無漸層色以只以色塊來表現，直接又有張力，

簡單卻不乏味。

„ 色彩認知：運用大量的藍色，有「安定的、簡潔的」感覺。

圖4 -1-13 第11 群刺激物示意圖

十二、 第12 群：本群共有 13 個刺激物，編號 41 與 14 在第 7 階演算後 聚集成為典範樣式。

„ 外顯共徵：本群的網站首頁以圖片為畫面的主角，色彩的應用上 就得配合圖片傳遞出的色彩意象做調整，只以單一顏色做輔助。

„ 色彩認知：給人「活潑的、流行的」視覺形象。

圖4-1-14 第12 群刺激物示意圖

十三、 第13 群：本群共有 4 個刺激物，編號 77 與 91 在第 9 階演算聚集 並為典範樣式。

„ 外顯共徵：鮮明的色彩製造趣味性，展現色彩的多變。

„ 色彩認知：讓人有「熱情的、活力的」視覺感受。

圖4-1-15 第13 群刺激物示意圖

十四、 第 14 群：本群共有 9 個刺激物，編號 86 與 24 在第 10 階演算聚 集並為典範樣式。

„ 外顯共徵：漸進式的色相變換，為本群的色彩運用特徵。

„ 色彩認知：色彩多元，給人「豐富的」感覺。

圖4-1-16 第14 群刺激物示意圖